伊利主题营销区域巡演活动方案(ppt 52页).ppt

2008伊利主题营销区域巡演细化方案,活动内容,2.开场,3.主题宣讲、颁奖,4.新品上市会、订货会,5.表演、晚宴,1.入场,1.入场,跑道、签名墙，主画面，浓浓的伊利奥运气息迎面扑来。,有我中国强黑底红字签到墙,有我中国强黑底红字签到墙,跑道,入口,入场场地示意图,来宾用金色签字笔在五个字上签到,最终组成金色的“有我中国强”五个字，作为每个区域的誓师宣言，赠予总部,2.开场,熊熊圣火、区域名字、“有我中国强”、伊利LOGO一切的一切，只为万众期待的这一场战役。,开场四,然后慢慢引出伊利LOGO。,全场礼花绽放，主持人出场致开幕词,开场五,赛场如战场、战场如商场，为了打响这场奥运战役，领军人物们分别诠释着各自的角色、传递着赢战之道,3.主题宣讲、颁奖,（1）、集团领导致辞,3.主题宣讲（1）,播放伊利宣传片,3.主题宣讲（1）,背景幕布,背景幕布,背景幕布,舞台,舞台背后幕布移动、拉开，集团领导出场致辞,（2）、事业部07年业绩回顾及08年整体规划宣导事业部领导,3.主题宣讲（2）,播放07年业绩回顾片，播放后，事业部领导由舞台幕布后走出来事业部07年业绩回顾及08年整体策略宣导,颁奖,颁奖,播放带有大红灯笼元素的奥运宣传片,由六名童男童女提着红色灯笼出场，配合童谣、音乐,颁奖,颁奖,由主持人宣布获奖名单，每位获奖者分别穿戴状元帽及状元服,再由童男或童女将红色灯笼颁给获将者并迎送下场,（3）液态奶产品2008年市场推广策略宣导事业部总经理助理王加林,3.主题宣讲（3）,由身穿肚兜及红裤的模特走秀,3.主题宣讲（3）,模特背后绘有伊利液态奶各产品主画面或logo,走秀完毕，在产品模特秀的最后造型及掌声中，液态奶总经理助理出场进行液态奶产品2008年市场推广策略宣导,（4）08年物流策略宣导物流管理处总监李海,3.主题宣讲（4）,提前制作伊利物流方面VCR，主要内容：伊利集团强大而现代化的物流系统境头，无论是黄山之巅还是海角之滨，伊利的物流运送无所不在,物流VCR结束,会场走进一支穿着伊利物流服装手上搬着成箱伊利牛奶的队伍,向在场来宾进行发放牛奶示意.与此同时,物流总监上台,发放结束,队伍领队向台上的物流总监做个敬礼报告的动作:“报告！伊利牛奶准时送达”物流总监回以动作：“好，这就是我们伊利08物流支持”(伊利提供服装),3.主题宣讲（4）,（5）销售处08年销售策略规划宣导销售处总监罗文胜,3.主题宣讲（5）,播放潘总与刘翔的广告片，提前将此片进行声音处理，由销售总监仿效刘翔角色跨栏并与大屏幕中的潘总用广告片中的台词对话，后进行正式宣讲销售处08年销售策略规划,3.主题宣讲（5）,3.主题宣讲尾声,宣讲完后，礼仪送上伊利奥运大旗、旗座，由销售总监将此旗授予该大区经理,大区经理将旗插入旗座，并有节奏敲响大鼓，鼓声一传二，二传三，台下的六面小鼓也加入行列,3.主题宣讲尾声,全体人员有节奏的随之鼓掌，最后来个响亮的重击收尾，全场绽放礼花，表明伊利奥运战役在此打响,3.主题宣讲尾声,4.新品上市会、订货会,以音乐剧的形式开场，营造出魔幻果园的情境，让参与者充分体验优+新品牛奶与水果相遇的魔幻氛围。,会场外，精灵装扮的工作人员为来宾佩带上魔幻果园的精灵佩饰。来宾由此进入魔幻果园的情境,欢迎您来到魔幻果园，请您带上精灵佩饰，尽情参与我们的魔幻果园party,4.新品上市会,女工作人员,男工作人员,精灵配饰,4.新品上市会,来宾就座后，精装装扮的服务员为大家奉上茶点。灯光渐暗，舞台上，音乐剧拉开活动序幕这是一个20分钟的剧目，由北京专业音乐剧团队打造，伊利集团优酸乳团队参演,4.新品上市会,主要演员服饰造型,精灵魔法师专业演员扮演,小优专业演员扮演,4.新品上市会,新品产品经理魔法师“三款新品”,赵楠魔幻果园女主人,新品销售经理魔幻果园守护神,4.新品上市会,音乐剧剧情介绍：出生在伊利牧场的小奶滴小优，最大的梦想就是能成为伊利奥运军团中的一名最勇敢的精灵战士。有一天，它正在温暖的阳光下午睡的时候，忽然被精灵魔法师唤醒，魔法师指引它进入到魔幻果园，在那里，它参加了一场魔幻水果们的party，并结识了三位魔幻水果家族的朋友，并共同接受许多挑战，在精灵魔法师的帮助下，小优和三种魔幻水果以及其它优质的生灵们结合到了一起，最终成长为伊利奥运军团中的一名新战士！,4.新品上市会,大变活人产品经理出场,当魔法师用手中神奇的魔棒将五彩缤纷的水果、丝滑营养的牛奶、活泼可爱的维生素们自然的融合成为一体时，现场变暗，魔术师大变活人，由三位产品经理化身优酸乳新品，以靓丽的主题形象出场，与现场其它表演人员互动演出，新颖独特的传达产品信息,4.新品上市会,产品经理闪亮登场后，揭开主背板围幕，使主背景板展现于舞台之上，给人以强烈视觉冲击感,主画面一,主画面二（备选）,新品市场部负责人揭幕新品,舞台演出人员下场，新品产品经理针对新推产品，配合大屏幕图文进行详细介绍。产品经理介绍完毕后，舞台再次进入音乐剧情境，引出新品销售经理，对新品销售政策进行宣导。,4.新品上市会,互动问答,新品宣导完毕后，进入互动问答环节，由各大区域经销商和销售针对产品本身向产品经理提问，产品经理回答并详细介绍，加深产品信息的传达。,参会人员举水果牌提问,4.新品上市会,现场订货,设置现场订货宣告牌（显示屏）每启动一站巡演，举行一次现场订货会，该区域便会亮灯，显示现场订货数据，排名第一的现场订货区域会自动更新。通过该方式形成竞争，鼓舞士气！,4.订货会,该环节主要由主持人调动现场气氛，并进行订货宣导,这是嘉奖、庆功、欢笑、鼓动这是狂欢的盛会，也是区域的ShowTime！,5.表演、晚宴,区域宣传片,由区域自行拍摄和剪辑区域宣传片，展现区域风采。,表演,我们共同走过了07，这一路留下多少点点滴滴，欢声笑语,内容：由当地区域自行编排4-5个节目穿插于晚宴中,环节：最后一个节目形式：大联唱人物：伊利集团高层、及部门成员代表内容：共同演绎大会主题歌曲weareready，让全场逐渐融入歌声之中，共同表演、演唱，将整台晚会推上高潮！,最后一个节目,让我们共同唱出：wearere