2014石家庄汽车营销策划活动计划方案

1,2012年1月汽车活动计划,2,前言,2012年一月是新的一年的开始也是旧的一年的结束。由于春节来得较早，2012年的一月则包含了元旦、春节两个新年。如何利用元旦前后汽车市场的销售热季以及缓解春运前后的销售低谷，是这月工作的重心。本月的活动将抓住这辞旧迎新的机会，为汽车品牌制定专属的节日营销活动，继续跟进2011年年末汽车市场销售热潮的尾巴，同时为2012年的销售打下基础。,活动背景,活动构思,一月的活动方向主要分为元旦和春节两方面。元旦继续了2011年底的车市销售热潮，活动应该抓住辞旧迎新的特点，为2012的汽车销售打下基础。春节期间，回家团聚是中国永远的主题，营销活动应该先利用春节前的活动打动人心，再以春节后的活动跟进主题，让汽车品牌融入节日，从而从感性诉求上征服消费者。,3,新年盛惠，精彩启程迎新元旦大party,乐享汽车生活，2012畅游有我车展,演绎美好生活，记录精彩瞬间春节自驾摄影大赛,热闹春节逛庙会新春自驾游,悦享温馨，安全到家春节自驾车免费安检活动,活动主题,4,新年盛惠，精彩启程迎新元旦大party,活动流程,14:30嘉宾签到，配合新年歌曲暖场，烘托现场气氛14:35开场热舞，欢快的音乐动感的舞蹈将来宾吸引到活动中14:40主持人致欢迎词，欢迎各位来宾到来，公布当天优惠政策14:50领导致新年贺词14:55互动游戏新年贺词大连接，与来宾互动15:10双人舞表演，继续带动现场气氛15:20主持人介绍车型，互动问答15:40相声表演，表演中适当加入品牌或活动15:50主持人公布订车情况，请新年首位车主发言16:05领导发表新年计划16:10订车用户抽奖一，公布奖品16:20互动活动，我爱记歌词16:35新年歌曲大连唱16:50订车用户抽奖二，公布奖品17:00自由赏车，活动结束,5,新年盛惠，精彩启程迎新元旦大party,活动预算,6,一月计划,乐享汽车生活，2012畅游有我车展,活动二,活动概述,活动邀约,活动流程,活动预算,7,乐享汽车生活，2012畅游有我车展,活动时间：2012年1月活动地点：适合车展场地,活动概述,活动邀约,媒体：石家庄主流媒体客户：意向客户及保有客户车展流动赏车客户,8,乐享汽车生活，2012畅游有我车展,活动流程,14:30现场音乐暖场等待来宾15:00主持人暖场，致开场词15:05街舞表演15:15主持人介绍现场车型，模特占位配合15:40模特走秀，展示车型15:50互动问答，送出礼品16:10主持人调动现场气氛，进行现场连线抢拍16:25公布现场抢拍情况16:30自由赏车，活动结束辽宁驾校一点通,9,乐享汽车生活，2012畅游有我车展,活动预算,10,悦享温馨，安全到家春节自驾车免费安检活动,活动概述,活动邀约,媒体：石家庄主流媒体客户：意向客户及保有客户,活动时间：2012春节前活动背景：春节回家，是在外工作的人一年最欣慰的时刻，今年，你打算怎么回家？飞机太贵、火车太挤，自驾，对于有车的人来说，是最好的春节出行方式。行着车，听着歌，聊着天，与家的距离就这么一点点的拉近着但是，天寒地冻，自驾安全是最重要的！此时举行春节自驾车免费安检活动，从消费者利益着手，可以提升汽车品牌的知名度，客户好感度。吉林驾校一点通,11,悦享温馨，安全到家春节自驾车免费安检活动,活动流程,9:00嘉宾签到，留下个人信息，背景音乐暖场9:30主持人致欢迎词，介绍今日主要活动9:40领导致欢迎词，恭贺新年9:50工作人员讲解维修保养，日常养护10:05专业讲师为客户讲解自驾游的相关知识10:20互动问答，获得“新年礼包”10:35专业的维修技师为客户进行实车讲解和车主疑问解答10:50现场比赛，换车轮大赛11:10现场订车客户抽取“新年大礼”11:20现场抽取幸运老客户，赠出免费安检机会11:30活动结束,12,一月计划,热闹春节逛庙会新春自驾游,活动四,活动概述,活动邀约,活动流程,活动预算,13,热闹春节逛庙会新春自驾游,活动概述,活动邀约,活动时间：春节中活动地点：正定春节庙会活动背景：正定春节大庙会自举办以来备受全市人民的关注，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，还为春节在本市过年的顾客提供游玩场地。举行新春正定庙会自驾游活动，为汽车品牌在与消费者接触的淡季，提供了机会，充分利用了春节假日，让汽车品牌与消费者在节日互动，可以联络客户感情，增加口碑宣传。,媒体：石家庄主流媒体客户：意向客户及保有客户,14,企业管理资源网,企业管理资源网,企业管理资源网,15,热闹春节逛庙会新春自驾游,活动流程,7:00店内集合8:00出发9:00到达正定庙会游玩区9:10分发门票，准备进入庙会9:15自由逛庙会，感受正定古城千古之美12:00集合午餐、分享逛庙会的收获14:00集合，返回,16,热闹春节逛庙会新春自驾游,活动预算,17,一月计划,演绎美好生活，记录精彩瞬间春节自驾摄影大赛,活动五,活动概述,活动邀约,活动流程,活动预算,18,演绎美好生活，记录精彩瞬间春节自驾摄影大赛,活动时间：2012年春节前宣传预热2012年春节后活动活动背景：春节充满了中国人的情感，从消费者情感入手，与汽车自驾、春节摄影相结合，让消费者拍摄记录下春节的温馨时刻，自己家乡的特色，并通过活动分享展现。活动使汽车品牌与消费者有了情感的交流互动，提升了汽车品牌的好感度，促进口碑宣传。,活动概述,活动邀约,媒体：石家庄主流媒体客户：意向客户及保有客户,19,演绎美好生活，记录精彩瞬间春节自驾摄影大赛,活动流程,前期活动媒体宣传投稿、审稿，初选优秀作品当日活动展示优秀作品，评出最终优胜奖,活动简介,春节自驾摄影大赛，参与者可在春节期间拍摄与春节相关的精彩瞬间，可以体现人文情怀，也可以突出地方特色文化。参与者将自己的作品投稿到4s店进行评选，由4s店进行作品初审，选出的优秀作品将在活动日上展示，最终选出的优胜奖将活动大奖。,20,演绎美好生活，记录精彩瞬间春节自驾摄影大赛,活动日流程,9:00嘉宾签到领取星星图标，背景音乐暖场，投影仪循环播放摄影优秀作品，四周墙壁贴出作品9:30主持人致欢迎辞，介绍当日流程9:40领导讲话，感谢来宾参与活动，重复活动宗旨9:50邀请2位入围来宾讲述自己图片中的故事10:00主持人介绍当日展车特性10:10歌曲表演10:20邀请2位入围来宾讲述自己图片中的故事10:30主持人介绍当日展车特性10:40互动活动，猜价得礼品10:55邀请最后2位入围来宾讲述自己图片中的故事11:00