商标商号的翻译第七章

第七章,商标、商号的翻译,第一节翻译例析,Sample1,Fiyta,Playboy,McDonalds,Youngor,Head&Shoulders,Hitachi,飞亚达（手表）,花花公子（时装）,麦当劳（快餐）,雅格尔（西服）,海飞丝（洗发水）,日立（电器）,Sample2,Fiat,BritishSteel,A.O.Smith,HongKong&ShanghaiBankingCorporation,LibertyAirlines,SmithBrothers,菲亚特公司,英国钢铁公司,A.O.史密斯公司,汇丰银行,自由航空公司,史密斯兄弟公司,译文分析,Fiyta,音译法(臆造商标),Playboy,音义合壁法,Youngor,意译法,Head&Shoulders,创译法,Hitachi,转译法,McDonalds,截断音译法(原译:麦克唐纳德),Fiat,音译法,BritishSteel,直接引用法,A.O.Smith,意译法,HongKong&ShanghaiBankingCorporation,沿用法,LibertyAirlines,意译法,SmithBrothers,音译法+意译法,第二节翻译原则和技巧,音美原则,形美、意美原则,简明原则,商标翻译原则,尊重民族文化心理差异原则,商号翻译原则,译名要准确,译名要忠实,译名要有美感,1.音译法,2.意译法,3.半音半意法,商标翻译技巧,4.音意结合,直接音译,截断音译,Kodak柯达,Heinz亨氏,Budweiser“百德威瑟”改译”百威”,直接意译,创意翻译,Panda熊猫,Sunny阳光,Rejoice飘柔,Crest佳洁士,Goldlion金利来,Unilevel联合利华,Safeguard舒肤佳,Goodyear固特异,5.口彩化翻译,6.转译法,7.不译或部分译,商标翻译技巧,Daktarin达克宁,Alderan癌克安,Rizaven利喘平,Toyota丰田,Toshiba东芝,Isuzu五十铃,JavaTeaJava茶,AAAcleanerAAA吸尘器,Panasonic松下,1.音译法,2.意译法,3.加字法,商号翻译技巧,DonJones道琼斯公司,XeroxCorporation施乐公司,BritishWaterIndustriesGroup英国自来水工业集团,HiltonHotel希尔顿饭店,NewYorkTimes纽约时报社,BritishNuclearAssociates英国核子联合公司,Bass巴斯饮料公司,Hanson汉森信托公司,EasyJet易捷航空公司,4.直接引用法,5.沿用法,商号翻译技巧,M.A.N.M.A.N.股份公司,BTRBTR公司,FirstNationalCityBank美国花旗银行,3MCompany3M公司,StandardOilCo.ofN.Y.美孚石油公司,PricewaterhouseCoopers普华永道会计师事务所,(1)Line(s)常翻译成“（轮船、航空、航运等）公司”,(2)Agency通常翻译成“代理公司、代理行”,公司名称的翻译方法,AtlanticContainerLine大西洋集装箱海运公司,HawaiianAirLines夏威夷航空公司,TradeMarkAgencyofCCPIT中国国际贸易促进委员会商标代理处,ChinaOceanShippingAgency中国外轮代理公司,(3)Store(s)可翻译成“百货公司”,GreatUniversalStore大世界百货公司（英）,TescoStores(Holdings)坦斯科百货公司（英）,(4)Office多与head,home,branch等词连用，翻译成“（总、分）公司”,(5)Service(s)可翻译成“（服务）公司”,公司名称的翻译方法,3MChinaLimitedGuangzhouBranchOffice3M中国有限公司广州分公司,ChinaBooksImportandExportCorporation(HeadOffice)中国图书进出口总公司,Africa-NewZealandService非洲新西兰服务公司,TropicAirServices特罗皮克航空服务公司,(6)Industries常翻译成“（实业、工业）公司”,AmstedIndustries阿姆斯特德工业公司,ImperialChemicalIndustries帝国化学工业公司,(7)Products翻译成汉语是“产品公司”,(8)System(s)翻译成“系统公司”,公司名称的翻译方法,AvonProducts雅芳产品公司,GerberProducts格伯产品公司,CiscoSystems思科系统公司,SunMicrosystem太阳微系统公司,(9)Group可翻译成“集团”或“集团公司”,TheBayerGroup拜耳集团,RorerGroup罗勒集团公司,(10)Holdings,Proprietary主要用来指“控股公司”,(11)Laboratories多翻译成“制药公司”,公司名称的翻译方法,SMPrimeHoldings美国SM控股公司,SilkAir(Singapore)Pty.Ltd.新加坡胜安航空公司,TycoLaboratories泰科制药公司,AbbottLaboratories艾伯特制药公司,(12)Associate,Alliance,Union,United,Joint,Integrated等可翻译成“联合公司”、“合伙公司”、“联盟公司”,SandersAssociates桑德斯联合公司,Royal&SunAlliance皇家与太阳联盟公司,(13)InsuranceCorporation,Underwriters,Assurance可翻译成“保险公司”,（14）公司名称里的Messrs(Mr.的复数形式)、Son、Brothers的译法,公司名称的翻译方法,DevelopmentUnderwritingLtd.开发保险公司,AmericanInternationalAssuranceCo.Ltd.美国友邦保险公司,有些公司名称由Messrs加上老板的姓氏组成，Messrs不必译出。而有的公司名称由人名加Son或Brothers构成，Son、Brothers一般译出。另外，有的公司名称由一个或两个人的名字组成，其中的“&”不必译出。,MessrsEdwards&Co.Ltd.爱得华兹有限公司,LehmanBrothersHoldings莱曼兄弟控股公司,第三节翻译实践,一.将下列商标译成汉语。,1.Clean&Clear2.Yamaha3.Toshiba4.Midea5.Star6.Marlboro7.Longines8.Seagull,9.Happiness10.Pampers11.Tides12.Pepsi-cola13.Apollo14.Citizen15.Simmons16.7-up,17.Lux18.Chevrolet19.PierreCardin20.Ponds21.Johnsons22.MAXAM23.ColaCao24.Gillette25.Daewoo,可伶可俐,雅马哈,东芝,美的,实达,万宝路,浪琴,海鸥,吉庆,汰渍,帮宝适,百事可乐,阿波罗,西铁城,席梦斯,七喜,力士,雪佛莱,皮尔卡丹,旁氏,强生,美加净,高乐高,吉利,大宇,二.将下列商号译成汉语。,1.Wal-MartStores2.JinjiangHotel3.PeaceHotel4.AmericanPresidentLines(China)Co.,Ltd.5.ElectronicDataSystem6.CharteredBank7.ElectronicAssociates,Inc.8.BritishBroadcastingCorporation,1.沃尔玛百货公司,2.锦江宾馆,3.和平饭店,4.美国总统轮船（中国）有限公司,5.电子数据系统公司,6.渣打银行,7.电子联合公司,8.英国广播公司,9.ShanghaiAirLines10.MitsubishiHeavyIndustries11.AmericanHomeProducts12.U.S.PostalService13.INCGroup14.TheGreyhoundCorporation15.ChryslerCorporation16.CNPAssurance,9.上海航空公司,10.三菱重工公司,11.美国家庭用品公司,12.美国邮政服务公司,13.INC集团公司,14.美国灰狗公司,15.克莱斯勒汽车公司,16.CNP保险公司,二.将下列商号译成汉语。,17.AustralianNationalLine18.PanasonicElectricWorks(China)Co.Ltd19.BankofAmericaCorp.20.DukeEnergyCorp.21.TokyoElectricPowerCompany22.AmericanInternation