2010公园1872网络整合传播策略提报

网聚民誉,公园1872网络整合传播策略提报,客户：招商地产（北京）有限公司提：MCDIORADVERTISING,2010年10月,正式开始本次提案前，先让我们看组数据：,截至6月底，我国网民数量达到了4.2亿人，互联网普及率攀至31.8%。（数据来源：CNNIC，中国互联网络信息中心）2009年，我国报纸总印量同比下降6.78%，延续了前一年度的负增长态势，京、沪、广、深四地下滑幅度均超过了10%。（数据来源：中国新闻出版报）,广告形式的多样性、讯息更新的及时性、传受双方的互动性，加之纸媒趋弱的市场格局，都使网络广告呈现出愈益强劲的上升势头。,（搜索引擎）,（社区网络）,（网络广告）,百度首页：品牌特区,百度首页：竞品追踪诉求,百度新闻页：根据受众行为统计分析，同一网页的同一位置将出现不同广告内容。,渠道为王、网络为上，我们此次网络传播又该如何展开？,从一项荣誉说起：楼市7年庆典颁布的榜单上，公园1872荣膺“城市地标建筑大奖”。,“城市地标”可算是对楼盘形象的极致赞誉。先于北京，在上海与天津，我们已将“家在情在”的企业愿景，升华为辉熠城市的生活影响力。,雍华府，用梧桐道、老洋房，捕捉1930S的上海意象，诉说穿透岁月，几成永恒的梦境时光。,踞五大道而建的西康路三十六号，以时间建筑，向未来，更向天津的历史致意。,在上海与天津，我们从建筑沿传和地脉重塑视角对话城市，还原逾越光阴、历久弥新的生活意象，并借此建构项目“地标”形象；北京的历史文脉、生活记忆与公园1872均无直接关联，我们却可以另一重视角，解构招商地产的“地标影响力”。,历史维度上的北京胡同载记平民文化，紫禁城隐喻皇权礼序，西山流转自然情怀。,国际视角下的北京CBD是接驳世界的现代之门，公园是时代精英的心理慰藉。,借由CBD与公园，我们再次提炼出本案的核心价值，也可洞见北京“世界城市”的战略远景。,有例可鉴：纽约中央公园亲历了国际都会的崛起，也主导着城市资源的配置。,把城市、企业和项目统一纳入策略体系中,由封建都会向世界城市发展,北京,公园1872,招商地产,130余年岁月濡染下的人文沿传,CBD与CPD接驳处的高端华宅,立足城市高度，本案在历史回溯中洞悉出北京高端人居发展新趋向；对位企业愿景，本案开创了招商地产以发展视角建树人文地标的新局面。,所以，我们此次网络整合传播的策略方向是：在回溯中开创新局,论坛先行：在回溯中开创新局世界城市下的文脉沿传以“世界城市”战略愿景下的文脉沿承为主题，邀请业内权威媒体、知名专家/学者、主流开发商领导等“意见领袖”展开讨论，制造市场聚焦点，引发受众持续关注。,论坛启动后，根据各网络媒体市场配比、特色栏目等，合理进行媒体组合与内容安排，充分调动受众关注热情和参与积极性。,房产网络特色栏目/板块搜房网：楼盘巡展、看房团新浪乐居网：微博评选、网上售楼处焦点房产网：名博推荐、焦点评论员其它媒体：天涯：话题炒作百度：关键词搜索,搜房网：话题引导1、在回溯中开创新局2、“世界城市”高端人居巡展3、北京地标名盘评选,搜房网现设板块,新浪乐居网：名盘评选第一阶段（半月左右）：老北京的生活记忆第二阶段（半月左右）：世界城市的人居意象第三阶段（1月左右）：北京地标名盘,新浪乐居网现设板块,搜狐焦点网：名博热议1、梁济的伤和梁思成的痛2、要包容，更要沿承。3、“世界城市”下的楼市思考,搜狐焦点网现设板块,专业纸媒：楼市、安家、新地产、红地产,除在主流媒体进行舆论引导外，建议在天涯网设计相应话题供网友讨论，“主流观点”与“草根声音”互为补充，持续引发市场关注，并适度创新广告形式，对直接竞品进行追踪诉求，借以提升诉求质量。,天涯网话题设计：1、北京离世界城市有多远？2、世界城市，需要的是世界包容，还是中国传承？3、最具“世界城市”性的北京楼盘？,在百度首页，对直接竞品、近期推广力度较大的远洋万和城进行跟踪诉求。,选择与目标客群契合度较高的网站，精