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文档简介
混合动力汽车市场分析,指导教师：宋丹妮专业班级：汽服1092班学生姓名：吴迪,.,2,1.研究背景,油价上涨，用车成本上升，加上房地产、股票、物价等因素影响，使当前的汽车市场正经受着严峻的考验。国家针对汽车的使用出台了一系列的政策、法规，鼓励使用小排量、低能耗的环保代步工具。为了更好的适应市场需求，及时推出了一款油电混合动力车。,.,3,2混合动力汽车中国市场环境分析,2.1混合动力汽车发展前景巨大,.,4,2.2中国汽车企业混合动力车上市争夺,.,5,2.3混合动力汽车市场概况,2.3.1普锐斯prius2.3.2长安杰勋混合动力2.3.3一汽奔腾混合动力,.,6,3混合动力汽车介绍,3.1混合动力汽车背景随着世界人口和经济的增长，对能源的需求量也不断增多。一方面是石化能源的不可再生，一方面是消耗量的不断增大。以目前的发展速度，根据国际上通行的能源预测，地球上的石油、天然气和煤能供人类开采的年限，分别只有40年、60年和220年。世界能源短缺常常引起国家冲突和战争，温室气体排放导致了大量气候性灾难，环境污染直接影响人类的生存质量，能源和环境问题促使各国研究开发新能源和节能、环保产品。,.,7,4混合动力汽车竞争优势分析,4.1准确的市场定位1确定汽车的特色。2树立市场形象3巩固市场形象,.,8,4.2混合动力技术优势,（1）无可比拟的低耗油量（2）优越的起步、加速性能（3）强劲有力的行驶性能,.,9,4.3口碑营销,.,10,4.4网络营销,（1）无线营销（2）网络跟进,.,11,5混合动力汽车竞争策略中存在的问题及改进建议,5.1竞争策略存在的问题5.1.1技术水平有待进一步提高5.1.2企业投入力度明显不足5.1.3在中国市场面临人才营销的匮乏,.,12,5.2改进建议,5.2.1控制成本，降低召回概率5.2.2在向中国市场营销混合动力汽车的过程中做足功课,.,13,6总结,在对世界汽车行业而言，把混合动力技术进行推广是至关重要的。因为全球今后的能源问题、环保问题都要求汽车技术不断进步，在氢燃料电池车远水不解近渴的情况下，混合动力汽车是丰田公司最现实选择。混合动力汽车领域，丰田汽车领先竞争对手大众、福特和通用，但是这不意味着丰田汽车公司可以放慢自身科技研发的步伐，相反积极研发新的混合动力车型，不断的丰富混合动力车型的产品线才能让丰田公司在这一领
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