网红经济PPT学习课件

网红经济,目录/contents,网红概述,一,网红经济商业模式,二,网红经济市场情况,三,网红经济未来趋势,四,2,网红与网红经济,网红定义：通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，目的在于通过互联网实现个人价值。网红经济：以网红形象代表，通过“人与人的连接”，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。,3,2020/5/12,2.0,3.0,痞子蔡,赵大喜,凤姐,活跃于BBS论坛,依靠网络写作走红,活跃于微博、微信,段子手、电商模特,活跃于博客,团队炒作,1.0,网红发展史可分为三个阶段,身份：匿名ID主要工具：文字代表人物：老榕，安妮宝贝，今何在，唐家三少，天下霸唱，南派三叔等时间起点：1997年主要平台：BBS（天涯、猫扑）和文学网站（起点中文网、榕树下）,网红1.0,身份：草根红人主要工具：图片+文字代表人物：木子美，芙蓉姐姐，天仙妹妹，西单女孩，奶茶妹妹，凤姐等时间起点：2003年主要平台：博客，BBS（天涯、猫扑、水木清华、北大未名）,网红2.0,身份：段子手+电商模特+知名ID主要工具：短文字+图片代表人物：段子手（天才小熊猫，谷大白话，留几手）；电商模特（赵大喜，张大奕，雪梨）；大V（陆琪，吴晓波，占豪）等时间起点：2010年主要平台：微博，微信,网红3.0的第一阶段,身份：网络主播和短视频播客主要工具：视频代表人物：网络主播（Miss，小苍，若风，小智），视频主播（Papi酱，谷阿莫，艾克里里）时间起点：2014年主要平台：直播平台，视频APP，微博,网红3.0的第二阶段,网红走红的原因分析,非匿名网红们往往自己有故事，并将自己的故事与普通人的生活相连接，让粉丝们产生模仿和追寻的欲望。,社交媒体平台上集聚粉丝的关键是“互动”，网红提供接地气的内容，并积极与粉丝互动。,网络红人的颜值关键是要极端，极端低颜值网红其实长相普通，通过刻意扮丑吸引眼球，造成视觉冲击。,具有自己的独特风格是网红的必备条件，是区别于他人而被记住，提升识别度的重要条件。,9,2020/5/12,典型网红,10,2020/5/12,目录/contents,网红概述,一,网红经济商业模式,二,网红经济市场情况,三,网红经济未来趋势,四,11,网红1.0主要类型：网络写手变现模式：依靠内容的传统线下模式主要方式：出书，作品衍生品，转型成为作家、撰稿人、编剧、媒体编辑等典型案例：安妮宝贝出版八月未央彼岸花蔷薇岛屿等小说，在杂志开设专栏，荣登第一、二、三、六届中国作家富豪榜,网红经济商业模式,网红2.0主要类型：草根红人变现模式：依靠名气寻求其他渠道变现典型案例：天仙妹妹推出个人单曲，主演多部电影电视剧，担任微电影出品人；黄灿灿出演泡沫之夏等电影，参加电视节目；陈都灵主演左耳等电影。,网红经济商业模式,拍广告,拍网络电视,拍MV,做电商,卖会员,网红培训,做微商,商业合作,网红经济商业模式,商业模式,卖会员、粉丝打赏,网红3.0广告、创立公司、签约公司、电商是目前网红变现的主要渠道。网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的商业模式。,网红经济商业模式,主要商业模式分析：广告仍是主要盈利方式。网红在网络平台上积聚一定的人气后，可以选择与品牌进行合作，品牌依靠网红在粉丝内的影响力在其生产的内容中植入广告或直接发布贴片广告，或者邀请网红进行代言合作。电商变现日益火爆。根据淘宝的数据，目前女装分类下月销售额超过百万元的网红店铺约有1000家。网红店铺大多出售女装和化妆品类，由专业团队运营，从设计到推广区别于传统店铺，网红店铺多采用“预售”的方式，先推出一系列产品在社交媒体平台上预热，通过与粉丝互动收集反馈，在网上预售进行“试水”，再根据消费者的订购情况进行投产，轻库存的方式有利于避免积压库存，实现更快循环。,网红经济商业模式,主要商业模式分析：签约公司实现“团队作战”。段子手选择签约段子手公司，电商模特签约网红孵化公司或经纪公司。段子手公司统一接受广告商的订单，然后再分配给旗下的段子手。而网红经纪公司的出现则将网红与供应商相连接，公司会选择签约有一定知名度的网红，或者培养自己看中的新人，对于网红进行全方位的包装，使得网红在社交媒体平台上聚集人气，之后网红便主要负责维持自身形象和粉丝互动，并收集粉丝的需求反馈给经纪公司，公司负责提供中间服务。创立公司发挥最大效益。网红的个人品牌已渐渐成为“网红IP”，依托网红个人创立公司或者以合伙人身份组建公司的情况也很普遍，很多公司还获得了投资人的青睐。,网红经济商业模式,网红经济商业模式,典型案例：搞怪视频达人艾克里里2016年获得了飞博共创出资30%，与其共同设立参股公司上海借智文化创意有限公司。飞博共创还与另一位网红穆雅斓合资100万设立厦门穆雅斓文化创意有限公司。王尼玛推出暴走漫画APP，王思聪2015年推出熊猫TV，同道大叔创立陪我App。以“日食记”为依托的上海罐头场文化传播有限公司，也于2015年12月28日宣布完成千万级A轮融资。网络红人Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元融资以及过亿估值。4月21日，Papi酱的视频广告贴片招标会召开，拍卖会起拍价为21.7万元，最后拍出2200万元的高价。,18,2020/5/12,目录/contents,网红概述,一,网红经济商业模式,二,网红经济市场情况,三,网红经济未来趋势,四,19,网红经济市场情况,市场规模过千亿资本涌入助推网红产业链条不断完善,暴走漫画所属公司获得创新工厂和上海永宣千万美元C轮融资,Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元融资,网红商学院上线，估值过亿,堤苏获光线传媒3000万元投资,20,2020/5/12,网红经济市场情况,21,2020/5/12,目录/contents,网红概述,一,网红经济商业模式,二,网红经济市场情况,三,网红经济未来趋势,四,22,内容原创化,运营专业化,顾客价值导向,品类生活导向,发表内容尽量原创去广告绑架,红人及核心成员运营转向公司专业化,根据需求提供商品与粉丝价值多方面服务,由女装美妆逐渐渗透美食运动等生活品类,网红经济未来发展方向,23,2020/5/12,网红经济未来发展方向,网红内容生产向专业化升级,市场需求催生网红生态更为细化的社会分工：以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经纪人与以从事内容制作为主的IP制作方应运而生。,24,2020/5/12,网红经济面临的挑战,网络主编影响力有限，生命周期短。据估算，目前我国的网络主播规模约为20万。虽然网络主播群体的规模很大，但是影响力大的主播数量不多，大多还是在特定群体内有一定知名度，鲜少走入大众视野。网络监管趋于严格。由于监管难度