知乎信息流视频广告2018.5_第1页
知乎信息流视频广告2018.5_第2页
知乎信息流视频广告2018.5_第3页
知乎信息流视频广告2018.5_第4页
知乎信息流视频广告2018.5_第5页
已阅读5页,还剩5页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

,效果运营2018-5,知乎效果广告-信息流视频广告,信息流视频广告是一款在首页和问题页自助竞价投放原生视频信息流广告并支持落地页直达的效果产品,产品简介,展示样式,问题页信息流,点击跳转落地页,展示位置:首页信息流问题页信息流展示交互:Wifi自动播放非Wifi展示视频缩略图点击交互:点击均跳转到视频落地页落地页样式:顶部视频播放底部展示落地页支持iOSAppStoreurl不支持知乎域落地页,投放和计费逻辑,同现有大图广告的计费逻辑按照广告的有效点击计费有效点击是基于反作弊策略后的点击数广义二阶拍卖价作为结算价CPC结算价=BidCPCCPC结算价,会考虑广告主出价,竞争强度,素材质量,素材与当前用户的匹配度,素材与当前内容的相关度等多种因素,计费逻辑,投放逻辑,展示机会的竞争方式同现有大图广告按照ECPM=Q*Bid,从高到低排序,ECPM高的其中Q(质量度)是CTR的函数,Bid是广告出价;考虑用户体验的频次控制和用户负反馈控制;和大图广告平等竞争,素材规范,投放流程,3.创意审核同现有素材审核后投放流程,案例分享,视频组,大图对照组,曝光量:1,322,995点击量:2,897CTR:0.22%CPC:0.89转化:35CVR:1.21%转化成本:73,曝光量:1,779,992点击量:7,644CTR:0.43%CPC:0.90转化:96CVR:1.26%转化成本:72,CTR提升率:95%CVR提升率:4%,视频组,大图对照组,曝光量:901,099点击量:1,707CTR:0.19%CPC:1.54转化:10CVR:0.59%转化成本:263,曝光量:1,883,295点击量:8,602CTR:0.46%CPC:1.37转化:93CVR:1.08%转化成本:126,CTR提升率:142%CVR提升率:83%,案例分享,国内专

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论