我对农夫山泉－－东方树叶策划包装争议的看法 管理资料_第1页
我对农夫山泉－－东方树叶策划包装争议的看法 管理资料_第2页
我对农夫山泉－－东方树叶策划包装争议的看法 管理资料_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

我对农夫山泉东方树叶策划包装争议的看法 管理资料 最近微博圈内在评论此套包装，反面声音有些大，其主要集中在：快消品的包装应快速体现其产品特征，并产生强烈体验冲动，而不要去做文化来影响消费者， 在营销2.0的时代，大家一直在谈差异化，并为之蓝海，我想这套方案估计已经非常“蓝海”了。没有像所有快消品一样把logo撑满眼球，而是强化“读图”“读文化”，这就带出一个问题：在国人普遍审美素质不高的今天，在零售终端展示效果普遍不好的现状，这样“不亲民”的举动是否会带来经济效益呢？ 现在据说营销已经进入3.0时代，强调的是顾客利益，那么再来看看这个方案，目标受众是谁？消费者利益在哪里？我个人琢磨哈：应该是城市白领，想在日韩风后自我展示下国风范吧，从年龄层面上来看，估计在20-35岁间吧，那这代人是个有着特殊的“标榜，略带叛逆”的性格，同时因为白领，也需要让周围知道自己也在亲国学，可能他们本身压根就不喜欢喝茶，但也会去尝试。综上，那一瓶茶饮料给他们所带来的难道就是一个“装范”的利益？ 我想农夫山泉在设计推广这个子品牌的时候，应该考虑其受众的“健康”和“塑形”需求，所以，设计了“0卡路里”，但瓶装茶饮料貌似被固化了口感：必须是甜得，如果不甜，那还不如去买纯净水， 同时，不少人提出“东方树叶”的子品牌名称有有悖国人常识，其完全站在国外人 _的角度，而此款饮料的主力消费群又是国人，这不是矛盾吗，大家都知道，快消品的命名原则有一个就是“趣味性”，那我们就当这个名字在幽你一下默算了，倒也能说得过去，还算比较形象生动。关键看看从文字上是否存在反面效应，是否适得其反，随之而来的就是：树叶能喝吗？我想，因为都是中国人，估计谁也不会考虑这个问题，会心领略下而已。而有些人非要说那有些文化程度不算太高的大叔大爷们怎么看，我的观点是，爱怎么看就怎么看吧，反正也不是想卖给他们的，因为他们只会喝热茶，出行或许都会自备热水壶，哈哈. 第一感官，我会去尝试消费，甚至在北京南站我找了好几个店铺去买，但口感不适合我，估计我也就会停留在浅尝层面而已，用文化拉动快消品，真的比较吃力，我只能说心向往之，希望这个系列包装
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 年终总结

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论