第十一章-关键词匹配方式

第十一章 关键词匹配方式一、回顾1. 关键词平均排名在百度账号中的数据报告中看，百度中的关键词排名低是因为关键词无点击；2. 核心关键词、长尾关键词要开精确，不要开匹配3. 计划一-单元一：核心关键词开精确，列如：“整形医院”这个关键词 出价100 元，计划一-单元二：核心关键词开广泛，列如“整形医院”把”整形医院”精确否定，目的是为了给自己的账户捞词。在不同单元中价格高的词否定价格低的词4. 核心短语：把关键词分隔开之后，再重新匹配关键词。 列如：“一号店”开核心短语可以出“三好店”、“旅店”5. 不同匹配模式要放在不同的单元中，一个匹配模式放在一个单元中6. 捞词：核心词价格压低开广泛7. 品牌核心词：开精确短语、广泛要慎用别人家的关键词，免得引起误会8. 产品词-产品核心词-精确匹配（关键词开匹配模式）产品词-产品长尾词-精确短语（关键词开匹配模式） 9.关键词分组方法：转化意向、产品细分、搜索热度、语义、语法结构10.设置关键词出价：抽样出价、梯度出价二、关键词匹配模式的意义：1、 关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法 付费之前难以预测 你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词 百度机制一直在变 精确匹配不再精确 短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配 精确短语匹配隐藏的很深 广泛匹配相比以前匹配的更加广泛 2、关键词匹配模式衍生出许多新的问题 预算花不完？ 账户内关键词匹配模式设置为精确 没点击几次，预算花完了？ 核心关键词设置了短语/广泛匹配模式 长尾关键词设置了精确匹配模式（花钱不至于花不出去） 点击次数很多，但转化率很低？ 账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛 3、匹配模式完整关系图： 4、练习： 三、关键词匹配模式使用技巧： 1. 关键词匹配模式使用技巧： 匹配方式 匹配关键词本身 优劣分析 大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大 核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果 长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量 适用范围 核心关键词2.精确匹配的使用技巧； 3.短语匹配的使用技巧：1、 匹配方式 匹配面较广，支持包含、颠倒、插入等形式 优劣分析 匹配到长尾关键词的和同意短语匹配或核心短语匹配同时也会匹配到一些无效关键词 如果配合否定/精确否定匹配适用，就能将效果发挥到最大化适用范围 所有关键词 2.精确短语匹配的使用技巧; 匹配方式匹配面较窄，支持包含形式 优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大适用范围核心关键词 3.精确短语匹配特点分析： 4. 广泛匹配的使用技巧 匹配方式匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式 优劣分析核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光 适用范围：长尾关键词 5. 6.否定匹配的使用技巧： 匹配方式 当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现 在推广计划和单元中添加数量 可以添加400个否定词 所在推广计划可添加200个 所在推广单元可添加200个适用范围 使用短语/广泛匹配的关键词 7. 精确否定匹配的使用技巧： 匹配方式 当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现 在推广计划和单元中添加数量 可以添加400个否定词 所在推广计划可添加200个 所在推广单元可添加200个适用范围 使用短语/广泛匹配的关键词8. 否定匹配的