商业文案策划与写作第一次作业

附件江苏开放大学形成性考核作业学号姓名课程代码课程名称商业文案策划与写作评阅教师第 1 次任务共次任务一、论述题。(每题50分,每题论述不得少于200字1、市场调查报告是供企业经营决策者参考的一种文书,在写作市场调查报告时有哪些要求?市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析,进行深入细致的调查研究,透过市场现状,揭示市场运行的规律、本质。写法和要求:1、标题一般来说,市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体.是文章内容的高度概括,用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有:在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种;在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题,点明文章的中心,如牌冰箱被冷落;用主标题点明文章的中心,再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种;用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况,用小标题说明全文的主要内容。2、前言前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据,报告的研究目的或主旨,调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。3、主体市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。4、结尾这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告,要有结尾,以与前言互相照应,综述全文重申观点或是加深认识。市场需求调查报告主要内容包括产品销售对象的数量与构成,消费者家庭收入水平,实际购买力,潜在需求量及其购买意向,如消费者收入增加额度、需求层次变化情况,消费者对商品需求程度的变化、消费心理等。市场供给调查报告主要内容包括商品资源总量及构成,商品生产厂家有关情况,产品更新换代情况,不同商品市场生命周期的阶段,商品供给前景等。商品销售渠道调查报告主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力,商品流转环节、路线、仓储情况等。商品价格调查报告主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动情况,消费者对价格变动情况的反映等。市场竞争情况调查报告主要内容包括竞争对手情况,竞争手段,竞争产品质量、性能、价格等。1、市场调查问卷结构市场调整问卷的内容为被调查者的基本情况。主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等。调查这些项目,便于对收集到的资料进行分类和具体分析。调查内容。它是调查问卷的核心部分,是所需调查内容的具体项目。问卷填写说明。是填写问卷的具体要求和方法,包括目的要求、项目含义、调查时间,被调查者填写时应注意事项,调查人员应遵守事项等。编号。有时问卷还必须编号,以便于分类归档,便于计算机管理。3、设计市场调查问卷时应注意必要性,所提的问题应直接为目的服务,没有价值或无关紧要的问题不应列入。可行性,应尽量避免列出令人难以回答的问题,注意使用适合被调查者身份、水平的词句或用语。准确性,提问要简单明确,切忌模棱两可或难以理解。艺术性,提问要讲究艺术,有趣味,使被调查者乐于回答2、可行性报告的结构如何划分?尤其在正文部分需详细写明哪些部分?一、总论1.项目背景:项目名称、项目建设单位、可行性研究报告编制依据、编制范围、项目提出的理由2.项目概况:拟建地点、建设规模及建设内容、主要建设条件、项目投入总资金情况、主要技术经济指标3.结论与建议二、项目建设的必要性及建设规模1.项目建设的必要性2.项目建设规模三、场址选择1.场址现状:地点与地理位置、场址土地权属类别及占地面积2.场址条件:地形地貌情况、工程地址与水文地质、气候条件、城镇规划、交通运输条件、公共设施条件、征地拆迁条件、环境保护条件、施工条件四、建设方案1.建筑设计指导思想与原则2.设计规范依据3.建筑设计方案4.结构设计方案5.给排水工程6.电气工程7.采暖、通风及空调系统五、节能节水措施1.节能原则2.编制依据3.节能措施4.节水措施六、环境影响评价1.项目场址环境现状2.设计依据3.项目建设与运营对环境的影响4.防治措施5.环境影响评价结论七、劳动安全卫生与消防1.劳动安全2.卫生防护措施3.消防八、组织机构与人力资源配置1.组织领导2.项目管理制度3.施工管理措施九、项目实施进度1.建设期限2.项目实施进度安排3.项目实施进度表十、工程招标1.编制依据2.招标要求3.招标计划十一、投资估算与资金措施1.投资估算依据2.投资估算3.资金措施十二、财务评价1.编制依据2.基础数据3.财务评价指标4.财务评价结论十三、社会评价1.社会影响分析2.项目与所在地去互适性分析3.社会风险分析十四、研究结论与建议1.结论2.建议正文是可行性研究报告的主体部分,是对所申报项目的必要性、可能性和技术经济指标的具体分析论证,最终得出是否可行的结论。要求运用全面、系统的分析方法,以经济效益为核心,围绕影响项目的各种因素,运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。正文包括概论、供求预测、技术论证、经济分析和结论5个部分。(1概论提出可行性研究项目的依据、目的以及研究的结论。(2供求预测主要写国内、国外市场的供求情况及发展趋势。在研究和写作供求预测时,要运用科学的方法和确凿的数据,力求预测准确可信。(3技术论证主要是运用资料、数据来论证以下几个方面:能源、原材料的供应;厂址条件及交通状况;技术、设备与环保;生产组织及人员培训;并做出可行或不可行的结论。(4经济分析主要包括:投资估算、收益估算、投资回收估算。投资估算,即项目所需的全部资金的估算,分为固定资产投资、流动资金投资两部分;收益估算,即估算成本、售价、销量、利润等;投资回收估算,主要是对投资回报率的高低、回报年限的长短等的分析。在进行经济分析时,要翔实地估算出项目所需总资金,也要估算出项目实施的各个部分和不同时间中所需资金的具体比例。要正确估算固定资产和流动资金。要有针对性地分析项目的资金来源