沙发影院5月运营分析报告6112.ppt

05月经营分析报告,2010年6月,沙发影院现状,目录,1,2,3,1月5月总体数据对比营销渠道统计运营情况-页面改版、专题、广告展示五月主要运营工作汇总,五月运营数据分析,4,沙发影院整体数据情况,2010年二季度营销渠道统计,LastModified:2004兺06懍14粧10:06湰屃,网站上线前期，由于各项功能及平台建设都在推进过程中，沙发影院没有对外网用户开放，二季度的营销主要是围绕本省自有渠道开展。,门户网站,平面宣传,其他推广,宽带弹窗,统一设计沙发影院宣传海报和单页，提供给各地市印刷推广,随州做过以下推广：电台飞字广告装机时给用户设成IE首页小区张贴宣传海报,有效利用宽带用户登录弹出页面，将视频业务的每日更新内容推送至用户桌面，提升本网用户视频体验,运营情况页面改版、专题,改版后首页：增加电影、电视剧排行榜增加影视资讯内容增加过往专题展示增加高清频道导航及内容推荐,6月最新专题,运营情况-广告展示,通栏广告,首页链接,边栏广告,沙发影院现状,目录,1,2,3,五月运营数据分析,4,五月点击数、时长、用户分析宽带数字用户统计热门影片、CP供片统计和分析CP合作情况总结,5月影片点击数和时长统计,CDN数据,沙发影院数据,注：CDN数据含鼎恒和沙发影院数据,4月、5月用户对比,网站访问量与独立IP数水平线保持一致，整月数据较4月平稳；5月独立IP数较4月略低，单日独立IP最高为2046，低于4月单日最高2428；5月单日访问量最高7000，低于4月单日访问最高9425。,1357911131517192123252729,2046,2428,5月IP访问量,4月IP访问量,独立IP数对比,访问量对比,地市数据分析,5月地市点击数分布图,1、5月全省用户使用率仅为9%，业务总体发展缓慢；2、神农架因未提供有效IP地址，系统无法判断用户归属，暂无点击率统计数据；3、宽带用户数统计中无仙桃的统计数据；4、点击排名靠前的依旧是武汉、荆州、襄樊三地。,5月地市宽带用户占比图,地市数据分析,全省地市分公司用户使用率，通报情况如下：。1、全省用户使用率为9%，高于全省平均水平的地市分别是：荆州、襄樊、十堰、武汉；2、荆州分公司位居首位，达22%；3、排名靠后：黄冈、江汉、鄂州、咸宁要求充分利用自有宣传渠道，加强对宽带影视业务的宣传，提升沙发影院知名度。沙发影院可以分地市插播不同的产品营销广告，以短片广告前置影片、缓冲时播放，7月进行试播。另可图片广告位，业务使用率高的分公司优先获得推广位。,沙发影院对各地市产品营销支撑,为更好的整合全省自有宣传渠道资源，有效利用广告资源，促进业务交叉宣传，沙发影院可配合各地市分公司进行产品线上营销。短片广告：分地市插播不同的产品营销广告，以短片广告前置影片、缓冲时播放，7月进行试播。广告样例可登陆，点“网络电视”进入查看。图片广告：沙发影院预留各级页面的图片广告位，如首页焦点大图、边栏、通栏等。链接广告：文字链接、logo图标链接、软文。发布流程：分公司提供宣传产品资料，运营中心负责制作并发布到网站。广告支撑严格按照各分公司每月的用户使用率及点击数进行分配，用户使用率，业务宣传到位的公司将优先获得以上广告位。,5月各CP点击率与时长占比,点击率占比图,点击时长占比图,热门点播影片分析,从每月点播靠前的影片来看，网站用户更偏好收看热播电视剧，其次是各大院线片、大片；从电视剧内容来看，用户更偏好国产电视剧（生活、谍战题材）；从所属供片商来看，基本上目前热门点播的影片以优朋普乐、华夏视联、激动网3家CP为主,5月CP供片分析,五月完成供片的CP主要是三家，优朋普乐、激动网、华夏视联。共发布了57部影片，9部电影、48部电视剧CP供片共性：1、大部分是电视剧，三家CP提供的影片超过百分之八十是电视剧。这也符合沙发影院的定位，即着重在电视剧部分。2、提供的影片多是当前热播的影片，发布后效果很好。像手机、新三国演义这两部片子都达到上千的点击。3、在供片数量上优朋普乐提供了36部，占CP的大部分影片，是5月份供片最稳定的CP，提供的手机点击量为本月第一。,5月CP供片数据分析,在这57部影片中，一共有16部点击量超过一百。手机、新三国演义都超过了一千，反响比较好的影片主要是两类影片：1、当前热播的影片，比如决战南京松花江上三国都是央视一套黄金强档热播剧。这说明沙发影院的影片内容要跟住当前各大电视台的脚步，最好能够保持同步。2、曾经热播过的片子，比如大旗英雄传狄仁杰3，这些都是曾经央视八套热播过的影片，有一定的知名度和数量稳定的受众。沙发影院推荐板块也对提升影片的点击率有很大的帮助，这次点击率较好的影片几乎都得到过编辑的推荐，比较明显的是寇老西儿在首页推荐后三天内点击排名达到前五。网站推荐版块的策划很好的体现了“长尾效应”，促进业务良性发展。,供片情况统计,5月主要运营工作汇总,沙发影院现状,目录,1,2,3,五月运营数据分析,4,问题及解决办法,沙发影院现状,目录,1,2,3,五月运营数据分析,4