天堂雨伞调查报告PPT课件

.,1,天堂伞调查报告,.,2,天堂伞集团有限公司简介,杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一。“天堂”商标是中国驰名商标，公司主导产品天堂牌晴雨伞是中国名牌产品，素以轻、新、美、牢著称，产品质量和技术工艺代表了当今世界先进水平，在国内外市场享有很高的声誉和广泛的影响。她以优秀的品质和诚信的服务赢得了全国最广大的消费市场，国内市场占有率已连续12年保持全国同行之冠，产销量遥居首位。公司拥有实力雄厚的专业技术力量，有严格的质量管理体系、计量检测体系、标准化体系、信息化体系和现代化科学管理手段，保持了可持续发展的潜力优势，在国内同行业中无可争议地处于领先地位，成为中国伞业界公认的龙头企业和优秀代表。,.,3,公司所处行业经营范围天堂包括雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞，广告伞，庭院伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。分为以下系列产品：,中国轻工业日用杂品行业,.,4,公司文化,忆杭州更忆天堂伞古典精致的文化，时尚晶莹的手柄，衬托出江南女子的温婉致雅和兰心慧质搭档晶莹剔透的手柄绽放无限璀璨的魅力,.,5,发展历史,20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家，控股企业2家，职工5100人。公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造基地，并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。为地方的经济建设作出了重要贡献。,.,6,天堂包括雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞，广告伞，庭院伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。分为以下系列产品：,类型,.,7,缤纷校园系列,轻巧迷你系列,.,8,.,9,市场现状,消费者喜好趋向分析通过市场调查可以看出消费者对于晴雨伞的喜好趋向（一）消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于1530元（69.0%）价位区间。（二）在品牌选择上较为倾向于选择品牌产品。（三）在购买晴雨伞时最关注的反面为：质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务（按照关注度从高至低排序）。（四）消费者最偏爱的促销手段为直接降价，其次为赠送礼品和打折，再次之为免费维修服务。,.,10,发展前景,我国伞行业正处于旺盛的发展期，增长之路已然形成，伞产品出口前景非常看好，企业应抓住机遇，在产值快速增长的同时，打造行业知名品牌，是企业长远发展是关键。虽然我国的伞市场正在逐步扩大，但由于伞行业门槛较低，造成行业存在企业数量较多却实力不强的局面，产品质量也是参差不齐。长此以往，不仅不利于行业和企业的发展。近几年企业在产品质量、品牌建设、自主创新、技术引进、人才培养等方面都有了很大的进步；同时伞业协会也动起了真格，首先是参照国家标准要求，正式下发会员企业产品行业标准，对开关性能、使用安全要求、缝制规定等产品质量的14个方面进行了规范。同时，制定了短期、中期和长期规划，分三个层次对制伞企业进行品牌培育，并向各制伞企业发出管理创星级的倡议，规范和完善企业的现代化管理体系。这一系列举措，对规范伞行业市场和产品质量提升起到积极的推动作用。,.,11,主要竞争对手,雨中鸟晋江鸿盛雨具有限公司位于中国伞都-福建省晋江市东石镇；创建于1994年，总投资金额为2228万港元，占地面积80000平方米，员工1400余人。专门生产各类晴雨伞、沙滩伞、广告礼品伞、冷轧钢带及各种雨具配件等。经过多年的努力创新和开拓市场，业务不断的扩大，公司拥有先进的生产技术和科学的管理方法，产品畅销欧洲、美洲、日本等国家。2003年以来公司相继导入ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、国家测量管理体系、国家标准化管理体系；并成功引用JISS4020晴雨伞国际标准。公司以严谨的科学态度；以严谨的管理体系；以伞业发展为已任；以最优良的品质，最优质的服务，最优惠的价格，真诚奉献每一个新老客户。经过十几年的努力，我司曾先后获得“重合同守信用单位”、“AAA级信用企业”、“全国中型工业企业”、“百项名牌产品”“泉州知名商标”“泉州市工商信用良好企业”“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“中国名牌产品”并多次获得各级质量管理部门的“质量管理先进企业”等荣誉称号，受到了各级政府及各界知名人士的肯定和广泛的赞誉。,.,12,麦克维德1999年成立于杭州萧山，是杭州地区较早经营家居用品外贸出口的企业之一.主要经营两大类家居产品：一是家具类，包括沙发、各种凳子，椅子；二是家居生活用品，主要有雨伞、拖鞋、围巾等。麦克维德公司制作的遮阳伞在雨伞行业中占据大部分的市场，这也使得麦克维德在如此庞大的雨伞行业中至于屹立不倒之地。太阳城伞太阳城(厦门)雨具有限公司成立于1995年，系香港太阳升集团有限公司在华的全资子公司。于2000和2002年分别通过了法国国际质量认证有限公司(BVQI)和美国国际管理体系认证委员会(IMS)的质量认证。是国内伞业首家得到ISO9001质量管理体系认证双证书的企业。太阳城伞的外观设计在国内一直处于领先地位，引导流行趋势。,.,13,2、供需状况分析及预测（如下图）,.,14,天堂伞SWOT分析,优势（S）；天堂雨伞在作为老牌的伞业，有足够的品牌优势和市场信誉度和知名度。劣势（w)：现在市场上伞业品牌林立，例如；红叶、太阳城等，给天堂雨伞发展带来严峻的挑战。机会（o)：现在人们更注重环保和功能型伞。威胁（t)：现在的雨伞市场出现的饱和状态。,.,15,推广策略,宗旨：是为消费者提供质量优良、外观时尚靓丽代表个性的伞业品牌。主题：天堂伞把最美的心送给最爱的你，把浪漫的爱情和天堂伞外观时尚靓丽相结合，彰显纯真的个性。目标：a、高校大学生群体b、时尚青年、白领族,.,16,广告目标,升华天堂伞形象从个性诉求的思想彰显个性把“时尚、创新、个性”融入品牌。天堂伞最美的心送给最爱的你（伞下的浪漫）天堂伞我想我做我精彩（自信）天堂伞绅士篇天堂伞涂鸦篇公益广告提升品牌形象进一步打响知名度,.,17,总结,目前，我国伞业市场日趋成熟，天堂伞作为进入这块市场的老品牌，有着超过其它品牌等种种优势。当然，面对更多的则是更多品牌的抵制以及诸多困