伊利液态奶路演活动方案(ppt 37页).ppt

路演活动方案液态奶市场处2006.02.22,伊利品质奥运标准健康梦想体验空间,活动背景,从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时为今后的“梦想”活动打下良好开端,活动目的,深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象建立形象：3.15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手为为梦想创造可能的传播做铺垫把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的开端，在活动中加入“梦想”元素,活动策略,以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系，突显活动主题活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会产品高品质借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助,活动主题,伊利品质奥运标准健康梦想体验空间,活动概述,2006年3月11日4月9日每周周六、周日,每场共活动2天上午：10：00-12：30下午：15：00-19：00(南方)14：00-18：00(北方)城市：省会城市及重点城市场地优选城市广场、步行街、大型商超,舞台表演+互动产品知识、品牌形象图文展示+答题卡品质砸锤/互动游戏闯关电棒拼图/过杆TV模仿show找包装/抢椅子,“梦想寄语”立可拍“笑脸留念”,伊利品质，奥运标准,产品试饮/售卖等离子循环播放宣传片,DM派发,活动构成,活动主题ICON,活动区域,郑州开封洛阳洛河,天津,长春,哈尔滨,呼和浩特,太原,石家庄,济南,南京徐州苏州南通无锡,合肥,南昌九江,福州泉州厦门龙岩,深圳东莞汕头佛山珠海中山,昆明,南宁,成都,重庆,兰州,共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行,大连,上海,大庆,吉林,临汾,泰安烟台潍坊威海淄博临沂,汉中,安庆,温州台州绍兴宁波,海口湛江,桂林玉林,西宁,线路一:北京沈阳青岛,线路二:成都武汉西安,线路三:广州长沙杭州,日期：3月11-12日3月18-19日3月25-26日,活动时间,灵动卓捷市场推广公司执行,各大区OBU执行,日期:3月11-12日3月18-19日3月25-26日4月1-2日4月8-9日,第1个城市第2个城市第3个城市第4个城市第5个城市,注:原则上每大区制作一套硬件,循演,1.现场效果图-,正面,后视,现场区域示意,梦想寄语+立可拍留念,旋风电棒游戏,砸锤子游戏,舞台区,图文展示区,拼图游戏,产品试饮售卖区,舞台背景主视觉,1.舞台表演:MC开场-活动介绍/伊利与3.15/伊利与奥运/产品知识搏击操表演伊利牛奶知识互动问答TV模仿秀喝牛奶比赛/过杆游戏球操表演寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏2.互动游戏-(主持人主持&观众自由参与)旋风电棒(品质闯天关电棒)砸锤子(一锤更比一锤强)_我与梦想一杯之遥主视觉拼图,一.舞台表演+互动舞台表演+游戏互动+知识展板,舞台背景主视觉,1.舞台区域活动,活动流程,时间场次,场次：每场3次舞台互动时间：上午10：00-10：40下午14：00-14：4016：00-16：40,MC开场宣讲（活动介绍、伊利与3.15、伊利与奥运、产品知识）搏击操表演伊利牛奶知识互动问答TV模仿秀喝牛奶比赛/过杆游戏球操表演寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏,1-1活动游戏,过杆游戏1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌抢椅子1.以牛奶杯为中心2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌伊利牛奶知识互动问答TV模仿秀1.一次请两组消费者参与,请台下观众及工作人员做评委2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌找利乐包1.以利乐砖模型为道具2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖3枚奖牌,TV模仿SHOW-重复加强品质,活动构成,大屏幕播放专家篇广告，请消费者上台模仿每次表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌,1-2舞台表演,搏击操表演,球操表演,以与体育相关的舞蹈为主,健康活力时尚的调性活化舞台气氛,吸引人潮请相关专业表演团队演出,2.游戏区游戏,2-1一锤更比一锤强(砸锤子),亮点描述：以百米跑道为背景的力量测试柱，跑道上在不同高度设有百米跨栏一个，每个栏板代表一个标准，并标有能表示伊利产品品质的文字注释，终点线处为最高标准“伊利成为北京奥运会赞助商”,游戏规则：消费者用力挥动大锤砸动按钮，跑道上的利乐包小人根据力量的同上升到不同的高度，达到最高点即”伊利成为北京奥运会赞助商”的刻度时，参与者过关可获的一枚“高品质认证金牌”,游戏创意点：互动游戏背景与奥运体育项目相联系，增加游戏趣味性、吸引消费者参与游戏内容贯穿伊利产品知识，突出产品高品质，寓意伊利品质领跑者的形象,2-2品质闯天关(旋风电棒),亮点描述：将伊利牛奶的生产流程设计为一条复杂的铁环路径，并把路径中的几个关键点与生产牛奶流程中的关键点相对应，并用图示或模型标注出来,游戏创意点：游戏体现伊利产品的生产过程，让消费者在进行游戏的同时了解了产品的工艺流程，体会伊利牛奶靠每一道工艺的严格控制达到高品质的含义,游戏规则：参与者将电棒穿入铁环并按照路径将电棒由起点移至终点中途电棒碰到铁环边缘会发出声音游戏结束安全到达路径终点视为过关，参与者过关可获的一枚“高品质认证金牌”,生产过程关键点注释,2-33刘翔主视觉画面拼图,游戏创意点：游戏直接与主视觉结合，让消费者在参与游戏的过程中接受品牌信息,游戏规则：每次邀请2名消费者参与游戏，形象人员将带有完整主视觉画面的一面呈现在参与者面前，然后转过另两面，参与者分别在另两面上进行拼图比赛最先完成并且无误的参与者为优胜方奖一枚奖牌,图文视频展示区,形式:图片、文字、视频内容1.伊利品质先进设备和生产线、场区全貌、伊利全产品包装、伊利全国销售网点示意图2.奥运标准申请奥运赞助商小故事、北京奥运纪念品、与中国相关奥运事件3.伊利广告宣传片/奥运宣传片,图文展示内容及活动配合,图文展示+答题卡,活动内容：展板外侧展示主视觉，内侧进行图文介绍用图片和文字的形式介绍伊利,将企业品牌层面和产品层面两方面相结合,突出伊利高品质,活动创意点：用图片和文字生动而又详尽的介绍了伊利的产品知识和企业内涵，用答题卡的方式鼓励消费者参与活动认真观看展示，在潜移默化中将伊利高品质的产品形象传递给消费者,1.展板文字提纲,1.伊利成为北京2008年奥运会乳制品赞助商的秘密1）坐拥得天独厚的顶级牧场2）只选择最优质的健康奶牛3）坚持奶质纯正全程无添加4）备受专家推崇的信赖品质5）领先于世界的优势科技2.北京奥运会为什么最终选择了伊利1）奥运标准：资质因素、保障因素、品牌因素2）伊利品质：对应以上三个因素的六点3.申请赞助商的故事1）最漫长的选拔，验证最出色的品质2）伊利品质，国际奥委会肯定3）用奥运品质回馈消费者4.天天都是315，伊利好品质，健康中国人1）以服务冠军的热忱服务您2）用伊利品质，圆健康梦想,展板1,展板2,展板3,展板4,展板10,展板8,1-1.展板设计,未提案,展板1,展板2,展板3,展板4,未提案,展板5.6,展板8,展板10,1-2展板设计,未提案,1-3展板设计,展板7.9.11,1-4展板位置,2.TVCF播放,伊利:1分钟宣传篇福传递篇专家认证篇共享伊利篇养育篇(卡通牛)庆祝篇刘翔篇奥运:同一个世界,同一个梦想,模仿SHOW,模仿SHOW,设立梦想留言板设立刘翔奶杯人形立牌,二.梦想寄语,“梦想”寄语+立可拍“笑脸留念”,活动内容：形象人员鼓励消费者在标有“伊利最大的梦想是给所有消费者提供最忧质的牛奶”的寄语墙上留下梦想寄语定时进行“笑脸留念”活动，用立可拍照相机为消费者与刘翔模型合影留念,活动创意点：与梦想主题想切合寄语板上标志话语契合3.15主题，突出高品质同时引起消费者共鸣立可拍与刘翔拍照时尚有趣吸引消费者关注，增加参与活动积极性,活动规则：立可拍合影每人照两张，一张赠与消费者一张贴在寄语墙一侧展示,拍照留念,展卖试饮/DM散发,形式:产品展售内容1.产品:纯牛奶/功能奶/早餐奶2.大纯集兑展示早餐免费早餐活动形式:DM派发内容:印制DM单在活动前,全部卖场及活动中使用,展售,试饮、售卖区：在游乐空间的外部进行产品售卖形象人员进行固定和走动两种形式交替的试饮活动形象人员走动派发DM宣传单页，为活动聚拢人气，鼓励消费者参加活动,活动前在卖场及现场DM单派发,文字提纲1.伊利