苹果力ppt课件

苹果力,1,人类历史上的三个苹果？,WHO？,2,苹果远不止是一种水果，它是寓言、宗教、神话、文化、艺术、科技的载体，两千多年来与人类发展进程一路同行，直到今天。人类欲望苹果始，它诱惑了夏娃，砸醒了牛顿，也曾握在乔布斯手中。苹果亦是最伟大的媒体，以极具亲和力的方式启发和沟通着人与人、人与自然、人与物质的关系。一个苹果所带来的新世界和新世界观，它们印证着“苹果力”集诱惑力、吸引力、创新力、粘合力、传播力于一体的神奇力量，让人类一次次触摸到现实与未知世界的接口，进而激发更多的探索、创新、冒险精神；又让人更加真切地体验未来和发现自我，进而树立起乐观、坚定、挚爱的信仰。,前言,3,世界还等着人类去穷尽，你手里拿的是苹果四代，还是四袋苹果？,4,三个苹果救世界,欲望,知识,激情,为人类开启了一扇通向未知世界的门，在接过那个苹果的时候，我们都在期待去探索一个未知而充满诱惑的世界。,5,人类欲望苹果始.,从夏娃摘下苹果的那一刻开始，人类从此就和苹果牢牢地绑在了一起。驱动她的只是人类永恒的好奇心和逆反心态，却未想到开启了新世界的大门。这种水果自此被符号化，代表着一代又一代的人类叛离固定模式的努力。另一个苹果，则击中了人类最具智慧的头颅。牛顿的故事不论真假，都在人类探索世界的道路上留下了漂亮的一笔。接下来是乔布斯的苹果。这个完美主义者和偏执狂，给人们设计了一个全新的感知世界，让一种产品成为一个宗教，一部分人类开始思考新世界的可能性，可大部分人类却从此不需要思考，只需要接受。,6,所以才有微博上那个著名的段子：迄今为止，有3个著名的苹果对人类历史产生了重大影响，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个曾经握在了乔布斯手中。,三个苹果展现了人们的不同需求层次，生存与本能，认知与发展，价值与自我实现。而在业务伙伴中，有着抱定每日都要出单每天都要赚钱的伙伴，也有着定位好自己的客户群体擅长出大单的伙伴，还有着决计要做销售精英力争每月登上销售业绩榜首，销售件数榜首的伙伴。,三个苹果展现了人们的不同需求层次，生存与本能，认知与发展，价值与自我实现。而在业务伙伴中，有着抱定每日都要出单每天都要赚钱的伙伴，也有着定位好自己的客户群体擅长出大单的伙伴，还有着决计要做销售精英力争每月登上销售业绩榜首，销售件数榜首的伙伴。,亲爱的伙伴们，你现在握着哪几只苹果呢？,7,一个苹果引发的思考？,8,iPhone5爽约苹果营销了什么？,北京时间10月5日凌晨，苹果在其位于美国加州的总部发布iPhone手机新品，不过令全世界“果粉”失望的是，此次苹果并没有推出此前传闻中的iPhone5，而是推出了一款过渡类型的产品iPhone4S。相比较iphone4，iphone4s仅仅称得上是优化配置，让称之为“完美”的iphone4更为“完美”，尽管投资者消费者都对4s不甚买账，不过在新闻发布会上，苹果新任CEO库克“显摆”了一组数据，可能会让“果粉”感到相当兴奋，也会让苹果在各个领域的竞争对手感到寝食难安：截至目前，苹果在全球11个国家开设了357家苹果产品零售专卖店。截至8月份，MAC全球用户量已经达到6000万。iPod的市场份额为78%。iPad的市场份额为74%。iOS的设备数量达到了2.5亿部180亿：APPStore目前已有超过50万个应用程序，应用下载总量达到180亿次。,9,在如此华丽的数据背后，苹果到底在营销什么呢？概念！尽管乔老在与上帝讨论完美，但是他的颠覆性观念已经深刻植入苹果公司的每一个元素！概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念产品在某些行业又被称为“功能产品”，实际上任何产品都有其功能的，那这句行话是什么意思呢?在中国营销界看来，功能产品就是指产品除了本身属性和常规功能之外具有的增值功能或者附加价值功能。比如牙膏企业提出“坚固牙龈”，再比如手机企业说手机是身份的象征，比如某产品推出的洗脸盆有磁化水美容功能，这些都能称为功能产品。,10,苹果的概念营销,11,Ipod播放器,作为销售，不仅要看到产品的本身价值，更要看到产品的附加价值，竞争的激烈已经使产品本身的利润几乎为零，这个时候，一个优秀的销售就会从产品的附加价值上面争取利益的最大化。Apple产品最大的卖点也在于附加值，其产品本身的利润并没有多少，尤其是行货。由于ipod系列都不带充电器，可以说ipod系列最大的产品附加值就在于充电器。,购买充电器话术：,1、用充电器充电稳定，保护机器，而且充电快，2小时80%，4小时100%2、充电器使用方便快捷，只要有电源插孔就可以，不需要电脑。3、当主机电量耗尽时，主机会进入数据保护状态，这时候只能用充电器激活。4、充电器携带方便，随时携带，随地充电。【保险说法】主险+附加险ipod+充电器,12,Iphone手机,iphone发展到今天在人们心中已经不仅仅是一部手机了，有身份、潮流、内涵、睿智等其他因素涵盖在里面。强大的影音娱乐，工作学习之余代给你奢侈的放松；媲美专业相机的照相功能，随时随地留住瞬间的美好；强悍的互联网，实时了解大势所趋；超给力的多点触摸高分辨率显示屏，随身的高清影院；便捷的操作界面，挥动间唯我左右；简单易懂的操作方式，点按时以我为首。iphone4，简约而不简单，有一切尽在掌握的枭雄霸气，更有一机在手天下我有的王者风范。,1、苹果手机是一款标准的智能手机。定义是ipod+智能电话+互联网。2、iphone4同时具备了ipod功能。ipod音乐播放器是所以，iphone4同时是一款具有最好音质和最好画面的多媒体播放器，这是其他任何的智能手机都不能比拟的。3、iphone4是一台最方便使用的随身小电脑，可以非常方便的上网，收发EMILE，上QQ，看新闻，看股票等，而且速度远远快于普通的智能手机。这是因为,销售话术：,13,Ipad平板电脑,ipad是一个全新的产品。它一独特的形式面世，用业内的话说，它是一个介于电脑和手机之间的一个产品，奇特却又存在着。苹果公司出的ipad版的iwork就是为了证明ipad的实用性。9.7寸多点触摸显示屏，大屏大境界；独有的A4处理器，时刻准备着的强劲之芯；铝合金一体成型，浑然天成却又不失谁与争锋的锐气；六角螺旋重力感应系统，挥洒间灵动自如；便捷的多任务切换，处处制人于先；上万款软件，不仅便捷了工作，也丰富了生活。拥有ipad就等于站在了时尚与科技的前沿，与睿智同行，和成功相伴。风云欲动，唯我安如泰山，回首间，笑看众生。,销售话术：,1、外形不同，不同于以往的笔记本外观，更有别于笨重的台式机,2、操作模式不同，最先进的多点触摸操作，摆脱键盘鼠标的束缚3、操作系统的别样性，最新的IOS系统，最快最稳定的平台，简单便捷，仅靠几个手机即可一统全局,14,那应该如何进行概念挖掘呢?概念挖掘的首要条件是了解市场，了解社会需求、大众需求、以及准顾客的真正需求。比如脑白金，盯住礼文化，于是乎“今年过节不收礼收礼只收脑白金”就成了企业的摇钱树。还有太太口服液，提出“每天一个新太太”、“让世界心动的女人”、“让女人更出色”等不断诱惑女人，配合恐吓性平面策略“三个女人两个黄”、“三个女人两个虚”等进行美丽教育，时刻用策略引导顾客消费。概念营销挖掘概念还要随市场环境变化。,保险行业的概念营销？,15,标准客户：“保险