广本某活动策划方案(ppt 16页).ppt

0,2009-8月推广活动申请报告,店名：浙江浩田编号：DZJ023,报告页数：16页负责人：朱军辉联系电话送日期：2009-07-23,清凉夏日关爱广本浩田店八月活动策划案,市场背景_01策略重点_02活动方案_03广宣策略_09费用预算_10,目录,1,市场背景简介,本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。,品牌角度市场竞争日趋激烈，广本绍兴片区协会虽然经历了多次市场调价，销量仍不能得到很好改善，下半年随着其他片区车源的相对充足，我店已不能靠“批发”来维持销量。产品角度从7-8月的发车计划来看，雅阁仍旧是主推产品。锋范车源也相对充足，所以活动方案主推产品还是雅阁与锋范。销售形势展厅销售存在的主要问题在于展厅客流不高。随着气温的升高，开展部分小型车展，以发掘潜在客源，提升来店量。,2,创造新车卖点，引起客户关注，提升客流户外车展、巡展，增加客源产品促销包装，提升销量,策略重点,3,活动目标：扩大第八代雅阁的影响，现场多收集潜在客户，促进其他车型的销售活动时间：09年8月11日12日下午5点7点活动地点：江滨广场活动主题：品质10年，引领时代向前活动目标：发放资料300份收集A类顾客资料20个订单3个活动负责人：范海君13705859481057582030000主办部门：浙江浩田汽车有限公司销售部展示车型和物料准备：1、雅阁及全系列车型各一台2、雅阁的资料100份、销售合同等资料3、户外桌椅及遮阳伞4、最新促销活动的展架,江滨广场广场车展（活动一）,活动方案,4,车主知识讲座（活动二）,活动主题：一生平安，浩田相伴浩田新车主安全驾驶知识讲座活动时间：09年8月22日、29日.活动地点：公司培训室参与对象：近期购车客户，1015组活动内容：对新购车客户开展用车、养车、安全驾驶等方面的知识讲座，以此来维系新老客户对广本品牌的满意度和忠诚度。对来店参加知识讲座的客户赠送广本雨伞一把。,5,店内促销（活动三）,6,7,巡展送清凉（活动四）,活动主题：因为有你,所以安全夏日温情慰问活动活动目的：通过系列温情活动，将关怀送给交警，维护城市安全守护者形象；通过在主要交通岗亭放置广本遮阳伞，提高广州本田在上虞地区的知名度。活动设置：活动一：交警及交警家属购车优惠活动活动二：慰问交警温情活动,8,活动一：交警及交警家属购车优惠活动时间：8月每周周六、周日优惠内容（待销售经理确定）活动二：慰问交警温情活动时间：8月13日14日内容：1、由总经理牵头，与销售经理、市场经理组成慰问小组，亲临各交警队，送上夏日饮品，并将购车优惠卡送给交警；、组织广本慰问车队以巡展的方式将饮料送到各十字路口值勤岗亭，并赠送印有“广汽”字样的太阳伞；、媒体全程跟踪报道，网络以新闻报道的形式，扩大活动影响力。,活动内容,9,广宣策略,10,本月媒体费用,费用预算,就以往经验来看，光以上虞日报彩版及软文形式制作广宣，效果并不是非常明显，联系其他几家店的广宣模式，准备运用邮政DM的制作并发放来达到广宣的