网络宣传策划方案PPT课件

,网络宣传策划方案,帮助企业实现互联网+实业转型为企业在互联网中树立正面形象,拉进企业与客户的距离协助企业品牌、产品网络宣传推广,1,.,1,2,3,4,宣传的目的,为什么企业需要宣传,宣传的基因,宣传活动最重要的元素,传统媒体与网络媒体的碰撞,披露互联网+时代中，传统宣传方式被逐渐取代的原因,推荐及费用,我们的服务范围、推荐宣传流程及报价,主要内容,2,.,宣传目的,展现,树立品牌、产品正面形象,引流,客户引流、最终增加生意机会,招商,招商合作，宣传认证,渠道,打通渠道，为品牌、产品造势,知名度,增加品牌、产品知名度,01,02,03,04,05,3,.,宣传的基因,时间成本,费用成本,宣传效果,成本控制，是利益最大化的一个重要主题,效率就是一切的互联网时代时间成本是不可忽略的环节,效果为先，如果没有效果那做宣传有什么用呢？,4,.,当传统媒体遭遇网络媒体,网络媒体,传统媒体,5,.,传统媒体工具,网络媒体工具,自媒体工具,传统媒体工具,网络媒体工具,电视、电台、报纸广告活动、新闻发布会,新闻稿软文博客微博问答分类信息,现代传媒从传统媒体工具向自媒体、网络媒体工具的倾斜,6,.,主动传播,时间成本长,内容不可控,上栏率低,费用成本高,针对能力低,可以不管客户的喜好需求硬性传播,新闻发布会筹备时间长（一个月），新闻审稿、排稿时间不可控,稿子内容不可控，大部分不能带广告成份，无法达到宣传效果,新闻稿通过编辑率50%，另需要考虑媒体的排版、主题等因素，上栏时间不可控,聘用策划部门（经理、文案、外勤）每月人力成本2万，安排记者会场地1万，招待费0.3万，媒体红包按5家算0.3万，单项目成本3.6万,硬广告没有搜索功能，真正有需要的客户反而有可能接收到广告内容,传统媒体的优势与弊端,7,.,被动传播针对性强,时间成本短,内容可控,上栏率高,人力成本为零,内容可控，可针对企业品牌、产品植入软广告，由客户决定内容,不需要新闻发布会安排时间，不需要审稿，随时上栏,没有编辑审稿过程，直接发布各大门户,被动传播，需要客户主动搜索才能找到，但同时保证了受众群体范围,无需人力成本，不需要租用场地,网络媒体的优势与弊端,8,.,人力,聘请策划部门（经理、文案、外勤）一个月,新闻稿,新闻稿2篇，共10栏国内知名门户栏位，内容可控，新闻稿客户审核后3天内上栏,其他辅助,百科一个、软文50栏、博客50栏、三大平台问答共150组，分类广告信息50条，内容由客户审核,新闻稿,新闻稿5篇，5家当地媒体栏位，内容不可控，上栏时间不可控,效果,由于新闻稿的内容不可控，有可能只是一句企业名称带过，没有宣传效果,效果,通过搜索引擎，除第一、二页是由付费信息置顶，从第三页往后大量覆盖客户的软广告,同样3.6万传统、网络媒体可达成的效果,传统媒体工具,网络媒体工具,9,.,01,费用可控，各种辅助工具，丰俭由人,02,宣传效果明显、内容可控，有报告告知放送的媒体成果，客户放心,03,04,筹备时间短，见效快,建立关键字，树立企业品牌、产品正面影响，从侧面影响顾客的选择,小结选择网络宣传的原因,10,.,百科,新闻稿,软文博客,问答,建立品牌、产品网络公信力,企业需要有官网支持，由客户提供基本资料1500元/条，只支持搜狗百科,打造品牌、产品正面形象,稿件可由客户直接提供，可带两张图片，不可带联系方式，可代写代写稿件600元/篇，上知名门户栏1500元/栏,炒热话题，无形的营销利剑,稿件可由客户直接提供，可带两张图片，不可带联系方式，可代写代写稿件400元/篇，上论坛、博客150元/栏,通过问答形式影响顾客的选择,例如问XXX产品哪里的好，回答XXX品牌的用过感觉比较靠谱等，由我方准备问答平台（百度、搜狗、360）平台上线费各1000元/个，问答30元/组,各种网络宣传工具及报价,分类信息,小广告，引流顾客、代理直接找到商家,可带网页链接、联系人、电话、QQ、微信等，稿件可由客户直接提供，或使用软文稿件50元/条,11,.,第二波,第一波,第三波,项目启动第1-15日新闻稿2篇，知名门户栏位10栏打造品牌、产品形象，建立公信力,项目启动第31-45日软文、博客各100栏制造热门话题,第四波,项目启动第16-30日新一轮新闻稿2篇，知名门户栏位10栏，提供官网建立百科丰富宣传内容，增加企业可信性,项目启动第46-60日三大平台问答共