怀集县涂料项目商业计划书

泓域咨询MACRO/ 怀集县涂料项目商业计划书怀集县涂料项目商业计划书xxx（集团）有限公司怀集县涂料项目商业计划书目录第一章 基本信息第二章 项目建设背景及必要性分析第三章 项目调研分析第四章 项目方案分析第五章 项目土建工程第六章 运营管理模式第七章 项目风险评价第八章 环保分析第九章 SWOT分析第十章 实施安排方案第十一章 投资可行性分析第十二章 经济效益可行性第十三章 项目综合评估摘要十三五期间,为满足我省推进经济结构战略性调整和产业转型升级，促进珠三角地区优化发展和粤东西北地区振兴发展，构建高水平开放型经济新格局，配合国家经济发展新常态下的供给侧改革措施的落实，涂料行业必须适应我省整体经济形势的新变化，完成产业的转型升级，产能和产值达到提质增效的发展目标。主要任务为:着力提高全行业科技创新能力；调整产品结构，提升产品质量和档次；优化产品布局，淘汰技术落后、污染环境、能耗高的产品，加快涂料企业兼并重组，推动产业集聚和升级，形成一批具有国内、国际市场竞争力的涂料集团企业，加快我省涂料企业与国际涂料接轨速度和融合度；在发展过程中切实保护生态环境，促进涂料行业的可持续发展。在未来的十三五期间，东省涂料行业的发展规划要按照坚持创新、融合、智能、环保的行业发展主题作为我省涂料行业产业发展规划的指导思想。我国涂料总市场规模已超过3000亿，2018年我国涂料产量占全球38%市场份额，销售收入占全球总销售收入的33%，在全球涂料市场占据重要地位。目前增速虽然明显放缓，但依然保持着稳健增长。2018年我国规模以上企业涂料产量为1760万吨，同比增长6%；规模以上涂料企业营业收入为3265亿元，同比增长7%；规模以上涂料企业实现利润总额236亿元，同比增长5%。我国涂料总市场规模已超过3000亿，2018年我国涂料产量占全球38%市场份额，销售收入占全球总销售收入的33%，在全球涂料市场占据重要地位。目前增速虽然明显放缓，但依然保持着稳健增长。2018年我国规模以上企业涂料产量为1760万吨，同比增长6%；规模以上涂料企业营业收入为3265亿元，同比增长7%；规模以上涂料企业实现利润总额236亿元，同比增长5%。该涂料项目计划总投资14621.32万元，其中：固定资产投资10166.73万元，占项目总投资的69.53%；流动资金4454.59万元，占项目总投资的30.47%。达产年营业收入35597.00万元，总成本费用28134.93万元，税金及附加278.09万元，利润总额7462.07万元，利税总额8769.41万元，税后净利润5596.55万元，达产年纳税总额3172.86万元；达产年投资利润率51.04%，投资利税率59.98%，投资回报率38.28%，全部投资回收期4.11年，提供就业职位744个。本报告所涉及到的项目承办单位近几年来经营业绩指标，是以国家法定的会计师事务所出具的财务审计报告为准，其数据的真实性和合法性均由公司聘请的审计机构负责；公司财务部门相应人员负责提供近几年来既成的财务信息，确保财务数据必须同时具备真实性和合法性，如有弄虚作假等行为导致的后果，由公司财务部门相关人员承担直接法律责任；报告编制人员只是根据报告内容所需，对相关数据承做物理性参照引用，因此，不承担相应的法律责任。第一章 基本信息一、项目名称及建设性质（一）项目名称怀集县涂料项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托xxxx工业示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以涂料为核心的综合性产业基地，年产值可达36000.00万元。二、项目承办单位xxx（集团）有限公司三、战略合作单位xxx科技公司四、项目建设背景2018年，中国规上涂料企业数量为1998家，较上年减少59家；2019年第三季度，行业规上企业数量下降至1933家。从亏损企业数量来看，行业亏损企业数量持续增加，2018年，涂料行业规模以上企业中亏损企业数量为254家，2019年三季度为278家。根据中国涂料工业协会数据显示，2015-2019年，中国规模以上涂料企业主营业务营收规模总量来看呈下滑趋势，但从企业自身纵向同比来看，当年统计的规模以上涂料企业营收同比总体呈上升趋势。反映了中国涂料行业市场逐步向头部企业集中。2019年前三季度，中国涂料行业规上企业主营业务营收2289.5亿元，同比小幅下降0.3%。从企业盈利情况来看，除了2017年外，规上企业盈利能力有所上升。2019年前三季度，中国涂料行业规上企业实现利润总额为165.6亿元，同比增长7.0%。我国涂料总市场规模已超过3000亿，2018年我国涂料产量占全球38%市场份额，销售收入占全球总销售收入的33%，在全球涂料市场占据重要地位。目前增速虽然明显放缓，但依然保持着稳健增长。2018年我国规模以上企业涂料产量为1760万吨，同比增长6%；规模以上涂料企业营业收入为3265亿元，同比增长7%；规模以上涂料企业实现利润总额236亿元，同比增长5%。2011年至2017年，我国涂料产量从1,137吨增至2,036吨，年均增长率约13%，呈现增长-回落-增长的趋势，预期未来仍将保持一定的增长速度，主要是因为涂料下游行业（包括楼宇建筑物、汽车业及家具）稳定增长、保护性涂料及环保涂料的应用日趋广泛以及境内生产持续扩张所致。xxxx工业示范区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xxxx工业示范区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xxxx工业示范区，进一步巩固xxxx工业示范区招商引资竞争力。五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资14621.32万元，其中：固定资产投资10166.73万元，占项目总投资的69.53%；流动资金4454.59万元，占项目总投资的30.47%。（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入35597.00万元，总成本费用28134.93万元，税金及附加278.09万元，利润总额7462.07万元，利税总额8769.41万元，税后净利润5596.55万元，达产年纳税总额3172.86万元；达产年投资利润率51.04%，投资利税率59.98%，投资回报率38.28%，全部投资回收期4.11年，提供就业职位744个。十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxxx工业示范区及xxxx工业示范区涂料行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxxx工业示范区涂料产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“怀集县涂料项目”，项目的建设能够有力促进xxxx工业示范区经济发展，为社会提供就业职位744个，达产年纳税总额3172.86万元，可以促进xxxx工业示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率51.04%，投资利税率59.98%，全部投资回报率38.28%，全部投资回收期4.11年，固定资产投资回收期4.11年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。中共中央、国务院发布关于深化投融资体制改革的意见，提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。改善企业投资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资的引导和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。第二章 项目建设背景及必要性分析一、项目建设背景分析（一）涂料行业发展现状我国涂料总市场规模已超过3000亿，2018年我国涂料产量占全球38%市场份额，销售收入占全球总销售收入的33%，在全球涂料市场占据重要地位。目前增速虽然明显放缓，但依然保持着稳健增长。2018年我国规模以上企业涂料产量为1760万吨，同比增长6%；规模以上涂料企业营业收入为3265亿元，同比增长7%；规模以上涂料企业实现利润总额236亿元，同比增长5%。据数据，2018年我国建筑涂料产量占比35%，工业涂料产量占比65%，其中工业防护涂料产量占比37%，汽车涂料产量占比9%，木器涂料产量占比6%，粉末涂料产量占比8%，船舶涂料产量占比3%，其他涂料产量占比2%。数据显示，2018年中国涂料建筑涂料、车用涂料、工业防护涂料、家具涂料、卷材涂料、粉末涂料以及其他涂料产量总和达到2204万吨，同比增长8.25%。其中，建筑涂料802.7万吨，同比增长7.71%；车用涂料236.6万吨，同比增长3.76%；工业防护涂料605.1万吨，同比增长14.18%；家具涂料163.6万吨，同比下降1.76%；卷材涂料55.4万吨，同比增长13.12%；粉末涂料176.1万吨，同比增长6.11%；其他涂料164.5万吨，同比增长8.7%。建筑涂料主要应用于工程外墙与家装内墙，行业市场下游市场主要为新建商品房与存量重涂市场。根据数据，2018年全国建筑涂料销售收入估算为1300亿元，同比增长0.7%，由于下游需求中新建商品房占比超过50%，并且涂料主要用于快竣工（外墙/精装房内墙）或者竣工后（毛坯房内墙），故需求和地产竣工相关度较高。（二）广东涂料行业发展概况根据世界化学工业发展的绿色化、精细化、集约化发展方向，以及中央提出今后几年经济发展的基本方针调结构、稳增长、保民生,坚持走节能、减排、底碳的工业发展之路，针对我省涂料行业的现状和存在的问题，在十三五期间，广东省涂料行业协会秘书处确立了产业基地集约化、安全生产清请化和产品节能环保绿色化的科学发展思路，积极做好产业转型升级，营造低碳环境，实现涂料产业向新兴产业可持续发展方向迈进。十二五期间，受全国经济运行压力下行的大经济环境影响，特别是2014年以来中国经济出现新常态，各项主要经济指标增速放缓，与涂料相关的产业不同程度出现市场疲软。特别是工业涂料使用行业。全行业人工成本、税费成木、管理成本普遍上涨，但原材料成本的降低提升了行业的整体利润率，大多数企业收获了实惠，缓解了资金压力。期间，各项经济指标基本完成，整体上看，以5年的总产量对比,广东排在第一位，占据全国总产量的20.67%份额，依然是全国生产的龙头。但产值从2013年开始从第一的位置跌至第二位。根据2015年全国涂料统计数据来看，产值排在第一位的是江苏省1062.5亿元，虽然江苏199.3万吨的涂料产量低于广东323.5万吨，但江苏的1062.5亿元总产值高于广东的808.6亿元。这表明以工业涂料为主的江苏省属于涂料行业的重资产，江苏的总产值、产品单价、产品结构优于广东。因为江苏的昆山、苏州、常州都以生产工业深料为主。面广东以生产民用涂料为主，因此在产品平均价格方面低于江苏，也是导致产量第一-与产值排名不对等的主要因素。从十二五期间，广东省的产量和产值的完成情况数据分析，5年来的平均增长速度保持在11.1%的两位数增幅；然而后两年（2014-2015年）的数据反映出来，广东涂料的发展从2014年开始出现缓慢增长，甚至在2015年出现同期负增长的现象。即使如此，我们还是完成了广东涂料十二五期间争3保10（在十二五期间争取总产量达到300万吨，确保年均增长率达10%）的规划目标。十二五期间，广东作为中国传统的涂料第一大省，依然保持领先，但领先优势正在逐渐变小。产量第-仍是广东，产值第-已被江苏夺走。江苏的涂料产量虽然是广东的60%，产值已经是广东的130%。原因是广东涂料产品结构的相对不合理，附加值高的工业漆企业较少，附加值低的家具漆企业过多，产品的同质化和价格战严重，导致附加值不高，建筑涂料以低端为主，中高端的不多。十二五期间，在遵循我省全面推进涂料产业水性化战略和鼓励发展环境友好型涂料的发展方向上，涂料产品主要的研究发展目标集中几个方面:1、水性工业涂料（水性木器涂料、高性能水性防腐涂料、水性汽车涂料、水.性轨道交通涂料）；2、uv光固化涂料、低VOC环保涂料、粉末涂料；3、外墙保温隔热涂料；高性能外墙质感涂料、高性能防水涂料、环保艺术涂料；期间，我们确立了研究目标是加大科技投入的力度，解决水性工业涂料的关键性技术，从而全面加快我省涂料产业水性化的进程。在水性树脂的高性能开发方面达到了工业涂装的要求，代替进口的同类水性树脂，代替同类溶剂型树脂，促进水性涂料的推广与应用。在能耗方面，通过原料选择和涂料配方优化，采用催化剂降低树脂生产的反应温度，缩短反应时间，选用色漆分散剂，使涂料单产的节能达到10%以上；通过改造耗煤量大的供热设备，采用节能灯等设备，达到节能在15%以上，有的达到25%到30%。物耗方面，除大量节水外，采用封闭的设备与管道，减少物料的损失；三废治理与综合利用在十二五期间有较大进步，涂料树脂合成废液中溶剂回收，循环经济在行业内有了新的起步和发展。废水、废渣、工业粉尘一般在大中型企业得到有效的治理，但废气治理缺乏有效方法，小厂对三废治理普遍存在问题。在水耗方面:规模以上的企业，工业冷却水基本循环使用；骨干企业的废水处理后也循环使用。有些大企业在技术上与管理上可以做到废水零排放。从业内了解到情况看，不少企业在十二五期间涂料单产的耗水量减少30%以上。在十二五期间，广东涂料行业根据发展需求进行了产品结构的有效调整。水性涂料（尤其是水性木器涂料和水性防腐涂料）的技术研究和市场推广进入一个快速发展的阶段，尤其是2013年开始随着国家环保政策的加强，水性木器涂料和水性防腐涂料得到了进一一步的发展。然而，在水性汽车涂料和水性烤漆等领域的技术研发和市场推广进度缓慢，需要加强创新技术的提高；建筑内外墙的的产品升级向高性能和质感涂装效果发展，特别是保温隔热涂料、真石漆、艺术涂料在近三年得到了快递发展。同时，水性涂料在工业涂料领域的比重有所提高，但未达到2015年水性涂料（包括水性建筑涂料、水性工业涂料、水性木器涂料）达到占涂料总量的50%的发展目标；尤其是在水性木器涂料领域的占比，目前广东省的水性木器涂料仅占总比的5-10%之间的平均水平。（三）行业发展格局分析在十二五之前，我省涂料企业布局在区域上相对分散，主要分布在顺德、中山、江门、广州、深圳、惠洲等地区，集约化程度不高，往往带来环保、安全上的问题。2006年开始涂料行业被列入危险化学品生产行列，其发展受到国家政策的限制。因此，广东省涂料行业根据国家政策的需要，积极响应省委省政府产业双转移政策的经济发展需要，在十二五期间根据实际情况，对我省的涂料产业布局作出了相对应的调整规划，建立起了南雄、翁源、新丰、清华园、江门鹤山、肇庆大旺、珠海高栏港、惠洲鸿海等涂料工业园区。进入十二五后期，广东涂料的生产布局由原来的分散型向产业基地集约化转变，粤北地区将成为广东新的涂料区域集约生产基地之一。通过完善工业园区的科学布局规划，充分发挥行业协会的专业管理职能，帮助地方打造布局合理，具有规模经济、资源综合利用的涂料工业园区，以利于资源的优化配置、原材料的就地再利用、有害有毒物质的综合治理，以利于实现安全生产清洁化、产业基地集约化的涂料生产模式。在做好园区布局建设的同时，做到科学引导生产企业根据各自的产品特点和市场需求合理的选址投资建设，完善了产业布局转型升级的的各项工作，充分发挥产业基地经济的辐射作用，加快广东涂料行业的大发展，为十三五行业发展规划奠定了良好的物质基础。（四）市场环境发展情况随着市场竞争的日趋激烈，我国涂料行业的发展速度逐渐放缓，但发展成熟度却在逐渐增长。而广东省作为中国的涂料生产大省，在我国涂料行业的发展过程中占有重要的地位和作用。进入2015年后，涂料消费者的日益理性、经济增速的放缓、房地产市场的不振、营销观念的陈旧等原因进一步导致涂料市场行情的冷淡。广东省作为涂料生产大省领头羊的身份，也未能使其免除终端涂料市场难做的冲击。涂料品牌在市场上以专卖店、体验馆的专一品牌形象店运营的很少，大部分都是经营二至五个品牌，并与防水、辅材混合经营。混乱的经营氛围导致导购、产品销售人员非常不专业，且严重缺乏服务意识。在产品交易过程中，一味地图尽快达成交易，不主动去发掘顾客的真正需求，从而也没办法做好引导消费工作，使得很多附加消费和维护客户的机会白白丧失。事实上，顾客真正需要的不一定是他们告诉你的，只有你推荐的产品的使用效果能让消费者惊喜。那么消费者就会信赖你这家店，更加信任你所推荐的产品。以仓储、配送、施工、调色服务一条龙的涂料连锁经营店模式，在全省跨区域经营、销售量过亿的经销商越来越多。他们经营的品牌多、产品品类齐全，而涂装、施工、设计、售后等一体化服务也受到了业内的好评。现下的市场竞争环境决定了终端的价格走势，在广东涂料市场，甚至大部分的全国涂料市场上的涂料产品价格都严重地受外资品牌的影响和压制，很多产品价格已经突破了最底线。然而这种相互之间的低价销售，造成了市场价格战的无序。有不少人为了维持利润，就以次充好，用假货来谋利，最终使市场假货横行。而假货肆虐的现象在消耗经销商的信誉的同时，也打击了消费者对涂料产品的信心，对涂料行业的发展极为不利。因此，抵制低价，对市场价格进行严格、规范化的管理，对各种品牌的产品实行监管，以净化竞争环境。广东是中国的涂料大省，但与其产量不同的是，广东的各本土品牌在广东省内的各地级市、县级城市的渠道方面并没有非常亮眼的优势，本土基本上说不出几个可圈可点的品牌。而反观其他的涂料生产聚居地:长三角城市群中，光辉、吉人、古象、晨光为主导品牌；环渤海地区，富亚、红狮、大孚在当地的市场也极具市场影响力。此外云南的中华，陕西的宝塔山，湖南的湘江，湖北的双虎，山东的齐鲁、乐化，安徽的好思家、菱湖等品牌在自己家门口的知名度很高。（五）行业发展有利因素及不利因素总体看，十二五期间，广东涂料行业无论是产量还是产值都在稳定中保持增长，平均增长速度10%左右，很好地完成了中央及我省经济工作会议提出的稳中求进的经济任务。广东涂料总体发展情况相对平稳均衡，市场存在诸多有利因素:1、广东的涂料企业基本是面向全国的涂料消费市场，在全国经济来看稳中有进，中央经济工作会议強调坚持稳中求进的工作总基调，保持宏观经济政策连续性和稳定性，为今后宏观经济平稳发展提供了保证；新领导集体增强了老百性对中国经济发展信心，为消费增长提供了基础。2、是涂料消费刚性需求依旧存在，我国仍处于涂料消费迅速扩张阶段，随着一、二线大城市对涂料消费逐渐趋于平稳，涂料的实际消费慢慢转移到了同样具有巨大刚性需求的三、四线城市中。3、是新型城镇化的推进和农村美丽乡村的升级改造，会直接催生建筑涂料板块的大市场，而这一-市场刚好是广东涂企的強项。4、是我国目前沿海发达地区人均涂料消费量为10kg/年，远未及发达国家的消费量（25kg/年）的水平，长期来看中国涂料市场的增长空间依旧很大。但是，市场的不利因素同样存在:一是世界总体经济复苏缓慢，世界经济形势总体上仍将十分严峻复杂，这就直接影响到广东这个以外向型经济为核心的出口加工贸易型地区的经济运行，尤其是家具行业出口受到阻滞，势必拖累家具木器涂料的销售。二是常规的涂料，比如低端的内墙涂料、油性的不环保的装饰性涂料将受到产业政策的制约而成本上涨，市场萎缩等因素影响会有一个明显的下行过程。综上分析，广东涂料行业的困难和矛盾及发展的机遇-并存在，增速会继续放缓，在放缓中继续增长。这主要得益于新型涂料品种（如水性环保防护涂料的推广应用）的开发和新型涂装工艺的应用，使得这板块的产值增加。同时，随着经济发展，原材物料价格及物流费用的上涨催生涂料总体成本上升，直接推高产品售价，带来产值的升高，全行业平均利润增长率会在34%之间。（六）行业主要存在的问题1、产业结构调整未到位。广东涂料行业在技术研发、盈利能办、国际化经营、品牌影响力并不强大，人力、运输仓储、资金、财务、税费、等各要素的投入越来越大，安全、环境、健康等社会责任方面要求越来越高，涂料工业的传统发展方式对这些成本和要求承载能力不够，传统的增长能力正日益衰减。所以，必须尽快实施产业结构调整，尽可能地适应现代工业发展要求。2、转型升级缓慢。转型升级，就是通过转变传统涂料工业的发展方式，加快涂料行业的产品结构和技术升级，加快实现由传统的开放式工艺，溶剂型、低档型、一般功能性产品，向密闭式-体化工艺，向环境友好型、高端型、高功能性产品转变。升级就是要通过全面优化工艺和产品技术结构、组织结构、管理结构、布局结构，促进涂料行业整体优化提升，逐步改变涂料行业大而散、劣而廉的局面。在管理上加强企业各要素整合的同时，一定要加强行业各要素的整合，实施兼并重组，开启资本运作，上下游、关联产业、国内外纵横联合，从而带动整个行业创新，将传统制造业向现代4.0工业转型，主动适应工业4.0带来的上下有产业链的应用发展方向。3、行业融资平台建设乏力。行业融资平台建设乏力。行业要有一个可持续的良性发展，必须要使其产业链形成上、中、下游互相依存的关系，其核心依托就是全行业的资金链要有一一个完善和谐的运行轨道。如何建造这一轨道，并且使其资金链完好不断地依循这一轨道下运行是关键。但是，目前这一行业态市场分析势尚未建立。4、涂装应用方面未能达致涂料涂装-体化。涂料行业从产业型态来看是典型的依附型产业，它所服务的对象要求是涂料成膜后的涂装效果（装饰性、保护性、功能性、耐候性）。目前，从涂料生产到产品应用进行一体化设计（配方设计、涂装设计、效果设计）远还未够。为客户提供涂料应用一体化的解决方案是我们涂料企业最直接掌控市场和寻求目标客户的最有效方法，却未得到广泛推广，使涂料产业的整体流通成本增大，做成产品应用过程中未最大限度地降底对环境的污染（VOC挥发物达到可控）。所以，在全行业内推广和实施涂料涂装-体化的行业发展战略是未来及今后一段时期涂料产业发展的趋势。5、涂料行业产业互联网发展模式未成熟。随着互联网的应用技术不断推广，用互联网的思维方式来处理和解决传统产业发展的问题和矛盾已经成为当今经济发展的必然趋势，但在这新一轮的产业变革浪潮推动下（行业跨界发展和不同产业相互融合发展），我省涂料行业作为传统产业尚未适应跟随经济产业变革潮流发展做好相应的布局6、恶性竞争现象突出，概念营销问题严重。价格战和傍名牌，是广东涂料行业在粗放经营时代，片面追求高速发展遗留下的，傍名牌和价格战，扰乱了涂料行业的正常经营秩序，对涂料行业积蓄力量转型升级十分不利。不实、夸大、虚假宣传、炒概念问题严重，失信企业在增加。-些涂企利用网络，进行夸大的、虚假的宣传，以环保、除霾为噱头，制造概念进行炒作，导致硅藻泥行业乱象丛生，很多消费者对硅藻泥涂料的信任度开始下降。7、建筑涂料竞争力有待提高。外墙涂装长期受到价格和其它因素影响，广东外墙涂料的品牌形象已经受到很大影响，正被长三角区域的外墙品牌构成很大的市场竞争压力。短期内，广东必须高度重视提升外墙的产品质量，大力发展质感涂装来提高广东外墙涂料的核心竞争力。广东的内墙涂料历来受到外企品牌的高压，市场集中度多在三、4线城市和县、镇一级。随着外国品牌的市场渠道下沉，在三、4线城市和县、镇一级市场也开始了和外资品牌的激烈竞争。我们在面对业内的有力竞争对手的同时，新型墙面装饰材料如硅藻泥的高大上，环保多能的新型营销浪潮，已经对内墙涂料产生一定的影响，必须引起涂料行业的正面重视。（七）涂料行业发展趋势据数据统计，2018年全球涂料市场规模达1649亿美元，其中亚太地区约占到全球总量的一半，而中国约占亚太区的消费总量的三分之二，前景十分可观，我国已成为世界上涂料生产大国，同时也是一个重要的涂料消费大国。我国有近14亿人口，一个巨大的潜在消费市场已为世人瞩目，因此，可以预计中国涂料行业的发展空间依然极具潜力。从产业链的角度来看，涂料的上游是原材料市场，下游是房地产等应用方和终端消费者。就目前的趋势来看，上下游产业链融合趋势正在逐渐加强。涂料企业与上游原材料企业合作可以获得稳定的原料供应，与下游企业合作，可以推广产品应用，实现共赢。上游原材料对行业的影响主要体现在两个方面：一是产量规模的稳定性影响着涂料行业原材料供应的稳定性；二是原材料的价格影响着涂料的生产成本。经历了2018年涂料原材料涨价潮，如钛白粉、MDI、丙烯酸等，各路企业涨价的声音此起彼伏，市场上价格战打得火热。2018年底虽有所回落，但仍处于高位震荡区间。从下游来看，涂料主要应用于房地产、汽车、船舶、家具等行业，这些产品市场对于涂料行业的影响主要体现在涂料的市场规模和发展趋势上。2019年中美贸易摩擦持续影响中国汽车、家具、玩具等产业，从而间接影响到涂料行业的增量。在涂料产品中，像建筑涂料、木器涂料、粉末涂料、汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料这样的大涂料品类，在国内市场比较成熟，国外订单是当前维持产业继续增长的重要市场。在国际市场，如果国际涂料品牌巨头因关税的原因对部分原材料进行涨价，那么相应的涂料产品也将被迫涨价。值得注意的是，虽然涂料下游产业已不及之前景气，但其单价却进一步提升，特别是房子越卖越贵，然而作为主要的涂刷用品，涂料产品的价格也并没有随之有大幅度提升利润下滑，成本大增，这使得涂料生产企业非常痛苦。2019年我国涂料行业仍处在重要战略机遇期，环保产品规模进一步扩大、中国涂料企业新建项目趋向绿色发展，尤其是投资智能制造的发展推动涂料企业加速工艺升级。由此带动了低VOC、水性化等环境友好型产品的迅速增长。涂料作为国民经济的重要配套材料，随着房地产、汽车、船舶、家具等行业的发展，预测2019年全年涂料产量将再次突破1800万吨。可以预见的是，2019年涂料行业不仅受到原材料价格大幅波动制约，而且本身依赖性太强，被动性太大，总是需要追着热点如房地产、家具、工业等行业，一旦所依附的产业行情衰退，自身也将受到其波动。再就是政策影响，环保政策压力，绿色发展，加之利润空间不断收缩，使涂料企业生存压力不断增大，但涂料作为国民经济的重要配套材料，广泛用于建筑、房产、交通等行业，只要基建存在，涂料行业的未来就有希望。二、项目承办单位背景分析（一）公司概况公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。公司不断加强新产品的研制开发力度，通过开发新品种、优化产品结构来增强市场竞争力，产品畅销全国各地，深受广大客户的好评；通过多年经验积累，建立了稳定的原料供给和产品销售网络；公司不断强化和提高企业管理水平，健全质量管理和质量保证体系，严格按照ISO9000标准组织生产，并坚持以质量求效益的发展之路，不断强化和提高企业管理水平，实现企业发展速度与产品结构、质量、效益相统一，坚持在结构调整中发展总量的原则，走可持续发展的新型工业化道路。公司注重建设、培养人才梯队，与众多高校建立了良好的校企合作关系，学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员，达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地，帮助学校优化教学科目，并从公司内部选拔优秀员工为学生授课，让学生亲身参与实践工作。在此过程中，公司直接从实习基地选拔优秀人才，为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发展势头。（二）公司经济效益分析上一年度，xxx集团实现营业收入28426.46万元，同比增长32.99%（7051.18万元）。其中，主营业业务涂料销售收入为25963.80万元，占营业总收入的91.34%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入5969.567959.417390.887106.6128426.462主营业务收入5452.407269.866750.596490.9525963.802.1涂料(A)1799.292399.062227.692142.018568.052.2涂料(B)1254.051672.071552.641492.925971.672.3涂料(C)926.911235.881147.601103.464413.852.4涂料(D)654.29872.38810.07778.913115.662.5涂料(E)436.19581.59540.05519.282077.102.6涂料(F)272.62363.49337.53324.551298.192.7涂料(.)109.05145.40135.01129.82519.283其他业务收入517.16689.54640.29615.662462.66根据初步统计测算，公司实现利润总额6072.54万元，较去年同期相比增长1464.91万元，增长率31.79%；实现净利润4554.40万元，较去年同期相比增长889.72万元，增长率24.28%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元28426.46完成主营业务收入万元25963.80主营业务收入占比91.34%营业收入增长率（同比）32.99%营业收入增长量（同比）万元7051.18利润总额万元6072.54利润总额增长率31.79%利润总额增长量万元1464.91净利润万元4554.40净利润增长率24.28%净利润增长量万元889.72投资利润率56.14%投资回报率42.10%财务内部收益率28.30%企业总资产万元31389.54流动资产总额占比万元29.97%流动资产总额万元9406.84资产负债率42.02%二、区位环境分析怀集县位于广东省西北部，肇庆市北部，绥江上游；东接阳山县、广宁县，南连德庆县，西界封开县和广西贺州市，北邻连山县、连南县，地处北纬232807242330、东经11052091123049之间，是广东省西北隅通桂达湘的要道，也是国内大西南川、滇、黔三地通粤而达港澳沿海的门户，是“泛珠三角”的咽喉，居“泛珠三角”核心区（粤桂湘+港澳）的中心。全县总面积3554.07平方公里。怀集县的行政区划分设2街道16镇1民族乡，全县共有326个村（居）委员会。此中，县人按习惯分其为上坊（梁村镇、大岗镇、岗坪镇、冷坑镇、马宁镇、蓝钟镇等6镇）、下坊（怀城街道、幸福街道、坳仔镇、汶朗镇、甘洒镇、凤岗镇、洽水镇、中洲镇、连麦镇等9镇和下帅壮族瑶族乡）和永诗桥（永固镇、诗洞镇、桥头镇等3镇）等三大区块。县人民政府驻地怀城街道。怀集县的大地构造演变，因早古生代的加里东运动发生褶皱隆起而从海底上升为陆地，属粤西隆起带。自泥盆纪（距今约3.3亿至4亿年）以来已露出海面成为古地块。古生代晚期的海西（华力西）运动期间（距今约2亿至3亿年）曾经下陷，接受泥盆纪和石炭纪（距今2.85亿至3.3亿年）的沉积物。中生代印支运动以形成褶皱断裂带为主，“怀集大断裂”的方向受加里东构造控制。燕山运动（距今约1.4亿至1.95亿年）在怀集县主要表现为断裂运动，今县城至连麦、中洲一线断层明显可见，形成北东南西方向为主的断裂体系，并沿着印支运动所形成的褶皱隆起地区侵入大量的花岗岩。本地的花岗岩侵入构造上，沉积有中生代红色岩系。此时，地望内大部分地区及周围还是一片汪洋。新生代的喜马拉雅运动（距今约0.25亿至0.7亿年）在怀集县不强烈，所起作用主要为断裂和挠曲，使党山形成了断块山地，地壳再次上升。此后，县地域再没有下沉运动。县内出露的地层分布面积约占县域总面积的69.5%。所保存的地层发育情况残缺不全。按时代划分，出露最老的地层为寒武系，其上依次产出有泥盆系、石炭系下统、侏罗系、白垩系上统及第四系。寒武系和白垩系上统分布最广，是主要地层，其次为第四系，泥盆系、石炭系和侏罗系为零星出露，分布范围小。寒武系主要分布于连麦怀城永固一线以东地区，以石羊山牛企岭和凤岗阶洞坳仔永固一带出露最广，西部边缘的党山七星顶次之。白垩系在县内主要有三片地区，即中部的中洲泰来冷坑梁村闸岗怀城罗龙，西南部的桥头镇以西的三宝顶木柱岭一带，东部的滩头阶洞小竹一带，构成了3个北东向排列的怀城、三宝顶、小竹红色盆地。怀集县处于粤西隆起带，地貌大致分为西部盆地区，中、南部低丘和高丘区，东、北、西北部山地区等三部分。地域总体为山地丘陵地貌，面积占全县总面积的80%。中生代燕山运动时期，花岗岩浆侵入县内北部、东部及南部，使地盘隆起，形成北部高南部低，自西北至北向东南倾斜的山地，后又经河水长期侵蚀，在中南部形成了丘陵。县内山地地势起伏大，全县海拔1000米以上的山峰60座，其中北部53座。洽水镇与阳山县交界的大稠顶山海拔1626米，为全县乃至肇庆市最高峰，西部海拔1000米以上的头岳，二岳和三岳连丛并峙。地处中部低丘的县城海拔为52.454.1米，县城南部最高的塔山海拔仅253米，比东北部洽水镇石莹村的水田还低200多米。全县有盆地面积710多平方公里，约占全县总面积的20%。除坳仔、大坑山、泰来等镇和新岗林场外，其余各镇（乡）均分布有大小不一的盆地，其中西部盆地最大，约400平方公里，怀城、中洲盆地次之。西部盆地为中生代凹陷的红岩盆地，一般由平原、阶地、台地组成，地面坡度一般为520度，且普遍有12米高的残丘。梁村镇一带为冲积和河谷盆地，大岗镇以残积为主，马宁、冷坑两镇由冲积、残积和洪积而成。盆地多开垦为耕地，西部盆地是怀集县主要粮产区。怀集县位于北回归线北侧，属亚热带气候，夏长冬短，雨量充沛，气候宜人。年平均气温为21.1，县内雨量充沛，但年际和月际变化较大，区域分布也不均，具有北部多于南部的特点。测年平均雨量约为1782毫米，是肇庆市区域雨量最多的县。暴雨（大于或等于50毫米）主要出现在46月的前汛期，占暴雨日数的70%。如受台风低压等特殊天气系统影响，在冬季也有暴雨等强降水出现。累年实测年总日照时数为1319.41951.9小时，年平均日照时数为1660.2小时，月平均日照时数，2月的46.3小时为最少，9月的213.3小时为最多。累年平均地面温度为23.9，地温累年极端最高为67.8，最低为-6.1。累计平均年霜日为9.1天，累年平均无霜期310天。实测累年平均地面气压为1006.9百帕。怀集县远离海边又是山区，即便受台风影响也没有大风天气，但受强雷雨或飑线影响时会有局地阵性大风出现。大风一般出现在夏秋季节。累年平均相对湿度年际变化范围为77%83%。县内空气湿润，但地域分布以北部林区最大，南部中部次之，西部略少。年平均雷暴日数为89.7天，雷暴主要出现在每年的48月，3月和9月次之，冬季11月至次年1月也有出现。强雷暴出现时，常有雷电灾害和降雨。怀集县属山区县，山地和农田面积比例约为5.5:1，陆地与水面（含坑塘水库）面积比例为38:1。1996年土地变更调查表明，全县行政区域内土地面积353680.09公顷，人均土地面积0.44公顷；山地面积273757.73公顷，耕地总面积44884.05公顷，分别占土地总面积的77.4%、12.69%，人均占有耕地0.05公顷。2009年第二次全国土地调查，更准确测得全县土地总面积为3554.07平方公里。县内土壤分水田土壤、旱地土壤和山地土壤三类。水田土壤面积25096.07公顷，占全县土地总面积的7.02%，耕地面积的83.79%。旱地土壤有红壤、赤红壤、红色石灰土、菜园土、潮砂泥土5个土类，面积4943.93公顷。山地土壤全县均有分布，总面积288837.80公顷，其中海拔1000米以上的有9046.28公顷，海拔5001000米的有57649.90公顷，分别占全县总面积的2.53%和16.13%。县内主要有森林植被和草甸植被。森林植被类型，属亚热带常绿阔叶林，但因海拔（植被垂直带）、地形和人为因素的影响，形成植被群落多样性，有高山矮林草坡、亚热带常绿阔叶林、针阔叶混交林、马尾松林、芒萁草坡、竹林、杉林植被和河流两岸植被等。怀集县山地中草甸植被有30多公顷以上的连片草甸植被18幅，共2087.33公顷，占草甸植被总面积的0.58%。大部分属海拔500米以上的草山，按大小分，60公顷以上的草甸植被分布在洽水、永固、诗洞、下帅、中洲、风岗等镇和冷坑镇三坑村，30公顷以上60公顷以下的分布于怀城、连麦、坳仔、甘洒等4个镇。怀集县是肇庆市矿产资源种类最丰富的县，也是广东省矿产资源大县之一。至2000年，已发现矿产33种，矿产地94处。其中：能源矿产2种（地下热水、泥炭土），矿产地5处；金属矿产12种（铁、金、钨、钴、铋、银、汞、铜、铅、锡、钼、锌），矿产地53处，矿产以铁矿储量有4831万吨之大、品位有60%以上之高而饮誉；非金属矿产17种（磷、砷、水晶、钾长石、云母、硬石膏、硼、黏土、稀土、陶瓷土、石英砂、石灰石、白云石、建筑用砂岩、泥炭土、建筑用大理石、建筑用花岗岩），矿产地33处；水体矿产2种（矿泉水、地下热水），矿产地3处。探明有储量（资源量）的矿产25种，矿产地88处。怀集县矿产资源特点是：矿产种类多，规模以小型为主，铁矿、地下热水、建筑用花岗岩为怀集县优势矿产。北部洽水、连麦、中洲、汶朗、凤岗5镇矿产资源相对较为丰富。三、鼓励中小企业发展从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。中共中央、国务院发布关于深化投融资体制改革的意见，提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。改善企业投资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资的引导和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，改善发展环境，推动智慧集群建设，形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。四、宏观经济形势分析2019年外部环境将更加严峻复杂，经济运行稳中有变、变中有忧，不确定性在增加。在这样的新形势、新变化下，如何做好经济工作，更好地落实已经出台的各项方针政策，进一步做好“六稳”，促进工业经济平稳健康运行，需要群策群力，共谋大计。中国工业发展正处在一个崭新的关键路口。推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，需要更大范围、更多层次的工业企业保持发展定力，在巩固、增强、提升、畅通上下功夫，聚焦效益品质，聚力改革创新，加快推进转型发展、创新发展、开放发展、绿色发展、协调发展。五、区域经济发展概况地区生产总值3253.66亿元，比上年增长9.59%。其中，第一产业增加值260.29亿元，增长5.25%；第二产业增加值2017.27亿元，增长9.60%第三产业增加值976.10亿元，增长9.67%。一般公共预算收入249.01亿元，同比增长11.68%，一般公共预算支出535.06亿元，同比增长10.13%。国税收入390.84亿元，同比增长9.45%；地税收入亿元51.59，同比增长6.28%。居民消费价格上涨1.12%。其中，食品烟酒上涨1.07%，衣着上涨0.71%，居住上涨0.75%，生活用品及服务上涨0.98%，教育文化和娱乐上涨1.02%，医疗保健上涨0.90%，其他用品和服务上涨1.13%，交通和通信上涨1.15%。固定资产投资完成3622.53亿元，比上年增长10.80%。其中，建设项目投资完成3187.83亿元，增长7.25%；房地产开发投资完成434.70亿元，增长8.54%。在固定资产投资中，第一产业投资完成181.13亿元，同比增长5.32%；第二产业投资完成2753.12亿元，同比增长10.61%；第三产业投资完成688.28亿元，增长11.02%。高新技术产业投资978.78亿元，增长8.29%。民间投资3334.83亿元，增长6.10%。城市基础设施投资559.74亿元，增长9.93%。重点项目1146个，完成投资2301.49亿元，增长6.50%。全市实现社会消费品零售总额1337.57亿元，比上年增长11.73%。城镇实现零售额1034.91亿元，增长10.40%；乡村实现零售额495.64亿元，增长7.86%。限额以上批发零售企业商品零售额亿元401.06，增长14.42%。实际利用外资6