vi设计——企业视觉形象的设计全

VI设计,企业视觉形象的设计,概述： 标志(logo)是代表特定的事物,具有象征意义的视觉识别符号。它以特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物，同时也表达事物、对象等抽象精神内容。它不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时的文化和审美特征。成功的标志设计使其社会功能和审美价值达到高度统一。标志在今天社会生活的各个方面已无处不在。国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、企业团体标志、商品标志等都从不同的方面发挥着沟通与交流的作用。,标志设计,标志对于企业的重要性：它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素，传递给社会大众，以达成社会对企业及产品的认知与识别。一个设计成功、符合并有力地表达了企业特性的标志，在传播过程中，能使社会大众在理解标志这一特定含义时产生有利于企业创造名牌的行为，如增加对企业的理解与好感，建立起对企业的良好印象和信赖关系，这些都有利于企业名牌地位的形成与提升。标志的作用与功能体现在如下方面：区别同类产品的不同企业与经营部门区别同类产品的不同质量方便消费者认牌购货宣传企业及产品的广告作用具有美化产品的功能有利于国际经济交流,品牌(brand)，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。 而视觉图形则被称为标志(logo)，是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个优秀的标志能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志设计与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。,品牌与标志,品牌(brand) 是超越标志(logo)代表更多内涵的信息综合体. 标志(logo) 是品牌(brand) 的核心视觉外延.,识别性标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。因此设计成功的标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘，同时还要说明与公司或产品特性的相关内容。识别性不仅是标志设计的视觉要求，同时也是法律要求，通过注册、专利申请才受法律保护。,标志设计的准则,一个设计成功的标志应该符合下列四个准则:,标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。,广泛性设计成功的标志应具有使用上的广泛性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。持久性标志设计虽然要充分体现时代的审美并具引导性，但标志与广告或其它宣传品不同，它是企业或产品的形象代表，并与其共存发展，所以一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。预期能维持年。,标志设计是一门图形艺术，其信息是通过视觉传达来完成的，设计成功的标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，既符合实用要求，又符合美学原则。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。,审美性,地域性,一、具象图形的表现手法具象图形是对客观事物的描述或者是依据客观事物进行概括、提炼、变形而形成的图形。具象图形忠于物体的自然形态，虽然有的图形进行了叫大的变形，不过依然可以明确的分辨出物体的形态。这种图形最大的优点就是容易识别，容易理解。在具象图形的表现手法中又分为表象类和象征类、表象类即用鲜明的与标志有直接关联的具体形象来直述标志的目的。它可以是客观物象的自然形态，也可以是经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实的形态。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。,标志设计的表现手法,标志中的表现元素包括形态、色彩以及机理，它们都包含着指向标志所要表现的主体的理念。就其表现形式大致可以概括为四种：一是具象图形的表现手法；二是文字的表现手法；三是抽象的表现手法；四是综合的表现手法。,澳大利亚银屏之声,中国银行,冬候鸟服饰,游艇服务公司,蟹之屋餐厅,采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等等。,、象征类,日本环境协会,加拿大直升飞机公司,电影制片厂,新阳光食品,文字表现即以标志形象和字体组合成一个整体。如今，以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择性。 文字的表现手法完成的标志有易读、易记的特点，同时，这种简练直接的表现手法也具有很强的识别性。,二、文字的表现手法,、中文字型的标志形式,汉字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、象声的特征。同时以汉字作为表现手法的标志，也往往以浓郁的民族特色而具备了特有的吸引力和文化内涵。但由于汉字受自身构字特点的限制，其形态造型的难度要比用拉丁字母造型大的多。,福多多茶餐厅,选择月刊,中国包装技术协会,、拉丁字母的标志形式,拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可缩短距离，它已在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，它已成为标志设计中首先考虑的构思元素，具有明显的国际化优势。以单个字母、名称缩写或者一个单词以至几个单词作为标志设计的基本表现形式，是我们在标志设计中经常使用的表现手法。,交大瑞森,西电进出口公司,日本PEGASUS株式会社,西电整流器公司,以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐人寻味；造型简化，产生一种简炼或理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给社会大众良好的印象感和较高记忆值。,三、抽象的表现手法,汕头电视台,巨力文具公司,佳盆园艺公司,海底城水族馆,卡门国际艺术中心,人本建设股份有限中心,其实在我们设计标志的实践中，很大一部分的标志并不仅仅用文字或者仅仅用图形来表达,而是以文字与图形想结合的表现手法来表现的。文字与图形相结合，并不是单纯表面的拼凑，而是文字与图形的有机结合，是文字的理性表述与图形的感情渲染的集中表达。,四、综合的表现手法,金广公司婴儿车,马祖酒厂,尚豪欧洲精品男饰,、重复在一个设计中使用完全相同的视觉元素或关系元素，这种方法叫做重复。,标志设计的形式法则,在标志设计中，往往有多个元素之间的配置，适当地运用形式法则的原理，既是标志形式美的要求，也能更好的表达标志的内涵。,、近似在一个设计中使用的形象是彼此相似而不是完全一样的，这就不是重复，而是近似。,、渐变与近似做比较，渐变是较有规律的一种变化，使得标志形成一定的韵律感，也会有延展发展的感觉。,、发射发射的形式指的是单位形以某个中心做离心的或者向心的配置，发射的形式可以是一个中心，也可以是多个中心。在视觉上可以形成强烈的发散或者聚集的冲击。,、特异特异是在规律性的构成法则中产生一些非规律性的变化，以形成突出局部的视觉效果。往往变异的局部会成为标志的视觉中心。,、正负形的应用在构成联系中，不同意向的形共用一个部分的现象，我们称之为同构。同购的造型法则运用到标志设计中，常用的方法就是正形的叠加或者正负形同构。这种形式新颖，有创意，同时可以在一个形中体现多个相关的涵义。,、空间感的应用通过在平面的空间里创造虚拟的三维的形态，使得标志具有了丰富的层次感和立体感，增强了标志的表现力度，也是标志表达含义的重要手段。,有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。一个标志设计的思路可以是多样的，围绕一个主题可以有不同的设想和思维方式，从设计对象的各个方面着手展开水平思维发展并进入草图阶段。通过草图把思维活动变成具体的创作步骤，同时草图也是一个记录灵感的过程。,在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，应尽可能多的了解和收集相关的资料和情报以供后续设计意念的启发，需了解的问题大致可包括以下几点：（）设计对象的行业特征、产品特性、市场规模及目标市场的相关情况。（）设计对象的知名度、经营理念、未来展望。（）竞争对象的相关情况。（）设计对象的标志形象应用展开的具体规划等等。,市场调查与设计定位,标志设计的程序,构思与草图,通过草图产生的大量的设计方向后，从中选择最能体现设计对象精神和表达其经营实态的设计方向进行垂直发展，在草图的基础上进行完善，根据形式美的法则进行相应的调整，对图形的比例、色彩的应用、字体的选择等等反复斟酌，力求整体、协调、准确。,方案提炼,标志设计定稿后将创作稿规范化、标准化的表达出来，确保标志能够在不同的场合得以正确的运用，以达到最佳的视觉效果。这项内容包括标准色、辅助色的确定，标准中英文的确定和图形与文字的组合方式的确定等等。,设计定案,实施与推广,标准字的设计,标准字是指某一企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中地位仅次于标志设计的设计项目，它与其他要素组合运用,直接传达企业信息。,一般说来，标准字的设计除了技术上的要求之外，在设计时还要注意以下几点：,（1）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。,“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品等；“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果等；“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类；,标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成生动的符号，它能够表达丰富的内容，根据研究发现：,不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。因此企业在设计标准字体时，必须考虑字体是否符合企业的产品性质如：,重工业用品类企业用粗壮的黑体较为适宜，体现力度和牢固度；儿童用品字体要活泼欢快，略显雅拙，以示童心的天真烂漫；一般手工艺品，采用风格各异的书法字更能显示其特点；电子产品，时装等应配上有现代感的字体。,（2）标准字造型要与标志造型相融合。标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。（3）标准字设计应该与企业的形象战略相符合。不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。,标准字的设计步骤与应用规范,（）确定造型的总体设计风格（）配置笔画（）字体统一（）排列方向,步骤：,应用规范：,允许：变形设计：字型的大小、线条的粗细上略做修整，正负互反，字型线框的空心体，网点，线条的变形，立体表现等。衍生造型：将标准字重复组合，将点、线发展成面的图案是最为常见的衍生造型，可以缓和标准字单独存在时单一呆板的感觉。禁止：倾斜使用企业名称字体间距过大或过小字体变形处理使之弯曲、随意的抄写体利用烫金等手段处理企业名称标准字禁止故意用不同颜色区分字体,标准色与辅助色,标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 色彩是视觉传达识别中具有活力的要素，一般来说，这与色彩本身所具有的特性，所引发的心理联想（包括具象联想和抽象联想），感觉（听、味觉、嗅觉、触觉等），被赋予的社会意义以及不同地区人们好恶风俗等等有密切关系。如餐饮行业大都选用色彩明快、艳丽、饱和度高、偏橙偏红的暖色系，易产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。而化装品、服饰行业多以粉、灰色系列为首选，形象化地表明这多为女性服务。男性用品则反之，多采用黑色或褐色。,标准色,辅助色主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性易于识别和区分。,辅助色,红色系：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业、酒业、体育用品橙色系：食品业、石化业、建筑业、百货业黄色系：金融业、化工业、照明业、食品业绿色系：林牧业、蔬果业、建筑业、旅游业、金融业蓝色系：交通业、药品业、饮水业、电子业、化工业、药品业、金融业、体育用品紫色系：服装业、出版业、化妆品业,标准色的设计理念,1塑造企业形象。标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。2突出竞争企业之间的差异性。为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。 3标准色设计应适合消费心理。,标准色的结构设定,（1） 单色标准色单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。（2） 复合标准色许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。（3） 标准色+辅助色多色系统标准色，一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。基本的原则应该是，突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；通过制造差别，展示企业的独特个性；与消费者心理相吻合；迎合国际化的潮流。,1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 2表现概念阶段依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形象做一客观、合理的表现概念的定位，以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。3色彩形象阶段 最终设定符合企业色彩的色彩。色彩设计决定之后，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。同时，还要监督企业标准色彩的使用情况，及时处理使用中出现的问题。 4效果测试阶段对选定的色彩进行认知、记忆度及制作项目中各项技术指标的测试。还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。,标准色的设计步骤,企业造型,企业造型，按国内易于理解的名称即是企业吉祥物，是具有特别意义的视觉要素。这个造型可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。 通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。一般大型的体育运动会，公益活动，团体活动都会设计吉祥物来体现主办者的特色，其代表的意义与企业造型精神相似。,企业造型图案设计应具备如下要求：,1个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。,2图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。,作业题目：,应用系统的开发与设计,一、办公文具类：信纸、信封、文稿纸、文件袋、明信片、请柬、贺卡、办公用笔、公司专用笔记本等。要了解各种用品的用途和规格，在设计时应有一个统一的编排格式。形成一定的整体系列感。明信片、请柬、贺卡等礼仪性用品设计时应相对活跃些。,二、企业证件类：用于识别企业员工身份和展示企业形象的项目，如工作证、名片、徽章、胸卡、吊牌、企业旗帜。名片的尺寸一般以Xcm较为常用。,三、交通工具类：包括飞机、船只、汽车等各类交通工具的外观设计及相关附属设施（如飞机的登陆梯、乘客的各种用具、坐椅靠垫、经营相关的机牌票据等）。车体广告轿车、面包车通常是在车耳和后车窗展示企业文字，由于车体较短，也可以在车体顶部。箱式货车、巴士则可以当作包装盒来设计。应简洁、明朗、完整、易记易识别，不易过小过繁。,四、环境、招牌、标识类：企业名称标识牌、建筑物外观、企业大门外观、办公环境、销售环境、橱窗展示、接待台、展示陈列和指示标识等。,五、企业服装类：具体包括男女工作服、宣传服、工作帽、以及领带、领结、领巾、领带夹、手帕等。,六、包装用品类：包括各类包装纸、包装袋、包装盒、包装用的封带、容器等。,七、宣传、促销类：促销礼品（钥匙圈、打火机、广告衫、广告伞、纪念手表、广告笔、广告杯等）、消费者使用的手提袋、霓虹灯、灯箱等。,1、上下分割平面设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。,编排设计的基本形式,编排设计,2、左右分割同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。,3、斜向分割将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。,4、并置编排将同一类内容的图片，以大小相同的面积并置在一起，会加重份量，突出重点。图片并置的画面，富有冷静和畅快与调和感，容易让读者比较对象物，如同在相同的条件下比较分析实验结果。在画面构成上，图片的反复出现能够产生冷静的节奏，使对比更鲜明，产生新的视野。,5、以中心为重点的编排人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。,6、L型的编排构图以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一边，在画面中形成L型。有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。,7、U型编排构图把图片配置于版面中央的上方或下方，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。,11、重复编排把内容相同或有着内在联系的图片重复，会使人产生冷静的畅快感与调和感。尤其对较为繁杂的事物，通过比较和反复联系，使复杂的过程变得简单明了。重复还有强调的作用，使得主体更加突出。画面的反复出现，会有流动的韵律感出现。,同一商品在重复出现的情况下，表现角度不同的两幅照片自然融合为一体，所产生的调和感，能引起读者的共鸣。若将这样的照片以大小或强弱对比处理，产生立体感，意趣横生。,、强调上、下（左、右）编排将图或文字配置在左右（上下）两端时，会产生一种稳定的水平作用力，并相互呼应，这是最为简单的设计形式，但又极具有高格调的形式，真正能掌握运用，需要相当的功力。,、大与小的对比大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。编排设计上经常运用，配图、文字都适用。,编排设计的基本原则,在一幅画面中同时有几幅图片出现时，视线的第一眼必然落在其中最大的图片上，然后才会逐一浏览小图片。因此，图片的配置，采取由大到小的依次排列，即单纯又明快。,、明暗的对比黑与白、阴与阳、正与反，都可形成对比。画面上，黑的部分与白的部分形成对比，会产生时差感的空间。在黑的背景下放置亮的物体的对比,也可以黑里有白，白里有再有黑的反复进行对比，产生出奇妙的光与影视觉效果。,、曲与直的对比一幅画上如都是曲线，或都是直线将十分的呆板音调，缺少变化。同样，画面上都是圆形或都是方型也令人乏味。所以，将曲与直、圆与方对比运用则会产生强烈的情感和深刻的印象。在许多圆中放一个方型，方会显得尤为突出。曲线的周围的直线，则曲线给人印象强烈。编排设计中的巧妙运用，会收到事半功倍的效果。,、虚与实的对比将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排设计时，运用此方法，可以取得相同的效果。,、疏与密的对比 在广告设计编排时，疏则表示空白，密则表示图或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定会格外突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空白十分醒目。疏密对比，会使整个画面更加生动、新颖。,、垂直与水平的对比垂直线有动感，有向上的伸展活动力，使画面冷静鲜明。水平线具有稳定平和感，沉着理智感。将两者进行对比处理，不但使画面产生紧凑感，还能避免冷漠呆板的效果。,、动与静的对比自然界中动与静是相互对比而言的，如正运行的汽车和停止不动的汽车，正在飞翔的大雁与栖息在枝头的大雁。动静结合好了的话会起到强烈的画龙点晴的效果。,、浓与淡的对比浓与淡一般指色彩与明暗度而言。可以在淡淡的背景底子下，配置色彩浓烈的图片，会起到相互烘托的效果，反之亦然。也有由上到下、由左到右的逐渐由浓变淡或由淡变浓的对比。,、起与受的呼应版面上各种造形因素由于各自所处的位置，而相互产生力的关系，造成一种动态的一方、互相呼应、互相配合，使空间变化更为生动。在运用的时候，起点和受点之间要注意均衡，必顺有强弱变化为好，若一方软弱无力就不能起到呼应和共鸣的作用。,、对称对称的编排会显出高格调、风格化的意向，但运用不好则会呆调无聊，毫无情趣可言。一般在刻意强调庄重、严肃和非同一般的时候，才会运用。,、网地对比运用现有的图案作为网地，可以达到意想不到的效果。网地的制作可以用电脑，亦可用出售的印刷底纹，但要注意底纹图案一定要配合画面和广告宣传的主体。,、重心在同一形状的画面上，左下角画一圆点，与右下角画一圆点给人的感觉截然不同。图向左下方偏坠，人的视觉上下会感到不适，而图向右下方偏附，则会产生不安。人们习惯由右上到左下