旅游市场营销环境分析_第1页
旅游市场营销环境分析_第2页
旅游市场营销环境分析_第3页
旅游市场营销环境分析_第4页
旅游市场营销环境分析_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

.,旅游市场营销环境分析,.,模块目标,.,任务1,分析旅游市场营销环境,.,知识准备,.,供应商旅游企业中间商顾客,竞争者,公众,经济,人口,自然,科技,政治法律,社会文化,市场营销环境构成,一、旅游市场营销环境的概念与组成要素,.,二、旅游市场营销环境的特点,.,微观营销环境,经济,人口,自然,科技,政治法律,社会文化,三、宏观环境分析,.,1.自然环境,市场营销学上的自然环境是指自然物质环境，旅游业与自然环境存在着非常密切的关系，发展旅游业必须以自然资源为依托。,.,2.政治法律环境,政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。,.,3.经济环境,.,4.人口环境,.,4.人口环境,.,4.人口环境,.,5.社会文化环境,社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。,.,6.科学技术环境,.,供应商企业内部中间商顾客,竞争者,公众,四、微观环境分析,.,任务流程,.,任务2,运用SWOT方法分析旅游市场营销环境,.,知识准备,.,二、SWOT战略分析及选择,.,任务流程,.,模块小结,对环境的把握是制定正确的营销战略与策略的基础。本模块我们学习了对旅游企业的市场营销活动产生影响作用的各类要素所构成的宏观与微观环境，以及在实践中运用SWOT法对具体的旅游企业进行详细分析和战略选择。
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论