2011美年达大篷车活动总结

2011“美年达开心大篷车”活动总结,“我们一起成长”,这是我们网世通公司与百事集团的第三度合作，三年来从当初的文艺演出到今年的的大篷车闯关活动，我们一起见证了百事旗下产品美年达的品牌成长之路，现在让我们一起回顾和总结今夏美年达的山东之旅。,新时期的营销注定要以消费者利益为核心，所以我们决不能再过度依赖传统的营销方式，美年达开心大篷车活动是互动式营销的崭新尝试！,品牌的构建,认知,理解,记忆,我们的开心大篷车活动，正是以这样的思路来打造美年达的品牌形象。让每一位消费者认识美年达、了解美年达、选择美年达，从无到有，从不知晓到皆知到，美年达的品牌正在山东大地茁壮成长,Part1：前期策划,百事作为全球最成功的饮料品牌，其品牌观念早已深入人心，而其子品牌美年达如何破茧而出？果味碳酸饮料品种各异，而消费者更加挑剔，美年达如何脱颖而出？面对今天铺天盖地、形式多样的广告形式，美年达如何出奇制胜？,我们选择主动出击！,每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中产生内在的共鸣和认同是品牌成长的原动力,因此我们要从群众这来，到群众中去。,近几年，闯关类活动受到追捧，于是我们顺应民意把闯关的活动现场搬到消费者的家门口，让他们亲自享受到闯关的乐趣，让每一位消费者把美年达的惊喜带回家。,Part2：活动准备,活动执行人员招募活动执行、司机、主持人、促销员异业合作谈判美菱、海尔完善执行方案闯关游戏试玩、改进前期活动宣传活动场地沟通、提前张贴宣传海报、确保产品供需等。,Part3：活动执行,本次大篷车活动历时近两个月，先后在济南、德州、聊城、淄博、滨州、东营的20多个县市举行。整个过程中，我们始终坚持“做实效品牌传播”的使命，发挥资源优势、积极协作，确保了活动的圆满完成。,搭建场地,这是每一位活动人员的心血，我们痛并快乐着！,赠饮、售卖,现场免费品尝美年达,店内pop宣传,闯关现场,闯关选手蓄势待发,精彩玩不停！,为了聚集更多的人气，吸引更多的选手，我们新增加的游戏环节。,开心笑脸大抽奖,美年达把开心带给每一位消费者，同时也把礼品带给每一位消费者。他们的笑容是对我们最大的肯定。,电影上映时,播放美年达广告片,行人驻足观看,Part4：活动效果反馈,我们此次活动的最终目的是什么？扩大品牌的知名度，提高产品的美誉度，增强消费者的信任度。这些，我们都做到了！,我们将免费的饮料送到消费者手中品尝，及时了解消费者对美年达产品的反馈意见，拉近与消费者的距离，能够让消费者切身感受到美年达的品牌魅力。同时也能吸引更多的人参与到大篷车活动当中，产生更大的宣传效益。,每一场活动都会吸引成百上千的目标受众驻足观望，他们都是美年达产品潜在的消费者，也许就是一场活动的举行让他们改变过去的想法，从而选择美年达。,线下宣传,电视借助山东综艺频道这一优质平台，其青春活力、激情四射的频道形象与美年达品牌形象不谋而合。周一到周五每天五分钟精彩放送，周六、周天三十分钟更多体验！,网络网络已经成为年轻人的阵地，我们充分发挥互联网的优势，期待吸引更多的年轻人参与其中。优酷、土豆等视频网站都有大篷车活动的精彩视频。,我们充分借助借助电视、网络的媒介优势，力图把大篷车活动传递到每一个角落，让每一个人感受到美年达品牌带给人的快乐与激情。,与山东综艺频道的合作，让一大批身怀绝技的人找到了展示自己的舞台，也为美年达开心大篷车的电视宣传造势不少。,销量是对美年达开心大篷车活动最好的回报！但是我们同样注重品牌的推广营销，这个夏天美年达品牌响彻全山东，红遍全齐鲁！,我们用心做好每一场大篷车活动，精益求精让客户的每一分钱都体现出价值，当然我们离完美还差那么一小步。希望明年会有更大的进步。,问题与建议,团队合作领导要录用能真正胜任此项工作的人员，分工明确，队员要端正态度，明确自身的责任与义务，遇到问题及时沟通。,场地沟通相关人员在活动前两天就要协调好场地，确定位置以及是否具备举行活动的条件，提早做好活动人员住宿、行程安排。,闯关游戏对成年人吸引力不够，应该适当增加游戏难度，奖品档次太低。,共铸辉煌，期待新