广告创意与策划12资料_第1页
广告创意与策划12资料_第2页
广告创意与策划12资料_第3页
广告创意与策划12资料_第4页
广告创意与策划12资料_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

电视广告创意,Working in Television,一、电视广告文案创作准备二、电视广告文案类型三、电视广告拍摄基础四、电视广告剪辑五、写作电视广告脚本六、制作电视广告故事版七、电视广告文案检查,一、电视广告文案创作准备,1.电视广告的特性优势：冲击力、感染力强，到达率高，与生活贴近（曾经不可或缺）局限：信息量小（时间短），转瞬即逝；受收视环境影响大，不易把握效果；（制作、播放）费用昂贵,2.用批评的眼光观看电视广告 单一的核心信息或创意第一个镜头对核心信息或创意的价值你是否受到该电视广告感染，在哪个点开始受到感染在多大程度上是由画面来表述广告内容文字是多余的还是有益的补充，补充了哪些内容,能提高理解度的有趣、动态、美丽的画面足够长，而不是乏味、静态画面过长是否只吸引注意力而没有相关性你是否喜欢并信任该广告，或者发现它的其他某些价值能否用一句话概括你为何要关注该产品或服务,3.写作前要思考的问题你将使用怎样的大创意大创意或者利益点是什么，对谁有益如何把大创意转化为视觉元素深刻的留在观众的头脑中,4.把视觉元素转化为脚本只使用叙述方式如果对草稿满意，尽快写成正式脚本大声朗读脚本，并认真倾听反复修改 ( 尽可能只用画面来陈述) 返回,二、电视广告文案类型,示范（展示、电视直销）产品作主角（动画类）场景（相关，3个以上）生活片断代言（证言）证书、鉴定故事 返回,三、电视广告拍摄基础,1.景别运用特写：脸的局部，产品的细节近景：整张脸（充满屏幕），整个的产品中景：两个人，腰部以上，谈话距离远（全）景：天空中飞翔，厨房中工作，体育场上锻炼等,2.镜头/摄像机的运动推/拉（变焦或改变距离）摇（机位固定，视角左右转动）移（机器固定在工具如轨道车、升降车、交通工具等上拍摄）跟（摄像机跟被摄主体一起运动进行拍摄）,3.切换直接切换淡入淡出 返回,四、电视广告剪辑,1.剪辑方法复合剪辑连续剪辑.交叉剪辑（蒙太奇）2.视角选择客观（观众角度）和主观（剧中人角度）摄像机的角度 返回,五、写作电视广告脚本,六、制作电视广告故事版,七、电视广告文案检查,先考虑画面，如果必要再加入文字选用最合适的类型来表现依靠电视广告娱乐价值销售产品第一个镜头抓住注意力广告中产品展现视觉清晰，时间充分尽可能让电视广
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论