移动传媒快消(日化)行业媒介策略ppt课件

快消（日化）行业投放策略,1,媒体介绍,1,第一部分,2,手机新媒体的大势所趋,如果出门只能选择3样随身携带,你会选择,手机已成为我们生活的必需品,3,手机新媒体的大势所趋,手机客户端以不同的角色快速侵蚀我们生活的每一个间隙,4,12580手机新媒体首选,目前中国用户规模、收入规模最大彩信手机媒体,日发行量超4000万主流大众人群,12580生活播报也是中国移动唯一允许进行广告发布的手机互动媒体平台,5,精准化区域营销,全国还可区域化精准营销,12580生活播报覆盖全国31个省/自治区/直辖市,拥有超过4000万订阅人群的大众手机媒体,精准覆盖目标区域定向发布推广产品,6,多样化高效互动,（数据来源：CTR-CNRS2012媒介研究）,活动报名雪佛兰新车观赏会市场调查恒安心相印演唱会问答游戏阿迪达斯世界杯活动会员注册美的空调产品团购舒肤佳洗手液秒杀活动海飞丝丝源复活照片上传霸王集团投票评比博士蛙形象代言人文字征集博士蛙广告语征集专刊点播广汽传祺,多重互动优势，高效结合品牌需求，深度推广。,55%用户参与过短信互动：拥有高度活跃的人群，能高效进行新品推广。,成功案例,现实受众短信互动活动的参与情况%,7,实现的价值,通过12580生活播报的大规模发行、每日定时主动推送的特性广泛传播品牌和促销活动，形成大面积覆盖,通过12580生活播报的媒体地位召集、锁定并形成大范围的目标消费群体,通过12580生活播报的高互动、全时空特性随时随地告知、影响并促使消费者参与活动,8,媒介策略,2,第二部分,9,推广需求,新品上市产品促销,品牌好感度维护知名度拉伸,招募新会员维护会员体系,线上活动配合知名度提升,产品,品牌,会员,电商,10,产品（新品上市）推广,对产品强势曝光，促进受众对产品认知及市场知名度。,软硬结合，攻占受众眼球及心理,与受众建立良好的互动体验,样品派发，吸引受众关注产品，体验分享,软性推广，主题性情感营销，从受众需求点延伸至产品内容强势曝光，多频次直接宣传产品，让受众有足够的认识了解,推广策略,11,潘婷新品上市软硬结合,消费头发更需防晒-潘婷Clinicare臻致修护系列盛夏热卖，时光损伤修护系列，专业修护晒后损伤，帮你的秀发安然过夏天。,本期健康生活精彩海边享乐前的必修课从头到脚的全面保护晒后的疗伤“新”法潘婷Clinicare时光损伤修护系列，秀发晒后修复好帮手！,从头到脚的全面保护-海边的紫外线可是“伤你没商量”，不从头到脚武装好，你还是干脆别出门了！肌肤防护要领要选择SPF30、PA+，并有Waterproof（防水）标志的防晒产品，最好是防晒乳液而不是防晒霜。秀发防护要领1、户外游泳后需立即进入建筑物中或遮阳伞下，避免日光的直射。2、阳光和海水会对头发产生双重伤害，游泳后务必洗净头发，并在使用护发素后，为头发打上发膜做一次深度的晒后修复保养。可选用潘婷Clinicare时光损伤修护系列，此款产品含晒后修护因子能够深入发芯、滋养发芯、补水锁水，全面修护晒伤头发。,异形报头,资讯,专刊选题配合广告内容,导读重点提示,专刊内容中植入广告,软性的诉求，细细讲述护发知识，润物细无声，使潘婷品牌形象占领受众心灵。,12,【顶级牙齿遮瑕霜】精心装扮的都市丽人怎能被牙齿瑕疵打败？震撼上市的中华魔丽迅白牙膏，内含双芯膏体，具有一刷即白的神奇功效，成功消除了关键时刻如何绽放自信的困扰，一次刷牙后，魅力笑容瞬间点亮。（略）抢鲜试用，体验迅白发送短信“AH”至本号码（1065888090），你将收到确认短信，凭此确认短信即可免费领取中华魔丽迅白体验装1支。,【生活快讯】（略）中华魔丽迅白牙膏抢鲜试用：发送短信BH至本号码（1065888090），凭回复的彩信领取体验装1支，亲身体验一刷即白的神奇功效！,【中华魔丽迅白牙膏】一次刷牙后，迅速更美白！全球震撼上市的中华魔丽迅白牙膏，具有一刷即白的神奇功效，通过颜色叠加，从视觉上让牙齿迅速美白。它的双芯膏（略）抢鲜试用，体验迅白现在发送短信“BH”至1065888090，凭回复彩信即可领取体验装1支，亲身体验一刷即白的神奇功效。,【顶级牙齿遮瑕霜】精心装扮的都市丽人怎能被牙齿瑕疵打败？震撼上市的中华魔丽迅白牙膏，真正的美白达人信仰全天候美白概念，从牙齿到身体，从外抹美妆到口服（略）友情提醒：中华魔丽迅白牙膏试用装免费申领活动将于2010年2月8日结束，请获得领奖彩信的用户尽快到彩信提示的地点领取试用装，逾期不候！,第1期：全屏广告,第2期：资讯,第3期：软文,第4期：全屏广告,样品领取提示,互动申请样品,互动申请样品,互动申请样品,中华牙膏小样派送,13,产品促销,促销活动配合,互动促销配合,准确快速传递活动信息，高效率覆盖,电子优惠券下载，引导受众参与,推广策略,辅助品牌产品市场营销活动，引导受众购买，促进产品销售。,14,产品促销海飞丝“秒杀”营销,异形报头,资讯,资讯,全屏广告,互动获秒杀电子提示短信,第1期：告知秒杀活动,第2期：秒杀活动炒作,第3期：秒杀倒计时，互动获活动提示短信,15,新品牌推广,事件营销，快速聚集人气，从活动引导受众关注品牌,软性（感性）营销，情感营销与受众产生共鸣，快速将品牌植入受众心理,吸引眼球引导关注,品牌信任感提升,推广策略,16,品牌推广追风代言人票选,事件营销能快速提升品牌知名度，吸引受众关注，引发互动热潮。,17,品牌维护,18,清扬品牌活动配合推广,清扬时尚大剧无懈可击之美女如云六大卫视热播，何润东赵柯主演，敬请关注。,【导视】清扬倾情打造无懈可击之美女如云职场时尚大剧，8月起六大卫视联手重磅推出。此剧明星云集，展现清扬在中国快速成长的传奇故事，敬请关注。,【免费壁纸天天点播】12580生活播报壁纸点播今日推出8月清扬热映大剧无懈可击美女如云精彩海报！即刻发送BZDB至1065888090下载收藏或转发好友吧！12星座开运手机壁纸明日精彩继续。（明日9时前点播有效）,【生活播报独家调查】清扬时尚大剧无懈可击之美女如云中，最令你关注的是什么：A饰演时尚清洁工的何润东B清扬在中国的品牌发展故事C型男靓女展现职场斗争D时尚造型吸引人眼球E全新的品牌的植入模式请回复短信“MRDC+你的选项”至本号码（1065888090），按动拇指说出你心中对清扬时尚大剧的期盼，期待您的选择！,这个8月必将异常火爆：清扬携职场时尚大片无懈可击之美女如云来势汹汹，在6大卫视同时重磅出击。眼花缭乱的办公室帅哥靓女，扑朔迷离的职场故事，80后玩命奋斗，加之清扬不为人知的神秘品牌故事，让这部时尚大片看点十足。何润东在剧中饰演的“卓原”被女主角“吕笑笑”甩掉一幕，更还原了清扬背后的故事刚进入中国即以一部“如果有人一次次欺骗你，甩了他”的,异形报头，首帧,电视导视，第10帧,全屏广告，第4帧,剧照点播，尾帧,互动市调，尾2帧,形式丰富，优势突出，广告版面安排前呼后应，360立体化传播,19,妮维雅百年品牌活动,妮维雅“答题赢百万”，引爆妮维雅数字营销,最高效覆盖4000万人的营销推广最诱惑妮维雅100万闯关奖励最火爆吸引15万余人的火热参与,妮维雅答题赢百万，手机短信下载题库，活动互联网一键跳转,12580生活播报投放策略：通过精准定位投放，整合异型报头、资讯、广告位3、点播专刊、短信下载、摩奇网链接等，精确指向目标受众，有效树立品牌形象，触发消费需求。,20,1、短信互动领取护肤秘笈专刊，参与回复答题,2、手机登录摩奇网（）实现线上答题,21,会员营销,扩充品牌会员，并构建无线会员俱乐部，降低成本，强化粘性。建立与会员的亲密联系，培育用户消费忠诚度，促进使用及消费。,22,宝洁生活家会员样刊,【生活资讯】乐活族正在兴起，是一个西方传来的新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。宝洁生活家（第四季）礼品正在发送中，礼品包括：1.玉兰油焦点晳白赋能精华露，2.玉兰油护肤沐浴乳深层滋润型，3，海飞丝男士强根护发型去屑洗发露，4，潘婷时光损伤修护系列，5.佳洁士全优7效牙膏，礼品将随杂志派发到会员手中，敬请关注。现在至宝洁生活家网站，还可免费申领护舒宝系列礼品。,【美食新经】乌鸡与莲子玉米-乌鸡与莲子玉米，补血益气更有暖胃舒心之功效。制作方法：1.先把主料部分的几样食材（乌鸡、棒骨、猪手）焯水。2.放入棒骨和猪手调取高汤，需煮90分钟。3.在乌鸡肚子里放药材和生姜，后将鸡放进锅内。4.120分钟文火慢慢煨汤，放入之前准备好的各色菇等，再文火伺候半小时。,【佳洁士健康口腔在行动】了解自己的牙齿-我有蛀牙，怎么办？解决方案：1.坚持使