旅游文化学(文化创意)PPT课件

旅游文创的IP重塑与孵化,火爆的IP,IP在旅游业的应用,IP的重塑与孵化,IP文创旅游商品产业化,火爆的IP,凭借超级IP火爆全球的pokemongo,IP的火爆现象,凭借超级IP火爆全球的pokemongo,IP的火爆现象,小精灵家居生活用品,人群走出家门，到刷小精灵的地点,凭借超级IP火爆全球的pokemongo,IP的火爆现象,凭借超级IP火爆全球的pokemongo,IP的火爆现象,未来两年苹果有望从PokemonGo获得30亿美元分成,任天堂联手日本麦当劳打造pokemon乐园,受益于PokemonGo任天堂市值一举超过索尼,一款游戏威胁到实体企业？PokemonGo的影响已经无法忽视麦当劳成PokemonGo游戏中精灵的场所，概念股受关注,超级IP的力量,IP的火爆现象,20年累积的超级IP超级IP的力量全球累计超过400亿美元收入,超级IP的力量,IP的火爆现象,超过1亿的粉丝中国大陆收获15票房魔兽相关订阅号阅读数达1421310次,IP的火爆现象,什么是IP,IP=知识产权,可供多维度开发的文化产业产品,漫画作品、文学作品、原创短片、文化元素、一个概念,IP的变现,IP的火爆现象,单击此处添加文字,IP体系,IP,第一领域,第二领域,第三领域,第三领域,2015年火爆中国的IP,IP的火爆现象,2015年火爆中国的IP,IP的火爆现象,百度收购了纵横中文网，加上百度文学，形成了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌的架构。,阿里在15年前推出阿里巴巴文学，将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动业务的重要部分。,阅文集团是国内最大的IP授权出口超级集团，在原创文学市场优质内容产出端已经占领了超过80%的市场。,IP的火爆现象,国内IP产业布局,基于文学市场,腾讯,阿里巴巴,百度,布局旅游IP,和景区多层面合作，如故宫与腾讯的互动,“万有引力”度假IP战略北极光为主题的IP产品,IP在旅游业中的应用,IP在旅游业中的应用,旅游景区的吸引物即旅游IP,旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP,大佛：核心元素,苏州园林：建筑元素,青海：经幡是一个符号,乌镇：一种感觉,IP在旅游业中的应用,迪士尼，最成功的IP产业运营者,IP在旅游业中的应用,迪士尼产业链布局,呈现立体模式，产业衍生反馈影视娱乐，即IP是迪士尼产业的核心注重内容的轻资产模式,IP在旅游业中的应用,布局内容，即IP模式,自创,收购,IP在旅游业中的应用,IP植入主题乐园,自创,收购,影片冰雪奇缘获得60亿人民币票房,主题乐园2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%，其中美国本土收入增长8%，平均每位顾客的消费增长了5%，游客容量增长了2%。,通过以迪士尼命名的零售店，或者通过网店在北美、日本和西欧，营销以迪士尼、漫威和卢斯电影为主题的周边产品。,出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。,公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。,IP在旅游业中的应用,IP植入消费品,自创,收购,商品授权,出版,出版,公主裙全美卖出300万条，带来4亿美元收入,IP在旅游业中的应用,IP植入主游戏,自创,收购,冰雪奇缘大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏冰雪奇缘：缤纷乐,冰雪奇缘,冰雪奇缘主题乐园,冰雪奇缘消费品,冰雪奇缘游戏,互动娱乐进一步挖掘IP价值，从而对IP形成反哺效应,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,北京故宫最显著的IP,明清皇家文化,历代传世珍宝,皇家顶级建筑群,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热门，甚至为互联网十大营销事件,树立接地气的形象对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,文化跨界的产品开发文化跨界诶：产品不再是功能表达，而是媒体传达，吸引消费者的不再是功能，而是对产品、对IP的喜爱,以萌为主题设计了众多产品，让故宫传统文化活起来。从皇帝的言语到故宫的神兽，每一个元素通过文化创意的介入，都成为独具特色的产品。,文化创意创新开品开发,社会化营销,卖萌持续引爆朋友圈,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,全面社会合作,IP的孵化,IP孵化,顶层设计,精心策划,IP,精准延伸,影视动漫衍生品其他产业,IP是一个没有标准的产品，需要精心的策划在IP的诞生初期，即对IP能否真正形成以IP为核心，在影视、游戏、旅游、音乐、周边衍生品等衍领域形成爆发的关键,IP的孵化,来自熊本县的吉祥物,IP的孵化,现象级的吉祥物,日本现象级的吉祥物，熊本县成功有一个吉祥物的运作成为全球知名的地区。“熊本熊”在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了1200亿日元（约70亿人民币）的经济收益。,+,=,熊本县的黑色,萌系角色的腮红,熊本熊,IP的孵化,熊本熊的诞生,吉祥物的优势,符号化：具有强烈统一的印象,符号化：具有强烈统一的印象,+,=,熊本城，日本三大名城是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成,已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP？,IP的孵化,形象设定,呆,熊本城，日本三大名城是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成,二次元火爆形象三大标志,萌,贱,IP的孵化,形象设定,呆,设计动作：熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作它被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自了一个卡通前辈米老鼠,一代,三代,二代,完善形象：从最开始的粗糙玩偶到现在的版本,IP的孵化,系列营销事件,担任熊本县宣传部长熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府在熊本熊的营销活动中，一改以往一贯严肃的政府形象，变的亲民且幽默。,时装秀,欺负其他吉祥物,泡温泉,IP的孵化,免费授权,呆,不收形象使用版权费，最大化的延伸IP产值打破以Hellokitty为代表的授权费吉祥物IP带活地方经济，熊本熊给原本默默无闻的农业县熊本带来数以亿计的经济效益,授权生活品,与知名品牌合作,推出涂装专机,IP的重塑,依托景区文化重塑IP是较为便捷的方式,景区传统IP呈现老化，不具有产业衍生价值，但依然有不错的品牌影响力,通过发掘内在要素，重新整合包装，将文化元素重塑,成为可以多维度开发的文化产业产品,文化核心,重塑升级,新价值IP,IP的重塑,北京房山地质公园周口店博物馆的IP重塑,IP重塑,品牌老化景区老化,品牌老化,IP效应,品牌老化,宣传效应广知名度好,博物馆雕像,文革时期书籍封面,IP的重塑,文化元素挖掘,品牌老化,表现形式VIPI（基于品牌策划及市场分析数据）,文明传承,科普,时尚,品牌精神华夏的根祖“祖先也疯狂”,创作题材猿人骨骼用火制造工具生存环境（地貌植被生物）,IP的重塑,IP形象升级,文化核心,新形象新造不脱离传统契合当下,IP的重塑,IP产生衍生梳理,品牌老化,老周IP整体产业链,品牌自身运营,形象构建周边产品漫画动画、电影、宣传片跨界合作，横向发展（时尚、家居、游戏、网络平台、餐饮娱乐）,服务与景区为宣传带动景区人流量、消费水平促进房山区经济发展,为品牌推广提供强有力地平台为产品销售提供多渠道多场所选择,房山旅游代表形象,特色景区,以“一景一品”理念为主导的景区产品开发宣传,IP的重塑,猿人老周孵化矩阵,品牌老化,品牌老化,文创商品依托猿人老周新IP的旅游文创商品,产业外延跨界合作产业衍生,主题馆建设开设以猿人老周为主题的空间，形成主题文化馆,跨界合作定期艺术家、设计师合作推出产品，形成营销事件,微信表情微信表情过亿浏览量,动画宣传片二维与房山实景结合的宣传动画,IP的旅游文创商品产业化,IP的旅游文创商品产业化,台北故宫购物收入与门票相当,文化核心,依靠文创与IP结合的力量,亿新台币,9,2013年台北故宫,IP的旅游文创商品产业化,旅游商品的文创化,文化性,传统旅游商品特征,地域性,贱,实用性,便携性,结合景区的文化属性才能让旅游商品具有归属感,旅游商品需要具有地域特性，让游客不买会遗憾,不管是纪念还是使用，旅游商品都是需要有相当的实用性，让游客买了有用,便于携带的商品让游客敢于买,IP的旅游文创商品产业化,旅游商品的文创化,创新化,旅游文创商品的特征,主题化,情感化,便携性,突破传统，创新产品，让游客觉得独特,紧密切合文化核心，强调重点,超出游客预期，保证满意度,抓住游客感性点，具有共鸣,极致化,体验化,与游客互动，让其具有参与感,IP的旅游文创商品产业化,旅游文创商品的IP化,创新化,主题化,情感化,便携性,极致化,体验化,IP,文创商品,文化元素，核心爆点,形成情感化口碑，强化、重塑IP,添加文字,添加文字,添加文字,单击此处添加文字,点击添加文字添加文字内容,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,IP的孵化,来自熊本县的吉祥物,点击添加文字,点击添加文字,点击添加文字,点击添加文字,点击添加文字,在此添加文字内容,30,50,70,120,0103.10添加文字内容0103.10添加文字内容0103.10添加文字内容,0406.10添加文字内容0406.10添加文字内容0406.10添加文字内容,2007.10添加文字内容2007.10添加文字内容2007.10添加文字内容,9900.10添加文字内容9900.10添加文字内容9900.10添加文字内容,点击此处添加文字,点击此处添加文字,点击此处添加文字,亚洲,欧洲,非洲,北美洲,南美洲,大洋洲,在此处输入文字点击输入文字点击输入文字点击输入文字,在此处输入文字点击输入文字点击输入文字点击输入文字,在此添加您的文字在此添加您的文字