2017清扬净爽活动方案

BriefRecap,清扬2017年在全国范围内进行“酷爽夏日”的不同规模的路演。,强化品牌给消费者的“酷爽”、“去屑”的产品体验。,联合MEGA、MINIMEGA、PR活动，向目标男性消费者行程多维度多规模推广。,运用多种创意设计和创意体验，增加品牌和产品体验，最终达到促进产品销量目的。,PART,ONE,ONE,创意策略,STRATEGY,清扬酷爽、去屑,净爽男士滋养因子10,冰爽薄荷,产品,特征,清新柠檬,T,A,年轻男性消费者,追求清爽的形象,拒接油腻感,酷爽新潮,Male,Refusegreasy,Freshness,Cool&Stylish,特点,如何将产品特征与TA特点链接？,Howtoconnecttheproductwithtargetaudience?,将感受型体验可视化,视觉化元素与TA性格相符合,引导TA多元感官一起体验产品特征,深化品牌与体验感官联系性，增加品牌黏性,冰“扬”净爽，无屑可击,可视化感官,近音词+品牌黏性,产品特征,产品特征,以冰的形象将“酷爽”感可视化,多面棱角加黑蓝的组合与潮酷男性相符合,现场多互动展示不同产品特征体验,将产品形象直观和大造型的露出，增加品牌黏性,PART,ONE,TWO,活动详述,ROADSHOW,MEGA,整体外观,舞台右面,舞台背面,舞台左面,舞台区,舞台区,整体俯视图,整体俯视图,LED屏幕,舞台区,控油体验互动,VR冰爽无屑,酷爽冰壶游戏,1,2,3,4,5,Attraction,Engagement,吸引进入主舞台,体验互动机制,Action,达到购买行为,清凉优惠券,酷爽抽奖,Trial,领取小样,酷爽体验,品牌冰凉造型,无人机送清凉,舞台环节,全方位冰凉酷爽互动体验,Attraction,无人机送清凉,每场Mega活动开始之前，清扬无人机在路演外场喷洒清凉水雾，并且投掷轻量级小样，为即将开始的路演吸引人流。无人机派样：Opt1：清扬手册Opt2：小额优惠券Opt3：5ml清扬洗发水试用包无人机喷雾：进行水雾喷射,清凉手册,小额优惠券,5,试用包,Attraction,品牌冰凉造型,立体瓶装破冰而出的造型，视觉上就给人一种冰爽的震撼感，入口处薄雾喷洒的匠心也是我们引人的一大亮点，紧紧契合我们夏日冰爽的主题，整体独特的造型“冰”元素的巧妙运用，从设计到陈列每个细节都引人入胜，能够很好的吸引消费者。,Attraction,Engagement,吸引进入主舞台,品牌冰凉造型,无人机送清凉,体验互动机制,全方位冰凉酷爽互动体验,Action,达到购买行为,清凉优惠券,酷爽抽奖,Trial,领取小样,酷爽体验,舞台环节,开场舞表演,舞台环节,品牌介绍,播放广告片,互动问答,冰爽大挑战,领玩现场互动,介绍买赠机制,酷爽体验预热,由主持人带领现场体验者进行预热，了解现场互动玩法和买赠机制，更有现场“冰爽大挑战”。,舞台环节,Engagement,舞蹈推荐OPT1,Engagement,舞蹈推荐OPT2,Engagement,冰爽大挑战,主持人邀请台下体验者进行挑战。“真男人勇于挑战酷爽，冰爽沁心脾”，即用双手握住冰块比拼坚持的时长，超过15秒的即送清扬冰爽礼一份（100ml小样）,互动俯视图,控油体验互动,VR冰爽无屑,酷爽冰壶游戏,1,2,3,控油体验互动,Engagement,体验者用清扬元素球击打目标瓶子。,击打油腻唤回清爽,球：蓝色透明球代表清扬的薄荷元素。瓶：黄色球瓶代表油腻。,体验者三次机会进行击打，将所有的球击倒获得一枚控油币（酷爽币、控油币、去屑币）,去屑体验互动,Engagement,VR冰爽无屑,体验者带上VR眼镜，体验滑雪的冰爽，同时现场伴有凉风、冰水喷雾，增加体验者无屑冰爽的综合感受。,以风的吹击感让消费者联想到，使用清扬后头发的冰爽无屑之感，体验完之后消费者获得一枚控油币（酷爽币、控油币、去屑币）,酷爽冰壶游戏,Engagement,两名消费者进行PK游戏，双方各执一个红色的清扬造型冰壶，相互击打透明球（代表头部问题）将透明球推进对方的球门就算获胜，胜利方将获得一枚控油币（酷爽币、控油币、去屑币）,Attraction,Engagement,吸引进入主舞台,品牌冰凉造型,无人机送清凉,体验互动机制,Action,达到购买行为,清凉优惠券,酷爽抽奖,Trial,领取小样,酷爽体验,舞台环节,全方位冰凉酷爽互动体验,酷爽体验,Trial,集齐前互动中的“酷爽”、“控油”、“去屑”三枚币可至领奖处中领取100ml试用装一份并抽取优惠券一张。,XX,酷爽体验,Trial,在舞台旁边有一个冰桶用来盛放冰饮料，体验完的消费者即可领取，每天限量100瓶（前提：消费者已经体验过这三种游戏，并且获得三枚硬币）,现场也有工作人员身背水枪的男女模特来作为礼仪引导消费者,Attraction,Engagement,吸引进入主舞台,品牌冰凉造型,无人机送清凉,体验互动机制,Action,达到购买行为,清凉优惠券,酷爽抽奖,Trial,领取小样,酷爽体验,舞台环节,全方位冰凉酷爽互动体验,清凉优惠券,Action,5,10,20,在前期预热和互动中获得的优惠券直接降低买赠机制中赠品的门槛。互动中获得较大额度的优惠券，以刺激消费。,酷爽抽奖,Action,现场购买产品凭购物小票更可抽取清扬酷爽奖品。特等奖：清扬产品一年使用权一等奖：手持电扇二等奖：运动水壶三等奖：运动手腕毛巾,MiniMEGA,Part1,喷雾抬头版,Part2,酷爽冰壶游戏,Part3,体验酷爽冰壶游戏,2,冰柱陈列体现主题,3,扭蛋机抽奖游戏,5,整体外观吸引,1,引导购买,4,Attraction,Engagement,吸引进入主区域,体验互动机制,品牌冰凉造型,冰凉酷爽互动体验,Action,达到购买行为,清凉优惠券,扭蛋抽奖,Attraction,MiniMEGA的中央，有产品和冰块组合展示的精品展示区域，向消费者直接传达冰爽的视觉感受。,冰“扬”净爽,Attraction,Engagement,吸引进入主区域,体验互动机制,品牌冰凉造型,冰凉酷爽互动体验,Action,达到购买行为,清凉优惠券,扭蛋抽奖,Engagement,清扬冰壶桌将打造迷你冰爽世界，消费者可进行酷爽冰壶游戏的游玩。用“清扬冰壶”击打“头部问题”。,酷爽冰壶游戏,Attraction,Engagement,吸引进入主区域,体验互动机制,品牌冰凉造型,冰凉酷爽互动体验,Action,达到购买行为,夏日清爽礼,扭蛋抽奖,夏日清爽礼,现场购买750ml容量的清扬产品即赠送USB风扇一台。让夏日陪伴着的一直是清扬带来的清爽。,Action,扭蛋抽奖,Action,在活动现场进行购买满108元即获得一枚扭蛋币，体验者投入扭蛋币，取出扭蛋内的奖券获得对应的奖品：1、冰敷眼罩2、夏日喷雾小风扇3、USB随身风扇4、日韩系冰毛巾,PREvent,PR前期预热（线下）,寻找城市水源获得门票清扬“酷爽世界”门票,在人流高峰时间增加比基尼美女吸引,PR前期预热（线上）,微博热搜清扬“酷爽世界”门票,酷爽世界,清扬“酷爽世界”晒门票啦！#Clear清扬#,PR活动清扬酷爽世界,水上世界,凭借之前各水源点获得的门票，进入清扬专属游乐园，体验不一样的清扬夏日Party活动结束可以获得清汤准备的伴手礼,水枪大战,PR活动清扬酷爽世界,凭票进入水枪大战PK赛。规则：夺旗大战分两队，每队15人，每人穿上防水马甲，马甲上贴上纸板，如果纸板被射了太多水，则该人不能夺旗，需回到起点，更换纸板，重新返回战场，纸板大部分干燥，抢回的旗才算有效旗那两队人员需要，攻击对方，让对方身上的纸板变湿；抢旗的同时保护本队的旗。规定时间内，看哪队抢的旗多，则该队获胜礼物：清扬1年使用权,PR活动清扬酷爽世界,水上世界-无人机,清凉运动随身好礼,清扬无人机活动时在上空喷洒清凉水雾，同时选择人流出现较多的时间段进行小礼物的投放。吸引人流进入舞台进行互动体验，无人机也可以在活动时拍摄参与者们的精彩呈现。礼物示例：试用装兑换券