顶级奢侈品品牌研究.ppt

2008顶级奢侈品品牌研究,2008-7-13,中国奢侈品的消费升温，存在“炫富”、“功利”等因素。奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的积累，从而拥有了相当的奢侈品消费力。新富阶层在中国的迅速崛起，中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。,写在前面,2008福布斯顶级奢侈品调查,福布斯杂志是美国最早的大型商业杂志，它前瞻性强,有不妥协的精神，观点鲜明，反传统，不拘一格，简明扼要。较为著名的是福布斯富豪榜，这是全球最权威的财富榜。,顶级私人飞机品牌,顶级珠宝品牌,卡地亚Cartier,作为GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。享誉150年法国著名高级计时和珠宝品牌。,宝诗龙Boucheron,宝格丽Bvlgari,顶级奢华及卓越品质的人士追求的品牌,顶级服装品牌,LV,创始人：LouisVuitton年代：1854国家：法国所属机构：LVMH,LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师,Gucci,NatashaPoly,创始人：GuccioGucci年代：1923国家：意大利,Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等,香奈儿,PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、JilSander、Churchs、HelmutLang、Genny和CarShoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有MiuMiu品牌的独家许可权。所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的PradaSpa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。,普拉达PRADA,范思哲Versace,范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。,创始人：GianniVersace年代：1978国家：意大利所属机构：Versaceinstitution,顶级腕表品脾,德国的经典格拉苏蒂,伯爵Piaget,品牌概念：一位瑞士钟表和珠宝制造者，在自己的腕表和珠宝工作室，发展与生产独一无二、精致细腻的表款，以供品味独特的鉴赏家珍藏。经典款式：超薄机芯腕表、珠宝腕表和PiagetPolo系列腕表,顶级汽车品牌,世爵,世爵作为历史超过百年的老厂，一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造，多项指标采用F1标准。作为知名的极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。最快速度打造一辆世爵要5年.2005年，世爵将产量提高到年产100辆车。为有限的尊贵车主生产这一他们成功价值的体现，每一款又都是绝版收藏的佳品，世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户,劳斯莱斯,布加迪,阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购,阿斯顿马丁,宾利,追求完美的设计品质迈巴赫,迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的杰作。如果不是60年前的那场战争，迈巴赫恐怕早已成为与劳斯莱斯齐名的世界顶级豪华车，今天，德国人凭借自己的聪明才智和精湛的技艺使这一古老品牌得以重生。,法拉利,在这个世界上的许多领域有些颜色只有一种象征意义。在足坛上，橙色代表荷兰足球，蓝色代表意大利足球。在汽车世界里，很容易就由一种技术革新而记下一个品牌。涡轮增压技术可以让人记下绅宝汽车；L6引擎是宝马的骄傲；4驱代表奥迪的光辉；豪华车的代名词是劳斯莱斯；越野车的代名词是陆虎；F1的代名词就是法拉利。如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属！,保时捷,兰宝坚尼,顶级钢笔品牌,近一个世纪以来，万宝龙（MONTBLANC）以制造经典书写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰（MONTBLANC）的雪岭冠冕，而每支笔尖上的“4810”字样，正是勃朗峰的高度。纯手工制作、经过25道工序打造的笔头，更使得MONTBLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又高贵。,万宝龙,顶级雪茄品牌,季诺大卫杜夫,顶级奢侈品品牌在中国知名度排名,千家品牌搜索系统2008年6月对奢侈品品牌在互联网上的品牌搜索分析,顶级奢侈品品牌在中国知名度排名,迪奥Dior,创始人：ChristianDior年代：1947国家：法国所属机构：LVMH主题产品：主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养,ChristianDior)在1947年成立了时装店，将传统服装和自创的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入时装界，成为了著名的时装界设计师。同年，克里斯汀迪奥创立了ParfumsChristianDior，推出称为MissDior新式香水,31宝诗龙珠宝32乔治阿玛尼服装33蒙特雪茄34Azimut游艇35圣斯克游艇36法拉帝游艇37Riva游艇38罗密欧雪茄39湾流私人飞机40赛斯纳私人飞机41博柏利服装42奥罗拉钢笔43麦克纽杜雪茄44庞巴迪私人飞机45高希霸雪茄46游民雪茄47海瑞温斯顿珠宝48豪客比奇私人飞机49蒙特利雪茄50帕特加雪茄,顶级奢侈品品牌在中国知名度排名,11劳斯莱斯汽车12江诗丹顿腕表13宾利汽车14蒂芙尼珠宝15爱马仕服装16公主游艇17宝格丽珠宝18梵克雅宝珠宝19积家腕表20普拉达服装21爱彼腕表22兰博基尼汽车23万宝龙钢笔24伯爵腕表25杰尼亚服装26大卫杜夫雪茄27沛納海腕表28玛莎拉蒂汽车29世爵汽车30格拉苏蒂腕表,51达索/猎鹰私人飞机52蒂巴利钢笔53珀欣游艇54拉尔森游艇55布嘉迪汽车56拜泰姆游艇57拉扎拉游艇58维斯康提钢笔59蟠趣雪茄60玻利瓦雪茄61西锐私人飞机62碧尼陀游艇63沃尔图雪茄64卓玫珠宝,中国千万富豪品牌倾向调查,在2007年的5月到11月，胡润百富面对面地访问了660位大陆的身价在千万以上的富豪，其中104位的资产过亿。调研是通过面对面的去让这些富豪门完成一份关于他们最青睐的奢华品牌的问卷，问卷的选项里已经有了很多的奢华品牌，他们也可以写上自己喜欢但上面没有的品牌,所有种类的获奖品牌都是通过富豪们的公认来评出的。SinomonitorInternational在中国的市场研究员也会监督着评选的结果。,调研方法,最青睐的奢华品牌宝马,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司