迪斯尼乐园营销案例分析.ppt

迪斯尼乐园,武汉理工大学原高伟,案例分析,TheWaltDisneyCompany,迪士尼（TheWaltDisneyCompany），取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXARAnimationStudio)，惊奇漫画公司（MarvelEntertainmentInc），试金石电影公司(TouchstonePictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(BuenaVistaHomeEntertainment)，好莱坞电影公司（HollywoodPictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。,DISNEY的相关业务:,影视娱乐(StudioEntertainment)迪斯尼旗下四家电影公司:迪斯尼(WaltDisney)电影公司正金石(Touchstone)电影公司好莱坞(Hollywood)电影公司米拉麦斯(Miramax)电影公司主题乐园和度假区(Parks&Resorts)消费品(ConsumerProducts)媒体网络(MediaNetworks),主题乐园和度假区(Parks&Resorts),洛杉矶县迪士尼乐园,沃尔特迪斯尼的童年经历47岁生日时给自己的礼物,ABC广播公司1954,哥伦比亚广播公司,纽约NBC,卖地,预支人寿保险,本土的成功,1955年7月17日开业,七周100万游客，11位国王,1966年65岁因病去世,1971年10月奥兰多迪士尼世界,洛杉矶迪斯尼公园五个区域：冒险世界、西部边疆、童话世界，玩具王国和未来世界，并且不断更新。,奥兰多迪斯尼世界由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成。,迪士尼世界同时又是一个旅游中心，游客可以到附近的海滩游泳、滑冰、驾帆船，深海捕鱼，乘气球升空，参观附近的名胜古迹。,在迪士尼世界中，设有中央大街、小世界、海底两万里、明天的世界、拓荒之地和自由广场等。中央大街上有优雅的老式马车、古色古香的店铺和餐厅茶室等；小世界是专给孩子们设计、为他们所向往的娱乐天地；在“海底两万里”，人们可坐上特制的潜艇，尽情观赏五光十色的海底植物和水族，甚至还能看到满载珠宝货物的沉船和因地震陷落海底的古代城市，并可亲自到“月球”上去游览一番；如果来到拓荒之地和自由广场，人们可以重温当年各国移民在新大陆拓荒的种种情景和英国殖民时期美洲大陆的状况。走在迪斯尼世界中，还经常会碰到一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人，更使人童心复萌，游兴大发。,资金短缺,外部环境的不确定性,竞争者跟进,广播公司合作,依托强大的已有资源,不断更新内容，强大的活力,乐园推出面临的风险及解决,东京迪士尼乐园,建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”，迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等，这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力。被誉为亚洲第一游乐园，2000年接待的游客人数为1730万人次东京迪斯尼乐园主要分为世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园7个区，园内的舞台以及广场上定时会有丰富多彩的化装表演和富趣味性的游行活动。在迪斯尼正门的中心，可以看到高耸的“灰姑娘城”这座主建筑，然后在它的周围还建造了多种主题的游乐场和游乐馆，有冒险宫、世界著名故事、传说宫、有风景宫、闲游宫、宇宙宫、幻想宫等。每一个游乐宫都配有详细的情节解说和音乐、使人仿佛身临其境，它保持了美国迪斯尼乐园的正宗风格，可以体会到它的“非日常性的”演出特色。,巴黎迪斯尼乐园,东京1年建成，巴黎9年1992年巴黎开业，一年后亏9亿美元1993年亏损8780万美元,香港迪斯尼乐园,外界估计其从2005年9月开园以来，已经连续三年亏损香港特区政府的投资，预期最理想可在2029至2030年达到收支平衡，但若旅游业发展未如预期，则需至迪士尼开幕后40年，即在2044至2045年度才有望回本。,失败,背景,政策,文化,竞争,1992年，欧洲经济处于衰退的时候,巴黎借债高、利息大香港一国两制,法国很注重自己的文化，酒水、早餐、司机休息区在香港没有自己独特的文化,没和巴黎的旅游社打好关系香港海洋公园