11 Keep x 网易云音乐传播-噜噜

1.传播背景,2.核心策略,3.方案亮点,2019年春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人拍摄全新TVC，传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep自律给我自由的品牌精神。,借力网易云音乐UGC优质、KOL影响力强大等媒体优势，开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播全新TVC。,对年轻人的洞察清晰彻底；H5规划中将Keep教程中的“开合跳”/“俯身登山”/“平板支撑”等运动姿势类比衍生为急需突破心理恐惧障碍的年轻人“咸鱼翻身”姿势，有趣生动地推广了keep品牌精神及产品。,PresentedBy致趣联媒,热爱运动，热爱生活的人群以一二线年轻高学历用户为主，年龄集中在18-35岁,背景：2019年春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人，传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep自律给我自由的品牌精神。,4月8日-4月14日,传播TVC的同时通过视频更好的传递“自律给我自由”的品牌精神,需求回顾,目标人群,传播周期,传播目标,Brief回顾,拖延症最关键的年终报告总是要等到最后一刻才开始。,逃避现实减肥口号喊了1000次，却从未制定过健康健身的计划。,过度悲观想和喜欢的人告白，打好的字犹豫半天还是全部删除。,自我意识过高害怕过分被关注，担心自己在人群中出丑，索性放弃展示机会。,人群洞察,咸鱼青年们，喜欢在日常生活中给自己“挖坑”。,受众分析,虽然很多年轻人都自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，他们不是不想努力，而是不敢努力。,BIGIDEA,核心创意,Keep品牌鼓励大家不要再用咸鱼的假象，来掩盖自己内心对成功的向往以及对失败的恐惧。不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢突破，大胆尝试。,咸鱼翻身吧！骚年,媒体推荐,综合人群洞察与受众分析，利用网易云音乐情感优势，与用户沟通与自我突破相关的情感与情绪，让keep品牌TVC曝光量最大化。,Keep品牌想要在此波Campaign中传递品牌“不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢去突破”精神，希望与年轻目标用户做情感连接，成为鼓励年轻人自律，突破自我的好感APP。,大多数年轻人群的“咸鱼”人生观：自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，而是一边躺着一边焦虑着。他们不是不想努力，而是害怕失败，所以喜欢给自己“挖坑”（自我设障）。,音乐情感助力,咸鱼青年翻身计划,推广策略,整合网易云音乐优势资源，推广keep官方TVC视频,丰富硬广,借力网易云音乐媒体优势，在平台开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播。,最大化曝光量,云音乐KOL,强大影响力助力扩散,优质UGC,H5互动,积累social声量,全网热度延续,推广节奏,STEP1TVC全面曝光,勇敢突破，对咸鱼人生说不,硬广/Keep官方账号+云村供销社账号发布动态,STEP2话题互动，TVC二次传播,咸鱼有梦，就要够疯,品牌话题/KOL配合互动发布动态,STEP3H5全网传播，TVC热度延续,咸鱼翻身吧！骚年,创意H5互动，引导用户分享传播,咸鱼翻身吧！骚年,勇敢突破，对咸鱼人生说不,咸鱼有梦，就要够疯,PART01,PART02,PART03,TVC全面曝光,话题互动,H5全网传播,制造品牌热度,讨论引发共情,TVC热度延续，传达品牌精神,推广资源ROADMAP,优质硬广,KEEP官方账号发布动态,云村供销社账号发布动态,品牌话题#你有过哪些突破自我的大胆尝试#,KOL配合话题发布动态结合自身突破故事，发布TVC链接,H5互动#无法成为咸鱼的我们#,精准TA,都市年轻群体，精准匹配KEEP此次传播目标群体,全站覆盖,覆盖云村6亿用户，全平台流量无缝曝光,PART01TVC全面曝光,话题互动，TVC二次传播,咸鱼有梦，就要够疯,#你有过哪些突破自我的大胆尝试#,分享自己改变和突破自我的故事推荐激励自己的歌曲。,品牌话题,突破自我的大胆尝试BreakingThroughtheself,生活中的无数障碍，看似无法逾越，其实只不过因为在内心中限制了自己。有那么一瞬间，鼓起了勇气试着打破它，就在那一刻，脑海中闪过梦想的缩影。此时的你已经知道：前方便是自由。,PART02话题互动，TVC二次传播,品牌话题参与示意,#那些突破自我的大胆尝试#,鸡蛋从外部打破是食物，从内部打破是生命。,没什么是容易的但坚持下来的都不会太差！现在的种种虐，会在未来某一刻让你觉得值得来自网易云音乐热门评论,曾经我害怕别人嘲笑、指责、否定。焦虑已经变成了一种习惯。但健身之后，终于明白：如果你不能打破内心的禁锢，即使给你整个天空，你也找不到自由的感觉。来自网易云音乐热门评论,UGC征集,站内KOL资源原创/转发分享，快速扩散话题热度精选网易云平台泛娱乐、泛生活类KOL，引发粉丝共情，引导优质UGC产出发布TVC链接，二次传播,KOL配合话题传播,PART02话题互动，TVC二次传播,H5全网传播,翻身吧，骚年,感性文案引导,选择咸鱼款,咸鱼翻身姿势,生成个性海报,TVC视频嵌入,云村咸鱼翻身故事,H5互动步骤,展示话题中的优质UGC内容,用KEEP精神鼓励用户勇敢突破,网易式走心,也许有鱼和你一样的style,选择运动词汇：比如开合跳、Burpee、俯身登山等,生成音乐风格翻身海报，为敢于突破的自己代言,1,2,3,4,5,6,点击进入,PART03H5全网传播，TVC热度延续,H5简单demo,开屏页，揭示主题,感性文案引导,感性文案引导,点击进入,想要告白却踟躇。,想要成为焦点又临时胆怯。,明白工作的重要性又忍不住拖延。,啊反正都会失败，最后还是做了一条原地瘫下的咸鱼。,H5简单demo,由人物动画转化到咸鱼场景,虽然是咸鱼，但没想一辈子晒太阳吹风。,咸鱼也有梦，梦要够野够疯。是时候翻身了，骚年！,选择你是哪款咸鱼,拖延症咸鱼,丧气咸鱼,逃避现实型咸鱼,人群恐惧症咸鱼,选择咸鱼style，获取你的翻身姿势,注：图片仅为示例，执行时会调整为更符合H5画风的萌趣咸鱼形象。,H5简单demo,推荐属于用户的咸鱼翻身姿势,丧气咸鱼推荐姿势：开合跳,丧气咸鱼翻身姿势,“大胆起跳给自己鼓掌，你是真的真的很不错！“,其他咸鱼翻身姿势示例,硬撑，拥有扛过所有生活重压的耐力！,咸鱼总比蜗牛强，我要一步一步往上爬！,极限爆发力，迈开勇敢突破自我的第一步!,H5简单demo,3-5个话题互动UGC内容展示,同款咸鱼翻身故事+咸鱼歌曲,同款咸鱼的他们勇敢突破自我的故事,KeepTVC视频展示,不要怕，我们都有曾经怕过的东西，勇敢突破。,生成个性海报，引导分享,JENNY的咸鱼翻身姿