第三章 需求弹性分析PPT课件

.,第三章需求弹性分析,本章重点:掌握需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性的含义、计算方法及影响因素；理解需求弹性对企业经营决策的影响，并用以分析案例。,.,动物园的经济效益,经济效益是所有经济活动追求的基本目标，旅游业也不例外。价格必然成为提高旅游经济效益的重要因素之一。于是，近年全国各景区竞相掀起了一股“涨价潮”，寄希望于涨价带来效益的增长。动物园是孩子们出游的首选，入园的家长和孩子们对动物园的直接贡献体现在门票收入上。于是，为增加收入，动物园提高门票价格，由6元涨到10元，由此造成游客由100人次减少到80人次。,.,入园的家长和孩子们对动物园的贡献除了直接体现在门票收入上外，更多的还体现在关联产品如餐饮业和娱乐业上。假设进入动物园的人除了门票消费外，用于吃、喝、玩等其他方面的人均消费为20元。那么，这又对动物园的经济效益造成了什么样的影响呢？,.,需求量对影响因素的反应程度和敏感性需求弹性弹性系数=因变量的变动比率/自变量的变动比率通过比例得出，可以比较不同性质和不同计量单位的商品。,弹性（Elasticity）：当两个经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应的敏感程度。,.,第一节需求的价格弹性,一需求价格弹性和需求价格弹性系数,需求价格弹性（PriceElasticity）：价格变动所引起的需求量变动的比率，即需求对价格变动反应的敏感程度。,价格弹性系数通常为负值，为了方便起见，在比较两个需求的弹性时用绝对值。,.,二、需求价格弹性的两种计算方法,1.点弹性系数：若已知Qd=f（P），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为,.,价格弹性与需求曲线的斜率成反比,D,D,A,比较有弹性的需求曲线,比较缺乏弹性的需求曲线,.,例题1某彩电制造商认为某彩电市场的需求函数为Qd=300000100P（1）要想每月卖出40000台，该彩电制造商应如何给其产品定价？（2）如果价格是2000元，该彩电制造商每月可以售出多少台彩电？（3）价格为2600元和2000元时，价格弹性分别是多少？,.,2.弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式,1,2,+,.,例题二某地区公共汽车票价从1元提高到2元后，2007年8月的乘客为880万人次，与2006年同期比减少了12%，求需求价格弹性。,.,三、需求价格弹性的分类,完全无弹性,D,.,完全弹性,D,.,单位弹性,D,.,缺乏弹性,D,.,富有弹性,D,.,四、影响需求价格弹性的因素,商品的必需性商品的可替代性商品消费支出在消费者预算中所占比重时间因素市场饱和度商品用途的广泛性地域差别、消费习惯、售后服务,.,部分商品的需求价格弹性,商品,弹性估计值,鞋,报纸与杂志,汽油（短期）,汽油（长期）,厨房用具,医疗服务,法律服务,0.4,0.5,0.6,0.5,0.5,0.1,0.2,.,五、需求的价格弹性对总收益的影响,EpPQ与TR的关系,需求价格弹性与销售总收益（TotalRevenue）的关系：需求富有弹性的商品，其销售总收益与价格是反方向变动的；需求缺乏弹性的商品，其销售总收益与价格是同方向变动的；单位弹性商品，其销售总收益不随价格变动而变动。,.,例题三假定小汽车需求价格弹性Ep=2，原来价格P0=20万元/辆，原有销售量Q0=1000辆；又假定牙膏Ep=0.5，P0=10元/支，Q0=100支。试求证需求价格弹性与总收益的关系。,.,六、需求价格弹性的应用,为公司管理者们追求利润提供理论上的指导，制定价格策略,1.对于富有弹性的商品,适当降价，薄利多销,2.对于缺乏弹性的商品,适当提价，增加利润,.,案例分析（一）这是一个具有弹性的市场吗？,民航也是我国重要的新兴产业之一，发展潜力巨大，其连带效应可有效促进旅游业绩相关产业的发展，直接刺激航空制造业及其相关产业的发展。从价格水平来看，中国航空运输价格在世界上是极其昂贵的。中国消费者所购买的单位飞行里程服务的相对价格水平是美国消费者的32倍。从世界民航业发展的趋势来看，由于技术进步、速度加快，飞机票越来越便宜，飞行时间越来越短，服务质量越来越好。,.,中国机票价格波动备忘录：1997年：民航总局“禁折令”1998年：民航总局确定“海南省”为机票折价试点2000年4月：108条骨干航线联营，统一票价2000年11月：机票涨价15%（国际油价上涨）2001年3月：7条航线打折，上海广州；上海深圳；上海重庆；北京广州；北京深圳；广州昆明；深圳成都2001年4月：国内机票价格基本开放（市场化）2002年6月：国航总局对国内航线（港澳航线除外）团体票价实行幅度管理2004年6月：国家发改委、民航总局在民航国内航空运输价格改革方案中调整了票价，上浮幅度机票最多可打7.5折，下浮幅度机票最多可打5折。,.,据2007年7月23日北京晚报报道，国航北京至大同的机票只要40元，而K3次从北京至大同的列车卧铺票也要61元。1.从一个普通乘客的角度你会怎样选择？考虑哪些因素？2.预测竞争对手（其他航空公司、铁路、陆运）将如何反应？3.国内航空业的价格战是否合理？这是一个具有弹性的市场吗？,.,第二节需求的收入弹性,一、需求收入弹性和需求收入弹性系数,需求收入弹性（IncomeElasticity）：收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求对价格变动反应的敏感程度。,收入弹性系数通常为正值,.,二、需求收入弹性的计算方法,1.点弹性：需求函数上某一个点上需求量对收入水平变动的反应程度,.,2.弧弹性：两个收入水平之间的平均收入弹性,2,1,.,三、需求收入弹性的分类,1.正常品奢侈品朝阳产业必需品一般产业特例品2.低档品夕阳产业3.特殊商品特殊产业,Ey1,0Eyo替代品Exyo互补品Exy=o无关系,越大替代性越强绝对值越大互补性越强,.,四、需求交叉弹性的应用,考虑相关产品对企业利润的影响1.替代品竞争性2.互补品配套产品,.,例题四X公司和Y公司是机床行业的两个竞争者，这两家公司的主要产品x和y的需求曲线分别为：Px=10005QxPy=16004Qy这两家公司现在的销售量分别为100和250。（1）求x和y当前的价格弹性（2）假定y降价后，使Qy增加到300，同时导致Qx下降到75，试问产品x的交叉价格弹性是多少？（3）假定Y公司的目标是谋求销售收入极大，你认为它降价在经济上是否合理？,.,案例分析（三）油价与汽车的需求,国际油价自2002年以来一直呈现上涨态势。2003年全年平均价格约为每桶31.06美元，比2002年上涨19%，2004年均价41.41美元/桶，至2006年上涨到60美元/桶。2007年稍有回落，但2008年又持续突破90美元/桶。,.,持续的高油价对中国主要用油行业和国民经济发展产生了较大的负面影响，铁路、民航成本分别增加18.7亿元和35.6亿元，城市出租车每月增加成本200元以上。从加人WTO的第一年起，我国汽车产业进入了高速成长阶段，汽车产量与销量几乎都翻了一番，排名从世界第14位，分别跃升至产量排名世界第4与销售量排名世界第3。就在全国汽车市场一片喜庆之时，2004年5月汽车销量在连续2年保持快速增长之后，忽然出现全面滑坡，比4月销量骤然下降20，库存积压占到总产量的10以上，车市骤变使需求问题重新成为业界普遍关注的焦点。,.,油价上涨对30万元以上的高档车市场似乎没有影响，而30万元以下的中、低档车消费者在购车时，较以往更加关注汽车的油耗指标了。还有一部分想买豪华车但经济实力不是特强的消费者可能会转向买经济实用型车。在经历了2007年的下滑后，小排量乘用车在2008年逐渐恢复了元气。1.6L排量以下，尤其是1.0L以下车型的市场表现明显回升。分析显示，在轿车市场，1.6L及以下品种依旧占半数以上市场份额；排量在1L和1.6L之间的系列车型同比保持快速增长。一些排量较大的品牌汽车在保持原有排量不变的情况下，开始在提高发动机效率和变速箱效率方面下功夫。,.,油价上升对我国汽车行业产生了什么影响？汽油、汽车、大小排量车在需求上的有着怎样的相互关系？结合所学理论（供求关系、需求交叉弹性、国家调控政策）和图示分析油价变化与汽车需求的关系。,.,在市场上，往往一种产品的价格变动，会影响另一些产品的需求。自2003年以来国际油价持续上涨，对我国汽车需求的影响就是一个典型的例子。油价上升对我国汽车行业产生的影响主要表现在以下几方面：（1）导致汽车制造业一定程度下滑中国汽车工业是近几年发展最快的重工业之一，经过多年的高速增长，汽车工业对石油资源的需求越来越大，关联度大幅提高，因此持续高位运行的成品油价格使我国汽车行业产销量都不同程度的有所下降。,.,（2）抑制国内汽车消费的增长近几年，油价的持续上涨加剧了消费者的生活成本，从而产生抑制消费的负面作用。在潜在用户的购车决策中，油价已逐渐成为重要的影响因素。因为汽车的需求价格弹性较大，其需求与汽油呈互补关系，根据相关产品的价格对需求产生的影响，油价上涨导致越来越多的潜在用户做出改买小排量汽车或放弃购车计划的打算。,.,（3）促使乘用车消费结构发生调整随着油价不断走高，更多消费者正从以前注重车型、车价转而更加注重用车的燃油经济性，大排量汽车和小排量汽车在需求上呈替代关系，导致小型汽车的需求曲线向右移动，大型汽车的需求曲线则向左移动，如右图。从而推动我国汽车工业的产业结构调整，有利于小型、节能、高效、经济的车型和新型汽车的发展，同时将制约高能耗、大排量汽车的发展。,.,（4）国家振兴汽车工业的相关宏观政策成品油税收改革，从2009年1月1日开始征收燃油税，汽油每升征收1元，柴油每升征收0.8元小排量汽车（1.6L及以下）购置税由10%降到5%2009年6月出台鼓励新能源车消费的政策2009年10月推出汽车油耗限值，对高于油耗限值车型收税2009年12月推出新能源汽车基础设施建设规划，建立电动汽车快速充电网络,.,.,第四节市场需求估计,获得需求函数的方法市场调查法市场实验法统计分析法,.,市场调查法(Marketinvestigation)就是通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。（1）普查(Generalinvestigation)（2）典型调查(Typicalinvestigation)（3）随机抽样调查(Rand