广告公司的风格

.广告公司的风格定位报告一.公司人员架构1.年龄公司内部人员年轻化程度高，属80后；2.文化程度公司内部人员文化程度普通，均为大学毕业，对国学了解不深，对世界文化了解不深；二.公司高层理念公司高层一直致力于标新创异，以最独特的设计，最新颖的创意为目标；在艺术的角度上，标新创异，独特，新颖的理念，设计只有在后现代主义风格，未来主义风格下才能被表现的淋漓尽致；相对而言，维多利亚风格，古典主义风格则因为其传统型，局限性而显得格格不入；三.社会环境1.市场的传播环境传统媒体是广告发布的主流，而绝非是第四媒体(网络广告)和边缘媒体(一对一个性化广告)，由于整体发展水平的局限，市场的消费形式共性远远大于个性，因此决定了广告的传播形式为大营销模式； 2.传播的特定渠（1）.广告传播的主流渠道电视是广告表现形式的最主要手段，也是最具代表性和最普遍的广告载体，无数的品牌产品都通过电视这个主流媒体而演变成超大规模的实力品牌和著名品牌，中央电视台的广告竞标活动曾经为我国各类产品制造了销售神话就是最好的例证，如巨能钙，脑白金，海尔冰箱，格力空调等等；同样，报纸广告我们也列为主流媒体，一些特定的产品，特别是医药保健品，往往通过报纸的软宣传为广大群众所认识和接受（2）.次主流媒体的强有力配合户外广告，特刊小报，DM单，终端POP，广播等，统称为次主流媒体，早期往往也成就过一些产品的传播力，但随着市场环境的变化，此类传播形式也渐渐失去了应有的作用力；（3）.广告承载信息体的发展趋势不论市场有着怎样的千变万化，人们接受信息源最为集中的仍旧是电视媒体和报纸媒体，而且这将成为市场信息传达最具代表性和最有生命力的载体形式，表现的越来越强烈，而在这两大媒介当中，广告的竞争将更为残酷和激烈，这将迫使广告的技术形式越来越具有创新性和个性化，以及越来越贴近目标消费群，也就是说，广告传达的信息是广谱的，但广告的表现形式是个性化的，因而才能产生广告差异性，受众群才会在记忆上使产品信息有所区分；3.大营销的广告特征（1）.大营销广告传播的模糊性市场是需要细分的，但就市场环境而言，细分后具有不可比性，其诉求宽度大大超越了发达国家市场细分的意义，这是由市场共性大于个性所决定的，产品的广告诉求不太可能锁定到一个特定的年龄段，而往往会向这个年龄段人群的两极继续拓展，因此只能有一个大概的诉求范围，如婴儿，幼儿，儿童，少年，青年，青中年，壮年等等，其诉求人群界限的模糊性恰恰是人口经济环境，文化环境，场环境等诸多国情所决定的；（2）.广告诉求的统括性为什么政府一直在整顿市场秩序，规范广告宣传业？因为过分的夸大产品功能效果不能不说是一个主要问题，事实上这种现象的出现，不仅仅是市场不成熟，市场秩序有待建全的原因，我国这种特定的经济背景和人文环境而导致的大营销的传播背景恰恰是深层因素，即由于告知诉求的宽泛性而使广告信息表达方式的宽泛性，尤其是一些医药保健品，往往其广告诉求核心是症状诉求而直接打功能牌，其特点是使消费人群的锁定具有模糊性，因为症状不会局限于某一个群体，这种广告诉求的统括性是这个特定历史时期的特定模式，并且会持续一个时期；（3）.大面积广告横向覆盖模式以医药保健品，美容品，洗护类，酒类产品为代表的广谱广告特性，表现方式是通过电视广告大面积覆盖和密集型投放，其撇脂的意义远远大于产品品牌的纵向开发；4.大营销模式的广告定位状态（1）.差异化的表现形式主要是概念的创新毫无疑问，市场早已由卖方市场转向了买方市场，也即宣告着产品同质化时的到来。每一个产品都别无选择地进入了市场竞争的环节中，那么商家要想在市场中领先半步，或者是有别于其它同类产品，就不得不在市场细分中及产品特性上寻找差异化，其中概念差异最具代表性，巨能钙从99高效吸收，到排列好，沉积好，吸收好；新盖中盖的高钙片一片顶过去的五片等都在努力地寻找着与众不同的诉求点，就连电视产品也制造了创新的概念-健康电视，而朵尔胶囊美容养颜则是由内而外的，新的概念往往会使一个老产品实现鲤鱼跳龙门；（2）.由制造需求到制造流行如果在十几年前，没有人会认为有头皮屑是一件很尴尬的事情，广告一而再再而三的告诉你，有头皮屑是一件多么难堪的事，结果，上海某大学做一个问卷调查时，其中一栏是你认为一天中最尴尬的事情，竟有70%多的同学填写有头皮屑，这就是广告教育消费者，制造需求的力量，同样，当社会开始悄悄流行女性留短发时，洗，护类的产品的销量开始大幅下滑，于是就出现了明星刘德华说，我的梦中情人应该有一头乌黑亮丽的长发等等，而周润发的百年润发广告同样是和一个长发美女而含情默默，渐渐的广告诱导显示了其独特的影响力，许多女性朋友以留长发为荣，其结果是刺激了洗，护用品的消费而使市场回升（3）.大营销的广告模式容易导致资源浪费科特勒来中国曾经考察研究并指出，中国的广告投放有效率只有30，也就是说，百分之百的广告投放，其中70的广告信息成为无效信息而导致广告成本成倍增加；这恰恰是由大营销广告诉求的宽泛性所导致的结果，不能够清晰而集中的表现具有代表意义的广告信息，从而很难精确把握目标受众群体，当然大营销的广告模式同样是产生细分行为的，但这并不是规则意义上的细分，而是相对特定经济环境的产物，而宽泛性和模糊性都是其的主要特征；4.大营销广告模式的定位形态从产品出发而使广告发布具有广泛可接受性，而不是从目标人群的个性角度出发，目前已有许多企业意识到广告成本的控制主要在于研究市场，提高广告信息本身的质量，从而增加广告信息发布的有效率；提高广告信息发布的有效率，重点在于对消费需求的研究，而产生群众性的大统一的共性需求定位，只要这种统括性定位是准确的，清晰的，自然会降低广告的成本损耗。事实上现在有许多产品的传播形式越来越注重广告说什么和怎样说的质量了，随着经营者意识和观念的发展性变化，在泱泱人口大国的市场中，大营销的广告模式，在一定的时期内仍将焕发出强大的生命力；四.不同风格在行业中的应用由于风格种类较多，而大部分的风格都存在大同小异的特点，所以在此已两个典型风格举例说嘛：1.古典主义风格古典主义风格从简单到繁杂，从整体到局部，精雕细琢；一方面保留了材质，色彩的大致风格，仍然可以很强烈地感受传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，这种风格所面对的行业是建筑装潢业，主要被应用具有深厚文化的行业的装修，或者个人爱好的装修；其次，同样被应用于具有深厚文化的产业，如茶叶，画廊等；2.后现代主义风格后现代主义的概念至今没有一个确切的定义，这是由后现代主义的多元性和复杂性决定的，这一概念具有多重含义；这种风格在社会中被广泛应用，由于它的多元性，在每一个行业中的欢迎程度都极高，比如房地产行业，现代化的楼盘，年轻化的消费人群，使得传统的观念被打破；比如政府机关，随着经济的发展，政府外部形象的逐步改善，管理发生的变化，先进的设备都使得传统的建筑，设备，制服，宣传品在这个社会环境下显得格格不入；比如药业，西药的普及，更多的药业企业开始注重包装的美观，颜色的光鲜，这些都打破了传统的观念；五.市场需求1.不同风格在不同公司的业务中所占有的比例随机抽取广告公司查看案例：（1）.成都直线广告有限公司业务范围：VI设计，品牌策划，房地产整合推广，企业画册设计，产品包装设计VI设计案例：由图可见，该广告公司VI设计案例均风格均为后现代风格；品牌策划：由图可见，该广告公司品牌策划案例，跟斗酒，江南半岛为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；正如前文所提，跟斗酒及江南半岛都具有深厚的文化底蕴；房地产整合推广：由图可见，该广告公司房地产整个推广案例，江南半岛为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；企业画册设计：由图可见，该广告公司画册设计案例，中国建筑为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；产品包装设计：由图可见，该广告公司产品包装设计案例，跟斗酒为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；由以上图例可以明确看出，在该公司的业务中，几乎全部为后现代主义风格，而古典主义风格的业务均具有深厚的文化底蕴；（2）.成都博印堂广告有限公司业务范围：VI形象设计，画册设计，产品包装设计，展览展示设计VI形象设计案例：由图可见，该广告公司VI设计案例均风格均为后现代风格；画册设计案例：由图可见，该广告公司画册设计案例均风格均为后现代风格；产品包装设计案例：由图可见，该广告公司产品包装设计案例，满庭芳，故宫为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；展览展示设计：由图可见，该广告公司展览展示设计案例均风格均为后现代风格；由以上图例可以明确看出，在该公司的业务中，几乎全部为后现代主义风格，而古典主义风格的业务均具有深厚的文化底蕴；（2）.成都火之鸟告有限公司业务范围：标志&VI设计，画册设计，包装设计，广告综合设计，商业空间设计标志&VI设计案例：由图可见，该广告公司标志&VI设计案例，文轩苑温泉酒店为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；画册设计案例：由图可见，该广告公司画册设计案例，桥安楼，多善多牛蒡茶为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；包装设计案例：由图可见，该广告公司画册设计案例，多善多牛蒡茶为古典主义风格，其余均风格均为后现代风格；广告综合设计案例：由图可见，该广告公司广告综合设计案例均风格均为后现代风格；商业空间设计案例：由图可见，该广告公司商业空间设计案例均风格均为后现代风格；由以上图例可以明确看出，在该公司的业务中，几乎全部为后现代主义风格，而古典主义风格的业务均具有