重庆融科海阔天空度推广企划方案_231PPT.ppt

一个品牌与思想的渊源,融科海阔天空2007年度推广企划方案,写在提案前,此次提案，将围绕融科智地企业品牌、融科智地二期湖滨高层项目、以及企业品牌展开的推广策略畅想，意在促成从企业品牌到产品价值的充分融合与提升；同时，也意在达成贵司与大方在思想与思想上的凝结。大方相信，此次的合作会带给市场一份惊喜，大方期望，它将成为彼此的作品。,广告环节需要通过图文打动人心。大方在创作之前，来到融科，真实的走了一遭，去体验真实的湖，真实的建筑，真实的感动。在去感动别人之前，需要先感动自己,art所听/所见,走过朴实的木栈道，是一片静谧的湖水，脚亲吻路旁的草叶，眼睛爱上这片风景。,身体呼吸这无边的宁静，刹那间，浮华褪去，风月黯然内心的声音，和天籁共鸣。,下午两点或三点，阳光有些肆掠在湖畔，撑起一片宁静的天空，一只鸟儿的鸣叫，在寂静的空气中扩散。,望得见风景的塔，和读得懂思想的湖面，两两相望。,日光从树梢上流淌下来，在宁静的时空中，雕塑出缓慢而且优雅的姿势。蓦然渴望在这里，拥有自己的家园。,生活在这里，你可以轻易从红尘中转身，遁入桃源。之前，你喝的还是秘书为你泡的咖啡，现在喝的却是爱人为你煲的龙骨汤,活得从容，在洗尽铅华之后从容的生活，从容的生命，又有多少人真正体会？,art所思/所想,眼前的一切，出自融科智地之手，是出自怎样的打造理念？看得到的风景背后，是怎样的生活表达或者人生哲学。思考影象背后的思想世界,天然鸳鸯美湖5栋高层总户数仅170席现代建筑风格，俊朗卓然东南亚风情园林一梯一户/一户一湖/一户一邻,超越传统高层的里程碑作品,5,4,3,2,1,销售中心,项目沟通策略抓人群、树高度、造影响,居住满足：舒美自然湖泊边、花园洋房品质的高层,产品形态,意态,心灵态,调性与高度：超越所有高层的建筑经典，品位生活符号,广告核心：思想与思想的凝结，心灵居所,融科智地需借助此项目的影响力，擦亮品牌。为三期做足基础。,湖，是海在陆地上的缩影。或者说，湖，是大地的眼睛。在湖边，可以看到很美很美的风景，吹到很大很凉的风，可以闻到很干净的气息。,曾经的梭罗，写下一本瓦尔登湖，记录下因湖而生的众多感悟。这样一本书被百年来的世人奉若经典。当“湖”被上升为一种精神时，便成隽永。,一本与湖有关的书,有宽裕的钱，有宽裕的时间，有良好的教养与品位。他们有颗不随波逐流的心，正如湖的淡定与从容；他们看重物质，更看重物质所代表的气质与品位，正如他们欣赏湖的静谧，更懂得湖所代表的深邃与平静。他们，才是湖的主人。,一群与湖秉性相似的人,歌德在浮士德里叹到：树叶树叶慢些飘下来这是一种都市生活难求的从容与优雅。梭罗在瓦尔登湖里写道：有很多烦恼的城市商人正朝这座城市走来，或者是一批爱好冒险的乡村商人正从相反的方向走来。这正是都市生活难求的舒缓与安逸。梭罗又说：众人赞扬并认作成功的生活，只不过是生活方式的一种罢了。我们为什么要夸大这种生活方式而去肆意贬低其他的呢？这正是生活的智慧与思想的深邃。,一种因湖而生的活法,事物可以被效仿，建筑可以被效仿，人的言行可以被效仿，但深邃宁静的思想永远无法效仿正如融科项目的打造，基于对思想的尊重与表达！,项目核心关键词,思想,一条符合逻辑的传播价值体系,有思想的企业,有思想的项目,有思想的目标人群,有思想的生活,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,融科智地是谁？,融科智地是联想控股有限公司投资于房地产行业的全资子公司，与联想集团有限公司、神州数码控股有限公司、联想投资有限公司及弘毅投资有限公司同为联想控股有限公司旗下独立运作的五家主要子公司。,立志成为中国最具实力和最影响力的房地产商,融科智地是谁？,集团公司自2001年起进入房地产行业，截止到04年，已经在北京、深圳、天津、重庆、武汉、长沙等城市进行住宅、写字楼等商品房的开发。在全面继承联想控股“国际化的姿态”和“融合共生、和谐发展”的开发思想后，为梦想而生的融科智地将独有的睿智扎根重庆。以期实现全国战略的实施和“在地城市品牌深耕计划”，向世人展示一个成长型企业的国际姿态。,为了忘却的记忆,融科智地重庆的四年之行历练了太多的风雨与坎坷，事实证明两年前的被迫之举给品牌造成了较大的伤害：对形象的伤害：从一个立志成为“中国最具实力和影响力的房地产商”被业内和同行误认为是一家以打“价格战”为主的缺乏思想、缺乏竞争力的企业；对人群的伤害：与远大抱负道貌岸然，削弱企业自身与消费市场的信任度；对市场的伤害：对消费市场造成错误的认知，对实质销售产生较大的影响；,痛定思痛,对于一个有抱负的企业而言，最重要的不是回忆，而是往前看，面对融科智地的现状和发展抱负，大方认为：此次二期项目的面世将成为焕发融科智地容光的重要时机/机会：,1、企业品牌的提升必须依附/借助与具体的产品；2、产品本身的高素质能够胜任企业品牌的提升重任；3、顺应市场发展的需要（企业品牌对消费市场的影响）；4、企业自身发展趋势的需要（三期/后续项目）；,任重而道远,为此，大方的观点：二期项目除了完成自身销售任务之外，将肩负更为重要的历史使命：借此二期项目重新梳理企业品牌；借此二期项目重新塑造/奠定既定的企业形象；,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,融科智地品牌梳理,联想控股（母品牌）,融科智地（子品牌）,联想集团,神州数码,产品（项目）,文化（思想）,服务（物管）,一期阳光带,二期湖滨高层,三期临湖别墅,会员俱乐部,第一太平,品牌梳理的必要性,对内：明确融科智地旗下各个分品牌的布局以及各自扮演的角色；有助于内部管理（时时监控和适时调整）；对外：明晰和加强融科智地在业内及消费市场的认知；扩大融科智地对外传播和影响面，有助形成市场竞争合力；,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,关于融科智地,企业愿景：做中国最具实力和最具影响力的房地产商：立志成为中国房地产行业中最具影响力和实力的企业；通过持有和经营优质物业促进社会与经济的发展进步；通过建设优质的生活社区为人们创造幸福的家居生活，并以负责的态度回股东、客户、员工与社会。核心文化：让客户满意，一切为客户着想是最重要的：客户的角度是我们决定问题的第一角度，作为我们的客户，你的满意是我们的最终目标。真诚地倾听你的需要，不断超越你的期望，与你一起改变生活。,关于融科智地的洞察,融科智地的关键词：做中国最具实力和最具影响力的房地产商让客户满意，一切为客户着想是最重要的开放，包容，主动，融合、和谐、专业,一个有思想、有抱负的企业,融科智地企业传播口号,联想生活无限可能,我们要将联想的品牌价值体现到到重庆融科智地身上，我们要展露房地产开发企业的属性。而作为最初的联想，也是因为个人电脑的推出，而给人们带来了全新的生活世界。在这一点上，作为房地产开发企业的重庆融科智地与其有着共通性，因此，我们用“联想生活”告诉大家重庆融科提供的就是基于有品质的、有专业的、有实力的联想生活，只是不同于个人电脑改变生活，而是直接为你提供一种建筑产品，在另一个领域，用另一种表达方式为你提供“联想生活”。“联想生活”用事实证明了它的潜力。从最初的286到了现在各个系列精彩分呈的个人电脑，改变了人们的生活方式，联想始终给人以惊喜，给人们以各种生活的各种可能性，而重庆融科在地产开发的领域里也拥有同样的抱负和实力，能为人们提供“无限可能”的生活。因此“联想生活无限可能”很好的将融科智地的品牌背景与企业属性，以及作为房地产开发企业给人们带来的价值等各方面的深层含义诠释到位。整个语言的沟通语气平和、亲切，又不失一个企业的庄重与规范。并且整体朗朗上口，易记易读。,融科智地,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,企业品牌传播策略,品牌是为产品服务，而此阶段的品牌推广将不展开大力推广：考虑到融科智地品牌的现状，本次品牌推广须建立在产品的基础上展开，避免造成“空泛”的现象；注重此阶段两个传播角色的换位，传播上应避免出现某一阶段“喧宾夺主”的传播错位，导致传播效果的失效；品牌是一个循序渐进的过程，不能一蹴而就；二期产品将作为2007年企业品牌传播启动的一个标志；,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,企业品牌传播目的：,1、重塑融科智地2007“有思想的企业”的市场形象/姿态；2、向市场宣告融科智地将再次发力的讯息；3、为二期产品的高调亮相作市场铺垫/序幕；,第一章,有思想的企业,融科智地企业品牌溯源；融科智地企业品牌梳理；融科智地企业品牌整合：传播策略推广目的,企业品牌传播媒介策略,基于该阶段的传播目的，以及结合二期产品的具体时间节点/周期，因此，在传播渠道上作出如下建议：,融科智地俱乐部建议,创建的必要性：实力地产开发商持续发展必备的情感营销工具；重塑融科智地企业形象；重建新/旧业主的品牌信任；形式建议：非赢利性的客户服务组织，以家庭为单位，没有入会门槛；创建目的：旨在为业主提供良好的置业服务的同时，营造具有固定的、并可持续发展的属于融科智地独有的圈层文化（思想）氛围；,融科智地俱乐部的诞生,融科会,贯穿“思想”的核心，以思想的名义，将一群充满智慧，热爱生活，富有思想的特殊群体联系在一起，创造一个彼此沟通、交流、社交的平台，在满足置业服务的基础上，体会融科智地企业的关怀，享受不一样的智慧人生。,我们希望将融科会俱乐部的会刊做到真正的为我们的会员提供一种生活方式。一种能与他们的生活产生共鸣的生活方式，用适当的沟通口吻潜移默化的引导会员认可全新的融科智地，助推企业品牌，从而能提高项目的附加价值。,LOGO设计,会刊名建议：,Think,中文：联想生活无限可能/英文：Thinkaboutyourlife,延续“思想”的核心内涵，对其展开充分的延展，以期丰满“思想”的意涵，英文的表达，较好体现融科智地的国际化背景，同时也迎合了目标客群的“知性”的圈层定位。,沟通口号,“Thinkaboutyourlife”“思考你的生活，思考你的一切”。Thinkaboutyourlife实现的是：融科与目标客户对生活主张的基础共识，更使得会刊THINK与读者有了思想的共鸣。,会刊封面设计,会刊目录设计,融科智地企业传播活动（一）,目的：宣告融科智地企业容光的重新焕发；在消费市场塑立全新的企业形象；向消费市场渗透二期产品信息；通过媒体报道，扩大市场影响；主题：2007，融科海阔天空新品启幕式暨新闻发布会形式：以新闻发布会的形式对外召开，邀请重庆晨报、晚报、商报、时报、蓝筹地产、新楼市等业内媒体记者参加，并发布新闻炒作。建议地点：贵司大会议室（暂定时间10月15日）,融科智地企业传播活动（二）,目的：增进与目标消费的情感沟通；修整并培养消费市场口碑；重树融科智地企业市场形象；宣告融科海阔天空新项目的启动；形式：利用9月25日中国传统节日（中秋节），给融科智地所有现有业主寄发节日贺卡，在送上祝福的同时，扭转先前对融科智地的错误看法。主题：2007，让我们重新联想融科融科智地2007品牌新里程全心启动,书封示意,融科品牌推广系列活动建议（三）,主题：融科智地在中国大型巡展活动活动形式：在江北步行街举办为期一月的周末巡展，通过大型看板展示融科智地的实力背景、其他城市开发项目、荣誉奖项、精英团队等方面；同时展开融科智会的新会员的招募工作。原“融新会”会员自动转入“融科会”名下，并升级成为贵宾级会员，享受相关服务优惠；活动目的：传递企业实力，建立市场口碑，促进消费市场信任，培养品牌忠诚度，重树融科智地有思想，有实力的企业形象。,融科品牌推广系列活动建议（四）,主题：2007融科智地答谢酒会暨新年音乐会活动形式：在圣诞节之际，以酒会的形式在高档酒店回馈广大业主，同时表示对新年的祝福；目的：增进企业与业主的沟通，传递企业亲和力和社会责任感，为后续产品开发及企业宣传作好情感营销。,第二章,有思想的建筑/有思想的人群,市场竞争简析；项目SWOT分析；目标人群洞察；产品传播策略；广告传播策略；传播目标推广节奏媒介策略,新特区激活重庆楼市,因市场活力的激发，导致单盘价格突破了消费市场4000元/平米的心理防线；,新特区消息的发布，爆发了新一轮的地产“井喷”，从而焕发了市场全新活力；,备受关注的“三北地区”在区域份额上保持继续扩张，突破观音桥，跨越新牌坊，继续受到市场高度关注。,市场需求量的增大，导致供应量的吃紧，加速开发企业的开发速度；,消费趋于理性,注重产品品质入户花园、私家花园成为此次调查楼盘中的设计亮点。大户型不再追求房间的数量，更多考虑大客厅，大卧室，功能分区细化，工人房、储藏室、休闲厅、书房等，结构更加人性化。小户型更加紧凑，在满足实用功能的前提下，增加可利用面积，更将小户生活优质化。错层、夹层为生活增加了情趣。主卧室带衣帽间、卫生间，设置转角飘窗，八角窗或一步阳台。,建筑风格陈出不穷，但同质化严重,建筑理念丰富周边项目建筑风格呈多样化发展，地中海风情、意大利风情、中式、现代的、新古典主义的，每个项目都赋予高层属于自己的神韵，表现出一种生活方式。竞争环境回归虽然建筑理念及风格各异，但并未带个消费市场更多的实质改变，导致同质化严重，导致竞争回归到产品本质的竞争。,市场小结,整体市场需求增大，消化压力有所缓解；竞争日趋激烈，但利润空间有较大提升；区域市场抗性逐步削减，销售阻力有望改观；品牌影响力对销售的促动大，市场价值得到充分体现；消费市场趋于理性，同质化严重，步入产品竞争时代；,第二章,有思想的建筑/有思想的人群,市场竞争简析；项目SWOT分析；目标人群洞察；产品传播策略；广告传播策略；传播目标推广节奏媒介策略,产品SWOT分析,优势（Strength）：产品竞争力强一梯一户一户一湖；人性化的横厅设计；容积率低；独立东南亚风情景观；外立面现代、俊朗；私密度高；现房、实景园林,产品SWOT分析,劣势（Weakness）：区域抗性有待改善；生活成本相对较高；区域配套有待预期；户型大，总价高；品牌好感度有待提高；,产品SWOT分析,机会（Opportunity）：市场消化量增强；类似产品市场稀缺；区域市场的发展潜力大；房价大幅增长，产品利润空间上升；,产品SWOT分析,威胁（Threat）：不属于市场主力需求户型；区域内竞争激烈，市场选择面广；,市场竞争策略,抓人群，展优势,“抓人群”：其目的主要是为了规避区域抗性、总价高的不利因素，不同的消费阶层会对区域有不同的需求和认知，其消费能力也会有极大的区隔；“展优势”：通过上述对产品的分析，发现二期项目存在众多独特的差异化卖点，而这一特征正是消费市场理性发展的所需，因此，该产品应着重从产品出发，以积极高调的姿态参与市场竞争；,第二章,有思想的建筑/有思想的人群,市场竞争简析；项目SWOT分析；目标人群洞察；产品传播策略；广告传播策略；传播目标推广节奏媒介策略,目标人群外在形态,年龄层次集中在30-45岁之间，多为中年成熟型的买家；职业以银行界、法律界、私企业主、企业高级管理人员，拥有较高的学知文化；这部分客户多具有稳定的事业和较为丰厚的收入，绝大多数已组建家庭；这部分客户是社会的中坚力量，目前正处于事业的上升期；,目标人群心理价值观,他们是这个时代的意见领袖；他们重视商业竞争也重视家庭情感；他们大胆但又保守，有成就感但又存有危机感；他们面对未来，有着胸有成竹的从容；他们物质享受生活而低调，言谈举止优雅而闲适；他们是总是持有自己敏锐而独到的观点；他们追求自我人文理想的实现,目标人群心理洞察,思想/梦想/欣赏：他们凭借自身的智慧与勤奋，获得财富与地位的认同；房子对于他们来说，已经不是满足基本的居住需求，他们需要得到一种自我的精神享受，为自己，也为了家人；他们内心充满思想，懂得自我欣赏，也懂得欣赏别人；他们不虚张声势，也不需要获得别人赤裸的赞赏，他们默默的坚持不懈的朝着自己的目标迈进；,一群有梦想、有思想，懂欣赏的人,关键词：睿智、格调、淡定、独到,第二章,有思想的建筑/有思想的人群,市场竞争简析；项目SWOT分析；目标人群洞察；产品传播策略；市场传播策略；传播目标推广节奏媒介策略,产品价值体系的搭建,将花园洋房的适度奢侈植入半空，湖上，景观大宅。原生纯湖，一如思想之深邃悠远，绵延1.56公里。纯板式，一梯一户一湖，仅170席。超低密度硬朗建筑体，原创澳洲风情园林，刚柔相济的人生体验。联想控股融科智地里程碑作品。,一次思想的盛宴,再次得出这一传播核心模型,有思想的企业,有思想的项目,有思想的目标人群,有思想的生活,一个契合消费群心境的案名诞生,融科海阔天空,海阔天空在更大的程度上，代表目标客户群的内心状态。在他们的心中海阔天空不是一种简单的风景，更近乎于一种心境。是在另一个精神层面上对世界、生活的认同和感恩。他们的内心就如同天空和海洋的宽广、明亮、透彻，并且恬静、深邃而充满思想。因此，我们能通过“海阔天空”这一案名与我们的目标客群在精神层面上达到沟通的目的，并且又紧密联系了项目的推广策略核心“思想”。,VI规范及部分应用,为了体现出项目最大的属性湖，又从视觉上让人们对我们项目有一个清晰的、有品质感、有突破的的第一印象。我们设计了此款标志。整个设计的重点在两个部分，一部分是用毛笔字凸显而出的亮点“天”，另一部分是特别设计的具有现代感的主体字体。对于这一个变形于草书的“天”字，我们更将其看做是一片真实的天空，通过不同的蓝色呈现出不同的层次的天空，亦或，把它看做一片真实的湖水，深邃的传达着一种来自于自然的思想。在主体字体部分，选择了简化的直线条处理以体现建筑本身的硬朗而不生硬的立面。通过主体字体的现代手法处理，与手写体“天”字形成了和谐统一的视觉效果。标志整体而看，既不失高端产品的稳重，又在传统与现代中突破创新。它成功的与我们的目标客户群实现了另一种性格对接：传统中带有创新，稳重里蕴涵张扬。,LOGO设计,VI基础部分,名片效果图,文件袋,胸牌,手提袋A款,手提袋B款,雨伞,金卡,礼品：杯垫、鼠标垫,礼品：咖啡杯,一个有思想的建筑，需要怎样的方式表达？一个有思想的企业，需要怎样的市场姿态？一个有思想的群体，需要怎样的口吻沟通？,产品与目标群体的思想凝结,格调,淡定,独到,项目传播口号：思想不同，人生不同,有思想的建筑是献给有思想的人思想不同，人生不同,正所谓“有怎样的性格，就有怎样的命运”。其实人生就是这样，不同的人拥有不同的思想，因为不同的思想，造就了不同的生活，演绎了不同的人生。融科海阔天空，以思想的建筑奉献不同的人生，惟有懂得欣赏者能领悟，惟有思想者能体会，因思想的宽与窄，决定人生的高与低。,从产品物理的高度，这，应该是怎样一个前所未有的项目？更重要的是：如何有价值感的向市场表达？,产品定位：仅170席临湖思想建筑,定位释义：在强调产品本身属性基础上，拉近产品与企业，产品与目标人群之间的关系，同时仅170位的数据表达，再一次强调了产品的稀罕价值，也印证了目标消费的独到眼光。,分案名建议,目的：为贯穿“思想”的传播核心，营造项目整体格调氛围，同时也为了规避以数字为楼栋代码的心理抵触。,观澜,凌云,居远,凭湖,思逸,第二章,有思想的建筑/有思想的人群,市场竞争简析；项目SWOT分析；目标人群洞察；产品传播策略；广告传播策略；传播目标推广节奏媒介策略,思想,创意表现精要,一片羽毛，高贵的气质，含蓄的睿智、优雅的品位；大气而不张扬，孤独而不颓废，艺术而不轻浮。将融科海阔天空的气质、思想、品位，演绎得恰如其分。,一片羽毛的心灵世界,广告步骤安排,一阶段：项目形象亮相，建立高度,二阶段：深化价值，演绎生活方式,三阶段：承接项目成功、升华企业品牌,传播节点,借2期成功反哺企业品牌,铺垫3期,保证销售前提下，建立2期项目高度,取得市场影响力与口碑,形象导入,价值深化/热销,开盘,主题思想不同人生不同仅170席临湖思想建筑,10.10,11月18日,11.20,08年1月,主题联想生活无限可能,主题软文、新闻,品牌推广,10.19,11.2,主题思想不同/人生不同,联想生活无限可能,把思想写在湖岸的人生，任由世人效仿思想不同人生不同,软文铺垫,11.16,软文/新闻导入,思想不同人生不同,12月,渠道选择,报纸以晨报为主，晚为辅。前期软文、新闻导入，中期辅以硬广和软文配合，逐步加强投放攻势。网络重庆搜房户外路牌、车身等现场广告售楼部内外广告包装，如工地围档、道旗、现场导示等宣传资料项目户型单页、楼书、会刊等,媒体投放频次示意,投放强度,时间轴,强度,中度,弱度,思想不同，人生不同仅170席临湖思想建筑,把思想写在湖岸的人生任由世人效仿,开盘前,开盘后至3期推广前,第一阶段（导入期）2007年10月1019日,推广节奏,第一阶段（导入期）：2007年10月1119日（两周）：背景：融科智地沉寂4年后再次启动新项目，需要给市场交代，为什么打造海阔天空这样的产品。对于融科智地，这一里程碑作品体现怎样的企业姿态？形式与目的：以软文的形式进行市场导入，辅以新闻配合，配合新闻发布会的召开、户外、车身、围墙、道旗的亮相，制造市场话题，吸引关注，为形象建立作市场引导与诠释；传播渠道：户外、车身围墙、道旗、现场包装、报媒；软文主题：品牌角度：潜心4年历练成就思想新高度；产品角度：融科智地6年融科呕心大作共识中国思想圈层；市场角度：融科智地把有思想的作品，呈给有思想的人群；,导入期媒体计划建议,（系列软文1）融科智地潜心4年历练成就思想新高度,分标题一：6年融科之路，6年联想高度分标题二：因为对品牌的超越，才有了海阔天空分标题三：融科海阔天空成就思想新高度,（系列软文2）融科智地6年融科呕心大作共识中国思想圈层,分标题一：联想生活，无限可能。分标题二：因为思想，因为融科。分标题三：融科海阔天空，融科智地里程碑作品。,（系列软文3）融科智地把有思想的作品，呈给有思想的人群。,分标题一：联想生活，建筑思想的无限可能。分标题二：6年融科，潜心磨砺思想大作。分标题三：融科海阔天空，启动融科智地品牌里程碑。,4年一个新高度，融科智地为何打造思想大作？,新闻：,第二阶段（蓄势期）2007年10月20日11月2日,推广节奏,第二阶段（蓄势期）：2007年10月20日11月2日（两周）：报纸形象广告正式启动，全面展开传播攻势目的：宣告项目正式启动，强势建立项目形象，吸引市场关注；建立有思想、有高度的项目形象，培养市场好感；渗透产品信息的同时，召开产品发布会等相关活动信息，展开蓄客；形式：在硬广建立项目形象的同时，辅以软文、新闻整合造势；传播渠道：户外、车身、围墙、道旗、现场包装、平面广告传播主题：把思想写在湖岸的人生任由世人效仿；思想不同，人生不同；,形象期媒体计划建议,整版硬广,融科海阔天空融科智地里程碑作品，何以任由世人效仿？,新闻：,软文的配合：,针对“任由世人效仿”的亮相姿态，解释市场疑问。融科海阔天空何以任由世人效仿？正是基于：融科智地是一家有思想的企业，融科海阔天空是对有思想生活的表达，带领消费者建立逻辑：因为思想无法效仿，因思想而生的项目当然任由效仿。,软文：融科海阔天空超越建筑之上，何以任由世人效仿？,分标题一：有湖是不够的，懂湖才是真正的心灵共赏分标题二：把思想写在湖岸的人生任由世人效仿分标题三：融科海阔天空仅170席临湖思想建筑,第三阶段（强化期）2007年11月3日11月20日,推广节奏,第三阶段（强化期）：2007年11月3日11月20日（三周）目的：通过软文形式建立项目价值体系；强化形象和价值感，为销售蓄客，顺利开盘；开盘后展开生活方式演绎，巩固市场口碑；传播渠道：户外、车身、楼书、围墙、道旗、现场包装、平面广告阶段传播主题：思想不同人生不同仅170席临湖思想建筑,强化期媒体计划建议,思想不同人生不同仅170席临湖思想建筑,硬广：,继传递清楚“因为思想无法效仿”的项目高度之后，推出项目核心主张。“思想不同人生不同”这一主张，正是为何任由效仿的答案；消费者至此建立一条清晰的逻辑思路，因为思想诞生海阔天空；因为思想任由世人效仿；因为思想，人生不同。,整版硬广,半版软文,半版软文,开盘前户外主题更换,开盘硬广,第四阶段（深化期）2007年11月22日11月30日,推广节奏,第四阶段（深化期）：2007年11月22日11月30日（两周）目的：在开盘之后，演绎海阔天空的生活方