浙江省2008年10月自学考试广告法规与管理试卷

各类考试历年试题免费免注册下载 超过2万套word文档试题和答案做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!浙江省2008年10月自学考试广告法规与管理试卷课程代码：00635考生序号本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。A卷一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告代理制是指广告活动中，_委托广告公司实施广告宣传计划，_通过广告公司承揽广告业务的经营体制和机制。2._部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。3.广告法第13条规定：“广告应当具有_，能够使消费者辨明其广告。”4.目前我国最大的广告行业组织为_。5.目前我国广告代理制的试行范围包括_、_、_三种媒介。6.新加坡政府对广告的直接管理体现在_、_、监督、控告四个方面。7.“独特销售主张”（USP）是由罗沙里夫斯提出的。他认为一个成功的USP必须具备三个条件：具有一个特殊的_；必须是_，是竞争对手所没用过的；必须具有_。二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1979年1月28日，_播出的“参桂补酒”广告，是大陆电视媒体上播出的第一条商业广告。()A.中央电视台B.上海电视台C.北京电视台D.浙江电视台2.以下可以发布烟草广告的场所是()A.商场B.会议厅堂C.体育比赛场馆D.影剧院3.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于()A.10万B.20万C.50万D.100万4.最早成立报刊发行量审计机构（简称ABC）的国家是()A.中国B.日本C.美国D.新加坡5.中国历史上第一部广告法自_年2月1日起正式施行，这是我国广告史上具有划时代意义的一页。()A.1993B.1994C.1995D.19966.DAGMAR理论认为广告的任务在于()A.销售B.沟通C.理解D.认知7.欧洲广告标准联盟（EASA）跨境投诉制度中，确认跨境投诉的一个决定性的因素是刊登广告的_的源出国。()A.广告主B.广告代理公司C.传媒D.审查机构8.我国广告法明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了()A.促进社会文明公德B.保护消费者权益C.维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济秩序9.某地共有200户家庭，拥有电视机的家庭占50，正在看电视的有80户，其中看节目A的有20户，那么节目A的收视率为()A.10%B.20%C.25%D.50%10“百事可乐新一代的选择”，该广告的创作方式属于()A.定义型(或独断型)B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型11.假设某电视节目每天的观众人数是100万人，某个品牌的广告在该节目上投放广告的频次为每天一次，持续了25天，广告费为50万元，则广告每千人成本为()A.20元B.2元C.500元D.0.02元12.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，被称为()A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传播媒介的广告代理D.专业性广告代理13.创立广告服务费制度的人是()A.韦伯奥肯B.大卫奥格威C.李奥贝纳D.比尔本巴赫14.被称为第四媒体的是()A.报纸B.广播C.电视D.互联网15.直效广告的构成要件中，最重要的是()A.创意B.文案C.名单D.优惠16.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的_模式。()A.AIDAB.效果层次C.新产品采用D.IMC17._于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的（行业）组织。()A.北京4AB.中国4AC.上海4AD.广州4A18.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是_。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。()A.17.65%B.15%C.10%D.5%三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.在我国广告法中，明确规定不得出现以下哪些情形?()A.使用国家级、最高级、最佳等用语B.含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容C.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容D.使用专家、学者、教授的名义和形象作证明的E.使用国家机关和国家机关工作人员的名义2.在我国广告法中，下列说法正确的是()A.广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意B.大众传播媒介可以以新闻报道形式发布广告C.药品广告可以说明治愈率和有效率D.烟草广告必须标明“吸烟有害健康”E.精神药品不得做广告3.市场细分的标准一般有以下几个：()A.产品因素B.人口因素C.心理因素D.地理因素E.客户因素4.虚假广告类型包括：()A.以不存在的产品和服务进行欺诈宣传B.利用明星、名人形象作宣传C.运用夸张手法来表现D.宣传内容与事实不符E.仅文字意义上真实，却故意误导人们做出错误判断5.学习理论旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果。该理论有以下哪几个原则可用于广告？()A.意义B.相关性C.回报D.重复E.饱和6.以下属于有助于促进良好广告文化趋向的具体做法是()A.加强广告理论研究B.加强广告批评C.设立广告批评奖和广告研究奖D.建议企业主设立广告文化奖E.劝说企业减少广告费投入四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)1.广告行业自律2.品牌联想3.毛评点五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)1.什么是广告效果事前测定，主要有哪几种方法？2.作为一个AE，必须具备哪些条件？3.简述广告目标制定的意义及内容。六、论述题(本大题12分)论述广告公司应如何争取新客户，以及如何选择客户？B卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在广告的主体中，以下哪个属于赢利性组织的广告主？()A.个人B.商场C.政府D.消费者协会2.在广告代理业的发展历史中，经历了（1）版面经纪人时期、（2）小型广告代理公司时期、（3）版面销售时期、（4）全面服务型广告代理公司时期。按照广告代理业的发展，准确的先后顺序是()A.（1）（2）（3）（4）B.（1）（2）（4）（3）C.（3）（1）（2）（4）D.（3）（2）（1）（4）3.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为()A.10%B.15%C.20%D.25%4.我国第一部广告法在_年2月开始实施。()A.1993B.1994C.1995D.19965.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是()A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则6.人口统计侧重于()A.理性研究B.定性研究C.定量研究D.非理性研究7.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？()A.调查法B.观察法C.问讯法D.实验法8.下列不属于市场细分标准的是()A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.历史因素9.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是()A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位10.“三打”理论首先是由_首次提出的。()A.克鲁格曼B.伯莱恩C.斯坦D.索耶11.“买电器，来苏宁电器”这样的标题应属于下列哪种类型？()A.介绍型B.新闻型C.比较型D.命令型12.下列哪位广告名家的创作哲学是“注重形式与内容并重”？()A.大卫奥格威B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯D.李奥贝纳13.有100户家庭拥有电视机，有75户在看电视，其中40户在看节目A，请问收视率为()A.75%B.40%C.53.3%D.60%14.下列哪项是海尔的企业文化？()A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本15.药品广告审批表的有效期限为_年。()A.1B.2C.3D.416.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的()A.20%B.30%C.40%D.50%二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.传统行销中的“4P”是指()A.包装B.定价C.便利D.通路E.促销2.下列一般常用于对消费者的促销方式有()A.幸运大抽奖B.折扣券C.赠品D.退款E.售后服务3.下列哪些项属于传统的四大广告媒体？()A.报纸B.杂志C.挂历D.路牌E.广播4.品牌资产一般包括()A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚D.品牌认知E.品牌商标5.在我国，根据广告法规定，禁止发布烟草广告的地方有()A.各类等候室B.影剧院C.教室D.会议厅E.超市6.按照民法通则规定，追究当事人的民事责任的形式有()A.停止侵害B.返还财产、恢复原状C.修理D.赔偿损失E.罚款7.ICC国际广告行为准则包括()A.ICC国际促销行为准则B.ICC国际直销行为准则C.ICC国际赞助行为准则D.I