2011年户外广告市场回顾(终版)

中国户外广告发展现状,2011年,目录,年度户外广告市场概况,传统户外广告分析,视频媒体广告分析,总结与展望,2,1,3,4,年度户外广告市场概况,说明,年度户外广告概况,2011年事件盘点,2011年整体户外广告投放趋势,1,说明,所有数据均由北京中天盈信咨询服务有限公司（ChinaOutdoorDataCorporation）实地采集。范围包括城市的主要城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。按照实际市场状况，将公益广告和空广告牌都作为空置广告研究。户外广告媒体价格以刊例价为准。以下数据研究均不含媒体公司和广告公司企业形象广告。为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。,数据收集范围同比变更表（一）,数据收集范围同比变更表（二）,数据分析市场（30个市场）,我们关注什么？,哪些话题让我们津津乐道？,哪些事情让我们一起深思？,2011年,2011年大事件,2011年适逢建党90周年、辛亥革命100周年、入世20周年等等周年纪念，各类纪念活动开展；深圳举办第26届世界大学生运动会、京沪高铁开通等大事件引起社会关注；2011年最受全国关注、影响人民生活最深的应该就是物价上涨、CPI指数不断飙升了；CPI在2011年7月份达到6.5的峰值，下半年涨幅虽呈现回落趋势，但全年CPI上涨仍达5.4，其中食品类涨幅达11.8%，民生压力大；2011年汽车限购令、限娱令、限广令等政策出台，由此而来的汽车销售减速增长，电视广告减少、广告主向视频网站等网络媒体大量转移并进行新的尝试；而2010年楼市限购令在2011年调控成效开始显现，多数城市尤其一线城市房价呈现下行趋势；,2011年大事件,2011年网络团购在国内兴起并且火速引起广大网友的追捧，据统计，全年中国团购总交易额达到了216.32亿元，其中聚划算贡献100.35亿元。但是下半年开始多家团购网站关闭，至2011年底全国范围内已有1968家团购网站关闭，占总数的33.5%。2012年，团购行业将会加速洗牌；网购业务的放量增长也同时给快递物流业务带来发展机遇，2011年全国规模以上快递服务企业业务量累计完成36.7亿件，同比增长了57%；业务收入累计完成758亿元，同比增长31.9%；此外，由于微博在2011年的普及率和活跃度，7-23动车事故、郭美美事件、乔布斯离世等事件引发网友及社会的广泛关注,2011年户外广告大事件,2011年10月分众传媒3万多台新一代互动液晶屏及配套Q卡在7大城市全新亮相，分众楼宇液晶广告屏正式进入互动2.0时代；2011年7月，凤凰都市传媒，在国内LED媒体上第一次展示实现了人屏互动的高新技术，正式宣告了LED媒体2.0互动时代的到来；华视传媒与视频网站优酷，双方建立互为内容与平台，进行线上与线下、户外电视新媒体与网络运营商的互补合作，尝试户外媒体与网络媒体在资源与平台方面的跨界合作；11月，华视与央视再度合作，受邀参与央视广告招标会，继续携手打造传统电视和新媒体资源合作、一站式购买的媒体运营新模式。户外媒体、传统媒体、网络媒体之间的跨界整合与营销已经越来越多的实践着、产生效应、并且趋势日渐形成；,2011年户外广告大事件,深圳大运会期间，深圳对户外广告采取临时管理措施。在8月1日-23日之间，临时管理区域内的户外广告资源只能用于深圳大运会公益广告以及赞助企业的广告宣传，禁止非大运会赞助企业进行广告宣传；京沪高铁开通，引发高铁媒体资源争夺战：自6月30日京沪高铁正式开通以来，高铁就备受瞩目，它引起了中国交通渠道的变革，也催生了一个新的户外媒体项目。高铁媒体因其高端的受众人群、稀缺的媒体资源，引发了新的户外媒体资源争夺大战；电商投放户外广告激增，成为上半年户外增长强劲动力：2011年上半年，凡客、京东、淘宝、梦芭莎、拉手网站，电商争相选择户外媒体进行广告投放，使得邮电通讯整个大行业飙升为户外投放TOP1行业。,2011年整体户外广告投放趋势,2011年整体户外广告（传统户外媒体+视频媒体）月投放趋势,人民币：亿元,中天数据显示，2011年国内户外广告投放额达到599亿元。其中，传统户外媒体由于受到政府干预制约较多，大牌广告资源稀缺，客户广告投入下滑，媒体发展受限，全年广告投放净值同比下降3%。2011年视频类媒体呈现良好的发展势头。特别是团购网、交友网、信息分类网和电子商城网广告的大量投入，让楼宇液晶电视、地铁电视和公交电视媒体获益匪浅。而电子屏媒体发展始终处于平稳走势，未出现较大起伏。,2011年广告花费同期比较,2011年户外广告投放总额达到599亿元，排除范围、刊例变动和新增移动电视（公交电视、地铁电视）、地铁电子屏数据外，户外广告花费净值同比增长3。,15,户外投放额与去年同期比较,与去年同期相比，刊例上调比例,6,与去年同期相比，数据收集范围扩充比例,人民币：百万元,6%,2011年市场分级户外广告投放对比,人民币：百万元,38094,16880,4935,2011年,23983,14564,4922,2010年,2010年视频媒体包括,电子屏楼宇液晶电视,因地铁电视、公交电视是从2010年7月开始收集，所以没有统计在内。,2011年视频媒体包括,电子屏（加入1月新增凤凰都市传媒数据）楼宇液晶电视地铁电视、公交电视7月新增地铁电子屏,以上因素影响，2011年视频媒体广告投放量同比骤增。,2011年一级市场户外广告投放对比,人民币：百万元,2011年，北京在传统户外媒体和视频媒体的广告投入都非常强势，投放额高出上海和广州39亿元和79亿元。,2011年二级市场户外广告投放对比,人民币：百万元,2011年二级市场主要借助视频媒体（包含2011年新增凤凰都市传媒电子屏）的力量，广告投放额同比增长16%。下图显示，深圳户外广告投放额始终处于遥遥领先的位置，其中，2011年凤凰都市传媒电子屏广告在深圳的投放达到6亿元，推高了深圳户外广告投放额同比增长20%。其它市场中，大连广告投入上升较快，同比增长30%，名次提前。,2011年三级市场户外广告投放对比,人民币：百万元,2011年三级市场户外广告投放总额变化不大，与去年持平。从各市场看，2011年济南户外广告投放明显发力，排名从去年的第五位跃升到首位。而排名靠前的郑州、青岛户外广告投放并不理想，同比下降13%、20%。,2011年行业广告投放同期对比,2011年,2010年,2011年TOP10行业同期对比,人民币：百万元,2011年TOP10行业广告排名与去年相比变化较大，主要原因如下：其一，2011年户外广告数据研究加入了地铁电视、公交电视和新增部分的凤凰都市传媒电子屏和地铁电子屏媒体。其二，2011年团购网、交友网、信息分类网和服装服饰类网站线下广告投放火爆，推高邮电通讯行业广告投放额同比增长58亿元，排名首位。,2011年媒体投放同期比较,人民币：百万元,2011年户外广告媒体中，视频媒体（楼宇液晶、电子屏）、公交电视和火车站媒体发展良好，投放额同比呈现10%以上增长。而传统单一媒体和网络媒体继续呈现下滑走势。,这些新客户，有多大的媒体购买力？最先青睐的是哪些媒体？投放策略如何？,注：2011年户外广告市场新客户是指，2011年之前，从未在户外广告市场进行广告投放的新产品。,2011年，户外广告市场的新朋友,2011年户外广告新增产品,2011年新增产品投放额相当可观，源源不断的新客户、新产品的注入，加速了户外广告市场的增长，让户外市场这块蛋糕越做越大。,2011年新增产品广告行业占比,人民币：百万元,2011年各行业户外广告投放中，均有新增产品加入。其中，邮电通讯、娱乐休闲、化妆品、房地产和电脑及配件等行业的新增产品广告投入最多，特别是邮电通讯，广告投入达到39亿元。,2011年TOP10新增产品行业广告投放,人民币：百万元,从新增产品行业分布看，2011年网站、文化活动和护肤用品等行业小类户外广告投放最为活跃，新客户流量较大。,2011年TOP20新增产品广告投放额排名,2011年电商线下户外广告投放火爆，从排名前20位新增产品列表看，新增的电商客户就占了15家。其中，赶集网、缪斯网、一淘网成为户外广告投放的佼佼者。上半年，团购网站在户外广告市场的投放异常活跃，拉手网、团宝网、窝窝团等广告遍布大街小巷，知名度迅速得到提升，但随着团购网站的大浪淘沙，一些经营不善、资金链断裂的团购网站已陆续倒闭。下半年，团购网站的户外广告投放明显减少，甚至有些团购网站已销声匿迹。,人民币：百万元,2011年整体趋势,传统户外广告分析,户外媒体份额变化,行业投放趋势详解,户外广告花费TOP10品牌,2,注：传统户外媒体是指，在中天收集范围内，刨除视频媒体之外的其他媒体；其他媒体包括：单一媒体、地铁、候车亭、公交车身、网络媒体、机场媒体、火车站媒体。因为传统媒体与视频媒体媒体播放特性、售卖方式等的差异性，中天分版块单独研究传统媒体和视频媒体。,30市场季度投放分析,2011年传统户外广告媒体（不含视频媒体）达到314亿元，同比增长7%。排除收集范围和刊例价格变动外，实际广告净值同比下降3%。数据显示，2011年传统户外总价值同比提升7%，空置率与去年持平，总价值的增长主要来源于刊例价格的上涨，2011年价格涨幅达到8%。,人民币：亿元,传统户外媒体中，由于单一媒体和网络媒体受政策干预制约较多，影响了传统户外媒体广告走势。图中显示，2011年除“金九银十”外，广告月投放净值同比下降。“金九银十”两月，邮电通讯、房地产、娱乐休闲广告同比走高，拉动单月净增长率飘红。,同期花费增长与净增长,人民币：百万元,市场投放同期对比,从市场同期对比看，2011年一、二级市场的户外广告投放看似不错，同比呈现增长走势。但实际上，一级市场排除刊例（+8%)和范围（+2%）的增长外，投放额与去年持平。2011年二级市场范围（+6%）变动较大，主要由于新增加了成都、天津地铁一号线的广告数据，排除刊例（+8%）和范围外，二级市场的实际广告投放额同比下降幅度最大，达到8%。,人民币：百万元,一级市场同期投放对比,人民币：百万元,2010年下半年在广州亚运会开幕前，政府对户外广告媒体进行了集中拆牌整治，受其影响，2011年广告范围同比缩水9%，实际广告花费同比缩减11%,二级市场同期投放对比,人民币：百万元,2011年1月新增成都、天津地铁一号线，共38个站,三级市场同期投放对比,人民币：百万元,去年“十一”前，长春公交车体广告被全部取缔，数据停止收集,市场同比状况点评,2011年，北京户外广告市场的增长速度明显趋缓，净增长率由同期的22%下降到9%。上海户外广告市场在世博会结束后趋于好转，广告净值下降幅度已由同期的10%缩减到2%。广州市场在2010年下半年亚运会前夕开始对户外广告进行集中整治，并持续到2011年一季度，下半年整顿力度才有所缓解，受其影响，2011年广州户外广告净值同比下滑11%。2011年二线城市的户外广告清理整治依然很严峻。数据显示，11个二线城市中，7个城市的广告投放净值同比下滑。其中，深圳为迎接大运会，对户外广告进行了全面整治，尤其是机场，大部分换成了大运会宣传广告。受其影响，2011年深圳市户外广告投放净值同比首次出现下滑，降幅达2%。2011年二线城市中天津、重庆、昆明、西安的广告净值同比降幅较大，分别达到27%、36%、27%和21%。其中，天津开展了“奋战300天”对建筑、道路、公园、社区实施高标准综合整治活动，户外广告整治力度增强。数据显示，2011年天津传统户外广告空置率明显上升，同比增长11%，广告净值同比缩减27%。2011年三线城市的户外广告清理整治明显增多，投放净值同比首次出现下滑。16个市场中，郑州、青岛、福州和太原降幅居前。2011年青岛拆除各类户外广告设施3.2万处共46.7万平方米，重点对社会关注度高的高炮广告、桥体广告、跨街龙门广告等进行了拆除。郑州则拆除户外广告设施676处43423平方米，拆除新建广告21处2863平方米。相比之下，2011年济南、东莞户外广告投放给力，同比净增长13%、24%。,户外媒体份额变化,媒体投放同期对比,人民币：百万元,2011年1月新增成都、天津地铁一号线，共38站。,2011年虽然公交车身刊例价格上涨幅度高达15%，但广告投放依然乐观。,因为广州亚运会的召开，2010年6月起，停止广州机场安检内数据采集。,各级别市场媒体投放同期对比,一级市场,二级市场,人民币：百万元,三级市场,一级市场中，单一媒体广告投放额持续下滑，而公交车身媒体的广告呈现快速增长态势。2011年二级市场的户外清理整治依然严峻，单一媒体和网络媒体的拆牌整治力度超过一、三级市场，投放额进一步萎缩。三级市场则是单一媒体和火车站媒体广告呈现下降走势，而候车亭、公交车身、网络媒体广告增势良好。,细化媒体类型投放对比,2011年,2010年,一级市场媒体投放对比,人民币：百万元,二级市场媒体投放对比,人民币：百万元,2011年1月新增成都、天津地铁一号线，共38站,三级市场媒体投放对比,人民币：百万元,媒体现状对比点评,2011年，政府对一级城市的户外广告干预减少，而对二级城市的整治力度依然严厉。中天数据显示，二级城市中单一和网络媒体的广告净值同比缩水均在15%以上，超过一级城市。相比之下，地铁媒体受政策风险较小，近几年广告投放一直处于增长走势，但2011年地铁媒体增速明显放缓，广告净增长由同期的21%降到2%。2011年公交车身媒体异军突起，广告净值同比增长10%，媒体份额由同期的14%扩大到16%，媒体排名晋升第二位。2011年一线城市中，公交车身、灯箱媒体发展较好。上海世博会后，户外广告市场逐渐恢复。其中，灯箱媒体上升较快，由同期的0.2亿元飙升到2亿元。受其拉动，一线城市灯箱媒体同比增长31%。2011年一线城市中地铁媒体的增长速度明显趋缓，由同期的54%下降到18%。传统媒体中射灯广告、霓虹灯、三面翻和其它网络媒体呈现下滑走势，投放额同比缩减8%、6%、24%和58%。二线城市中，户外广告大牌的清理整治力度最大。射灯、单立柱、无照明和霓虹灯媒体的广告投放量明显缩水。尤其是射灯和霓虹灯广告牌，投放量同比下滑均超20%。二级市场的持续整治，也让媒体格局发生变化，公交车身连续2年位居传统户外媒体的首位，投放额由同期的17亿元增长到21亿元。其次，地铁媒体发展潜力较大，随着二级城市地铁线路的不断增多，投放量的上升，排名有望提升，超过候车亭媒体。2011年三线城市的户外广告清理整治凸显出来，射灯、单立柱、无照明、霓虹灯媒体的广告投放额同比大幅下滑。,行业投放趋势详解,2011年各行业投放占比,据国家统计局公布的全年经济数据显示，全年社会消费品零售总额181226亿元，同比增长17.1%。在商品零售中，汽车、家具、家用电器和音像器材类增速放缓。中天数据显示，传统户外广告前十名行业中，邮电通讯、房地产、酒类、服饰类广告增幅居前，分别同比增长45%、11%、13%和15%。2011年金融、家电行业广告投放不理想，投放额同比下滑8%和10%。汽车行业在经历了近10年的高歌猛进之后，2011年产销创下了近13年来的最低增幅：仅为2.45%。在户外广告投放上，交通行业广告增长率下滑。（2010年同比增长率为21%，2011年同比增长率为-1%）,行业花费TOP10,人民币：百万元,行业TOP10市场投放格局,2011年在房地产市场低迷的情况下，开发商开始大力发展二、三线城市的房地产市场，有意撬动楼市。,人民币：百万元,前五位行业媒体选择概略,人民币：百万元,TOP10中增幅较快行业邮电通讯,TOP5,人民币：百万元,2011年，网站类户外广告投放呈现爆发式增长，同比多投入近14亿元，助推了邮电通讯广告晋升行业之首。,+202%,-2%,-6%,-16%,+136%,-29%,网站,电话卡,网站TOP10品牌,人民币：百万元,2011年是电商行业发展的关键之年。一方面，电子商务蓬勃发展，占社会零售总额的比重不断加大；另一方面，网络诚信、资本融资、发展模式等诸多问题也在考验着电商的生命力。下表显示，2011年TOP10中，团购网、淘宝网、服装服饰类网站线下户外广告投放活跃。,邮电通讯网站,2010年,2011年,343家,385家,客户量增长12%,电话卡,人民币：百万元,邮电通讯电话卡,对于房地产市场来说，2011年是“最艰巨的一年”。同时，也是当仁不让的楼市“政策年”，各类调控政策频频出台，抑制了房价的过快上涨。面对楼市的清淡，开发商加强了广告推广的投放力度，特别是“金九银十”和岁末，住宅类户外广告投放额同比呈现快速上扬。,TOP10中增幅较快行业房地产,+14%,10%,-7%,-7%,-48%,16%,住宅,人民币：百万元,TOP10,人民币：百万元,数据显示，2010、2011两年二、三线城市的住宅类户外广告明显高于一级市场。显然，开发商的发展战略早已经向二、三线城市转移。,房地产住宅,TOP10,+20%,TOP10中增幅较快行业酒类,2011年酒类户外广告投放中，中国白酒占据了3/4的比重，中国葡萄酒广告虽然所占比重较小，但同比增长速度最快，达到96%。,TOP5,-23%,+12%,+96%,-9%,+15%,中国白酒,中国葡萄酒,人民币：百万元,酒类中国白酒,TOP5,TOP10,34%,43%,23%,41%,40%,19%,人民币：百万元,酒类中国葡萄酒,TOP5,TOP10,17%,35%,48%,51%,23%,26%,人民币：百万元,+53%,TOP10中增幅较快行业服饰,对于服饰行业来说，季节交替，新款服装大量上市是服饰类广告投放的旺销季节。图中显示，2011年休闲服饰类广告投放活跃，同比增长过半。从月投放走势看，春季和秋季是休闲服饰类广告集中发力的黄金时期。,TOP5,-2%,+14%,+23%,+23%,-2%,休闲服饰,人民币：百万元,服饰休闲服饰,TOP5,TOP10,70%,23%,7%,74%,21%,6%,人民币：百万元,TOP10中降幅较快行业金融,-25%,+5%,-1%,+23%,+23%,-2%,人民币：百万元,企业形象,2011年金融行业中，企业形象和银行服务类广告投放不理想，特别是企业形象广告，同比缩水2.3亿元,受其影响，金融行业广告同比呈现下降走势。,金融企业形象,TOP10,人民币：百万元,中国农业银行,同比下降2亿元,2011年，金融类企业形象广告同比缩减25%。主要源于中国农业银行广告投放同比骤降86%。据悉，2010年7月，中国农业银行正式在上海和香港两地上市，上市前夕广告宣传攻势强劲，投放额达到1.9亿元，而去年下半年至2011年广告投入明显减少，受其影响，金融类户外广告投放额同比回落8%。,TOP10中降幅较快行业家电,+13%,-21%,+19%,+1%,+0%,-44%,电视,人民币：百万元,2011年，家电市场整体呈现前高后低态势。前三季度，国内各种政策的调整尚未到位，四大家电产品（冰箱、彩电、洗衣机、空调）基本保持了销售量同比上升的势头。但进入10月份后，各种政策调整的影响开始显现，利好优惠政策消失，四大产品销量同比增长开始下降，整体家电销售进入相对低迷期。中天数据显示，2011年整体家电行业户外广告投放不理想。其中，电视类广告同比下降2成。,家电电视,TOP10,TOP10,60%,30%,10%,57%,31%,12%,人民币：百万元,户外广告花费TOP10品牌,国际品牌TOP10,人民币：百万元,国际品牌投放点评,2011年前十位国际品牌的整体投放额同比减弱，下降1亿元。2010年稳居前两位的安利、三星在2011年呈现大幅下滑走势，特别是安利，广告花费同比缩水34%，退居第四位。2011年家电市场受优惠政策相继退出影响，家电销售增速放缓。中天数据显示，2011年韩系品牌三星、LG在家电领域的广告投放量分别同比下滑22%和8%。但在市场竞争中，两品牌表现出色。据悉，三星、LG两大韩系厂商联合谷歌，计划在明年推出GoogleTV电视产品，发力智能电视市场。2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中，苹果Iphone4S的火爆销售，成为智能手机市场最大的亮点。据悉，2011年手机销售苹果和三星成为最大的盈家，而诺基亚营收明显下滑。在户外广告投放上，苹果未进TOP10，三星、LG、诺基亚广告虽在TOP10之列，但广告预算同比有所减少。尽管2011年车市惨淡度过，但豪华车市场风景独好，不仅销量火爆，豪华品牌还在扩充产能，加快网络的布局速度。在此大环境下，奔驰轿车的广告投入明显增多，首次晋升前十。据资料显示，中国对咖啡的需求每年以约15%至20%的速度增长。其中，即饮咖啡市场发展迅速，雅哈和雀巢占据了即饮咖啡市场的领导地位。2011年雀巢明显加大了咖啡的投放力度，从同期的0.2亿元猛增至1亿元，晋升国际品牌前十位。,国内品牌TOP10,人民币：百万元,2455%,国内品牌投放点评,2011年中国电商类网站非常火爆，淘宝网、团购网、服装服饰类等网站为户外广告投放贡献了不少力量，前十位国内品牌中也开始出现电子商务品牌的身影。近年来，中国移动、中国电信和中国联通三家运营商近乎成为户外广告投放的标杆，广告预算始终保持在前列。2011年三大运营商中，中国电信同比下降25%，但名次仍位居前三甲。2011年团购行业从年初的一拥而上到年底的集体寒冬，团购的大起大落用了只有一年多时间。中天数据显示，拉手网在传统户外媒体的广告投放多集中在上半年，全年广告花费近3亿元，可谓大手笔，排进前四位。2011年双汇瘦肉精、统一塑化剂风波、蒙牛致癌奶、思念水饺金葡菌等事件，让食品、饮料安全卫生问题频现信任危机。食品、饮料销售市场受到一定冲击。2011年在户外广告投放上，康师傅、伊利投放额虽然继续上涨，但增速放缓，蒙牛则退出前十排名。淘宝商城受益于去年的“双十一”5折促销活动，2011年相继推出了“双十一”、“双十二”促销活动，其四季度的户外广告宣传呈现爆发式增长，投放额首次进入前十。2011年必瘦站投放了大量的地铁媒体广告，投放额首次闯进前十。,视频媒体广告分析,3,数据背景资料,数据说明视频媒体包括电子屏、楼宇液晶、公交电视、地铁电视媒体。其中，电子屏媒体指户外LED媒体，楼宇液晶电视媒体指分众的商业楼宇套餐媒体。电子屏媒体数据从2008年1月开始收集，楼宇液晶媒体数据从2008年4月开始收集，而公交和地铁电视媒体数据是从2010年4月开始正式收集。2011年7月新增加凤凰都市传媒电子屏（包含全年数据）和地铁电子屏数据。媒体价格按刊例价格计算。电子屏覆盖市场北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、杭州、天津、太原、宁波、福州楼宇液晶覆盖市场北京、上海、广州、南京、成都、天津、武汉、重庆、沈阳、杭州、西安、大连地铁电视覆盖市场北京、上海、广州公交电视覆盖市场北京、上海、广州地铁电子屏覆盖市场北京、上海,视频媒体广告整体投放情况,净增长21%,净增长下降14%,电子屏媒体年投放额增长66%；其中收集范围增长为67%；刊例等价值增长12%,楼宇液晶媒体年投放额增长22%；其中刊例价值增长不到1%；收集范围无变化,地铁电子屏为2011年7月新增媒体,移动电视为2010年7月新增媒体,视频媒体2011年年投放额相比去年增长达64%；其中电子屏媒体年投放增长贡献最大，但主要得益于收集范围的增加和刊例价格的增长；楼宇液晶媒体年投放净值增长最快为21%，且主要来源于客户广告投放量和新客户进驻带来的增长；媒体中新增了地铁电子屏媒体，2010年7月开始新增了移动电视媒体。,人民币：百万元,楼宇液晶VS电子屏广告月投放趋势,人民币：百万元,楼宇液晶,电子屏,2011年楼宇液晶电视广告的月投放净值呈现同比增长走势，特别是1月和8月，同比增长过半。,1月：春节前夕，化妆品、交通、保险行业广告投放活跃，同比激增。8月：团购、电子商务网站、饮料类广告投放火爆。,2011年电子屏户外广告投放趋缓，月投放净值同比呈现下降走势，2010年数据中排除“上海世博会”、“广州亚运会”的广告宣传外，2011年投放净值同比下降2%。9月：受中秋、“十一”黄金周拉动，酒类、娱乐休闲、家电广告进入投放旺季，投放额超过同期。,2011年地铁、公交电视广告月投放趋势,人民币：百万元,下图明显看出，地铁电视和公交电视广告的月投放趋势相近，2至4月是两媒体广告投放的淡季，5月开始呈现上扬走势。其中，6月和8月达到广告投放的高峰。,地铁电视,公交电视,地铁电视主要行业广告拉动：6月，网站、乳酸菌饮品、果汁、轿车、媒体；8月，网站、益补类公交电视主要行业广告拉动：6月，快餐连锁、肉类、果汁、糖果、女性专用护理液；8月，媒体、快餐连锁,楼宇液晶广告市场投放同期对比,人民币：百万元,楼宇液晶市场中，一级市场的广告份额达到71亿元，依然占据着半壁江山，同比增长26%。二级市场则为60亿元，同比增长16%。,2011年,一线城市北京上升速度最快，达到40%,电子屏广告市场投放同期对比,人民币：百万元,从电子屏广告的市场投放看，北京受凤凰都市传媒电子屏广告拉动，2011年广告投放额达到15.6亿元，超过上海位居第一。深圳市场也受到新媒体拉动，投放额跃居第三。,2011年,2011年新增收凤凰都市传媒电子屏数据,地铁、公交电视广告市场投放走势,人民币：百万元,图中显示，公交电视在一线市场的广告分布明显不均，北京占据了六成多的广告份额。而地铁电视的广告分布相对均匀。,2011年地铁电视,2011年公交电视,2011年电子屏VS楼宇液晶行业广告投放,电子屏,楼宇液晶,从行业广告排名看，电子屏和楼宇液晶媒体的主力客户群明显不同。交通行业更习惯投放于大型的电子屏媒体，提高品牌知名度。2011年团购、电商广告扎堆出现在楼宇液晶电视媒体中，推高了邮电通讯行业在楼宇液晶电视媒体中的广告份额。,人民币：百万元,2011年电子屏VS楼宇液晶行业广告投放同期对比,楼宇液晶,电子屏,电子屏TOP10小类广告投放同期对比,人民币：百万元,2010年,2011年,53家,67家,轿车客户量增长26%,2011年电子屏媒体的轿车客户量呈上升趋势，且客户投放的广告力度明显增强。,2011年,21家,31家,中国白酒客户量增长48%,2010年,中国白酒在电子屏媒体的投放量已由同期的0.6亿元飙升到5.5亿元。其中，2011年洋河酒投放额达到2亿元，成为白酒广告投放的主要推动力。,楼宇液晶TOP10小类广告投放同期对比,人民币：百万元,2010年,2011年,26家,93家,网站客户量增长2.6倍,2011年网站类广告前20位品牌中，新增品牌占据了16位。其中，京东商城、途牛旅游网、优众网、糯米网、团宝网、一淘网、拉手网、国美电器等成为新增热点投放品牌。,2011年地铁、公交电视行业广告投放,2011年公交电视,2011年地铁电视,图中显示，快消品是移动电视广告投放的中坚力量，除邮电通讯行业外，地铁电视和公交电视的主要广告客户群明显不同。,地铁、公交电视TOP10小类广告投放对比,在移动电视媒体中，网站类广告投放位居行业之首，且58同城生活、赶集网、缪斯、珍爱网和百姓网是地铁电视和公交电视集中投放的网站客户。快餐连锁行业中，肯德基、麦当劳也是地铁电视、公交电视的忠实客户，两品牌占据快餐连锁行业99%的广告份额。,人民币：百万元,视频媒体TOP10品牌排名,人民币：百万元,2011年苏宁电器、洋河和联想广告在电子屏媒体上的投放可谓大手笔，均达到亿元以上。而同期广告投放上亿的蒙牛，2011年户外广告资金投入不足千万元，年底蒙牛被查出“牛奶致癌黄曲霉毒素M1超标140%”后，让其大跌眼镜，销量锐减，业绩下滑。2011年天平汽车保险、摩托罗拉、京东商城、途牛旅游网、美即和卡尼尔成为楼宇液晶电视媒体的新生力量。,视频媒体TOP10品牌排名,人民币：百万元,肯德基投在地铁电视媒体中的广告资金超过楼宇液晶电视，达到5亿元。,地铁电子屏广告市场投放走势,地铁电子屏是2011年7月开始新增加的媒体，市场仅覆盖北京、上海两城市。,下半年投放6亿元,人民币：百万元,地铁电子屏广告市场投放走势,“十月妈咪”在地铁电子屏中出现的频次最高，成为地铁电子屏媒体的主打品牌。,女装及服务行业,人民币：百万元,总结与展望,4,2011年户外广告市场表现良好，呈现上升走势。传统媒体发展基础优势尚在，但无奈于各种政策限制，所以上涨空间有限；相比之下，视频媒体更加优越，据悉，由于电视频道发展过多，受众选择更广，更分散，且电视媒体价格的飙升等不利因素影响，电视广告开始出现“分流”，其中户外视频、网络视频等媒体成为最大受益者，2011年楼宇液晶电视媒体同比呈现一路增长走势，而电子屏媒体未有太大改善，仍处于小幅下降走势。传统媒体发展延续去年态势，投放净值同比继续下滑3%。一线城市喜忧参半，总体发展水平同比持平。北京市场户外媒体快速发展，投放净值同比上涨9%，而广州市场因为亚运会带来的整治，造成净值同比下滑11%。二、三线城市投放净值明显缩水。其中，二线城市户外广告整治严峻，投放净值同比下降8%；三线城市受二线城市影响，投放净值首次出现回落。传统媒体的行业投放2011年呈现出与众不同的特色。微博、团购网、服装服饰类网站客户在户外市场投放大幅增加，成为传统户外媒体广告投放的主要增长点；楼市的萎缩并没有影响开发商对广告的投放热情，2011年二、三线城市住宅类广告明显增多，成为广告增长的亮点。而金融和家电行业