[ppt]-《潮流前线服饰产品陈列基础讲解教材》(58页)-纺织服装

- 本资料来自 -,1,潮流前线陈列基础讲解讲师:PACOZHENG,- 本资料来自 -,2,一、什么叫陈列？,陈列就是把商品摆在特定地点，按照一定的排列方式把商品展现在顾客眼前； 通过对整体店面空间内全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格 陈列本身就是一种简便直接的广告形式,- 本资料来自 -,3,全系列产品的统筹配置和组合,完美体现品牌形象和产品风格,引导消费者的着装观念,商品陈列展示,- 本资料来自 -,4,陈列的目的,有效提高店铺的销售力塑造差异化品牌形象，提高市场终端形象竞争力满足个性化需求,- 本资料来自 -,5,二、商品陈列的五要素,1.看得清；2. 摸得着； 3. 容易选，方便买；4. 品种全，个性强；5. 分类型，分颜色，分大小，分价格,- 本资料来自 -,6,店铺陈列的原则,三 大 要 素,店铺,货品,人流,使顾客容易看得见、容易理解是商品陈列的基本原则,- 本资料来自 -,7,三、突出视觉中心, 将色彩鲜艳明快的服装挂放在显著位置； 代表性商品应挂放在正挂吊架上，尽量位于正面； 佩饰可陈列在主要商品的旁边，起到衬托和辅助展示的作用；利用仿真模特进行陈列时，要使服装和佩饰合理搭配，风格突出，形象生动；,- 本资料来自 -,8,四、商品陈列的五大黄金原则,1、整洁有序2、丰满充足 A、商品的种类增多 B、商品的大量陈列3、美观悦目4、方便购买5、依主题进行陈列,- 本资料来自 -,9,讨论：你对陈列的理解？你认为陈列会直接影响销售吗？在平时的工作中你有注意到陈列的要素吗？是怎样做的？,- 本资料来自 -,10,五、陈列的空间与道具,1、展示架陈列主推商品、色彩和谐而醒目的系列化商品2、高架A、色调不超过3种B、合理的正挂4件由SMLXL和短侧挂3衣2裤16件长侧挂5衣4裤28件C、搭配展示D、围绕主题展示,- 本资料来自 -,11,3、中岛架A、展示同一系列款的服装，色调和谐B、展示辅助和常规产品C、展示与高架相关联的产品4、店内模特A、穿上最畅销或主推的产品B、整体着装和谐统一,风格协调C、模特多时，可在款式和色彩上进行组合搭配2-3个模特不超过两种颜色,4-5个模特不超过3种颜色D、尽量穿上附近柜台上的服装,- 本资料来自 -,12,5、橱窗模特,A、所穿着的衣服应当是当季所热门推广的主推产品B、以流行色调为主，或以季节性性色彩为主。模特出样的基本原则：A：成套化B：在组化C、方便化,- 本资料来自 -,13,橱窗陈列的目的：激发购买兴趣促进购买欲望增进购买信心要以吸引路过的客人为目的,- 本资料来自 -,14,橱窗陈列手法,季节陈列节日陈列系统陈列主题陈列橱窗设计对于帮助销售是非常重要和有效的，一个好的橱窗展示能够吸引顾客驻足观看，一个顾客通常用大约3秒的时间停下来看橱窗，所以一个能吸引顾客目光的橱窗是促成顾客消费的重要一环,- 本资料来自 -,15,主题,即设定一组故事，在整个故事要突出的内容，表达的内涵，并要突出某款式的质地手感，设计特点,16,即表现的内容和次要角色间的搭配关系，如一个模特着装上有假发，内衬，裤，鞋子,眼镜，灯火可能以衣服,裤子为主，则其它配饰为次品,主次,- 本资料来自 -,17,焦点：即整个展示的中心所突出的主题颜色,款式风格等,淑女系列 时尚系列 校园系列,- 本资料来自 -,18,不重复：即同样的画面款式不重，将某个颜色增加，使几个仓位为一个系列，把款式尽量展示出来,- 本资料来自 -,19,橱窗色彩,象征季节性的色彩春 黄绿色、绿色、粉红色（明朗的色彩）夏蓝色、绿色（对比强烈的色彩）秋金黄色、黄色、浅茶色、茶色（丰富的色彩）冬白色、红色、灰色（温暖的色彩）,- 本资料来自 -,20,橱窗照明,对特殊的商品采用投光器或集光灯（射灯）等加以强调。对立体展品的采光光线置于物体的前侧上方，灯光照射角度在45度。,- 本资料来自 -,21,裤架陈列,1、色彩：纵向和横向色彩搭配协调；原则：从上到下，从左到右，由浅到深。（渐变、“倒三角、X型、H型、L型”,)2、整齐度与美观性：挂量：冬：4-5条；夏：4-5条，裤勾之间的间隙均匀；裤架由外向内，裤码由小（男28-31，女25-28）到大。3、折叠：对半折叠4、品种要分开陈列,- 本资料来自 -,22,衣架,1、摆放朝同一方向，掌握问号原则。2、摆放应当在顾客容易拿到的地方。3、衣勾的间距匀称。,- 本资料来自 -,23,店堂总体划分,主次区域划分,商品类型划分,商品系列划分,商品色彩划分,人流走向,店堂总体划分,- 本资料来自 -,24,高效卖场VMD规划,卖场空间规划,卖场面积规划,卖场通道规划,卖场动线规划,- 本资料来自 -,25,A走向,- 本资料来自 -,26,当眼位置,主力位置,助销位置,死角位置,- 本资料来自 -,27,卖场规划,1、根据顾客浏览的习惯性路线确定顾客浏览的动线（主通道、副通道、辅助通道）。2、根据顾客在店外的习惯性视觉动线确定顾客浏览的黄金点（A、B、C点），通常在顾客视线容易看到的各区域的焦点区上。3、 按顾客在店外的习惯性行径路线和视觉动线可把买场划分为（焦点区、重点区、常规区、辅助区）。4、 合理的店铺布局，便于引导顾客的购买。,- 本资料来自 -,28,高效卖场VMD规划,焦点区,焦点区,重点区,重点区,常规区,常规区,辅助区,常规区,卖场空间规划：普通店,A点,B点,C点,- 本资料来自 -,29,焦点区,这是绝大多数顾客在店外第一眼能最先看到并在店内都将经过的一个区域。这里应当陈列的是：最畅销的商品。颜色较亮眼的商品 新到商品和换季商品。 最新产品，利用系列陈列来更好的展示潮流前线销售的服装。,- 本资料来自 -,30,重点区,商店的中间地带，通常是顾客在店外较容易看见并在店内通过焦点区必能看到的区域，这里应当陈列的是： 主推产品 以前焦点区陈列的商品。 尽量同新商品结合起来销售以创建商品 的一个新印象。,- 本资料来自 -,31,常规区,通常是顾客在店外不易观注的地方，通常在焦点区和重点区附近（如中岛架等），让顾客进店也能够看得到的区域销售一般的产品特价和促销产品（可与畅销品做销货组合）,- 本资料来自 -,32,辅助区,这里是顾客不易看见和通过的区域，该区域是商店的最里面的墙面，有时也可能是商店入口的左侧，这里应当陈列的是：某些易观注的商品正统衬衫和其它不受季节影响的春、夏、秋、冬款系列商品。,- 本资料来自 -,33,高效卖场VMD规划,卖场通道规划：普通店,主通道,辅助通道,- 本资料来自 -,34,高效卖场VMD规划,卖场动线规划：普通店,主通道,辅助通道,通过商品陈列改变；设定黄金动线，让其卖场活跃起来,- 本资料来自 -,35,动线设计,1、 主通道（1.5米/主推产品/当季产品）(不少于1.2米)2、 副通道(1.2米/辅助产品,)（不少于0.9米）,- 本资料来自 -,36,思考：,你负责的专卖店或专柜有划分区域吗？ 通道是否能让顾客轻松自由的选购商品？,- 本资料来自 -,37,商品结构规划,推介货品或促销货品为重点货品,按天气、季节适当改变 按主题陈列：重点展示产品 主力产品或基本款，可采用重复陈列,- 本资料来自 -,38,服装陈列搭配技巧,质地,颜色,款式,- 本资料来自 -,39,陈列展示的基础方法设置吸引顾客的焦点,焦点就是针对于每一个展示面上，最先能吸引顾客注意的视点，焦点一般位于视点，焦点一般位于视平线的正上方。一、设置焦点的方法彩虹式琴键式渐变式近似式,- 本资料来自 -,40,琴键式一深一浅的间隔陈列,- 本资料来自 -,41,渐变式,- 本资料来自 -,42,陈列展示的基础方法设置吸引顾客的焦点,二、运用色彩对比的陈列方法色彩三要素色相色明度色纯度,- 本资料来自 -,43,商品色彩的配置,上浅下深：（高架和模特）左深右浅/左浅右深：前浅后深：依光谱色排列,- 本资料来自 -,44,色彩的分类,暖色系： 红、黄、橙冷色系： 绿、青、蓝、紫中性色系： 白、深灰、浅灰、黑,- 本资料来自 -,45,- 本资料来自 -,46,配色技巧,同类色和谐相配（青色配天蓝、深红配浅红、咖啡配米色等）近似色相配（红色与橙色或紫红色、黄色与草绿色或橙黄色）强列色相配（黄色与紫色、红色与青绿色）补色相配（红与绿、黄与紫、白与蓝、黑与白、青与橙等）,- 本资料来自 -,47,把握店面陈列的视觉平衡,1、运用色彩的平衡感2、款式、数量、体积上的平衡。3、先确定中心，然后向两边对称排列4、保持上下基线一致。,- 本资料来自 -,48,叠装与挂装的细节：,叠装陈列标准,挂装陈列标准,- 本资料来自 -,49,卖场氛围营造的四大元素,1、灯光的选择灯光的好处：突出卖场吸引顾客 使卖场的面积在视觉上增大 使卖场有足够的亲和度 改变卖场的面貌和气氛照明的三大手法： 基本照明 局部照明 装饰照明,- 本资料来自 -,50,2、巧用音乐促进销售A、塑造店铺营业气氛B、缓解顾客情绪C、营造购物氛围D、振奋导购精神，提高工作激情3、让顾客的眼睛放“光彩”4、利用POP为销售加分 POP被人们喻为“第二推销员”,- 本资料来自 -,51,商品陈列基本步骤,a)根据店面整体空间设定焦点。b)按产品的季节、系列、款号、色系、尺码分类，合理组合陈列，避免给顾客造成杂乱无章的感觉。c)适当运用POP，虚实相比，点面结合，突出产品卖点。d)进行相应的维护、跟进。陈列展示需保持和更新,- 本资料来自 -,52,卖场的日常维护,日常维护,当天应及时补充卖掉的商品及清洁工作每个星期最少换一次橱窗模特的服装过季或污损的货品及POP应及时更换衣架、模特、家具等硬件的维护陈列道具、饰品的维护,- 本资料来自 -,53,商品陈列展示中应避免的的个问题:,1、货区太挤（仓储式陈列）2、未整理的服装上架 3、商品不注意细节（吊牌、线头、污点）4、产品陈列不新、不勤（几个月都是那几种模式） 5、不同产品之间乱搭配 8、产品无系列的陪衬，单款零散销售。9、将产品与无关的道具和POP组合配置，主题不明。,- 本资料来自 -,54,10、POP残损、过季仍未替换。11、在货区的墙体、镜面、货架等处随意张贴饰品或POP12、过多摆放独立和零散的、用于点缀的摆设，与产品的推广主题无关，不能产生与顾客审美的呼应。13、连续大范围、大面积单一陈列展示，缺乏突出重点和变化，导致视觉单调，疲惫。14、促销活动未配置相关标识，有关活动信息靠导购人员口头向顾客传递。,- 本资料来自 -,55,思考？,在自己的店铺有出现这些情况吗？“细节决定成败”,- 本资料来自 -,56,不同情况下的调整维护技巧,货品过满,注意调整减少过季产品的摆放考虑减少滞销之基本款的数量减少配件或装饰品的