【探析大众传媒对体育信息传播的现状及发展趋势】大众传媒的发展趋势

【探析大众传媒对体育信息传播的现状及发展趋势】大众传媒的发展趋势 （二）体育信息 体育信息指与体育活动相关的、面向广大受众进行传播的事情、新闻和知识。可以分为赛事报道、休闲娱乐健身信息、学术信息、体育商品信息等。在这几类中，体育竞赛和休闲健身是大众传媒传播的重点，也是本文研究的重点。 （三）大众传媒与体育信息二者关系 体育运动往往和传播活动存在紧密联系：第一，体育运动即为确切的传播活动，能够借助体育活动内各种活动、造型还有相关道具有效的展示不同的信息；群众从开展体育运动过程中能够和另外的群众保持沟通交流，即为开展了人际传播还有组织传播。不过此类体育活动从和大众传媒建立联系以前，传播效应通常而言非常不明显。体育往往被当成实际社会文化现象，信息一定要借助不同的传播媒介方可有效进行流通。现代体育从某些方面而言借助媒体获取群众的重视、欣赏、参与还有科学有效的市场资源调配，由于必须依靠大众传媒，方可推动体育信息科学合理的进行流通，影响范围持续延伸。但是从另一角度来讲，因为体育自身鲜明的特征，特别为体育竞赛突出的竞技性还有观赏性，往往能够得到人民群众的普遍关注。想要推动体育信息合理流通，媒体一定要开展创新、调整及发展，因此推动了媒体发展。从中国电视新闻有效借助自身优势，有效保证新闻时效环节之内，电视体育报道一直处于领先地位，即为非常典型的例子。从媒介技术水平持续提升的当前社会，体育和大众媒体此类彼此影响、彼此推动的关系越发明显。 二、大众传媒对体育信息传播现状分析 （一）报纸对体育信息传播现状 （二）广播对体育信息传播现状 广播覆盖率在xx年达到了86.1%，在xx年保持在90.35%的水平。在到达率、接触频度、单位接触时间长度方面而言，广播仅仅次于电视。同时由于私家车规模不断提高，广播收听率出现了明显的提高。因为广播技术的约束限制，跨地区电波信号水平比较低，不包括中央人民广播电台、中国国际广播电台在内，另外地方性电台仅仅能够覆盖本地区。不过地方性电台收听率依旧非常突出，部分电台超过了中央台。收听往往集中在闲暇时间，通常不会有人特别进行收听，在六点半到七点半这个时期，为收听率的巅峰时期。通过相关调查信息发现，现阶段具备相应的音乐台、文艺台、经济台，不过不具备相应的体育台。体育节目仅仅保持确切的板块，同时将体育新闻当作关键部分。通过中央人民广播电台在xx年进行的调查信息发现：根据接收率还有喜爱度依次进行排序，体育节目收听率是80.3，处于第9名。因为广播从生动、形象角度和电视存在明显差距，从信息量方面和报纸存在明显差距，因此从体育信息搜集方面，基本不会借助广播。 （三）电视对体育信息传播现状 但目前我国体育频道节目收视率较低，平均仅为5.7%。其原因主要是节目质量不高，针对性不强所导致。目前我国体育频道节目的主要是引进国外体育节目。有关数据显示:国外体育节目平均占体育节目量的72.5%，有的台高达99.9%，其中主要是ESPN节目网的体育节目。ESPN即为“美国娱乐体育节目网”，非常关键工作为采购不同赛事的电视转播权，为观众提供高质量体育节目，通过有线接收这一途径，朝全球普及、营销体育电视产品，比如制作NBA篮球比赛节目，欧洲冠军杯、欧洲超级杯、荷甲等足球比赛。从1993年ESPN华语节目参与我国市场之后，从中国有线电视机构体育频道实际比例超过了70%。ESPN投身于我国体育市场，从某些方面而言推动了体育频道出现及壮大，另外能够展示我国体育节目自主创作水平不高的情况。部分地方性体育频道，经营水平比较高的山东有线体育频道通过插入和体育没有紧密联系的电视剧弥补中间出现的空白，即为体育节目匮乏的突出展示。另外有线电视体育频道不具备全国性的、内容充实、规模较高的国内体育电视节目，为现阶段电视体育频道迫切需要处理的问题。 （四）网络对体育信息传播现状 中国互联网络信息中心每半年进行一次有关中国互联网络带宽总容量、上网用户数三项指标为例，将六次调查结果纵向相比，便可以一目了然地看到网络在我国呈现持续、快速的发展态势，其中网络用户数量几乎每半年翻一番，带宽总容量和上网计算机数也快速增长，中国网络用户的绝对数量在21世纪初已成为亚太地区第一、全球第二，如世界权威调查机构IDG所做的调查显示，到xx年，中国成为全球仅次于美国的第二大网络市场中国传统新闻媒体