电视栏目和频道解析7 生活服务类

第六章 电视生活服务类栏目和频道,第一节 电视服务栏目的界定和发展历程一 生活服务类栏目的界定以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的栏目.分为两类，综合性和专题性。,二 生活服务类栏目的发展历程,（一）草创期1979 年 8 月 ，中央电视台最早的专题性栏目为您服务亮相；1981 年，上海市场掠影；1982年，广东市场漫步；1984 ，上海观众中来等；这时期的生活服务类栏目内容大多是医疗卫生、节目预告、生活小常识等，范围较小，节目形式以讲解为主 。,（二）发展期,以1996年7月1日中央电视台第二套生活栏目的开播为标志 ；这时期，综合性服务栏目逐渐减少，专业性的分类节目如烹调美食栏目、旅行栏目、健康栏目、时尚栏目等等逐渐增多 。,（三）繁荣期,1、生活节目和新闻的结合 ；2、生活节目中加进了娱乐和竞赛节目的元素 ；专业化生活频道的出现 。,三 生活服务类栏目分类,（一）依据节目内容分类1、动态信息类；2、应急咨询类；3、技能培训类；4、广告宣传类；,（二）依据栏目形态分类,1、单一服务类2、综合服务类3、兼有综合型和专题型的特征 ；,（三）依据服务对象分类,1、按照性别分类；2、按照职业分类 ；3、按照年龄分类 。,第二节 电视生活服务类栏目的特性,一 以实用信息为中心的内容定位（一）生活常识；（二）新知识、新技能的传授讲解二 平民化的受众定位（一）普泛型的受众定位（二）专门化人群型的受众定位三 提高生活品质的文化品位,第三节 生活服务类栏目分类解析,一 购物及商品知识类以普及商品知识、 引导消费为目的的栏目。实用的商品（尤其是定价）知识；竞赛式结构方式；物质奖励。,二 旅游服务栏目,（一）旅游服务栏目概述三种类型：一是观光型；二是实地旅游型； 三是“真人秀”型,（二）电视旅游节目的特性,1、实用性；2、审美性；3、知识性 。,三 职介类栏目,（一）职介类服务栏目概述1、实用性的内容定位 2、对象化的受众定位3、娱乐化和多样化的形式,四 饮食服务栏目,（一）饮食服务栏目概述1、实用性；2、知识性；3、趣味性；4、地域性。,五 房产家居类服务栏目,（一）房产家居类服务栏目概述1、实用性 2、真实性3、专业性,六 医疗保键栏目,1、科学性；2、仁爱性；3、廉洁性。,第四节 生活服务类栏目问题和趋势,（一）服务分类不科学（二）单一化（三）表层化（四）呆板化,二 生活服务类栏目趋势,（一）从物质生活向精神生活扩展（二）农村应该成为生活服务类栏目的关注对象（三）娱乐化（四）地域化与社区化,第五节 专业生活频道概述,一 国内专业生活频道概况（一）发展历程1、节目构成以生活资讯为主，但没有一个专业呼号的频道定位。 2、专业生活频道在建制上确立，但一般依附于经济、文化等主定位。3、专业生活频道的品牌意识凸现，提炼特定运作理念完成专业属性。,（二） 专业生活频道的类别,1、按照节目构成划分第一种是以经济为主导，涵盖生活服务消费。第二种是纯粹提供生活服务节目。2、按照受众分类第一种是面向全国受众。第二种针对本土受众，在特定区域内运作。,二 专业生活频道的问题和对策,（一）专业生活频道问题1、专业含量的欠缺2、频道定位多重性3、节目供应量不足4、频道整体营销意识淡薄,（二）专业生活频道的生存策略,1、差异化原则和地域特色2、传媒市场细分和选择目标受众3、打造品牌栏目,四 国内主要生活频道,（一）中央电视台第二套服务类栏目有生活、为您服务、超市大赢家、绝对挑战、鉴宝、交换空间等。（二）北京电视台生活频道（BTV7）全国第一家以“生活”为主要报道内容的综合性频道，开播于1996年11月8日，目前每天播出 20 个小时。拥有生活面对面、 7 日 7 频道、北京精品生活、时尚装苑、食全食美、京城广厦、汽车梦幻、四海漫 游、魅力前线等众多栏目。,（三）上海生活时尚频道Channel Young）,2002年1月1日。频道奉行“自由、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆”的风格，以传播时尚的生活方式为宗旨，目标受众为15至44岁的城市人群。频道的主打栏目有：今日印象、风流人物、周末指示、品牌故事、巴黎感觉等。,（四）广西电视台生活频道,1992 年 9 月