浅谈色彩在VI设计中的应用

齐鲁师范学院本科毕业论文(设计)题目： 浅谈色彩在VI设计中的应用 The application of color in VI design 学 院 美术学院 专 业 美术学（设计） 班 级 2012级七班 学 号 2012100292 姓 名 孙 强 指导教师 张传起 齐鲁师范学院教务处制二一六 年 五 月齐鲁师范学院关于论文使用授权的说明齐鲁师范学院学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名： 年 月 日本人完全了解齐鲁师范学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名： 论文作者签名： 年 月 日 年 月 日浅谈色彩在VI设计中的应用摘 要艺术元素的全球化和多样化，使我们国家和国际之间的融合越来越密切。中国传统艺术的独特魅力和艺术设计的快速发展不断影响着海外形式，特别是中国从自古具有很高艺术造诣的人才，其使民间的绘画风格蕴含色彩自然、清晰、轻松愉快的特点。在艺术设计中，传播设计理念，打破固执的思维，拓宽设计散发点，只有革命性的将传统绘画的用色方法，融入艺术设计中才能实现。关键词：艺术设计；元素The application of color in VI designABSTRACTGlobalization and diverse artistic elements, so that our national and international integration between the increasingly close, the rapid development of the unique charm of Chinese traditional art, and art and design continue to affect overseas form. Especially from the ancient Chinese have high artistic attainments of personnel, the folk painting style has a natural color, clear and pleasant features, this is a nation purest light emitting point. In art design, communication design, to break the stubborn thinking, broaden the dissemination of design points, only revolutionized the traditional method of painting with color, into artistic designs can be achieved.Keywords：Art design; element目 录前 言 1一、色彩与艺术 1（一）色彩 1（二）vi设计 1二、色彩的功能 2（一）色彩的功能 2（二）色彩与心理 2三、色彩运用在vi设计中运用 2四、结语 3参考文献 4前 言色彩融入于我们的世界之中，我们一切的日常生活都与它密不可分。一般来说，色彩是物体的固有性质，它是自然界中所有物体本身吸收而反射的结果。至此，所有进入我们眼帘的色彩，都是一种光的具象表现，它通过人体的转换，刺激着我们对世界的感官。假如我们在傍晚时，太阳下山了没有光，你看不到的色彩，这是因为没有光的传播，大脑视觉系统接受不到光的刺激。因此，在一定程度上，我们可以断定，光对是色彩是否能够引起人类视觉反应产生决定作用。我们通过研究色彩，可以把它运用到生活中。例如在工作中适当使用色彩搭配的设计可以缓解精神疲劳，提高我们大家的工作效率。色彩中红色和绿色，黄色和蓝色，黑色和白色和其他强烈的颜色在一起对比的效果会引起观者的注意，从而减少意外发生。例如交通信号，安全标志，斑马线等；设计中的色彩应用是商品对人感官最直观的形象。 色彩在生活中无处不再。一、色彩与艺术（一）色彩色彩分为两种：无色彩和有色彩。无色彩有黑色、白色、灰色等，有色彩有红色、黄色、蓝色等颜色。有色彩一整套的颜色系统和色调，统一叫做有色彩。与此相反，无彩调没有色彩。色彩变化由色相、明度纯度影响的。随着人类自身的发展进化，其对色彩的研究和应用逐渐成熟。科学家通过研究探索发现，色彩是光的反射而形成，影响它的有光线强弱、温度、物体和空气等物质，色彩在生活中在各方面无所不在，影响着我们。经验告诉我们，通过了解色彩之间的差异，并寻找其内在的联系，加以合理运用，来实现对色彩的深入认识。经过人们不断的研究应用，发现色彩是光的衍生物。并由此引申出了三原色，以及纸张上色彩的运用搭配。机缘巧合之下使牛顿意外的发现了光的秘密。他在第十七世纪，研究光线穿过玻璃反射镜的现象，提高刚刚发明的望远镜的清晰度中不断试验得出。在1666年，牛顿进行了著名的分散实验。他在乌黑的小屋里让光透过玻璃三棱镜，结果出现了很意外的奇迹：在墙上竟然出现了七种色光，它们安顺序组成了一条光带，很像下完雨出现的彩虹。这条七色光带就是太阳光谱。牛顿在此之后又进行了很多的实验，终于发现了色彩是以色光的客观形式存在于这个世界上的，对于人来说只是一种感觉，产生这种感觉基于三种因素:一是光；二是物体对光的反射；三是人的视觉器官眼。光、眼、物三者之间的联系，组成了色彩研究和色彩学的研究基础，它们之间谁都离不开谁。（二）vi设计vi艺术设计相较之传统艺术来说，其内容和所服务对象不同。vi设计是一门独立于传统绘画之外的一门文化表达形式。同时，vi设计所包括的范围非常广，在经济、文化、社会等方面都有所涉及。设计者自身修养素质专业技能最直接的表达手法，形成了艺术设计这种艺术手法。各个设计者所擅长的专业不尽相同，但对于设计的认知，都遵循着一个宏观层面的对于美的审美节奏。不管是什么方面的设计，都蕴含着一个地区一个民族，它所特有的文化底蕴的体现。每一种典型的vi设计方式，都融合进入了地区性的特点，和符合当地文化特征的创意构思。形成风格的外在和内在因素。风格上虽然说是多种多样，但它具有社会、文化、人文等方面的深刻内涵，换句话说，就是人文、社会的具象表现。 纯度越高的色彩对人们的刺激度就越强，例如信号灯，红、黄、绿三原色对人的刺激度就很强，十分醒目。由于生理原因，人们会对高纯度的暖色长时间会产生疲劳，对冷色调则不会产生疲劳感，因此在交通方面的标志色彩大都运用冷色系的蓝绿色。在vi设计中色彩的运用还体现在组块和线条搭配等形式美中。不同面积的色彩，可以通过其比例与整体感来体现标志的与众不同，要求要达到功能与协调性的统一。不同企业的vi设计要根据其企业的特色、产品等因素来选择色彩，让色彩成为识别企业的重要因素之一。例如可口可乐的红白色，百事可乐的蓝白红。二、色彩的功能（一）色彩的功能通过科学的实验得到证实，人类看到不一样的色彩会产生不同的自然身体反应，暖色调给人以温暖的感觉，冷色调使人感觉寒冷。我们在vi设计中运用色彩时，色彩各个要素之间互相搭配要注意一下几方面：1、强烈的颜色感觉。一般情况下，较好的视觉效果和温暖的颜色纯度和颜色纯度比较低。此外，色调、亮度和纯度都比较大，对比度很强。2、颜色和感觉。温暖和干净的纯色给人干练纯洁的直观感受，让人心旷神怡。3、颜色的轻和重。浅色使人感觉轻松、舒适、厚重的色彩赋予了庄重、厚重、严肃的感觉。色彩的每一种属性都会给我们不同的心理感受，所造成的影响或者说给人们带来的感官也是大大不同的，不同色彩的组织形式也会营造出不同的氛围和气场。夸张色彩的应用以及组合会给人们留下鲜明的印象，每一种色彩，无论处在什么条件下，都会与人们产生共识。所以每一种色彩都有它存在的意义，也有它成为流行的原因。色彩是一种合理化的外观设计，属于环境的一支分流。所以优秀的平面设计vi作品对于色彩的要求也是非常高的，相同颜色在不同的社会环境中，会产生不同的社会印象，产生不同的形象，产生不同的感应。随着环境的变化，人们对颜色的认识会变，颜色会影响人的情绪，情绪会决定人们的颜色知觉。（二）色彩与心理受年龄、性别、种族、环境和教育的影响，每种人对色彩的生理反映都不一样，由大脑和身体的生理功能所决定。很多人都受这些因素的影响，如老人和小孩喜欢的颜色种类就不一样，亮度和鲜艳生动的色彩纯度也影响着人类的感受，但它是一个较低的行为标准。vi包装上的色彩设计，采取色彩对人最直观的影响方面，不仅产生了心理方面的影响，也给人以最直观的感受。为满足市场的需求，针对不同人群采用相对应的色彩，产品卖相的好坏，会直接影响产品的销量。地区不同、宗教不同、人们的信仰不同，促使人们对不同颜色的认同感也不相同，例如地中海地区形成了白色和蓝色相结合的“地中海”风格，那的人们追求自由、干净、舒适的生活；三、色彩运用在vi设计中的运用色彩运用对vi设计来说很重要，各种各样不同的颜色，人们对它赋予唯一的含义，这是颜色特有的奥秘，通过什么样的方法来表现颜色，成为作品吸引大众眼球的关键。色彩的多样化趋势，如今的科技发展和时代的进步 ，我们用更多独特的方式和多变的颜色去设计，让vi设计不再是单一的固定的，更多的是与色彩相结合，相辅相成，让艺术设计拥有更多的内涵，生活中处处离不开色彩的设计，在vi设计中色彩起到了画龙点睛的作用。人们在色彩识别时形成了一种固定的模式，因此就要求设计者们在设计中做到色彩和图案的统一，不同的色彩对人的影响不同，例如斑马线，黑白对比特别强烈，由于人们的视觉原因，传达给人们的信号特别强烈，从而减少交通事故的发生，因此，色彩在vi设计中显得很重要。例如儿童玩具中，大多数都运用明亮的颜色（黄色、白色、蓝色、红色）相对纯度、明度较高。不同色块之间的匹配，所形成的视觉冲击效果是不一样的。这样的颜色搭配和设计思路，体现出来的设计理念，是设计师对自己想法的最直接的缩写。色彩在vi设计中有着举足轻重的地位，色彩能使人发挥想象力，大多数为鲜艳醒目的色彩搭配，在大量的设计中摸索颜色的搭配，是设计师必不可少的工作。现在的设计各种各样，却很少有漂亮的形式，大多数商家老板过于注重利益，对于vi包装色彩搭配上很少关注，没有足够利用色彩设计带来的利益。若是合理搭配色彩，就会提高很大的利用价值，使之拥有更大的价值意义。从精神层面上，丰富了人们的视觉体验，同时也提高了公众的审美能力。生活中离不开色彩vi设计，配色的使用也决定了vi设计风格，如何使自己的品牌形象更具特色，需要设计师从色彩的使用的面积、对比色等方面很好的处理它们之间的关系。四、结语不同的色彩vi设计搭配都能表现出设计师的思想和情感，能使企业形象更具有魅力，色彩的魅力所在就是更直接的体现设计的生命力，它的好坏直接影响一个企业的地位和社会影响力，色彩不仅是视觉传达艺术中的基础元素，也是凸显内涵和传达信息的主角。随着经济的发展，国际化水平的提高，众多企业更加注重自己的企业整体形象，但是在色彩搭配这方面有很大的不足和空白。在现代设计中，发挥着重要作用的色彩，为现代设计的发展起到推波助澜的作用。如何在vi设计中更好的发挥色彩的积极作用，是每一位设计师都要不断去学习、积极去探索的重要课题。参考文献1王子健.马振庆.色彩心理作用在艺术设计中的应用研究J.大舞台，2013，02：188-189；2肖维琦.探讨艺术设计中色彩心理的应用J.现代装饰(理论)，2014，02：94-95；3