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文档简介

易湃营销中心2013年4月,网络时代的汽车营销,战略性合作伙伴,为何要做网络营销,5.3亿网络用户,世界变了：互联网时代!,93.4%的用户通过互联网获取汽车相关资讯,新媒体崛起,用户通过多种渠道了解商家,世界变了，因为用户变了,现在,过去,现在,过去,现在,过去,现在,过去,用户变了，商家随之而变,截至2011年，互联网广告已经成为中国三大广告媒体之一，并且复合增长率高达64.1%。照此增长速度，互联网广告必将超越电视广告、报纸广告，成为中国第一广告媒体。,经销商,汽车商家必须调整战略,厂商：从品牌导向变为销售导向,经销商：领先者已经成为营销大师,如何做网络营销,一个平台：覆盖汽车消费全生命周期,智能平台、告别手工操作，让营销人员不再为整理客户档案而花费时间,一套制度：专人专岗，KPI考核,建立信任,建立信任,逍客单一车型收获近3万网络订单，3.5万个通话类商机占东风日产总商机的24.62%,2012年上半年东风日产获得销售线索近49万易湃贡献近17万的线索量，占东风日产总线索量的35%,一汽丰田网络营销现状,一汽丰田2012年经销商会员达到208家！,35万条销售线索,全年获得：,一汽丰田210家顶豪会员1-3月获取销售线索总量为107,687条，平均单店单月可以通过车易通获取到171条的销售线索,3个月获得的线索总量平均单月比2012年全年获得的线索总量平均单店143条增长28条。,FTMS经销商易湃平台覆盖情况,2012年，使用易湃平台的经销商从163家增长到208家，增长率28%，全行业52%的总体增长率。易湃平台会员覆盖了全国大部分省市地区，其中黑龙江、甘肃达到100%，吉林、北京、河北、陕西的覆盖率超过70%，但是总体覆盖率只达到45%。,华南大区易湃平台覆盖情况,从会员使用的情况来看，四个省的会员占比均未超过60%，其中广西、海南省均只有1家使用，经销商的使用率还有很大的提升空间。,（数据：2013年1月-3月的汇总数据）,（数据：2013年1月-3月的汇总数据）,华南区一汽丰田VS日系某品牌单店,华南大区易湃平台使用情况,一个网络营销平台+一套管理、激励制度,员工满意+顾客满意,车好卖+发大财,小结：互联网营销其实很简单,福建：郑新乐1865913
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