无线城市全省工作会议材料.ppt

无线城市全省工作会议材料,目录,一、无线城市意义,水电煤气、公积金、交通路况等民生信息查询各类新闻和娱乐资讯，丰富市民日常生活,提升管理效率，打造城市品牌,推动WLAN网络覆盖增加数据与信息业务收入增加生活化、信息化份额。提升中国移动品牌价值,提高社会满意度提高城市管理效率带动城市产业发展提升城市品牌影响,实现网络和业务新发展,生活更方便、快捷,二、无线城市服务项目,红字为优先推荐项目黑字为候补项目,无线城市平台提供以下服务项目：,三、无线城市门户规划,WEB,WAP,衣食住行,文、闲,掌上苏州,移动商城,掌上南京,掌上南通,掌上无锡,掌上宿迁,掌上常州,主域名,辅域名,基础能力/网络,位置,认证支付,社区,IDC,无线城市-10大类50项应用,公共事业,交通,医疗,政务,就业,金融,旅游,教育,消费购物,生活,掌上城市(12套),CRM,BOSS,苏州生活网,移动业务,云平台承载,苏州生活网、掌上城市（13套），统一纳入无线城市平台,目前，无线城市平台有以下两个级别域名：,*集团域名上线后，与省级域名并运行,四、下阶段工作重点,公共事业,交通,医疗,政务,就业,金融,旅游,教育,消费购物,生活,以“无线城市门户”为切入，合理整合10大类50项应用，展开全省推广,无线城市门户,形象层面,业务层面,建立消费者对无线城市深度了解,1）吸引消费者登录门户网站：提升网站注册量，让消费者通过网站，深入了解无线城市概念及其服务项目。2）吸引消费者使用各项应用：提炼优先推荐项目，以优先推荐项目拉动其他相关业务销售。,推广目标：建立无线城市整体形象和品牌认知。,推广目标：达到门户网站100万用户注册量，完成总部考核指标,五、无线城市整体推广思路,1.关于主题；无线城市推广将统一采用总部主题“无线城市，畅享移动新生活”2.关于推广阶段：考虑到主域名到2012年3月份才能正式上线运营，因此将前期推广分为试营期、上市期、深化期三个阶段。试营期重在提升网站注册量；上市期重在提升网站知名度、提升无线城市项目知晓度。深化期重点由各地市推广优先推荐项目/强势项目（如苏州移动商城）,试营期（2011.122012.2）,上市期（2012.32012.4）,推广内容：门户网站（省级域名）优势项目,推广手段：网络为主，辅以报纸、营业厅终端宣传,推广内容：无线城市形象+门户网站（集团域名）优势项目,推广手段：报纸、网络、户外、电台、营业厅终端,主题：无线城市，畅享移动新生活,思路阐释,推广目标：深度推广应用项目，提升业务销量,深化期（2012.52012.6）,推广内容：门户网站（集团域名）优势项目/强势项目,推广手段：报纸、网络、户外、营业厅终端,（一）试营期推广详解,推广目标：达到门户网站100万以上用户注册量。推广说明：本阶段将以省级域名为主，做小范围推广，先吸引一部分消费者注册、体验无线城市门户。推广策略：,推广活动：,结合上线日、新年等节日，展开各类活动，吸引网民登录、注册门户网站,结合部分优先推荐业务，展开推广活动，以业务吸引消费者登录、注册门户，使用业务。,策略一：特殊日活动拉注册,策略二：业务吸引注册,推广手段：网络为主，报纸为辅，营业厅终端宣传,（一）试营期推广详解,注册享二重礼,活动目的：吸引网民登录门户注册。活动时间：2011.12.112.30活动主题：点亮圣诞星，惊喜共分享活动平台：活动描述：活动期间，凡在无线城市门户上成功注册的用户，即可参加“点亮圣诞星”活动，赢取话费（上限5元）。用户注册完毕后，进入minisite主页，领取一颗圣诞树，树上挂了5颗圣诞星。但是圣诞星是暗的，需要用户将活动分享给5位朋友。用户点击“我要点圣诞星”，网页即生成一个含代码的网址，用户可通过QQ、MSN、微博等方式，将网址发送给亲友。亲友点击网址，登录注册页面，完成注册后，方能为用户点亮一颗圣诞星。每点亮一颗星，用户能获得1元钱，每位注册用户最多可获得5元话费。用户可实时登录无线城市门户网站，到活动页面查看自己圣诞树的点亮情况。被推荐的亲友注册完成后，也可参与此活动。,一重礼：享话费,活动一,6.活动规则：网民凭手机号注册。同一手机号只能注册一次。注册过的手机号一个月内不得注销（防止网民反复注册）注册用户所获得话费不会一次性到账，需要用户号召身边亲朋好友来平台注册后，方可获取。每吸纳一位注册会员，即到账1元，每位注册用户话费上限为5元。每位用户发给亲友的网址链接中均嵌入识别代码，根据代码判定参与活动的亲友归属哪位用户。如：A用户与B用户同时将各自的网址链接发送给共同的朋友C，C如果通过A的链接完成注册，则算A用户的。当C再用B的链接注册时，系统会提示其已经注册过。但是如果C将B的网址链接发送给朋友D，D依然可以通过链接完成注册，则D归属B发展的下线每位用户获取的话费上限为5元。如果用户有超过五位亲友前来注册，该用户依然仅可获得5元话费。,注册享二重礼,二重礼：享电费卡,活动一,活动目的：利用与百姓生活息息相关的电费卡，吸引网民登录门户注册。活动时间：2011.12.112.30活动描述：活动期间，凡在无线城市门户上成功注册的用户，将网站推荐给10给朋友，及可参与抽奖。活动规则：网民凭手机号注册。同一手机号只能注册一次。注册过的手机号一个月内不得注销（防止网民反复注册）用户完成注册后，网页将生成一个含代码网址链接，用户将此链接推荐给亲友，只要10位亲友在活动期间通过链接登录平台注册，该用户方有资格即可参与抽奖。亲友完成注册后，也可参与此活动，系统将为其生成一个专用网址链接。活动结束后，将从所有有资格的用户中抽奖。奖项设置：全省抽取2000名用户，各奖励50元电费充值卡,（一）试营期推广详解,【网络新闻】在腾讯、搜狐等门户网站发布新闻。【微博】江苏移动微博上发布活动信息；发起微博同城活动,短信,向神州行、动感地带用户发送活动告知短信,网络,【Flash广告】在移动网厅门户、12580门户、无线城市门户等自有网站上投放广告。用户点击后链接到minisite活动主页。,注册享二重礼,活动宣传,活动一,（一）试营期推广详解,精彩超优团,活动二,活动目的：借团购活动，快速提升无线城市门户注册量。活动时间：2011.122011.2.28，每周三发布一期活动平台：12580团购网活动说明：借12580团购资源，每周推出一个超优惠团购项目（该团购优惠折扣低于正常团购价，如5元抢购电影票）。想要参加此团购的网民，必须先在无线城市网站上注册。活动流程逢周三，在各大网站上发布团购信息。网民通过团购页面信息，登录无线城市门户，完成注册。成功注册后，会短信下发一组注册码到用户注册手机上用户在团购页面上输入注册码，即可完成团购。活动宣传：移动网厅/12580门户首页广告、12580团购信息短信,（一）试营期推广详解,出行“省”计划,活动三,活动时间：2011.12.202012.1.30活动说明：此期间正值元旦、春节出行高峰，借此时机整合酒店查询预订、电子汽车票、12580订票业务等出行相关的平台业务，展开平台推广。凡在活动期间注册无线城市平台的用户，在指定页面预定酒店、车（机）票，可在原有折扣上再享受79折。活动参与流程：用户登录无线城市平台，用手机号码完成注册成功注册后，进入“出行省计划”活动页面，即可进行采购，并享受优惠活动宣传：,网络,【Flash广告】【网络新闻】,在移动门户、12580团购门户等自有门户网站上投放广告。在腾讯、搜狐等门户网站旅游板块发布景点介绍文章，并加入景点出行订票、酒店优惠信息，用户点击后跳转无线城市门户，完成注册后即可购买。,【微博】江苏移动微博上发布活动信息；发起微博同城活动,（一）试营期推广详解,报纸,1)在报纸旅游版上发布活动广告2)在报纸旅游景点介绍文章中加入景点出行订票、酒店优惠信息，并号召用户登录无线城市门户网站注册、订购。3)省公司重点落实省级报纸媒体宣传；地市公司落实当地报媒宣传。,（一）试营期推广详解,新春发红包,活动四,活动时间：2012.1.11.30活动说明：以“新春发红包”的形式，吸引用户为朋友发红包。朋友想要领取红包里的礼品，就必须注册无线城市网站。活动平台：在无线城市门户上开设新春发红包minisite网页活动详解：网民登录活动网页，输入祝福语+接收方号码，以及自己的手机号码（需为移动用户），即可给亲朋发送一份红包。红包将以短信形式发送到接收方手机上。格式为：您的朋友XX（实名）为您送上新春祝福和一份红包，领取码为XXXX（随机生成四位代码）请登录“新春红包活动”领取。接收方登录网站，进入minisite页面，输入领取码后，根据提示一步步完成注册后，方可领取红包。接收方完成后，可继续参与活动，为自己的朋友送红包，同时可将活动转发到微博上。,（一）试营期推广详解,5.红包说明,红包礼品随机生成，奖品为价值150元小礼品（均为虚拟产品）。各级别奖项中奖率设置如下,【Flash广告】在移动门户、12580团购门户等自有门户网站上投放广告，点击进入miniSite活动页面【网络新闻】在腾讯、搜狐等门户网站旅游板块发布景点介绍文章，并加入景点出行订票、酒店优惠信息，用户点击后跳转无线城市门户，完成注册后即可购买。【微博】江苏移动微博上发布活动信息；发起微博同城活动,6.活动宣传：,（二）上市期推广详解,（二）上市期推广详解,平面硬广（右为示意图，以最终稿为准）报纸软文电台广播网络系列宣传MiniSite互动主页自有网站：移动门户、无线城市门户、12580门户、微博、飞信等外部网站：各地市论坛,宣传目标,使消费者了解什么是无线城市，建立移动无线城市科技、便民、多样、,宣传时间,1.无线城市形象+门户网站（集团域名）宣传,无线城市，畅享移动新生活,宣传形式,2012.3月4月,案例：MiniSite互动主页,（二）上市期推广详解,宣传分工,制定宣传策略、宣传模板,落实省级媒体投放，包括：省级报纸硬广/软文省级电台自有网络、省级网络媒体投放,根据省公司宣传策略制定投放计划,落实地市媒体投放，包括：当地报纸硬广/软文/电台当地网站、论坛投放当地户外媒体投放各地营业厅宣传,省公司宣传工作,地市公司宣传工作,（二）上市期推广详解,2.优先推荐项目宣传,将六大类36项应用重新归纳为便于消费者理解的大类，对外展开整合宣传推广,各地市可根据当地业务发展情况，选择合适的宣传业务。,（二）上市期推广详解,无线城市，畅享精彩生活,假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字,便民服务,发送XX下载,发送XX下载,出行服务,发送XX下载,发送XX下载,【整体宣传】省公司将统一设计宣传模板。各地市可根据当地业务发展情况，调整宣传业务。（右图为整合宣传示意。具体以最终稿为准。）【各地市优势业务宣传】如个别地市有需要独立宣传的优势项目（如苏州移动商城），省公司将给出相应业务独立宣传模板。,医疗服务,发送XX下载,发送XX下载