大数据业务介绍.ppt

中国电信集团大数据RTB试点项目上海电信DMP业务与项目汇报,上海电信2014年1月,中国电信大数据运营1,中国电信在作为国内三大运营商之一，通过电信全业务经营、多产品融合的服务能力和渠道体系的运营，积累了各类丰富的大数据资源：,大数据资产,中国电信大数据对内应用实践,如何变现,电信大数据资产,大数据资源整合,大数据能力整合,一起构建共赢的大数据运营商业模式,数据共享,服务共享,能力共享,中国电信,合作方,总体描述,本次RTB试点，主要为了整合电信丰富的大数据资源和能力、合作方分析挖掘能力，并通过电信DMP平台，实现对外提供高并发、低延时的标签类数据服务。,中国电信数据运营2,数据出售,数据能力,数据解决方案,电信数据运营,数据咨询,从服务、行业、数据三个维度进行能力组合和商业模式创新随着业务发展，三个维度的内容也在不断的改进和增加。,中国电信大数据运营商业模式1,行业维度,用户静态属性数据,服务维度,数据维度,用户位置信息数据,用户宽带上网行为数据,用户3G上网行为数据,零售快消,互联网,政府,教育,广告媒体,医疗卫生,用户通话行为数据,用户行为偏好标签,LBS位置服务,模型标签输出,全局标识服务,统计咨询报告,整合解决方案,数据能力服务,中国电信大数据运营商业模式2,行业维度,零售快消,互联网,政府,教育,广告媒体,医疗卫生,RTB-DMP广告业务,数据维度,用户静态属性数据,用户位置信息数据,用户宽带上网行为数据,用户通话行为数据,用户行为偏好标签,用户3G上网行为数据,服务维度,LBS位置服务,模型标签输出,全局标识服务,统计咨询报告,整合解决方案,数据能力服务,中国电信大数据运营商业模式3,行业维度,数据维度,零售快消,互联网,政府,教育,广告媒体,医疗卫生,上海闵行区政府流动人口监控项目,用户静态属性数据,用户位置信息数据,用户宽带上网行为数据,用户3G上网行为数据,用户通话行为数据,用户行为偏好标签,服务维度,LBS位置服务,模型标签输出,全局标识服务,统计咨询报告,整合解决方案,数据能力服务,集团下文要求,根据中国电信市场201386号文关于开展“大数据RTB广告业务”试点工作通知，为了验证大数据对外经营体系和RTB商业模式，集团决定在上海分公司、广东分公司、江苏分公司、号百公司联合开展大数据RTB广告业务试点运行工作。,承担试点大数据部分工作。完成上海大数据平台改造，集团统一DMP平台建设和运营负责DMP平台对外经营，为广告媒体运营提供高并发、快速响应的数据服务能力。,1,上海分公司职责,要求与2014年4月1日前完成所有平台建设，实现与合作伙伴系统对接，初步具备大数据RTB广告业务运营能力。,2,项目进度要求,合作域的建立,在本次试点中，电信将与外部合作方在大数据运营领域进行合作，在数据侧、平台侧、DMP侧、对外服务侧，构建垂直多层次的合作域。合作域包括对外服务、数据处理、数据交互等多个方面。,平台架构图,商业模式1的实现面向合作伙伴的数据加工支持,根据合作方使用的脱敏数据内容（字段级）和数量进行收费。根据合作方算法模型使用的电信大数据平台资源数量收费（存储、CPUslot数量和使用时间）。,商业模式1：面向合作伙伴的数据加工支持,合作方式主要为：电信向合作方有偿提供电信脱敏数据资源的使用，由合作方提交算法和模型，经电信安全测试后，部署于电信大数据平台进行分析、挖掘处理。分析结果统一上传电信DMP平台，通过K-V方式，对外提供实时标签数据查询服务。电信按以下两方面向合作方收取费用,商业模式2的实现面向外部客户的标签产品服务,商业模式2：面向外部客户的标签产品服务,要基于DMP对外实时查询服务能力的实现：DMP实现对外提供标签化数据的实时查询服务（Key-Value）,标签结果数据分为两类：离线标签结果数据电信：电信或第三方合作方算法模型在大数据平台分析处理脱敏离线数据后获取的离线标签结果。离线标签结果通常基于用户长时间的互联网行为习惯的积累。如：用户上网行为标签、偏好标签等。实时标签结果数据：电信或第三方合作方算法模型在大数据平台分析平台脱敏实时数据后获取的实时标签结果。实时标签结果通常基于用户较短时间（分钟级或小时级）互联网行为的标签化描述。如：用户较短时间内的搜索关键词标签、上网浏览行为标签等,商业模式2的实现面向外部客户的标签产品服务,商业模式2：2种查询服务方式,方式1：标签结果数据查询（实时标签或离线标签的实时查询）,方式2：用户标签匹配查询,DMP平台S层：形成多种业务形态，对外提供高速K-V查询服务,DMP平台K层：建立多套标识体系关联映射，作为Key值主键,整合电信及合作方的多套标签结果，建立基于电信用户标识的多维标签树,提供开放的大数据平台能力，支持多方数据模型算法加载,DMP平台通过Key-Value-Service三层对外提供标签数据实时查询服务,DMP平台整合大数据平台分析挖掘能力，通过Key/Value/Service三层架构，对外提供高并发、低延时的标签数据服务。,商业模式2的实现DMP数据服务能力,DMP服务能力特色建立多维标签结果树,功能模块图,DMP平台新建,大数据平台改造优化,硬件逻辑图,硬件拓扑图,平台性能目标,1,DMP性能要求,