行业分析的主要内容_第1页
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行业分析的主要内容一、行业的基本状况分析（一）行业概述（二）行业发展的历史回顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析（三）行业的市场容量、现状及趋势预测二、行业的一般特征分析（一）行业的市场类型分析 1.完全竞争； 2.垄断竞争； 3寡头垄断； 4.完全垄断。 （二）行业的经济周期分析1.增长型行业 这些行业主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长。如：搞新技术 2.周期型行业 周期性行业的运动状态直接与经济周期相关。如：建筑，房地产 3.防守型行业 防守型行业的产品需求相对稳定，不受经济周期影响。如：日常消费，酒，饮料 三、行业结构分析（一）进入障碍 （二）同行业中现有企业间的竞争 竞争的原因：行业内有众多的或势均力敌的竞争对手 固定成本或库存成本高 （三）替代品的威胁 替代品是指那些与本行业产品具有相同或相似功能的产品。包括直接替代品、间接替代品。在高科技领域，替代往往是企业面对的主要竞争。 来自替代品的压力主要有： 如：百度，来往。1.替代品的赢利能力； 2.替代品生产企业的经营策略； 3.购买者的转换成本：指顾客由使用原产品转而使用替代产品
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