奢侈品培训14404PPT课件.ppt

13.05.2020,.,1,服装奢侈品的介绍营销策划部-曹令君,13.05.2020,.,2,长沙奢侈品市场分析,第一阶段本土商业巨头友阿旗下友谊商店、通程旗下金色家族世界名品中心的两强对峙。第二阶段百联东方广场、新世界百货的联袂进入。第三阶段美美长沙国际名品商场。长沙的奢侈品市场已是群雄并舞，烽火连天，三足鼎立。,13.05.2020,.,3,长沙部分的服装奢侈品,ERMENEGILDOZEGNA杰尼亚2.Versace范思哲3.BURBERRY巴宝丽4.DUNHILL登喜路5.GIVENCHY纪梵希6.EmporioArmani安普里奥阿玛尼7.HUGOBOSS汉高波斯8.CELINE赛琳9.LouisVuitto路易威登10.GUCCI古琦,13.05.2020,.,4,一品牌LOGO的认识。二品牌背后的来源以及背后的故事。三品牌的主打特色。四品牌的定位。,课程内容,13.05.2020,.,5,ERMENEGILDOZEGNA杰尼亚,中文名称：杰尼亚英文名称：ErmenegildoZegna创始人名：埃麦尼吉尔多杰尼亚发源地：意大利产品类：男装，鞋，手袋，配件，香水等,13.05.2020,.,6,品牌来源以及历史,1910Zegna杰尼亚品牌起源于阿尔卑斯山区小镇上的一家生产男装面料的小作坊。1966年杰尼亚的两个儿子接管企业后，开始向成衣市场进军。1972开创“量身定制”服务。1980于米兰开设了第一家专卖店。1991年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖店。,13.05.2020,.,7,量身,顶级的面料，贴身的剪裁，时代感的款式，是每件高品质男装需要具备的三大要素，杰尼亚量身定制服务将这三点完美融合，实现并成就了自我的最佳方式。,13.05.2020,.,8,ERMENEGILDOZEGNA,Zegna把自己的目标消费群定位为有品位、格调的社会名流，任何Zegna的服装款式都会完美无瑕、剪裁适宜，并且体现优雅、古朴的个性化风格。这也难怪美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉都是Zegna西装的粉丝！,13.05.2020,.,9,ZZegna,ZZegna是杰尼亚(Zegna)旗下的年轻线。ZZegna代表的是年轻、时尚的风格。ZZegna是专为追求品质和款式之新奇组合的现代男士而设计的。ZZegna的剪裁是充满诗意的。ZZegna始终诠释着都市摩登绅士形象，诗意的精神和精湛的工艺，巧妙平衡了感性成熟的气质与硬朗阳刚的男子气概。,13.05.2020,.,10,ZegnaSport,ZegnaSport是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能设计，满足当今都市运动型男士的需求。,13.05.2020,.,11,versace范思哲,中文名称：范思哲英文名称：Versace创始人名：詹尼范思哲现任设计师：多娜泰拉范思哲(DonatellaVersace)，詹尼范思哲(GianniVersace)的胞妹发源地：意大利隶属公司：范思哲产品线：时装、香水、眼镜、丝巾、领带设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Mdeusa)，代表着致命的吸引力。,13.05.2020,.,12,创始人简介,范思哲(Versace)创始人詹尼范思哲(GianniVersace)1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。先学习建筑，后学裁缝、设计，1978年创立自己的公司，于1989年开设“AtelierVersace高级时装店并打入法国巴黎时装界，1997年在美国遭枪击身亡。,13.05.2020,.,13,品牌线与品牌类,GianniVersace范思哲：时装Versus纬尚时：二线品牌VersaceClassicV2)范思哲经典V2：男装品牌,13.05.2020,.,14,很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯,Versace创造了一个时尚帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，产品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。他的礼服永远都是彰显优雅与奢华的代表。,13.05.2020,.,15,礼服鉴赏,在伦敦骑士桥附近的Versace工作室里正展出着5套令人叹为观止的经典礼服。它们迷人、妩媚，是每一个Versace粉丝的终极梦想，每一个深爱Versace的女孩都渴望拥有!,13.05.2020,.,16,长沙现有的Versace在新世界百货,Versus纬尚时：二线品牌。Versus是Versace的新锐品牌，主要是针对20-30岁的年轻时尚人群。创始人为范思哲的妹妹多娜泰拉范思哲(DonatellaVersace),13.05.2020,.,17,多娜泰拉范思哲,13.05.2020,.,18,身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国的一个品牌。,13.05.2020,.,19,BURBERRY巴宝莉,中文名：巴宝莉，也有译为：博柏丽英文名：BURBERRY国家：英国创建年代：1856年创建人：ThomasBURBERRY产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜设计风格：英伦经典现任设计师：克里斯托弗贝利(ChristopherBailey)，品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的武士手持盾牌标记,13.05.2020,.,20,品牌由来,巴宝莉(BURBERRY)是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子ThomasBURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉(BURBERRY)成为了一个最能代表英国气质的品牌。最开始巴宝莉(BURBERRY)只提供户外和军队服饰。,13.05.2020,.,21,蛊惑人心的英伦格子,格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。图案原是Burberry雨衣系列的衬里设计，现在则成了Burberry的经典标志。在怀旧和创新的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域。Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，,13.05.2020,.,22,经典款风衣的由来,Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。,13.05.2020,.,23,经典款风衣,时尚界流传着这样一个毫不夸张的说法：只要一下雨，整个伦敦就都覆盖在BURBERRY之下了！,13.05.2020,.,24,改良后的风衣,13.05.2020,.,25,DUNHILL登喜路,中文名：登喜路英文名：dunhilll创始人：艾尔弗雷德登喜路(Alfreddunhilll)国家：英国创建年代：1893年产品系列：男装，领带，皮具，配饰，书写工具，香烟，打火机，礼品,13.05.2020,.,26,DUNHILL的来源,登喜路(dunhilll)的历史可以追溯到1893年的英国，当年仅21岁，热爱飙车的艾尔弗雷德登喜路(Alfreddunhilll)先生继承了其父的马具店生意，并且看准当时各人对汽车的热炽追求，生产了一系列高级汽车用品，并成立第一间店铺登喜路汽车配件店(dunhilllsMotoritiesTM)。登喜路(dunhilll)首个系列包括汽车车灯，真皮座位套及钟表等。,13.05.2020,.,27,名品DUNHILL烟斗界中“劳斯莱斯”,DUNHILL的历史，可以追溯到1893年，一开始从事於马具的业务，直到1910年开始，开始制造烟斗，毫无争议的，作为最顶级的烟斗制造商，DUNHILL当之无愧，只选用首选石楠木，绝不补土，几乎毫无沙眼，完美的完工处理，再显现出它的过人之处。,13.05.2020,.,28,dunhill西装外套,就男士服装而言，西装外套的功用，就如女士的晚礼小黑裙一样，能把端庄与休闲风格连系起来。这种功用如今更形重要，原因是现代男士常要灵活搭配衣服，并且需要美观的主要服饰。有四款造型以供选择：（一）单襟单钮扣剑领（二）双钮扣方角领（三）三钮扣方角领（四）双襟六钮扣方角领,13.05.2020,.,29,单襟单钮扣剑领,13.05.2020,.,30,双钮扣方角领,13.05.2020,.,31,三钮扣方角领,13.05.2020,.,32,双襟六钮扣方角领,13.05.2020,.,33,GIVENCHY纪梵希,中文名称：纪梵希英文名称：Givenchy创始人名：于贝尔.德.纪梵希发源地：法国隶属公司：路威酩轩集团产品线：女装，男装，手袋，配饰，彩妆，香水，护肤品,13.05.2020,.,34,GIVENCHY的四个G,古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)GIVENCHY这是纪梵希先生(HubertdeGIVENCHY)当初创立纪梵希(GIVENCHY)时所赋予的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但纪梵希(GIVENCHY)的4G精神却未曾变动过。,13.05.2020,.,35,品牌来源以及历史,1952年2月2日，这一天首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，奠定了纪梵希(GIVENCHY)在时装界的尊崇形象。1959年推出第一支男性香水。1968年，纪梵希(GIVENCHY)成衣系列上市。1973年，纪梵希正式推出男装。1988年，纪梵希(GIVENCHY)被法国的LVMH集团收购。,13.05.2020,.,36,纪梵希与赫本,有人说要看纪梵希(GIVENCHY)的设计，可从经典美女奥黛丽赫本身上反映出来。纪梵希(GIVENCHY)与奥黛丽赫本相识于1953年，原本单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵希(GIVENCHY)不但为奥黛丽赫本设计日常衣饰，同时也负责打点奥黛丽赫本在电影中所穿的服装，包括罗马假期、珠光宝气、甜姐儿与偷龙转凤等。而1957年推出的Llnterdit香水更是特别为夏萍设计的。,13.05.2020,.,37,奥黛莉赫本式的优雅,13.05.2020,.,38,Givenchy男装,1973年，纪梵希正式推出男装。而他的男装几乎就是他本人的化身简洁、清爽、周到、得体、刚柔并济。,13.05.2020,.,39,EmporioArmani,英文名：EmporioArmani中文名：安普里奥阿玛尼国家：意大利创建年代：1981年创建人：乔治阿玛尼(GiorgioArmani)产品：男装、女装、手表、眼镜、香水风格：潇洒风韵的意大利服装！,13.05.2020,.,40,GiorgioArmani旗下的品牌,13.05.2020,.,41,GiorgioArmani先生,13.05.2020,.,42,品牌来源,安普里奥阿玛尼(EmporioArmani)是意大利著名品牌乔治阿玛尼(GiorgioArmani)为年轻人设计的副线品牌。“安普里奥”(Emporio)是意大利文，意思是“百货公司”，普里奥阿玛尼(EmporioArmani)喻意一间阿玛尼(Armani)百货公司，安普里奥阿玛尼(EmporioArmani)的产品种类林林总总：有男装、女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线.,13.05.2020,.,43,EmporioArmani:给有野心的青年人,EmporioArmani西装秉承mainline的风格，不改GiorgioArmani的设计神韵。笔挺剪裁，上乘布料，配合累积数百年经验的意大利裁制技巧，以黑灰等深沉颜色，来表现意大利俊男的优雅形象。,13.05.2020,.,44,EmporioArmani:给有野心的青年人,就算是EmporioArmani的女装，也是风格类似：以造男装的妙手，去掉传统欧洲高级女装的贵妇味道，造出具潇洒风韵的意大利女装。,13.05.2020,.,45,HUGOBOSS,英文名：HUGOBOSS中文名：波士，港台也有称为：胡戈波士国家：德国创建人：胡戈波士(HUGOBOSS)先生创建年代：1923年隶属集团：VALENTINOFashionGroup产品：男女服装，香水，手表，及其它配件,13.05.2020,.,46,来源以及历史,1923年，HugoBoss先生以其名字创立了一家男装生产商。但数年后，因德国经济萧条影响而陷入破产1953年，HugoBoss初次生产男士礼服1970年，HugoBoss更生产高级时装及运动服，正式进军时装界1985年，HugoBoss于德国上市。,13.05.2020,.,47,BossOrange,休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地。,13.05.2020,.,48,BossGreen,系列结合了运动装对服装性能的要求和迎合潮流趋势的时尚设计，为追求积极生活方式的人士推出了外观休闲和现代经典的款式。,13.05.2020,.,49,BossBlack,优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位，不论是在办公，外出及正式场合都适用。,13.05.2020,.,50,GUCCI,中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿”。英文名：GUCCI国家：意大利创建年代：1906年创建人：古驰欧古驰(GUCCIoGUCCI)先生产品：时装外、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味,13.05.2020,.,51,品牌介绍,古琦(GUCCI)是意大利殿堂级时尚品牌。GUCCI是意大利语，标准中文名为“古琦”，曾用“古驰”做中文名，也有译为“古奇”、“古姿”。古琦集团(GUCCIGroup)是全球最著名的奢侈品集团，古琦集团(GUCCIGroup)总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古琦(GUCCI)品牌作为古琦集团(GUCCIGroup)最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦(GUCCI)的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。时装界堪与LVMH集团争一日之长短的国际奢侈品集团，可以说只有古琦集团(GUCCIGroup)。,13.05.2020,.,52,品牌历史,1923年GuccioGucci古驰欧-古驰创立Gucci。1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。1953年，古琦的品牌声誉已如日中天，这一年，古琦欧古琦去世。1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。1996年，进入中国大陆市场。,13.05.2020,.,53,竹节手柄,竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。,13.05.2020,.,54,马术链,马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。,13.05.2020,.,55,G的商标和红与绿色,印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。,13.05.2020,.,56,经典款-水饺包,国内专柜约4280元,13.05.2020,.,57,CELINE赛琳,中文名称：赛琳英文名称：Celine创始人名：赛琳薇琵娜发源地：法国隶属公司：路威酩轩集团产品线：服装，箱包，香水，鞋，珠宝配,13.05.2020,.,58,Celine赛琳品牌历史,作为法国奢侈品市场中主导力量之一的Celine，自创立至今已有60多年，长久以来其品牌内涵可以简洁地概括为实际、华丽与自在。1946年Celine以经营专门设计贩卖各种童鞋的精品店起家。1959年成立了女鞋部1966年成立了女式皮件部。60年代末，成立高级女装成衣部，进一步扩张其时尚精品帝国的版图。1996年加入LVMH集团,13.05.2020,.,59,CELINE经典LOGO,字母“C”和链状图,13.05.2020,.,60,BittersweetCeline的味道,奢华的气质，流畅的曲线，温顺的触感，感性的造型,所有这些丰富的特性造就了Celine皮具殿堂里又一颗璀璨的新星，并成为了都会女性生活里时时相伴、必不可少的伴侣。这就是Bittersweet手袋，Celine的创意总监向所有像她一样独立、优雅而又坚强的女人的献礼。,13.05.2020,.,61,伏笔,1912年，英国豪华邮轮“泰坦尼克号”因撞上冰山沉没海底，号称20世纪最浪漫也最惨烈海难。但是，此后从海底打捞到一个硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水！比那艘号称“永不沉没”的邮轮更靠得住。,13.05.2020,.,62,LOUISVUITTON,创始人：LouisVuitton路易威登LV手提包创始年代：1854年创始国家：法国所属机构：LVMH设计师：设计师MarcJacobs设计风格：奢华,精致,讲究品质,简约创新LV产品线：皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰,13.05.2020,.,63,品牌历史,1854年：第一家皮件专门店（巴黎）。1885年：第一家海外分店（伦敦）。1859年:创立自己工厂。1900年：LouisVuitton的儿GeorgesVuitton继承父业，将行李箱多样化。|1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭俪舍大道，迁移到专售高级品的凯旋门附近，这便是闻名世界的LV本店。,13.05.2020,.,64,LV四叶草Monogram,1.MONOGRAM：LV图