汽车品牌文化概述及美国汽车公司及车标

第四章汽车品牌文化,一、品牌的概念1、品牌定义：俗称牌子，即用来标志并识别企业或产品的符号系统。就汽车而言，其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等4个方面。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格等的总和。2、品牌的含义：代表产品的型号、功能、质量、信誉、形象及身份地位的象征。,第一节汽车品牌文化概述,二、品牌的内涵和本质1、品牌是一种商标法律内涵，注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。2、品牌是一种牌子经济与市场内涵，即这个商品的品质、性能、效用、消费者对品牌的认知程度。3、品牌是一种口碑、品位、格调精神、文化和心理的内涵，强调品牌的档次、名声、美誉好感等。4、品牌是消费者与产品有关的全部体验发掘出具体产品的精神、文化、人文哲学理念。,三、汽车品牌与汽车车标1、徽章式：宝马、保时捷、斯柯达、阿尔法.罗密欧。2、浮雕式：法拉利、标致等3、圆雕式：劳斯莱斯（罗尔斯-罗伊斯）飞行的自由女神;俄罗斯的伏尔加轿车是一头奔跑的小鹿。4、文字图案式：最常见，本田、大众、福特等。四、国外汽车品牌的分类1、以公司创始人或其他名人的姓名来命名。如戴姆勒-奔驰公司是以创始人戈特利布.戴姆勒和卡尔.本茨的姓名来命名的。林肯轿车是以美国总统林肯来命名的，以示轿车档次的尊贵。,2、以神话、传说或比喻来命名。如泰坦、阿尔法.罗密欧等均是神话中的人物或故事。3、以爵位、职位、身份命名，日产的总统、公爵王、王子、贵夫人等，福特的君主等。4、用动物的名称来命名：如蓝鸟、美洲狮、美洲虎、雪豹、标致的雄狮。5、以地名来命名：如桑塔纳是美国加州的一座山谷。五、国内汽车品牌的分类1、以山川、地名命名：长江、黄河、泰山、北京等。2、以动、植物命名的汽车。如云雀、羚羊、猎豹等。3、寓意政治意义和时代特征的汽车名称。如解放、跃进、东风等。,美国汽车工业发展初期，曾出现几百家汽车企业，规模大都很小。通过竞争，大多数企业被兼并或淘汰，形成了通用、福特、克莱斯勒三大汽车集团。一、通用1、品牌概述：1903年5月19日由戴维.别克创办，1904年由威廉.杜兰特买下，现为美国第一大汽车公司。总部在美国密歇根州底特律市，旗下品牌有别克、雪佛兰、凯迪拉克、庞迪亚克、奥兹莫比尔、欧宝、沃克斯豪尔、霍顿、悍马、萨博、GMC、土星等，拥有铃木、五十铃、斯巴鲁的股份。,第二节美国汽车公司及车标,2、车标故事（1）通用（2）别克（3）雪佛兰（4）凯迪拉克（5）旁蒂亚克（6）奥兹莫比尔（7）土星（8）沃克斯豪尔（9）GMC,美国通用汽车公司,(1)通用汽车公司概况(2)通用汽车公司车系车（3）通用在中国,通用汽车公司标志,通用公司简介,通用汽车公司是由威廉杜兰特（WilliamCrapoDurant，18611947)于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。其标志GM取自其英文名称（GeneralMotor）的前两个单词的第一个字母。自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球40个国家建立了汽车制造业务，员工人数达80万人，其汽车产品销往200多个国家。2005年，通用汽车在全球售出917万辆轿车和卡车。,通用全球总部,别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、大宇、霍顿、解放、欧宝（沃豪）及五菱品牌,通用汽车公司所属汽车品牌,别克,1908年，别克纳入由通用汽车之父威廉度朗特（WilliamDurant）创办的通用汽车旗下。天生富有眼光与冒险精神的威廉度朗特，对别克进行的前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为通用旗下第一个成功的汽车品牌。别克品牌的成功，使得通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动，不断打造她的汽车帝国梦。从上个世纪20年代起，别克就已开始进口中国。1924年，一辆别克四门豪华轿车，第一次驶进了帝王宫廷紫禁城。到了30年代，别克已成为中国政界要人、商贾名流的首选座驾之一。时至今日，举目上海、北京等各大城市，别克于马路高架、街头巷尾随时都能遇见。,别克-昂科雷,发动机排量3600cc变速箱6档自动功率215/6300kw/rpm扭矩366/3400Nm/rpm驱动方式四轮驱动整备质量2316kg长宽高511820071842轴距3020mm车体结构SUV/CRV/CUV级别SUV越野车定价：59.4万,别克-林荫大道,发动机排量2997cc变速箱6档手自一体功率187/6700kw/rpm扭矩296/2900Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1885kg长宽高517518991480轴距3009mm车体结构三厢轿车级别中大型车工信部油耗10.9L/100km网友油耗10.9L/100km定价：30.99-32.99万,别克-GL8,发动机排2980cc变速箱4档自动功率131/5400kw/rpm扭矩244/4400Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1975kg长宽高521318471745轴距3079mm车体结构MPV级别MPV商务车工信部油耗8.6L/100km定价：30.3-32.8万,别克-新君威,发动机排量2384cc变速箱6档手自一体功率125/6400kw/rpm扭矩225/4800Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1570kg长宽高483018561484轴距2737mm车体结构三厢轿车级别中型车工信部油耗5.7L/100km定价：19.59-20.39万,别克-君越,发动机排量2994cc变速箱6档手自一体功率190/6800kw/rpm扭矩296/5600Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1850kg长宽高500018581497轴距2837mm车体结构三厢轿车级别中型车定价：31.99-32.29万,别克-凯越,排量1598cc变速箱5档手动功率81/6000kw/rpm扭矩146/3600Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1250kg长宽高451517251445轴距2600mm车体结构三厢轿车级别紧凑型车工信部油耗7.7L/100km定价：8.19-9.69万,别克-英朗,发动机排量1796cc变速箱6档手自一体功率108/6200kw/rpm扭矩177/3800Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1430kg长宽高441918141487轴距2685mm车体结构两厢轿车级别紧凑型车工信部油耗7.7L/100km定价：15.45-15.95万,雪佛兰始创于1911年，是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一，至今累积销量已经逼近2亿，创造了每7.2秒就卖出一辆雪佛兰车的世界记录，至今无人企及。作为一个值得信赖、年轻活力的国际汽车品牌，雪佛兰代表着国际主流汽车价值的标杆。秉承“未来，为我而来”的品牌精神和“FuntoDrive”的产品理念，雪佛兰始终以值得信赖、自信睿智、乐于表现、年轻活力的品牌个性，致力于将优秀的产品和专业高效的服务带入中国市场，带给中国消费者。品牌定位：一个值得信赖、年轻活动的国际汽车品牌。品牌宣言：未来为我而来,雪佛兰,雪佛兰-埃威兰斯,发动机排量5300cc变速箱6档自动功率228kw/rpm驱动方式四轮驱动整备质量-长宽高564920091892轴距3302mm车体结构皮卡级别皮卡定价：85.8万,雪佛兰-科帕奇,发动机排量2405cc变速箱5档手动功率100(134)/5000kw/rpm扭矩220/2200Nm/rpm驱动方式四轮驱动整备质量1730kg长宽高463518501720轴距2705mm车体结构SUV/CRV/CUV级别SUV越野车工信部油耗9.3L/100km定价：22.08-22.42万,雪佛兰-景程,发动机排量1796cc变速箱5档手动功率105/6200kw/rpm扭矩177/3800Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1460kg长宽高482018071450轴距2700mm车体结构三厢轿车级别中型车工信部油耗6.3L/100km定价：13.69-15.19万,雪佛兰-科鲁兹,发动机排量1598cc变速箱5档手动功率86/6000kw/rpm扭矩150/3800Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1360kg长宽高459817971477轴距2685mm车体结构三厢轿车级别紧凑型车工信部油耗5.95L/100km定价：9.89-11.69万,雪佛兰-乐骋,发动机排量1598cc变速箱4档自动功率78/6000kw/rpm扭矩146/3600Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1155kg长宽高392016801499轴距2480mm车体结构两厢轿车级别小型车定价：8.33-9.69万,雪佛兰-乐风,发动机排量1598cc变速箱5档手动功率78/6000kw/rpm扭矩146/3600Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1155kg长宽高434516901507轴距2480mm车体结构三厢轿车级别小型车网友油耗8.96L/100km定价：7.69-9.39万,雪佛兰-乐驰,发动机排量1206cc变速箱5档手动功率63/6000kw/rpm扭矩108/4000Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量880kg长宽高356515151510轴距2340mm车体结构两厢轿车级别微型车定价：3.68-4.18万,大黄蜂,雪佛兰Aveo,雪佛兰Corvette,发动机排量6199cc变速箱6档手自一体功率320/5900kw/rpm扭矩575/4600Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1500kg长宽高443518441245轴距2685mm车体结构跑车/敞蓬车级别跑车定价：177.9万,雪佛兰Vol,凯迪拉克,1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，它的前身是1899年创立的底特律汽车公司。当时底特律汽车公司重组，为了表示对底特律汽车城创建者，法国贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克(LeSieurAntoinedelaNotheCadillac)的敬意，将其更名为凯迪拉克汽车公司。凯迪拉克品牌徽标源自凯迪拉克家族徽章，象征了至高的勇气、智慧、品德和荣誉。百多年来，凯迪拉克创造了汽车行业的众多第一，被誉为世界豪华车的行业标准。各国政要、显贵家族、明星名流、商界巨子，无不把凯迪拉克当成首选座驾，成为展现他们极致成就、独特个性和品位的最佳选择。品牌定位：籍由“艺术与科技”造车理念，不断锐意创新，成为引领世界车坛潮流的豪华品牌。品牌宣言：信念创造拥有,凯迪拉克-CTS,发动机排量2792cc变速箱6档手自一体功率155/6800kw/rpm扭矩246/3200Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1820kg长宽高486018421464轴距2880mm车体结构三厢轿车级别中型车工信部油11.0L/100km定价：54.8万,凯迪拉克-SRX,发动机排量3000cc变速箱6档手自一体功率198/6950kw/rpm扭矩302/5100Nm/rpm驱动方式四轮驱动整备质量2520kg长宽高485119101667轴距2807mm车体结构SUV/CRV/CUV级别SUV越野车官方价:57.8万,凯迪拉克-SLS赛威,发动机排量3564cc变速箱6档手自一体功率229/6400kw/rpm扭矩374/5200Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1930kg长宽高512018451479轴距3057mm车体结构三厢轿车级别中大型车工信部油耗11.1L/100km官方价:63.8万,凯迪拉克-凯雷德Escalade,发动机排量5967cc变速箱无级变速功率248/5100kw/rpm扭矩498/4100Nm/rpm驱动方式四轮驱动整备质量2767kg长宽高514220081904轴距2946mm车体结构SUV/CRV/CUV级别SUV越野车工信部油耗11.2L/100km官方价:139.8万,凯迪拉克XLR,发动机排量4565cc变速箱6档自动功率239/6450kw/rpm扭矩423/4400Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1666kg长宽高451318371279轴距2686mm车体结构跑车/敞蓬车级别跑车官方价:152.0万,凯迪拉克XTS,奥巴马的凯迪拉克总统豪华轿车造价约合人民币1300万元，车体包裹着厚实的铝合金和钛合金外壳，车身长度为6553mm，高度1778mm；驾驶室的玻璃窗厚度约为7.6cm；防弹座舱钢板厚度达到了令人咋舌的20cm。不仅是厚度惊人，它的材料与波音757喷气式客机的机身原材料一样，不但可抵挡AK47和肩扛式火箭炮等武器的袭击，装甲式底盘甚至能使奥巴马在地雷及炸弹的轰炸之下毫发无伤。,GMC,发动机排量6000cc变速箱6档手自一体功率433/4600kw/rpm扭矩275/4400Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量-长宽高620020182489轴距3937mm车体结构MPV级别MPV商务车,GMC,欧宝OPEL,德国OPEL，以悠久的造车历史与卓越造车工艺著称。打造第一流的驾驭体验，是承诺更是一路走来的坚持。厂徽设计精确地传达OPEL所秉持的造车理念：闪电代表敏捷的性能，环绕闪电的圆则代表OPEL最重视的一环-圆满的品质。,欧宝-赛飞利,发动机排量1796cc变速箱5档手自一体功率103/6300kw/rpm扭矩175/3800Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1503kg长宽高446718011635轴距2703mm车体结构MPV级别MPV商务车工信部油耗7.6L/100km官方价:26.9万,欧宝-雅特,发动机排量1796cc变速箱4档自动功率103/6300kw/rpm扭矩175/3800Nm/rpm驱动方式前置前驱整备质量1408kg长宽高458717531458轴距2703mm车体结构三厢轿车级别紧凑型车工信部油耗7.8L/100km官方价:27.7万,欧宝威达,欧宝-安德拉,发动机排量2400cc变速箱5档手自一体功率103/5200kw/rpm扭矩220/2400Nm/rpm驱动方式四轮驱动整备质量1805kg长宽高457618501704轴距2707mm车体结构SUV/CRV/CUV级别SUV越野车工信部油耗10.5L/100km官方价:30.98万,悍马家族,庞蒂克-火鸟,6)欧宝下图所示即为“欧宝”汽车的标志图案。,欧宝标志,欧宝-威达,欧宝-雅特,7)萨博下图所示即为“萨博”汽车的标志图案。,萨博标志,萨博-93,萨博-95,8)斯巴鲁下图所示即为“斯巴鲁”汽车的标志图案。,斯巴鲁标志,斯巴鲁-翼豹,1992年10月第一代的翼豹诞生了，虽然翼豹是以一般大众为销售对象的车型，但富士开发翼豹的目的就是要赢得wrc的世界冠军。95、96、97年impreza连续三年夺得wrc冠军，从此翼豹就树立起高性能运动车的形象，延续至今。今天的翼豹已经发展到了第八代。,斯巴鲁-力狮,斯巴鲁-森林人,9)土星下图所示即为“土星”汽车的标志图案。,土星标志,土星-SUV,10)奥兹莫比尔下图所示即为“奥兹莫比尔”汽车的标志图案。,图3.11奥兹莫比尔,奥兹莫比尔-阿莱罗,2004年4月29日，位于美国密歇根州首府兰辛的奥兹莫比尔轿车组装厂中，一辆2004款奥兹莫比尔AleroGLS轿车作为该品牌的最后一辆汽车在奥兹莫比尔总裁的驾驶下驶离了生产线，结束了奥兹莫比尔轿车的百年辉煌，它的下线也标志着奥兹莫比尔将逐渐淡出历史。,11)铃木下图所示即为“铃木”汽车的标志图案。,铃木标志,铃木-天语,铃木-奥拓,通用在中国,目前，通用汽车已在中国建立了十家合资企业，员工总数超过32,000名。通用汽车在中国进口、生产和销售别克、雪佛兰、凯迪拉克、欧宝、五菱、解放等品牌的系列产品，所提供的产品系列之丰富位居所有在华跨国汽车企业之首，涵盖中高档轿车、多功能旅行车、紧凑型轿车、微型车和轻型卡车等。2009年，通用汽车在中国总销量共计1,826,424辆，同比增长66.9%。通用汽车公司及其在华合作伙伴上汽集团是中国2010年上海世博会全球汽车联合合作伙伴。,通用在中国,上海通用汽车有限公司泛亚汽车技术中心有限公司上汽通用五菱汽车股份有限公司上海通用（沈阳）北盛汽车有限公司上海通用东岳汽车有限公司上海通用东岳汽车动力总成有限公司上汽通用汽车金融有限责任公司通用汽车仓储贸易有限公司上海安吉星信息服务有限公司一汽通用轻型商用汽车有限公司通用上海汽车香港投资公司上海交大通用汽车研究院,1、品牌概述1903年6月16日亨利.福特创办于底特律市，旗下品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿.马丁、马自达等，福特被誉为“为世界装上轮子”的人。2、车标故事（1）福特（2）林肯（3）水星,二、福特,福特,百年伟业1903-2006,前言第一章福特创始人第二章福特汽车公司百年历史第三章福特中国大事件,前言,企业介绍福特汽车品牌历史：福特汽车公司是世界第三大汽车工业公司。它是一个以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。它于1901年成立于美国的底特律，目前公司总部设在美国密执安州的迪尔伯恩市，拥有职工总数达37万人。,福特公司旗下品牌:,福特汽车公司,水星汽车公司,阿斯顿马丁汽车公司,林肯汽车公司,沃尔沃汽车公司,捷豹汽车公司,路虎汽车公司,马自达汽车公司,福特金融公司,赫兹汽车租赁公司,福特与中国环保事业,2004年10月13，福特汽车开发世界上最清洁内燃发动机，这只是福特汽车近年来在中国推进的众多环保项目之一。福特汽车在中国与政府机构、科研院所及民间机构为解决各种环境问题有着密切合作的历史，结成了长期的合作关系。以下是对此类项目的部分介绍：福特汽车环保奖中国项目代用燃料汽车（AFV）开发计划福特汽车中国可持续资源计划（EEE研究）福特中国研究与开发基金中国汽车排气控制策略研讨会国企技术（CAT）研讨会稀土催化剂项目对于重庆地区天然气汽车燃料的研究,车标故事1903年，亨利福特创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利福特的姓氏。福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特的欢心。,福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文Ford字样，被艺术化了的Ford形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。,第一章,福特创始人灯泡和电影的发明人爱迪生鼓励他的好友亨利.福特生产老百姓买得起的汽车,亨利福特在全世界,“汽车之父”只有卡尔本茨一人,同样,享有“汽车大王”之美誉的也只有亨利福特一人,可谓是前无古人,后无来者。是他将人类社会带入了汽车时代。福特出生于1863年7月30日,其父是一位农场主.他自小就对从事农事颇有怨言,反而对鼓捣机械充满了浓厚的兴趣,并因此而1863-1947闯过不少次祸,幸运的是,对他的“胡闹从来没有任何埋怨。,17岁那年，他独自一人到位于底特律的密西根汽车制造公司上班去了。但在这家拥有2000人的底特律最大的工厂，福特只工作六天就辞职不干了，原因是“该公司优秀的的员工需要花费好几个小时才能修复的机器，我只要30分钟就可以修好，因而其他员工对我十分不满”（福特语）。后来，他又先后从事过机械修理、手表修理、船舶修理等工作，并且还一边工作一边参加夜校学习，以便将来能够“不屈居于人下被别人利用而过一生，自己开一家制造机械的工厂”。为了实现这一目标，他还告别了富庶而温馨的家，到爱迪生电气公司边工作边学习电气知识。,1893年圣诞节，福特汽油机试验成功，这给了他极大鼓舞，决心再接再励，研制出自己的“不用马拉的马车”。1896年春天，他的第一辆汽车研制、试验成功，福特感到无比高兴。1899年，福特又成功地制作出了三辆汽车，他因此而在当地被公认是这一领域的杰出人物。于是，他与别人合作成立了底特律汽车公司并任制造部经理。,爱迪生（左）和亨利.福特,然而，公司在一年后却解散了，原因是：几乎所有员工都没有制造汽车的经验；零件质量不好，采购不及时，常常延误工作里程；高成本制造出的汽车无法销出。所以，在制造了20辆汽车以后，公司就关门了。1901年10月10日，福特接受主要凭赛车建立起了商业信誉的温顿的挑战，亲驾自制赛车参赛，结果他出人意料地获得了胜利。于是，在商人们的支持下，他又成立了第二个汽车公司。可是批量生产汽车所需的技术完全不同于生产单一的汽车，修理工出身的福特在当时显然还不能胜任这一重任。当投资者发现他只热心于将金钱花在研制一种无法销售的高价竞赛车上时，毫不客气地将其赶出了厂门。这样，福特第二次办汽车厂也以失败而告终。,两次失败经历没将福特吓倒，他仍然谋求在汽车业的发展，并付出了比以往更大的努力：自驾赛车四处表演，不断改进汽车结构。由于经常获得各种比赛的胜利，他一跃进而成为“全美第一流的汽车司机”，并被新闻界誉为“速度之魔”（他的赛车曾在一条0.8千米长的大街上创下了11千米/小时的速度记录）。1903年6月，福特第三次与别人合作，按股份制模式成立了汽车公司，尽管公司只有10位雇员，但他们却制造了性能稳定的A型汽车，A型汽车为福特日后的发展奠定了物质基础，它在不到一年时间内就销出650辆，实现了开门红。第二年，A型车月产量稳定在300辆，第三年达到360辆，福特公司因此而成为全底特律最为忙碌的工厂。,福特A型车,1906年，N型车问世，这是一种物美价廉的汽车，外形美观、性能良好，加之随后推出的R型、S型等车，两年之内共售出8000多辆。N型车是福特的得意作品之一，它的成功不仅使福特彻底摆脱了贫困的生活，而且为日后的大发展提供了良好的经验。,福特A型车1903年,福特N型车1906年,1908年秋，令人注目的T型车隆重问世了。T型车在设计思路、生产、零售定价、销售组织、售后服务等许多方面都采用了与众不同的方法。T型车的各种零件被首次设计成统一规格，实现了总成互换；在大型总装车间，别人发明的流水线装配法被发展成为了由机械传送带运送零件和工具，极大地提高了工作效率；采用低定价（每辆车只售850美元，后又降至360美元）的销售策略，使大多数人都能购买得起；提供充足的零部件和及时的售后服务保障，消除了用户的后顾之忧；大幅度提高工人工资（实行“8小时5美元工作日”-相当于原工资的200%以上，汽车界及金融界一致反对，纷纷预言他将破产），以求提高工作效率、降低生产成本（1914年，公司以不足13000人生产了730000辆汽车，获利3000万美元）。,福特T型车1908年亨利.福特与T型车,由于该车价格低廉、使用方便、维护容易，销售异常火爆。累计1500多万辆的产量更是创造了空前的纪录。T型车既使福特获得了巨大的成功，也成为了普通民众的交通工具，改变了人们的生活方式、思维方式和娱乐方式，将人类带入了汽车时代。,1913年，12000多名员工聚在HightlandPark装配厂前。,20年代后期，美国开始形成了一个巨大的旧车市场，大批质量相当不错的二手车只需几十甚至十几美元就可买到，这对一向以“价廉物美”而著称的T型车是一个极大的冲击。同时，由斯隆领导的通用汽车公司生产出了许多时髦多样和先进豪华的汽车，满足了不同阶层的购买需求，也对T型车形成了较大的竞争压力。1927年，顽固的福特不得不让自己心爱的黑色T型车死亡，整个公司停产一年转产新的A型车。,由于转产组织匆忙、耗资巨大，加之接踵而来的经济大萧条的影响，福特公司元气大伤，整个30年代都未能恢复，分别被通用（1927年）和克莱斯勒（1936年）超过。后来经过全公司员工的拼力追赶，才算在“全国第二”的位置上站稳脚跟，那种产量独占全国一半以上的日子一去不复返了。1945年，福特不得不让位于孙子亨利福特二世。1947年4月7日，亨利福特因脑溢血死于底特律，终年83。,第二章福特汽车公司百年历史福特汽车公司在成功的道路上逐渐确立自己的地位,福特汽车生产流水线,1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。1914年1月5日，公司宣布向工人支付8小时5美元的工资，这是当时9小时工作制工资的两倍，使美国工人的生活发生了革命性的变革。,正因为这些，福特被尊为“为世界装上轮子”的人。在1999年，财富杂志将他评为“二十一世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。,亨利.福特生长在美国一个中层阶级农场主家庭，他从小就不喜欢单调繁重的农业劳动。左：亨利.福特出生时的家,1863年福特汽车公司创始人亨利福特(HenryFord)生于美国迪尔伯恩市(Dearborn)附近的一个农场。,左：就是在这个毫不起眼的小屋子里，亨利.福特制造出他的第一辆车,1896年亨利福特在底特律(Detroit)家中的棚屋内完成了他的第一部汽车-4轮车，并于深夜试车成功。,上：1896年，他购买汽车零部件的收据,1903年福特汽车公司成立福特汽车公司卖出第一部汽车-A型车。,福特A型车,1913年世界第一条汽车装配流水线在福特汽车工厂投入运行。,1908年福特推出T型车,1914年宣布8小时日工资为5美元(取代了9小时2.34美元的工资标准)，吸引了数万名求职者。1915年第1百万辆福特汽车下线1917年福特推出了第一部TT型卡车。1919年艾德塞尔福特(EdselFord)接替亨利福特任公司总裁。,1922年收购林肯(Lincoln)汽车公司。1927年亨利和艾德塞尔福特亲自将第1,500万辆T型车开下装配线，正式结束了T型车的生产。T型车全球总产量为15,458,781辆。,1935年创建水星(Mercury)品牌。1939年林肯大陆(LincolnContinent)问世。,1941年福特汽车公司为美国军方生产出第一部多用途汽车(GP车，即吉普车)。1943年艾德塞尔.福特去世，年仅49岁。亨利.福特重新担任公司总裁。,美国B-24“解放者”轰炸机,1945年生产了最后一部B-24解放者轰炸机，(福特生产了8,600架轰炸机，278,000辆吉普车和57,000部航空发动机)。,1945年亨利福特二世任公司总裁。1947年亨利福特在迪尔伯恩美景街宅中去世，享年83岁。1953年艾森豪威尔总统通过闭路电视由白宫主持了福特迪尔伯恩研究与工程中心的落成典礼。,左：1954年福特雷鸟,1954年推出福特雷鸟(Thunderbird)。,右：1966年福特雷鸟,1971年福特雷鸟,1984年福特雷鸟,1988年福特雷鸟,1992年福特雷鸟,2003年福特雷鸟,1994年福特雷鸟,1965年野马,1956年福特世界总部落成。1964年福特野马问世。1966年投产后不到两年，便生产出第1百万辆野马汽车。,1987年野马,1973年野马,1982年野马,1993年野马,1998年野马,2000年野马,2003年野马,1972年宣布在底特律沿河地区实施一项大规模的办公楼与旅馆开发项目，这个项目后来命名为文艺复兴中心。1981年福特汽车公司与马自达汽车公司组建Autorama合资分销中心，成为福特产品在日本的分销渠道。1987年亨利福特二世去世，享年70岁。,1987年福特汽车公司用13亿美元收购Hertz公司。1987年收购阿斯顿马丁(AstonMartin)汽车公司75%的股份。,1990年福特用25亿美元收购美洲豹汽车公司。,1992年福特获马自达汽车公司34%的股权。,马自达RX-7,1993年福特在芝加哥组装厂开始生产灵活燃料汽车(FFV)特使(Taurus)。,1993年特使,1997年特使,2003年特使,1994年收购阿斯顿马丁汽车公司另外25%的股份，使之成为100%全资子公司。1997年福特出售第一部天然气出租汽车。1999年比尔.福特(BillFord)担任公司主席职位，杰克纳赛尔(JacNasser)任总裁兼首席执行官。,比尔.福特,杰克纳赛尔,1999年福特汽车公司出资64.5亿美元收购沃尔沃全球轿车业务部门。,沃尔沃S60,沃尔沃C70,沃尔沃XC90,1999年推出新型福特雷鸟(Thunderbird)概念车。,1999年福特汽车建立了首席汽车总部，由阿斯顿马丁、美洲豹、林肯和沃尔沃轿车组成。2000年福特汽车出资27亿美元收购陆虎(LandRover)。,第三章,福特中国大事件福特中国全面提速：2005年以来，一向以谨慎著称的福特(中国)在程美玮的带领下开足了马力。,福特汽车在中国的历史可追溯到1913年，当时第一批T型车销售到中国。1924年孙中山先生致信亨利福特，请他帮助建立中国的汽车工业。作为首家在新中国开拓业务的外国汽车公司，福特汽车当时的董事长亨利福特二世