(ppt)-英福特中国节电事业推动者公关传播策略方案(37页)-营销策划

- 本资料来自 -,1,能源紧缺 节电为先英福特中国节电事业推动者,- 本资料来自 -,2,我们的感觉,一个能够做大的品牌面临经典时刻,- 本资料来自 -,3,目录,一、传播主题,二、传播推广主题阐述,三、背景分析,四、SWOT分析,五、品牌内涵,九、总体策略,六、品牌推广目标,七、品牌推广策略,八、品牌写真,十、品牌推广“工程图”,十一、分众推广策略,十二、品牌三角关系,十三、品牌推广步骤,十四、传播策略,- 本资料来自 -,传播主题：,英福特中国节电事业推动者,- 本资料来自 -,传播推广主题阐述,外资企业美资企业强烈的责任感与抱负优秀文化先做人、后做事，品质改变世界责任使命降低电耗和清洁电源是英福特永远的使命科技支撑走出了一条依靠高新技术发展的路子优异成绩 多项产品销售居行业第一理想抱负情系桑梓，兴我中华,- 本资料来自 -,背景分析,中国电力消耗量仅次于美国，位居世界第二位目前 全国每年有3000亿元人民币的节电市场在政策环境推动下国内节电技术不断获得新突破中国节电产业既“钱”景广阔，但道路还很艰辛漫长人们的环保意识有待进一步提高，节电产品市场有待进一步规范,- 本资料来自 -,Strength,Weakness,Opportunity,Threaten,技术尖端，实力雄厚，有丰富的产品生产经验； 英福特专业、品质和服务一流 ；英福特科技领先,它预见产业需求，并开发出能满足产业需求的产品。,目前全国除西北、东北、山东电网的电力供应略有盈余外，华东、华北、华中、川渝、广东等地的电网都不同程度出现供应紧张。大面积电荒再一次触及国人的能源短缺之痛。,地方性保护政策对某些地区的销售形成影响；随着中国加入了WTO，大量的外商也将纷纷涌入，无形中给英福特带来了竞争压力。,SWOT,欠缺在普通大众中的口碑流传；新的业务模式需要探讨、落实；资源需要协调、整合,- 本资料来自 -,品牌内涵,外资的、国人的品质的、畅销的高端的、科技的专业的、服务的,- 本资料来自 -,品牌推广目标,打造国内、国际节电产品领域“英福特”的品牌知名度，建立“节电王”的品牌认知度。整合政府资源与市场资源，广聚人气，吸引商家，实现营运收益。致力成为中国节电事业的推动者，充分体现英福特的民族情节。,- 本资料来自 -,品牌推广策略,- 本资料来自 -,品牌写真,对事业的执着体现在方方面面不妥协每一个细节,- 本资料来自 -,“英福特中国节电事业推动者”,英富特致力于中国节电事业,社会热点,中国出现大面积电荒电力资源紧急,产品功能,由2004年中国大面积电荒切入,3、总体策略,技术卓越 服务完美,两条腿走路,树立行业节电专家形象,- 本资料来自 -,品牌推广“工程图”,外资中国的,全面专业的,综合服务的,高效科技的,熟悉认知的,英福特,国家相关部门、机构合作伙伴,政府、政策环境,国内外客户,公众,- 本资料来自 -,分众推广策略,自上而下影响,自下而上追随,机构、行业协会相关部门、,企业集团,公众,管理、调控者,合作、联盟者,宣传、鼓动者、理论研究支持者,服务对象，收入来源,符合、跟随,良好沟通获得理论与宣传支持,良好沟通获取联盟支持,宣传、服务,受众界定,受众角色,相应策略,媒体、论坛、节电行业专家,上级政府,- 本资料来自 -,品牌三角关系,看品质、重服务,产品质量过硬、管理优秀的外资企业,中国节电事业推动者,驱动力,消费者需求/信念,品牌形象/个性,企业特点,- 本资料来自 -,公关传播策略,吸引注意激发欲望,英富特,整合媒体资源,在所有信息传播中突出英富特产品节电功能，兼顾品牌,强力公关事件攻击波效应,从公众最关心的话题与利益切入,事件,消费心理,媒体,信息,- 本资料来自 -,品牌推广步骤,- 本资料来自 -,市场推广基本步骤,第二阶段：高品质科技含量人才优势规范化管理,第三阶段:品牌提升,企业历史,企业感召,企业优势,第一阶段：创业史回顾企业领导人经历优秀理念卓越成就,- 本资料来自 -,公关活动安排,第一阶段,第二阶段,第三阶段,中国节电对话谈,中国节电企业论坛,中国优秀节电企业评选,英福特中国节电事业推动者,- 本资料来自 -,软文实施的三步曲,第一阶段：八年奋蹄节电先锋，今朝扬鞭再踏征程 副标题：访英福特总裁雷永发布策略：前期积累信息的释放，通过回顾历史，展现英福特的企业文化，并提出英福特为中国节电事业贡献力量的雄心壮志。第二阶段：内外资源整合，凸显技术优势副标题：英福特的资源优势发布策略：通过介绍英福特节电产品的技术含量、企业优势化管理以及强大的人才优势，凸显英福特的行业领导地位，深化品牌内涵。第三阶段：缓解能源紧缺，美资企业牵头副标题：英福特致力中国节电事业发布策略：将英福特与中国节电事业相联系，升华主题，最后成就英福特中国节电事业推动者品牌的地位。,- 本资料来自 -,活动支持：组织召开节电研讨会主题：首届中国节电研讨会策划原由：电荒已经成为目前国人最为关注的问题之一目的：向国内受众介绍目前国家能源紧缺的现状，并让更多企业关注节电产品主办方：国家能源部、国家电力局协办方：英福特等国内、国际知名节电产品厂商,预热（今年年底） ：启动传播,- 本资料来自 -,预热（今年年底） ：启动传播,公关传播：新闻：能源紧缺，节电为先首届中国节电研讨会在京召开综述：山雨欲来风满楼，节电市场将掀风浪 专访：挽救能源紧缺最危险的时刻访英福特总裁雷永,- 本资料来自 -,第一阶段（1-4月） ：企业历史,关键信息美国英福特公司成立于1996年，始建于美国高科技的发祥地硅谷英福特公司一直推动着国际节电技术领域的潮流多次在国际节能展会获得大奖数年来，英福特节电王在北美应用积累了一批忠实的客户群体,- 本资料来自 -,第一阶段（1-4月）：企业历史,活动支持：中央电视台对话栏目 对企业领导人的专访主题：“中国节电”对话谈中国节电事业的推动者：英福特策划原由：随着前段时间研讨会在社会上带来的影响，节电已成为社会议论热点，此时英福特便有机会参与“对话”栏目目的：向国内受众介绍公司定位、发展战略以及英福特的雄心壮志。受访人：英福特总裁雷永嘉宾：接点产品行业专家,- 本资料来自 -,第一阶段（1-4月）：企业历史,公关传播专访：八年奋蹄节电先锋，今朝扬鞭再踏征程 访英福特总裁雷永其他产品稿件配合发放,- 本资料来自 -,第二阶段（5-8月） ：企业优势,关键信息产品技术含量高独有技术工种丰富独有的人才优势综合服务能力强优秀的规范化管理,- 本资料来自 -,第二阶段（5-8月） ：企业优势,活动支持：以英福特的名义创建一个专业论坛论坛名称：中国节电企业论坛方式：以行业巨头的姿态出现并创建本论坛受众： 1、业内公众（媒体、行会、竞争及同业企业、政府相关部门、有关专家等） 2、专家、市场调查公司等对大众舆论有重要影响的第三方机构。,- 本资料来自 -,第二阶段（5-8月） ：企业优势,公关传播新闻：破除电荒，受益国人中国节电企业论坛在京揭牌综述：内外资源整合，凸显技术优势英福特在中国其他产品稿件配合发放,- 本资料来自 -,第三阶段（9-12月） ：企业感召,关键信息节电势在必行，英福特推动节电事业发展开发潜力巨大的中国市场为中国节电事业贡献力量外资企业的典范,- 本资料来自 -,企业管理资源网/,企业管理资源网/,企业管理资源网/,企业管理资源网/,- 本资料来自 -,企业管理资源网/,企业管理资源网/,企业管理资源网/,企业管理资源网/,- 本资料来自 -,第三阶段（9-12月） ：企业感召,活动支持：优秀节电企业评选主题：首届中国优秀节电企业评选策划原由：电荒已经成为目前国人最为关注的问题之一目的：增强国内企业的节电意识，突显英福特在行业当中的地位主办方：国家能源部、国家电力局协办方：英福特,- 本资料来自 -,第三阶段（9-12月） ：企业感召,公关传播新闻：企业节电在行动中国首届优秀节电企业评比在京举行综述：缓解能源紧缺，美资企业牵头英福特致力中国节电事业其他产品稿件配合发放,- 本资料来自 -,传播策略,- 本资料来自 -,在节电产品这个品类当中建立一个独特的可被认知、可被比较的技术壁垒！,- 本资料来自 -,360度建立媒介信息渠道,车体,报纸,网络,广播,户外（包括候车亭）,刺激消费者,电视广告,杂志广告,终端,- 本资料来自 -,支持点,外资企业的典范节电产品的典型节电产品领域世界领先明显的技术优势优秀的管理,- 本资料来自 -,38,相关建议,1、英福特几年奋进史一直没有向社会披露，有步骤的释