陈金立电影《玩火》策划文本.ppt

電影玩火項目策劃方案（案例参考不做使用）,電影名稱：玩火電影類型：残酷青春片長：90-100分鐘色彩：彩色語言：中英文製作時間：2011-2012年出品：青春花儿开文化策划：雪夫創藝工作室,电影玩火項目,青春花儿开影视有限公司雪夫创艺工作室,一、主创简介,电影玩火剧本编剧、制片人2010-2012年金钻影视创作总监2011年策划數字电影項目夜夜夜2012年美美的魅力生活（微電影）殘酷青春系列（系列微電影）其他项目：电影我的青春花儿开红鞋黑鞋新武侠之讲手王底线等。,影视新星：小木饰演：森哥,影视新星小木推出艺人：小木参与玩火角色職業：歌手、主持人演员,拟請明星：周冬雨（饰演：猫猫）主演,拟请明星：汤唯（饰演：蕾咪儿）,主演,内地明星：李易祥（饰演：郭北风）,曾主演电影我叫刘跃进饰演刘跃进,内地明星：马跃饰演玩火警察侦缉队长：罗奇峰,电影玩火故事梗概,都市里外地来的女孩“蕾咪儿”（QQ号昵称）和“猫猫”（QQ号昵称）表面上对外做兼职，其实就是全职。两个人目的只有一个：赚有钱人的钱。感情或爱情在她们眼里就是一个玩笑，她们根本不相信什么爱情或根本不知道什么是爱情。只有赚钱最重要。本来打算一心就靠这个赚钱，但更大的诱惑使她们陷入圈套，成为坏人掌控的工具。森哥的出现，使她们的生活改变了。森哥是黑社会性质的团伙，他们利用蕾咪儿和猫猫等美色诱使那些超越底线的男人，然后进行敲诈勒索。在财富利益面前，蕾咪儿和猫猫无知地被利用了。从大西北来闯荡的汉子郭北风本来想在大都市什么剧组当武打演员，却阴差阳错地做起了保安头头。他喜欢上了兼职妹蕾咪儿，和她谈感情。但蕾咪儿却拿他当做笑料和自己那些不良女孩们谈笑。郭北风仍然追求她，他很不理解蕾咪儿这样漂亮的女孩怎么会不谈感情。他却忽视了“婊子无情，只为钱财”的性质。郭北风的朋友张立和猫猫过夜，却被森哥“钓鱼”（神仙跳），被敲诈了几千元。郭北风为了给张立出气，让张立再次去上钩，当森哥再次敲诈时，郭北风出现将森哥他们打的稀里哗啦，然后拉着张立跑掉。一件命案引起了警方的关注，特警队长罗奇峰得知死者是个兼职妹“糖糖”，经过细致查访，一个名叫龙永刚的人浮出水面。龙永刚有过前科，早在80年代就引渡过女青年去香港做妓女，后来不见踪迹，消失江湖十多年。罗奇峰和几名警员介入该案件，开始调查龙永刚的踪迹。罗奇峰从一个兼职妹“午夜妖媚”（QQ号昵称）那里了解龙永刚的消息。为了配合罗奇峰研究兼职妹行业的特点，警局局长萧旗专门请了一位女性心理学专家于晴女士来配合罗奇峰的工作。,电影玩火故事大纲,不久，森哥因利用美色敲诈勒索客人被警方抓捕。是郭北风报的案，而告诉郭北风案情的是猫猫。郭北风又将案情告诉了罗奇峰，郭北风和罗奇峰成为了朋友。罗奇峰希望郭北风以卧底的身份打入龙永刚的组织，并让兼职妹“午夜妖媚”做为介绍人，让郭北风和警方里应外合一网打尽龙永刚的犯罪集团。不久蕾咪儿和猫猫也被抓警方抓获，郭北风惋叹蕾咪儿和猫猫，放弃了追求蕾咪儿的打算。猫猫因为报案，警方对她从轻量刑。不久，郭北风又喜欢上了另一个很漂亮的女孩小小，小小偶尔做兼职，做视频艳舞裸露收费。他让小小不要被坏人利用。郭北风为了拯救那些被龙永刚掌控的兼职妹，便“卧底”加入龙永刚的组织，不久他知道了龙永刚害死兼职妹：糖糖（QQ号昵称）的案件，龙永刚将真相告知了罗奇峰。罗奇峰开始撒下网龙永刚预谋利用美色：赛雪（QQ号昵称）敲诈某亿万富翁方老板上千万的实施计划。在某宾馆，龙永刚和同伙敲诈方老板，准备绑架方老板。这时，郭北风悄悄将信息发给了罗奇峰，却被龙永刚的人发现。龙永刚怀疑郭北风，看他的手机，却发现短信已经删除。龙永刚怀疑他是警察卧底，让手下人打了郭北风一顿，让人将他看守起来，郭北风头破血流，晕厥过去。此时，罗奇峰带着警员正在包围龙永刚，狡猾的龙永刚竟然跳窗逃走。龙永刚手下有的被抓住，有的逃掉郭北风被警员送上一辆救护车。龙永刚驾车逃窜公路上，罗奇峰驾驶车追缉龙永刚。但狡猾的龙永刚还是逃掉了数十日后。一切似乎归于平静，但潜伏着的危险无声无息的蔓延。,电影玩火故事大纲,在罗奇峰家对面的小区，住进一个神秘人物：龙永刚。龙永刚的伪装，让人难以发觉，他的出现威胁着罗奇峰的家人。偶然的一天，敏锐的罗奇峰发觉一个影子般的人如影随形地不断出现。他开始注意这个影子般的人物。终于龙永刚和罗奇峰面对面了，龙永刚向罗奇峰表示可以自首，忏悔自己的罪恶。罗奇峰表示给他机会自首。但龙永刚还是怕了，他老做恶梦：梦见自己在刑场脑袋被警方用枪打了个血窟窿。他还是逃走了。由于恐惧，使他心理变态，更加寻找刺激，终于在一个酒吧，当他醉醺醺泡上一个女孩“娜娜”企图强暴时，被娜娜的同样是黑道上的男友用酒瓶砸在头部。龙永刚和他搏杀，最后双双而亡。而追缉龙永刚同时赶到的郭北风和罗奇峰看到了龙永刚惨死的一幕罗奇峰和郭北风后悔没能够亲自将龙永刚绳之以法。火车站，龙永刚和女孩小小准备上车离开这个城市，这时，一个女孩跑过来，她是来送小小的，同时还和小小要了一个QQ号码，说是兼职联系男人用的。郭北风摇摇头：看来做兼职的女孩总还是有的阴差阳错的是，罗奇峰却与女性心理研究专家于晴搅合在了一起，成为一对笑料冤家。于晴介入兼职妹领域，主要研究兼职妹为什么做兼职的心理，做拯救兼职妹的灵魂和人生价值观的教育工作。两人之间弄出不少笑料（剧终）,本片制作周期,电影玩火筹备期：7个月（2011年8月-2012年2月）拍摄期：2个月（2012年3月-2011年4月）后期：3个月（2012年5月-2012年7月）总计：12个月,媒体及宣传,宣传启动阶段。通过新闻发布会和开机仪式，邀请影视圈人士出席，通过影视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体，形成立体交叉的宣传攻势，向观众传达玩火开拍的信息以及电影题材背景介绍，拍摄手法和主要要演职人员的选聘经历。宣传热身阶段。拍摄期间，邀请中央电视台凤凰卫视河南电视台湖南电视台上海东方卫视中国娱乐报道影视同期声天天影视圈每日文化播报等电视栏目和网络媒体，通过跟踪采访演员、人物专访、揭秘拍摄花絮、报道拍摄进度等，调起观众的胃口，增加人们对本片播出的期待，网络媒体新华网、搜狐、新浪、TOM、网易等网络对电影玩火专题系列报道，宣传画册十万册以上，从而为后期发行夯实基础。宣传造势阶段。后期制作完成后，召开新闻发布会，邀请省、市、县领导、广电总局有关领导与省局领导出席，众多主创、明星、好友参加，各路媒体上阵，深度报道制作过程重要事件、拍摄花絮、媒体和业内人士对样片的评述，主创人员及主要演员与观众见面谈玩火拍摄的见闻和感受，密度曝光，形成铺天盖地狂轰滥炸的态势，直接激活终端市场的收视欲望。,媒体,宣传定位：青春爱情与案情动作目标观众：中、青年社会职业群体宣传方针：以普通大众为基础的眼球宣传，力求较高层次观众的欣赏口味。宣传步骤：（1）筹备阶段以故事原型，电影筹备，演员组合，班底组合宣传。（2）拍摄阶段以常规商业电影明星、创作班底精英化、拍摄创意等宣传。（3）后期发行阶段利用前期铺垫，策划具有全民关注的创意，推动电影势头。（4）映前回归影片本身，挖掘影片卖点，加大宣传，吸引观众。,宣传,宣传阶段：(1)筹备期2011年8月初2012年2月，宣传策划项目启动(2)拍摄期2012年3月初2012月4月底，宣传慢热期(3)后期制作期2012年5月初2012年7月底，持续宣传(4)发行期2012年8月2012年9初，为密集宣传期；上映期2012年十月一前后，宣传高潮期,宣传方式,主要围绕人物、作品、事件，由点及面进行新闻报道、专题报道、采访报道、话题报道、策划相关活动和媒体载体报道等。报刊杂志、展板路牌及影像拍摄制作。,宣传载体,网络主推新浪或搜狐开设电影专区、每日更新影片拍摄动态新闻博客、天涯社区、专业电影论坛（埋伏网络写手，引出话题，带动口碑）电视主推主创和主角的人物系列访谈金钻影视全程跟拍片场，每天给7家日播资讯节目和八家网络提供素材；每周公布一版制作特辑或花絮；拍摄边角料提供给网络（编辑的片子）报纸主推全国13家A类报纸，地方报纸和网络转载分批次报道电影最新动态、开辟专区讨论影片话题杂志主推时尚、影视类杂志为主,以活动为主的可炒作的主要事件,筹备期：主创创作会（名家参与）演员征选话题制造拍摄期:开机仪式媒体探班拍摄花絮关机仪式网络展开,制作期*发行期,制作期:把导演的代表性作品在网络上热评，引起观众兴趣促使观众主动寻找并关注导演系列作品出品方牵头，请全国10家A类平媒观看导演粗剪版，并征求意见。制作拍摄花絮及影片情节亮点的片断花絮。发行期:新浪官网开通正式媒体看片会北京、上海、杭州、广州、重庆5大城市点映与时尚影视类杂志合作拍摄多款封面与新浪及时尚、影视类杂志启动主题论坛,上映期*炒点,上映期:主创首次集体亮相新浪聊天室谈影片影片同名记录片首播仪式影片原声音乐网络发布（演唱）会影片首映晚会影片北京、上海，广州、杭州、武汉5地首映影迷见面会炒点:主要围绕人物、作品、事件、话题把握时间点、关注点、区域的分布让投资界、赞助商、传媒、业界、最重要的是让观众感兴趣,看点*卖点,1.档期2012年十一档2.含义青春爱情、人生底线、善恶一念之间3.风格爱情、亲情、剧情、案情、人生感悟4.主题以非同一般的故事传递价值观和人生状态以商业娱乐元素的故事讨论影片对人生的意义。5.阵容一线明星、一线创作班底6.同盟香港泰吉影业、电影频道、新浪、金钻影视、雪夫創藝工作室聯合媒体：八档日播娱乐资讯节目：凤凰卫视娱乐风暴旅游卫视娱乐任我行浙江卫视娱乐天天星BTV2每日文娱播报CCTV6中国电影报道CCTV3综艺快报光线传媒娱乐现场东方卫视娱乐星天地,媒体网络支持,全国13家A类平媒:新京报、华西都市报、南方都市报、精品购物指南、楚天都市报扬子晚报、燕赵都市报、东方早报、齐鲁晚报、辽沈晚报、钱江晚报、北京青年周刊、南都周刊网络支持:新浪搜狐百度MSN中文等平面发稿：全国13家A类平媒见报30篇电视报道：8档日播娱乐资讯节目播出30次网络报道：新浪搜狐百度MSN中文等动态更新30次、视频更新30次附重要事件：拍摄期2012年3月初2012年4月底，宣传期（在此期间宣传报道以拍摄花絮为主）2012年3月初，电影开机2012年3月下旬2012年4月中旬媒体探班（演员）2012年4月底电影关机,媒体宣传,后期制作期2012年5月2012年7月，持续宣传期1.玩火人物杂志连载（主配角搭配）2.与精品购物指南合作，每周为一个主角拍摄封面照片，附专访。3.玩火12款海报开始陆续曝光。4.8月底电影送审发行期2012年9月2012年10月，密集宣传期（在此期间，以看片会和重点城市点映的媒体指向性回馈为主）x月初:新浪官网开通仪式（首批剧照、片花曝光）X月X日:媒体看片会X月X日:影片重点城市点映平面发稿:全国13家A类平媒见报50篇（重点稿件1520篇/常规稿件30篇）电视报道:8档日播娱乐资讯节目播出30次网络报道:新浪搜狐百度MSN中文等动态更新30次、视频更新30次,媒体宣传,上映期2012年10月前后宣传高潮期（在此期间，以策划炒作网络版玩火为主，带动观众对影片的关注）X月XX月X日玩火主创频繁在媒体面前亮相，接受访问，参加活动首映X月X日玩火首映晚会平面发稿：全国13家A类平媒见报50篇（重点稿件1520篇/常规稿件30篇）电视报道：8档日播娱乐资讯节目播出30次网络报道：新浪搜狐百度MSN中文等动态更新30次、视频更新30次经常性接触渠道辅助宣传咖啡厅、茶餐厅等：在星巴克、西饼店、快餐厅等场所，可设置自由取阅的影片宣传资料。KTV、酒吧、健身中心等娱乐休闲场所，除摆放可自由取阅的影片宣传资料外，在这些场所自有的电视屏幕等地方也都可以播放预告片花及宣传片。最好能用电影片段组合成该片主题曲的MTV。高档写字楼、住宅区：摆放可自由取阅的影片宣传资料，写字楼液晶电视网。公交车：公交移动电视媒体，播放歌曲MTV及电影预告片,网络增值互动推广,1.彩信下载：提供剧照、海报供网友下载2.彩铃、铃声下载：将剧中的音乐做成彩铃，供网友下载。3.音乐电子贺卡：将剧照、海报及音乐制作成电子贺卡，供网友发送传播。4.彩信杂志：将手机作为我们影片推广的一个有效终端，定期发布电影的各类新闻。5.短信传情：将影片中的经典台词制作成传情短信。供网有发送传播。6.邮件群发：与网站合作，给网站邮件用户群发电影推广的邮件，声音、影像具全，具有生动的传播效果。7.在线音像视听、网络直播等,预计效果分析影片发行放映渠道,1.电影票房：大陆及港澳台同期上映，包括东南亚电影院线，1800万左右投资票房8000万收回投资成本并盈利。大陆票房4000万以上，港台票房1000万以上。2.电影版权以及播放：大陆中央6台根据票房回收成本大概200万左右，DVD发行最低保证300万400万左右的收益，网络等媒体版权播放基本回收300万左右。3.海外发行收益：海外发行包括欧洲市场，亚洲市场，北美市场的版权出售，基本保障回收1000万以上。4.电影节发行收益：本电影以艺术结合商业的方式，既保证商业上的成功，也力图保证艺术上的突破，以艺术表现的方式包装商业故事，试图在电影节上有所斩获，电影节奖金以及各国发行商版权又是一块独立收益。5.广告植入收益：广告植入以各种软性，硬性的方式先期回收资金，利用代理广告公司先期回收500万以上的广告收入。,院线上映,30个省市300个城市37条院线同步上映20，000场以上放映场次1,000,000人次以上观影人数,品牌战略合作伙伴,合作形式回报内容回报形式传播渠道及备注独家首席赞助商（人民币200万）电影植入（主题、产品、角色、场景、剧情）特别设计、无缝植入全国影院及CCTV-6播出不少于5次电影公关活动（不少于8场）开机仪式、探班、首映礼、官网开通、明星见面、导演专访、MTV发布、海报发布、关机仪式等等CCTV-6播出凤凰卫视播出新浪网直播现场突显首席赞助商身份场地布置出现首席赞助商及该品牌元素为首席赞助商提供入场券广告电影贴片：全国15000场，30秒/场网络、报纸、杂志配合发布电影相关资讯和新闻公交路牌（北京、上海，共10块，计14天）公交车内新媒体（北京、上海、广州，共150辆车，计一个月）电影资源授权影片片花及主海报授权使用完整不被分割的使用影片字幕鸣谢出现首席赞助商联合出品名称及LOGO全国30000场次电影DVD珍藏DVD/张预留广告位电影海报全明星签字珍藏海报/张电影宣传品电影发行海报/张、宣传立牌/个电影音乐大碟影片音乐大碟/张,赞助回报方案,一、赞助金500万元1、企业名称在片尾以“联合摄制”名义署名。2、企业法人代表以名誉出品人、总监制在片头署名。3、片尾标版广告一块（5秒），影片允许有5-8块标版（在片尾屏幕中心2/3位置）演唱主题歌时可清晰看到企业的logo或5秒广告。4、新闻发布会、开机仪式、首播式上宣传企业形象、法人代表出席（企业高层领导作为嘉宾，在主席台上就坐讲话。主持人在台上专门致谢企业。安排5-10家现场电视台、纸媒体专访企业领导）。5、在电视栏目、报纸、网络等媒体上宣传企业形象介绍法人代表简历（包括遍布全国100家主流报纸媒体娱乐版、全国各大电视台50多家主流娱乐栏目、以新浪网娱乐频道为核心数十家网络媒体多方位的报道。6、赠送企业本剧画册300册（画册中有企业产品广告，图片及主创人员、领衔主演对使用企业产品的评价）。7、影视博览会、获奖荣誉共享，复制获奖奖杯并赠送本剧完成剧200套DVD制品。,赞助回报方案,二、赞助金300万元1、企业名称在片尾以“赞助摄制”名义署名。2、企业法人代表在片尾以监制署名。3、片尾标版广告一块（5秒）（内容同上）。4、新闻发布会、开机仪式、首播式上宣传企业形象、法人代表出席（内容同上）。5、在电视栏目、报纸、网络等媒体上宣传企业形象及介绍法人代表简历（内容同上）。6、赠送企业该剧画册200册（内容同上）。7、影视博览会、获奖荣誉共享，复制获奖奖杯并赠送本片完成剧150套DVD制品。三、赞助金200万元1、企业名称在片尾以“协助摄制”及“特别鸣谢”名义署名。2、企业法人代表在片尾以监制署名。3、新闻发布会、开机仪式、首播式上宣传企业形象、法人代表出席（内容同上）。4、在电视栏目、报纸、网络等媒体上宣传企业形象及介绍法人代表简历（内容同上）。5、赠送企业该剧画册100（内容同上）。6、影视博览会、获奖荣誉共享，复制获奖奖杯并赠送本剧完成剧100套DVD制品。,赞助回报方案,四、赞助金100万元1、企业logo+企业名称。2、企业法人代表在片尾以监制署名。3、企业名称在片尾以特别鸣谢署名。4、新闻发布会、开机仪式、首播式上宣传企业形象、法人代表出席（内容同上）。5、赠送企业该剧画册50册（内容同上）。五、赞助金50万元1、企业logo+企业名称。2、企业法人代表在片尾以监制署名。3、企业名称在片尾以特别鸣谢署名。4、新闻发布会、开机仪式、首播式上宣传企业形象、法人代表出席（内容同上）。5、赠送企业该剧画册30册（内容同上）。,品牌营销合作伙伴,合作形式回报内容回报形式传播渠道唯一指定赞助商人民币100万元（行业独家）品牌植入1个特写、2个中景、1个远景全国电影院、CCTV-6电视播出；航空媒体、列车媒体、移动电视