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文档简介

,这部短片属于品牌#RiskEverything市场活动里的第三部作品，片长5分钟，内容讲述CristianoRonaldo，ZlatanIbrahimovic及NeymarJr.等八位世界级顶尖球员如何合力从邪恶的幕后操纵者TheScientist手中拯救足球，藉此向世界带出所有热爱足球运动的人，都相信足球比赛应该是精彩绝伦，勇敢无畏的，而敢于冒险的精神正正就是足球运动的真缔所在。,TheLastGame动画影片，告诉全世界的球迷，Nike以及所有真正熱愛足球运动的人，始终坚信足球比賽应该是精彩绝伦、勇敢无畏的，敢于冒险的精神正是足球这项运动的真谛所在。,耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。,早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。1987年，乔丹在NBA联赛中以一个漂亮的飞身扣球赢得了该队进军决赛的资格。于是，电视广告中出现了这段清晰的慢动作片子：他左躲右闪、起步飞身、空中灌篮，此瞬间满场的闪光灯如星星闪烁，乔丹足上的耐克鞋犹如火箭助推器般划出优美的弧形轨迹。从那天起，这种运动鞋成为市场宠儿，是美国人就得拥有这种运动鞋,飞人乔丹鞋（AirJordan）更震动了运动鞋行业，该牌子推出当年就卖了1.3亿美元。到1990年，乔丹牌运动服和运动鞋为耐克每年获得约2亿美元收入，而销售总额达26亿美元。而鞋类市场分析家更认为，乔丹对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。,客观地说，这些效益在时间上和影响力上都不能归结于耐克网站，它是传统广告媒体的功效所至。但在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。通过该网上建立的一对一营销模式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互
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