今日头条2017招商通案.ppt

【2017年今日头条招商资源推介】,TOP,你关心的才是头条,2017,大局观,1,TOP大局观,v,I,S,N,I,【独家自制】中国新唱将TopVid视频大会,【头条号】创作者大会健康算数大会,【技术产品】头条行情产品头条号年度盘点,【主题季】开学毕业跑步跨年,【年度身份】财经全年战略合作,【热点事件】春节车展两会G20,2,TOP大局观,短视频10亿日均VV每日不低于2800小时观看,用户区隔化,不同内容用户选择不同载体去重度高引领短视频蓝海,完成从原创生产到精准分发再到用户消费的闭环,分发自动化,信息视频化,Video创新,3,头条重磅自制项目,Video,中国新唱将,【国内首档】移动端大型视频音乐造星项目,今日头条面向全国的音乐爱好者，独家打造首档移动端视频造星项目。助力音乐PGC视频作品不断涌现生成，更为挖掘最强唱将和音乐创作人提供无限可能平台。,头条独家自制,全民参与人人都是新唱将,三大主题环节+线上狂欢线下盛宴,亿万播放聚焦海量用户,【台网联动】，浙江卫视梦想的声音为项目输送优质选手,【超50家媒体平台】深度合作，【20家顶级唱片】公司联办,【覆盖100所高校，聚合近200万学生】的音乐盛会,2016年中国新唱将8月-12月明星导师阵营,12位明星导师齐助阵,月月精彩大咖秀,2017拟邀嘉宾名单,方文山，李泉，徐佳莹，郑钧，邓紫棋，蔡健雅，张信哲，郎朗，杨钰莹，陈洁仪，孙楠，林志炫,8,六大合作权益商业化全渗透,明星捆绑,校园深植,定制传播,造星计划,LIVE路演,9,头条重磅自制项目,Video,视频大会,TopVid,【中国最大】短视频分发平台打造业界盛会,今日头条作为日均视频播放量达10亿的国内最大短视频平台，以季度颁奖的形式向业界宣讲头条10亿短视频扶持计划。同时鼓励表彰这些视频创作者们的杰出贡献。,头条独家打造,最具实力的短视频表彰平台,日头条日均视频播放量达10亿，其中93%的视频长度在10分钟以内，74%的视频长度在5分钟以内，已成为中国最大的短视频平台。,专注于有含金量有行业影响力的移动端新媒体短视频作品，颁发奖项鼓励及表彰优秀自媒体人在短视频事业所做出的贡献。,奖项评选流程,Topvid短视频大会,参赛视频必须在10分钟以内，并且于头条发布参赛者在头条号后台上传原创视频时勾选“参与奖项”字段，审核通过后进入奖项审核，每周评选出3个最佳作品入围每一季度的评选，每一季度有36个入围作品，由评审团进行最终的奖项评选。建立奖项专题，展示奖项信息以及每周入围名单（参考土豆映像节）,上传发布,审核通过,作品入围,年度评选,颁发奖项,著名导演贾樟柯,新锐导演韩寒,知名新媒体人papi酱,今日头条CEO张一鸣先生,7位视频自媒体风云人物评审团【共同发声影响共赢】,头条ceo张一鸣携手众视频行业“明星专家”，从视频作品的评选及审核亲子参与，并在线下盛典上授奖以示嘉奖。,国内顶尖规格短视频颁奖盛典300-500位视频自媒体齐聚现场,头条旗下火山直播邀约人气主播全程直播盛典双平台联动造势。除既有主播粉丝外，硬广资源将头条6000W+日活用户直接导流至火山直播间，实现粉丝与头条人群双重覆盖,人气主播全程直播盛况,战略合作,数据影响,意见引领,聚合40w头条号作者权威发声意见共振,建立战略性合作提升品牌权威公信度,+,TOP大局观,Influence权威,组织35场行业领域大会包含50个细分维度数据,+,16,头条大会权威领航,创作者大会,Influence,【意见领袖】全行业自媒体人的年度盛会,每年一届的大会汇聚各大行业意见领袖，是分享头条号平台过去一年的成果，共同探讨内容业未来走向，并对外发布今日头条年度自媒体战略的年度盛会！,头条独家主办,超1500人参与的头条年度最大盛典,年度最大,在线关注最多,媒体聚焦最广,超100万用户在线观看直播,超100家媒体聚焦关注并传播,线上线下站内站外累计曝光价值超过1亿,头条官方自传播价值,头条合作战略价值,头条意见领袖领航价值,内容为王，粉丝营销累计影响6亿头条用户6亿,头条官方盛典独家合作黄金尊享席位唯一,内容带入现场重要环节植入高层发言,直播带入6大TOP直播平台全程直播,广告主品牌渗透价值,品牌权益，无处不在,传播带入官方广告传播累计价值超,全程渗透，无缝覆盖,头条站内、户外、KOL、官方公众号强预热品牌权益应势露出,品牌权益层层渗透全程无缝覆盖,过亿资源投入传播预热,会议现场强展示全程直播,Social持续发酵,H5动画，KOL传播,报名页面,现场布置、产品展示、环节植入品牌权益全面呈现,后续传播KOL、跨媒体平台、头条官方等,YY直播,斗鱼直播,开屏倒计时预告,现场布置,Social传播,头条大会权威领航,健康算数大会,Influence,【健康领域】官方唯一的健康领域年度盛会,一年一度的头条健康盛会，捕捉大众关注热点“健康”，通过智慧有效的分析手段，提供独具价值的用户阅读行为分析，实现平台与用户“双赢”的内容盛会。,头条独家主办,行业战略捆绑价值,健康行业领域唯一盛典，战略合作捆绑营销,唯一,热点话题营销价值,4亿,企业公信力价值,权威,用户,头条4亿用户关注“健康”话题,健康领域的政务级别人士参与，更具权威影响,明星效应造势价值,明星,多媒体传播价值,50家,一线明星现场助阵粉丝营销更具用户关注,跨媒体联合传播集体发声,媒体,数据营销价值,专业,20维度头条健康大数据精细管理指导营销,线上资源联合传播,线下权益联合展示,核心资源助推,开屏信息流频道位置,线上资讯专题用户报名H5视频直播角标露出大会精彩图片收录活动公关稿件活动开屏告知,电子屏KV品牌植入主持人口播暖场视频客户高层演讲,品牌联合曝光,品牌权益层层渗透全程无缝覆盖,高效转化,创新分发,个性推荐,TOP大局观,Sci-Tech尖端,聚合6亿用户超50个行领域个性数据推荐兴趣内容,将视频信息对象化精准触达用户提升圈粉利益,锁定用户聚焦点品牌广告精准覆盖提高点击率,26,头条大会权威领航,头条行情产品,Sci-Tech,【券商独享】全年独占头条行情唯一入口,头条行情黄金资源战略合作，凭借巨大流量精准触达用户，为券商开户引流,头条战略资源,全年战略行业唯一,七大入口直导用户,数据打通精准定向,特色资源长效聚焦,一次合作，全年尊享头条平台战略联合发声,500万日活用户集中汇聚引导,四大特色资源周期实现互动聚焦,八重定向锁定券商目标用户,核心入口资源,1,长期特色资源,2,精准传播资源,3,嘉宾聊天室炒股直播券商行业沙龙实盘大赛（前期模拟，后期实盘）,财经频道、股票频道、推荐页页卡等入口引流行业页,开屏、信息流等优质位置保量精准定投,头条大会权威领航,头条号年度盘点,Sci-Tech,【年度个性视频】40万头条号作者的年度盘点,为每个头条号创作者定制属于他自己的年度盘点视频，可分享到各种社交网络和今日头条客户端,头条独家资源,头条号,部分入驻头条号的个人、媒体、国家机构、企业、其他组织,次,没有编辑，承载中国几乎全部资讯来源，形成海量信息移动分发体系,颠覆行业,视频演绎独家植入,Social联动广泛传播,40万头条号直接触达,3,头条官方微博、微信以及自媒体资源的跨平台整合传播,40万头条号作者累计6亿的头条用户影响力,头条号后台广告弹窗头条号后台广告banner开屏、信息流强导流,视频第一帧文案植入视频动画内容植入视频结尾logo露出,新浪微博,微信公众号,头条号,头条号后台广告附带品牌权益,TOP大局观,Interest兴趣,兴趣细分,兴趣包段,兴趣打通,聚合6亿头条用户600兴趣维度精准分发,用户使用行为触达App路径全面覆盖,跨平台联动（头条+图虫+段子+火山等）锁定用户形成营销闭环,+,35,用户兴趣精准分发,开学&毕季&跑步&跨年,Interest,【兴趣驱动】开学/毕业/跑步/跨年高度聚焦,在6亿头条用户兴趣数据驱动下，2017年今日头条将开启大型特色主题季活动。为兴趣用户提供更多挚爱资讯，同时提供兴趣交流平台，让用户看在头条更玩在头条,用户兴趣驱动,5月,8月,9月,11月,跨年季,跑步季,2400w头条用户,开学季,7月,毕业季,跑步季,3月,4月,6月,10月,12月,在每年的6月及9月期间会主动关注开学毕业推送热点,（数据来源：今日头条2016年6月及9月用户阅读数据统计报告）,3600w头条用户,在每年的6月-8月期间会主动关注跑步等香瓜推送热点,（数据来源：今日头条2016年6-8月用户阅读数据统计报告）,1.2亿头条用户,在每年的12月1月期间会主动关注跨年等相关推送热点,365,贯穿全年季季精彩,天,【1.8亿个兴趣关注点燃全年激情】,直击家长、学生最关注的开学热点，为客户定制最精准的触达内容。借助头条智能分发，让广告成为一条有用的资讯,明星、素人，图片、视频、直播等维度呈现,五层维度,双重视角,两大平台,10亿vv承载,开学毕业季,聚合2400W开学毕业季用户,明星达人网红头条号，4类大咖领跑头条定制精彩,咕咚乐动力头条跑，3大人气运动app携手承办,嘉聊&直播&互动&视频等，多样组合精彩呈现,线上联动线下活动，热度覆盖7大城市2000w人群,联动,玩转,o2o,kol,跑步季,只为头条1.2亿关注跑步的用户们,xx亿用户跨年汇聚在头条,头条独家策划跨年项目，给用户提供一个集跨年旅游、美食、愿景祝福等示千人千面的跨年场景和欢乐的线上互动平台。,美食,旅游,文化,愿景,独家首创,大型360实景跨年互动,聚合热点,新颖特色,TOP大局观,Opportunity机会,唯一身份,全年战略,垄断财经,线上线下战略组合开启头版头条全年计划,黄金席位独享抢占头条财经第一位,包揽头条全部财经热点事件总体超82亿的曝光量,42,头条年度尊享身份,财经年度战略合作,Opportunity,【首次开启】共建2017头条财经年度战略合作,寻找2017年财经频道战略合作伙伴，冠名包断头条财经频道年度所有活动计划,头条战略项目,唯一黄金席位,首个财经年度合作身份,垄断全部盛事,包揽头条财经所有盛事入口,独占八亿曝光,九大个专题共同呈现，,尊享十场沙龙,财经线下十场活动冠名,权威讲师特约,邀请财经权威专家坐阵,年度综合盘点,财经年度盘点预留模块定制,线下联动,线上聚势,内容聚合，专题呈现,所有财经内容全聚合9大会议、9大专题全年承载,权威讲师，做客嘉聊,拟邀樊纲、张明等行业权威讲师线上做客直播,超值硬广，全年曝光,头条核心硬广资源全年奉送,线下签约，官方战略,战略身份线下签订仪式,沙龙活动，全年出新,全年十场线下沙龙活动权威讲师线下参与,年终盘点，算数发布,年底财经大数据盘点树立行业权威影响,亚洲金融论坛,博鳌论坛,清华五道口全球金融论坛,夏季达沃斯,冬季达沃斯,中国经济50人论坛,巴菲特股东大会,陆家嘴,APEC,TOP大局观,News聚焦,聚焦转化,聚焦形式,聚焦信息,5秒定位用户热点兴趣10秒形成用户画像精准推送,用户阅读热点研究定制品牌专属项目聚焦吸睛,开辟（直播+互动等）商业合作模版品牌多维利益集中体现,48,及时资讯热点挖掘,年新春,News,2017,【聚焦新春】春运/春节/春晚三重锁定用户,新春期间对比头条其他资讯的整体阅读量，用户对【春运】、【春节】、【春晚】三大热词的关注占比达到5.8%。聚焦新春资讯精准推送用户同时多样元素玩在头条,实时热点聚合,新春期间头条上关于【春运】【春节】【春晚】三大热词,35.6亿,相关文章阅读量超过了,数据来源：2016年1月-3月今日头条算数中心,6亿忠实用户的头条聚合热点精准分发,携手旗下3大人气平台开启4A计划,4种形式组合直播在线全体验,6组互动贯穿玩转新春趣体验,1.,2.,4.,5.,春运、春节、春晚三大专题超8.5亿曝光,2017,无聊不过年“有料”看头条,多样精彩聚头条,52,及时资讯热点挖掘,广州车展&上海车展,News,【聚焦车展】1.5亿汽车标签用户的看展平台,聚合海量车展资讯的今日头条，将集中针对1.5亿汽车标签用户进行精准推荐。同时结合最具趋势的视频+直播+网红等手段，力图打造多位一体车展营销新体验。,实时热点聚合,头条上超1.5亿用户带有“汽车”标签,数据来源：今日头条20150901-20160831用户阅读数据统计报告,头条带你五维看展,（萌宠、清新、cosplay、奇葩、可爱、文艺、技术牛等）,及时资讯热点挖掘,全国两会&G20峰会,News,【聚焦两会G20】两微一端引领政务新媒体,超2万的政务头条号入驻今日头条聚合两会G20热点资讯，定制权威意见内容精准推送用户，根据用户阅读热点研究打造品牌项目聚焦吸睛，继而扩大合作机会。,实时热点聚合,用户阅读热点研究定制品牌专属项目聚焦吸睛,良好的商政生态引领政务新媒体,今日头条荣获“两微一端”称号,59,超2万政务头条号入驻发文量超过150万篇，覆盖31个省区市3600家专业媒体共同发声，形成强势报道矩阵,内容合作,4.1万,头条号,10万,每天更新,媒体合作包括新华网、人民网、凤凰网、南都、广州日报等,超3万+自媒体，微博大V、网络红人、党政机关、高校等,传统门户新闻客户端更新信息不足1000条,4.1万,10万,汇聚全网资讯注重内容权威发声,60,6月,中国新唱将,Topvid视频大会第一季度,Topvid视频大会第二季度,Topvid视频大会第三季度,Topvid视频大会第四季度,头条号创作者大会,健康算数大会,头条行情产品,头条号年度盘点,开学季,