巴人石头城·猊峰古城策划案.PPT课件

巴人石头城及猊峰古城策划案（2015年2-3月）,1,-,2,-,我们现在看到的蛇龙山是什么,？,3,-,巴人最后一座古城堡拥有千年历史独立的、唯一的民俗、风水、文化、生态的宝地广安大众眼中市中心唯一景区式“公园”市中心旅游财富旺地仅此一座猊峰古城,打造广安标杆商业区、能与小平故居媲美的风景区达到广安独立、唯一的巴人文化景区高度,4,-,2014年,巴人石头城三八节快乐踏青游,第二届万人相亲节,巴人文化活动月,庆5.19全面优惠活动,走进巴人石头城遇见中国好声音,前期营销活动分析为蛇龙山带来了大量的客源并营造了火爆的人气局面。蛇龙山品牌在业界的影响力已初步形成，对目标客群具备一定的感召力。,5,-,但广安的文化商业线很长，很长巴人石头城并非蛇龙山的独享宠物，要塑造成广安市场的标志性文化商业项目，仅仅只有巴人石头城，是远远不够。,6,-,市场大众对景区认知度不够，景区知名度未达到理想高度；活动推广较多，没有形成重点的品牌活动，同时活动的延续性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品牌效应；景区内，缺乏可互动及参与性装置，导致游客仅停留在观光游览模式，参与性和逗留意愿太弱，人气不足，从而景区招商情况不理想。,7,-,品牌为重，展示实力,树立项目在市场与受众中的品牌文化形象；让客户深入了解项目优势,新颖独特，针对性强,以省内外游客为主（如成都、重庆），以景区巴人、民俗文化为活动诉求点，以吸引游客积极参与活动和加深游客对项目印象为目的进行此次活动开展；,吸引人气，实现招商,以“游乐古今，吃喝玩乐”为活动定位，以现场人气爆满为契机，以招商为手段和目的进行此次活动开展；,8,-,9,-,三个目标,创人气猊峰古城招商景区宣传（口碑宣传）,二条主线,以“游乐古今，吃喝玩乐”为活动定位以“景区巴人文化、川东民俗文化”为活动诉求点,10,-,11,-,12,-,游蛇龙山胜景,巴人最后一座古城堡，是民俗、文化、风水、生态宝地,共品民俗文化,拥有千年文化，景区巴人文化浓郁，活动围绕民俗文化而展开,13,-,时光,经典,快乐,14,-,PART1蛇龙山年度民俗文化节开幕式,15,-,16,-,17,-,18,-,巴渝舞游街表演巴渝舞表演者穿梭于景区进行表演；,19,-,20,-,内容：安排4名人偶穿梭于景区内,目的：将西方情人节与东方巴人娶亲相结合,21,-,22,-,PART2川东名小吃一条街,23,-,24,-,上图仅供参考，代金券金额值由商家自定；,猊峰古城已入驻商家：八大碗、纳古纳咖啡、柴火鸡等；客户可凭商家代金券到店消费享受优惠；,猊峰古城特邀商家：以川东名小吃商家为主，到访游客以全额现金参与美食品鉴。,目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商推广；,25,-,川东名小吃推荐,26,-,PART3川东老民俗手工体验,27,-,28,-,川东老民俗手工推荐,29,-,PART4舞台表演,30,-,31,-,14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演,32,-,舞台节目推荐,33,-,PART5玩转儿童游乐园,34,-,35,-,游乐设施推荐,36,-,PART6全民闹元宵节活动,37,-,38,-,39,-,40,-,41,-,42,-,43,-,财神送福:猊峰古城入口处安排财神迎宾，发放景区民俗节代金券引导到访游客参与美食街活动的同时，并发放糖果，代表蛇龙山向游客传达新春祝福。,猊峰古城入口迎宾,44,-,巴人高跷巴人小丑民俗节活动期间每天安排