旅游客源地旅游需求与预测.ppt

第二章旅游客源国旅游需求与预测,教学要求了解旅游客源地的特征认识旅游客源地对旅游目的地旅游业发展的重要性熟悉旅游需求的类型掌握有效旅游需求产生的条件和主要特征掌握旅游需求规律、旅游需求弹性、弹性系数以及旅游需求价格弹性系数与旅游总收入的关系熟悉旅游需求的测量指标掌握影响旅游需求的因素和定性与定量的预测方法,第二章旅游客源国旅游需求与预测,教学内容旅游客源地旅游需求旅游需求弹性与弹性系数影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标旅游需求预测,第二章旅游客源国旅游需求与预测,教学重点与难点旅游需求规律旅游需求弹性与弹性系数旅游需求测量指标旅游需求预测,1.旅游客源地,1）如何理解旅游客源地？2）旅游客源地有哪些共同特征？3）旅游客源地对旅游经济活动中的地位和作用？,旅游客源国概念,旅游客源国是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。,地域概念空间概念,2013年7月我国入境旅游主要客源市场情况,中国最大旅游客源国,20多年来，日本一直是中国最大的游客来源国，来华人数每年都有较大幅度增长。但这种情况却在2005年发生了改变，韩国首次超过日本成为中国境外最大旅游客源国。韩国是一个只有4800万人口的国家，日本人口1.27亿。近五年来，韩国来华人数仍告诉增长，持续位居来华外国旅客首位。根据北京出入境数据显示，2010年北京口岸共办理韩国入境旅客约61万人次，同比2009年增长了近17%。2011年一季度北京口岸办理韩国入境旅客约14万人次，与2010年同期持平。另外，2011年一季度，美国超过日本，成为中国境外第二大游客来源国，受日本地震、海啸自然灾害影响，一季度日本来华游客仅9万人次，同比下降2成。,思考：韩国为何能够超过日本成为我国最大的客源国呢？文化相近：儒家文化、佛教文化商务旅行比重大在华留学生多中日关系恶化,中国成为韩国的最大旅游客源国,同时，中国超日本成韩国最大客源国中产家庭为主力军中国的游客在2013年上半年有46%的同比增长，这个增速也超过了2012年上半年时候30%的同比增长；同期来自日本的游客数量减少26%，而在之前一年的同期还有30%的增长势头。主要原因：中产家庭数量的增加以及人民币的逐渐升值其他原因：航班便利；韩国文化促销；政府政策（济州岛免签）,旅游客源地的共同特征,旅游渐成一种社会时尚或人们生活需要中的一部分社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高,旅游客源地在旅游经济活动中的地位与作用,（1）旅游客源地在旅游经济活动中的地位旅游客源地是需求产生的源泉，是推动旅游经济运行的源动力。,旅游经济活动,旅游供给,旅游需求,旅游客源地,旅游目的地,源动力,旅游客源地在旅游经济活动中的地位与作用,（2）旅游客源地在旅游经济运行中的作用客源地旅游者的需求是目的地旅游产品供给的前提条件。客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响。客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响。旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响。,关于旅游客源地的研究文献,1钟士恩,任黎秀,蒋志欣,罗浩,郭金海.客源地出游力的社会经济现象假说基于中国国内旅游出游力研究J.旅游学刊,2008,06:18-23.2吴必虎,方芳,殷文娣,刘波.上海市民近程出游力与目的地选择评价研究J.人文地理,1997,01:21-27.3范红艳.中原经济区居民国内出游力综合评价及时空演变J.经济地理,2015,01:195-201.4钟士恩,张捷,任黎秀,罗浩,李敏,董雪旺.基于社会经济属性的中国省际出游力研究兼对中国与世界已研究国家案例比较J.经济地理,2009,01:153-159.5赵英丽.新时期居民国内出游力影响因素研究J.地域研究与开发,2006,02:52-56+100.,2.旅游需求,1）旅游需求的概念和类型有哪些？2）旅游需求产生需要哪些条件？3）旅游需求的主要特征有哪些？4）旅游需求规律是什么？,几个概念？旅游需要旅游动机（欲望）旅游需求,旅游需求概念,旅游需要（你想旅游吗？）当人处于旅游缺乏状态时而出现的个体对旅游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向。旅游动机（欲望）（你想去哪里旅游？）由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。旅游需求（你的旅游计划能实现吗？）具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。,旅游需求类型,旅游需求类型,怎样把潜在旅游需求变为有效旅游需求呢？购买能力促进社会经济发展、提高人均收入水平、提高社会福利待遇等购买欲望开发特色旅游产品、有效市场营销等,旅游需求产生的条件,1.可自由支配收入2.闲暇时间,1.出游动机,主观条件,客观条件,旅游需求的主要特征,旅游需求的指向性旅游需求的整体性旅游需求的敏感性旅游需求的多样性,旅游需求规律,(1)旅游需求量与旅游产品价格之间的关系影响因子：旅游产品的价格变化是与旅游产品形成替代关系的替代品价格变化,旅游产品需求量与旅游产品价格之间是呈反向变化关系，这种关系用函数标示为：,图1旅游需求与旅游产品价格关系,因旅游产品自身的价格变化而引起的产品需求量的变动成为需求量的变动,图2旅游需求曲线移动图,由于旅游产品自身价格以外的其他因素的变化而引起的需求量的变动，称为需求的变动。,旅游需求规律,(2)旅游需求量与可自由支配收入之间的关系旅游产品需求量与可自由支配收入之间是呈正向变化关系，这种关系用函数标示为：,图1旅游需求量与可自由支配收入关系,正常产品：需求的变动与旅游消费者的收入同方向变化（小包团、私人订制）低档产品：需求的变动与旅游消费者的收入反方向变化（购物团）,图2旅游需求量与可自由支配收入关系例外,旅游需求规律,(3)旅游需求量与闲暇时间之间的关系闲暇时间同旅游需求量之间呈正向变化的关系。,旅游需求规律可以概括为：在其他因素不变的情况下，旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间的多少呈正向关系，而同旅游产品价格呈反向关系。,3.旅游需求弹性与弹性系数,1）什么是旅游需求弹性和旅游需求弹性系数？2）旅游需求价格弹性与弹性系数是什么？3）旅游需求收入弹性与弹性系数是什么？4）旅游需求交叉价格弹性与弹性系数是什么？,旅游需求弹性和旅游需求弹性系数,弹性公式,点弹性的通用公式为：弧弹性的通用公式为：,旅游需求价格弹性与弹性系数,旅游需求价格弹性是指旅游需求量随旅游产品价格变化而发生相应变化的关系。旅游需求价格弹性系数是指用来测定旅游需求随旅游产品价格变化而变化的程度的尺度。,点弹性公式,弧弹性公式,例：某地旅游产品价格和需求量的关系表,形成旅游需求价格弹性系数大小不同的主要原因（1）不同旅游产品对旅游者的重要程度不同（2）不同旅游产品的替代程度不同(3)旅游者对价格变化反应的时间长短不同（4）某项产品在总产品价格中所占比重不同,旅游需求价格弹性系数与总收入的关系,旅游需求价格弹性系数与总收入的关系,旅游需求价格弹性系数与总收入的关系,旅游需求价格高弹性景区,旅游需求价格高弹性景区,旅游需求价格低弹性景区,旅游需求收入弹性与弹性系数,旅游需求收入弹性是指旅游需求量随着消费者可自由支配收入的变化而相应变化的关系。旅游需求收入弹性系数是测定旅游需求量受可自由支配收入变化影响程度的尺度。旅游需求收入点弹性的公式：其值分别大于1，小于1，等于1。,Ei1，表明某种旅游产品的需求量受可支配收入影响程度较大，人们的可自由支配收入若发生一定程度的变化，旅游需求量将发生更大程度的变化。旅游需求曲线比较平缓。Ei1，表明某种旅游产品的需求受可自由支配收入的影响较小，可支配收入发生一定变化，旅游需求量将会发生较小程度的变化。需求曲线比较陡峭。,旅游需求交叉价格弹性与弹性系数,指一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品需求所产生的影响，而测定这种影响程度的尺度称为旅游需求交叉弹性系数。,旅游需求交叉弹性点弹性,旅游需求交叉弹性弧弹性,若两种旅游产品之间呈替代关系，则旅游需求交叉弹性系数为正数。表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的需求增加，增加的数值越大，说明替代程度越高或竞争程度越高。,若两种旅游产品这间呈互补关系，则旅游需求交叉弹性系数为负数。表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的需求减少，减少的数值越大，说明它们之间的相互依赖程度越高。,若两种旅游产品均是独立的，互不相关，则其交叉弹性系数为零。,1,3,2,4.影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标,1）影响旅游需求的因素有哪些？2）旅游需求测量指标有哪些？,影响旅游需求的因素,（1）客源国（地区）方面的因素客源国（地区）经济状况与发展趋势政府对国民旅游的政策和态度客源国（地区）人口统计状况,影响旅游需求的因素,（2）目的地国家（地区）方面的因素旅游供给状况物价水平政府政策居民态度,影响旅游需求的因素,（3）客源地与目的地之间的互动因素距离因素货币汇率政治因素技术因素,旅游需求测量指标,（1）旅游人次从旅游客源国家或地区角度称为出境旅游人次，是指一定时期内一个国家或地区居民外出旅游的人次数。入境旅游人次，是指一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区游客人数。,旅游需求测量指标,（2）旅游者人次从旅游客源国家或地区角度称为出境旅游者人次，是指一定时期内一个国家或地区过夜的游客人次数。从旅游目的地国家或地区角度称为入境旅游人次，是指一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区过夜游客人次数。,旅游需求测量指标,（3）一日游人次从旅游客源国家或地区角度称为出境旅游者人次，是指一定时期内一个国家或地区不过夜的游客人次数。从旅游目的地国家或地区角度称为入境旅游人次，是指一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区不过夜游客人次数。,旅游需求测量指标,（4）游客人天数从旅游客源国角度称为出境旅游人天数，是指在一定时期内一个国家或地区居民外出旅游的总人天数。从旅游目的地国家或地区角度称为入境旅游人天数，是指在一定时期内一个国家或地区接待的游客总人天数。,旅游需求测量指标,（4）旅游支出旅游客源国或地区的居民在一定时期内外出旅游的消费支出，包括旅游客源国家或地区与旅游目的地国家或地区之间往返期间的消费支出和在旅游目的地国家或地区旅游期间的旅游支出。,旅游需求测量指标,5.旅游需求预测,1)旅游需求预测的类型有哪些？2)旅游需求预测的定性分析法？3)旅游需求预测的定量分析法？,旅游需求预测的类型,旅游需求的定性分析方法,（1）营销人员意见综合法缺乏历史数据、旅游部门或企业又难于直接接触消费者时，选择几名促销人员对产品在未来一定时期销售量的几种情况所表示的意见进行综合分析的方法。优点：缺点：要求：,旅游需求的定性分析方法,（2）游客意向调查法在缺乏历史数据情况下通过选择部分消费者了解其购买旅游目的地国家、地区或旅游企业产品的意向而进行需求预测的方法。优点：缺点：要求：,旅游需求的定性分析方法,（3）专家意见法德尔菲法是在20世纪40年代由赫尔(Helmer)和戈登(Gordon)首创，1946年，美国兰德公司为避免集体讨论存在的屈从于权威或盲目服从多数的缺陷，首次用这种方法用来进行定性预测，后来该方法被迅速广泛采用。20世纪中期，当美国政府执意发动朝鲜战争的时候，兰德公司又提交了一份预测报告，预告这场战争必败。政府完全没有采纳，结果一败涂地。从此以后，德尔菲法得到广泛认可。,德尔菲法的典型特征（1）吸收专家参与预测，充分利用专家的经验和学识（2）采用匿名或背靠背的方式，能使每一位专家独立自由地作出自己的判断；（3）预测过程几轮反馈，使专家的意见逐渐趋同。德尔菲法的具体实施步骤P44,旅游需求的定量分析方法,在满足以下条件时，可使用定量预测方法：被预测变量的过去资料是可以利用的；这些资料可以用数量表示；对过去轨迹的合理假定可以外推到未来。,旅游需求的定量分析方法,（1）时间序列分析法移动平均法使用时间序列中最近N期数据值的平均数作为下一个时期的预测值。因此，移动平均数的计算公式如下：含义：每次使用时间序列的新观测值，它替代上式中最旧的观测值，可以计算一个新的平均数。因此，当使用新观测值时，平均数将会变化或者移动。,一次移动平均计算表（n=3）单位：万元,（1）时间序列分析法加权移动平均法则对每个数据选择不同的权重，然后计算最近n期数值的加权平均数作为预测值。离得最近的观测值应获得最大的权重，而测值离得越远的则权重越小。注意，加权移动平均数的权重之和应该等于1。,（1）时间序列分析法指数平滑法,（2）因果关系分析法趋势推测法（一元线性回归法）最小平方法，在两个变量的数值中寻求建立直线趋势方程，再根据自变量的变化来预测因变量的变动趋势和水