深入挖掘巫山县旅游发展潜能及旅游经济旅游经济

6 单位代码 11660 单位名称 重庆理工大学 大学生社会调研报告（形势与政策课程论文）深入挖掘巫山县旅游发展潜能及旅游经济旅游经济作者：干丽娜专业：物流管理学号：学院：应用技术学院中 国 重 庆2011 年 9 月深入挖掘旅游发展潜能及旅游经济旅游经济内容摘要：巫山县有着丰富的资源，悠久的文化，是旅游资源大县。但如何将旅游资源大县转化为旅游经济大县，深入挖掘旅游资源和旅游业发展潜能，促进旅游经济又好又快发展？本文立足巫山县旅游业发展的现实情况，从旅游产品的多样化，服务的差异化，营销的系统化及旅游发展的产业化几个方面着手，分析巫山县旅游经济的发展，希望能够开拓其旅游发展的思路。摘要：巫山；旅游；发展潜能；旅游经济；小三峡；小小三峡正文：巫山县旅游资源得天独厚。长江三峡横贯县境，大巴山山脉西东走向绵延于县北，与巫溪县和神农架林区毗连。巫山山脉呈南北走向纵贯于东，是重庆市与湖北省的分界线。七曜山脉亘于中部，穿插其间。三大山脉在巫山贯通全境，形成了雄伟秀丽的瞿塘峡和巫峡。大宁河由西北向东南穿山绕岭，在巫峡西口汇入长江，形成了雄奇幽深的小三峡。马渡河自东北向西南由神农架流向大宁河，形成了宁静幽深的小小三峡。神女溪由南向北在神女峰对岸注入长江，形成了奇特迷人的神女溪风光，是世界峡谷景观荟萃之地。巫山是一个具有悠久历史的文明古县，文化积淀深厚，源远流长，是巴文化、楚文化、中原文化的结合部。在巫山县庙宇镇龙骨坡发现的204万年前的龙骨坡“巫山人”，是人类起源地之一。丰富的资源，悠久的文化，使巫山成为名副其实的旅游资源大县。巫山县提出了打造“一线两圈三区”旅游精品，提升旅游附加值，做大盘强旅游业。要将旅游资源大县转化为旅游经济大县，深入挖掘旅游资源和旅游业发展潜能，促进旅游经济又好又快发展。本文从旅游产品的多样化，服务的差异化，营销的系统化及旅游发展的产业化几个方面着手，分析县域旅游经济的发展，希望能够开拓旅游发展的思路。1、挖掘旅游资源，实现产品多样化旅游产品是旅游经济的核心，也是发展旅游经济的基础。旅游产品简单而具体的说就是旅游线路。目前，巫山成熟的旅游线路就是小三峡小小三峡联线游，小三峡的游客主体上都是过境观光游，显得比较单调。随着市场需求的变化，越来越多的游客开始选择休闲度假的方式，同时，游客在旅游时也更注重亲身的参与性和体验性。近年来，随着我国国民收入不断提高，开始由2000美元向3000美元迈进，我国散客旅游市场也发展迅速。据权威部门预测，我国散客旅游的比例已超过市场的半壁江山，特别是一些大中城市和沿海地区，散客比例更大。新休假制度将进一步释放公民的休闲度假旅游消费潜能，加速旅游散客时代的到来。经营和接待散客的能力，成为衡量旅游景区接待成熟度的重要标准。就旅游经济发展而言，单一的产品也不能崔生和支撑巫山县旅游经济的高度发展。我们说市场经济是商品经济发展到一定阶段的产物。发展旅游经济，首先要实现旅游产品的多样化。1.1 立足我县丰富的旅游资源，实现旅游产品的多样化。1.1.1 观光类旅游产品。山水旅游是目前全国比较普遍的旅游形式，在旅游开发中占有相关大的比例，容易被市场接受。巫山县可以立足小三峡小小三峡联线游，推出小三峡小小三峡大昌古镇生态文化游，开发神女峰（巫峡十二峰）、神女溪，复建高塘观、文峰观等，再现“三台八景”，推出三峡古栈道神女峰自然生态游游线路。1.1.2 休闲类旅游产品。随着人们精神生活和物质文化生活层次的提高，旅游者外出旅游的目的，已不再是单纯为了观光、猎奇，更多的是为了追求文化品味、增长知识和休闲娱乐多重目的。可以利用丰富的山水、平湖、峡谷、森林景观开展多种功能的休闲活动，如避暑、登山、溯溪、森林浴、露营、划船等山水生态休闲游，还可以推出农家乐等城周休闲体验游线路。1.1.3 专项旅游产品。依托巫山丰富的旅游、文化资源，开发庙宇龙骨坡“巫山人”，推出寻根拜祖的远古科考游线路；打造以红叶节、神女旅游文化节，推出节庆旅游线路；挖掘长江三峡、小三峡世界地质公园的品牌价值，推出地质科考游等等。1.2 立足现有景区、景点，编排丰富旅游线路。1.2.1从时间上。根据景区各个时间段所具有的不同特色的风景来推出线路。比如可以推出春观景，“小三峡小小三峡+县城、大昌古镇”的常规旅游线路；夏纳凉，“小三峡小小三峡+平河或洋溪河漂流”；秋看红叶，“小三峡小小三峡+红叶”；冬赏雪“小三峡小小三峡+梨子坪”；春夏秋冬不同特色的线路组合。同时，还可以分昼夜，推出夜间小三峡梦幻之旅等等。1.2.2从空间上。改变传统坐船观峡的方式，通过索桥、栈道、高空滑绳、观景台等方式俯看峡江，体验不同的景观感触。如推出徒步游巫峡、小三峡线路。1.2.3 从区域上。通过区域合作，实现资源互享、客源互送，丰富旅游线路。推出“三峡大坝神农架小三峡”“大金三角”旅游线路和“巫山奉节巫溪”“小金三角”旅游线路。甚至随着交通的改变，可以实现西安兵马俑湖南张家界巫山小三峡的线路组合。这也可以改变小三峡游客必须从长江三峡进入的依赖局面。2、挖掘产品特色，提供差异化的服务什么样的服务才是高质量的服务？答案很简单，就是让游客满意的服务。如何让具有不同背景、不同年龄、不同层次、不同需求的游客满意，那就得让游客各取所需，获得差异化的服务。从目前长江三峡旅游的现实情况来，不难发现三峡旅游产品存在着同构竞争，最为典型的就是巫山小三峡VS巴东神农溪，还有青龙瀑布VS白果瀑布、芙蓉洞VS腾龙洞等。每年长江三峡总的游客量是一定的，就只是各个景区从中分得的羹不一样。游客到神农溪，就必然带走小三峡的游客量。从去年下半年以来，巫山小三峡就已经失去了宜昌上水游客的客源市场。这在体现竞争的残酷性的同时，也要为小三峡自身产品的特色进行重新定位。产品定位，肯定是要服从市场的需求，满足不同游客的不同需求，挖掘特色，提供差异化的服务。2.1 从景点挖掘特色。巫峡有十二峰，尤其是神女峰，具有不可复制的独特性。小三峡可以推悬棺、猕猴等，以及规划复建的栈道、索桥等。还有通过峡谷观红叶、观云雾等特色景观，体现差异化的服务。2.2 从游览方式挖掘特色。峡谷主要是坐船观景，首先就可以从船上出特色。小三峡游船经过几代的改造升级，在豪华性和舒适度上有了较大的提升。但主要能够提供的服务只是针对团队的固定时间、固定线路的游览方式，存在过于单一的缺陷，不能满足多样化的游客需求。可以在游船上增加休闲娱乐设施，改大船为小船，提高游船速度等，实现游船的多样化。在立足目前游览方式的情况下，可以提供以下一些特色游览方式： 包船进峡游览峡游览方式。 单面游船游览。 自驾游船游览。3、挖掘带动能力，实现产业化发展有人认为，旅游业既属于第三产业，也属于第二产业，是第2.5产业。虽然并没有这一种化分方法，但却说明了旅游产业的特殊性。旅游产业是一个关联互动性很强的产业，据统计，与旅游相关的行业部门达109个。旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素，拉动着很多行业部门，能有效地开辟就业渠道，扩大就业，繁荣经济，促进人民生活水平的提高。2007巫山县出台了关于加快以旅游为龙头的第三产业发展的决定，充分认识到了旅游经济产业化发展的重要性和紧迫性。巫山的产业化之路要从延长产业链，扩大产业面，提高旅游带动能力，做好以下几个方面：3.1 完善、实施旅游规划。旅游开发，规划先行。重视规划目标与政策引导的有机衔接，制定高起点、大跨度、布局合理特色鲜明的旅游规划。巫山县2005年制定了巫山县旅游发展总体规划，去年重庆市交旅集团进行国际招标，制定了小三峡片区旅游规划，为巫山旅游发展制定了一个高起点、大跨度、布局合理特色鲜明的发展规划。还要不断地完善、实施，走协调、全面、可持续发展之路。3.2 打造精品旅游区点。按照巫山县“一线两圈”（小三峡精品线，县城旅游圈、大昌旅游圈）的布局，强调文化旅游的融合。按照吃、住、行、游、购、娱六大要素，丰富内涵，打造科学规划、特色鲜明、功能互补，设施配套的精品旅游区、点。在此基础上，形成县内小循环，县外大循环，把巫山的旅游线路推到全国的旅游业精品线路之中。3.3 加大资金投入。交旅集团整合长江三峡后，解决了整合景点的投入问题。对新开发景点和旅游基础设施，要以招商引资为重点，进一步创新旅游产业开发的投融资机制。首先是大胆采用合资、独资、股份合作，租赁和出让经营权等方式，将景区的开发经营权从资产中剥离出来，出让给有开展能力的法人主体。其次是大量吸引外资、制定相关的优惠政策，提出优先发展的特色项目，鼓励民间资金兴办投资旅游企业，如发展高档次的农家乐等。第三是向上争取资金，开发建设重点旅游基础设施项目和景区、景点深度开发项目。四是培育多元化投资主体，投资、合资开发旅游产业。3.4 营造一流旅游环境。巫山新县城搬迁后，主要城市功能是围绕安置移民，缺乏旅游城市的很多功能，没有吸引游客的标的物，没有游客的集中消费区，制约了游客的消费欲望。一是要提升城市旅游功能，营造一流旅游消费环境；二是要提供绿化、美化、净化、亮化的生态环境，提供安全的交通服务，提供方便的旅游导向，提供文明向上、热情友好的人文环境。三是大力推进精神文明建设，实现旅游的精神文明建设功能，立足通过旅游业的发展，开展旅游单位