模块五市场竞争策略.ppt

竞争,垄断,市场结构,单元一市场及其分类,内容,市场与市场结构,市场结构划分的标准,1,2,市场类型及特点,2,市场与市场结构什么是市场？卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排,市场结构（MarketStructure）：市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动竞争：指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自没有能力影响市场价格。垄断：指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有市场势力。,市场结构的划分标准,如何判断市场的垄断与竞争程度?市场上厂商的数目；厂商所生产的产品的差别程度；单个厂商对市场价格的控制程度；厂商进入或退出一个行业的难易程度市场信息通畅程度。,市场类型及特点,内容,条件及收益规律,厂商的决策,1,2,长期均衡,3,单元二完全竞争市场,完全竞争市场的条件及收益规律完全竞争的含义和条件含义：纯粹竞争市场，指只有竞争没有垄断的市场结构，或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。,条件大量的买者和卖者产品无差别自由进入一个行业具有完全信息,完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线需求曲线,(a)完全竞争市场行业（市场）的需求曲线（b）完全竞争市场厂商的需求曲线,收益曲线,结论：因为P=AR、AR=MR所以P=AR=MR,完全竞争厂商的收益曲线,0,例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益相等关系,结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。,例2、老张卖玉米,一个在市场出售玉米的农民，必须接受中介人粮食收购公司反馈给他的现行价格，因为有成千上万的农民。其中农民张某由于对价格不满而决定储存一卡车玉米不售给中介人的这种行为会不会导致市场每千克玉米价格的改变呢？,完全竞争厂商的决策,厂商应该怎样生产?厂商应该生产多少产量?厂商将实现什么样的利润或亏损?,产量Q,总收益TR,总成本TC,012345678,0612182430364248,358121723303847,1、TRTC分析法,利润=TR-TC最大利润为7元对应的产量为5,完全竞争厂商的利润最大化条件,画图所示：,盈亏平衡点,盈亏平衡,最大经济利润7元,2、边际成本和边际收益分析法,第七单位产品,第六单位产品,第二单位产品,第一单位产品,最大利润的结果和TR-TC分析法相同当MRMC，增加产量可以增加利润当MRMC，减少产量可以增加利润当MR=MC，利润达到最大,结论利润最大化的条件MR=MC,完全竞争厂商的短期均衡盈余状态盈亏平衡状态亏损但继续营业状态亏损，生产与停产临界点亏损停产状态,盈余状态市场价格P=ARAC时，厂商获得超额利润,亏损但生产状态当P=AR=AVC时，厂商亏损，停止营业。,AC,MC,盈亏平衡状态市场价格P=AR=AC时，厂商超额利润为零,AC,亏损但生产状态P=ARAC，ARAVC，厂商亏损，仍继续生产,为什么生意惨淡还要开门营业？,完全竞争市场短期供给曲线在短期中，厂商的供给曲线是停止营业点以上（PAVC）的那部分边际成本所代表的曲线,P,EB,PA,PB,PC,d1(MR=AR=P),d2(MR=AR=P),d3(MR=AR=P),0,Q,MC,AC,AVC,Qc,EA,QA,EC,完全竞争商场的长期均衡,Q,O,QE,d(AR=MR=P),LAC,LMC,P,厂商的决策,3,2,内容,条件及成因,厂商的收益,1,单元三完全垄断市场的厂商均衡,完全垄断市场的条件及成因,条件仅仅包含一个厂商生产和销售某一商品不存在任何相近的替代品进入该市场极为困难,成因,自然垄断,资源控制,规模经济,立法原因,特许经营,专利,许可证制度,完全垄断厂商的收益需求曲线表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线,平均收益AR与边际收益MRP=ARMR,完全垄断厂商的决策完全垄断市场上的短期均衡PAC盈余,超额利润,P=AC正常利润盈亏平衡,E,P=ARAC，ARAVC，亏损但继续经营,亏损,P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点,D(P=AR),MR,AC,MC,AVC,完全垄断市场上的长期均衡在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。均衡条件:MR=LMC=SMC垄断厂商在长期中也能获得超额利润。PAC，获得超额利润,垄断企业的定价策略价格歧视同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格,三级价格歧视,向每个顾客索取其愿意支付的最高价格,类型,二级价格歧视,一级价格歧视,根据购买数量的不同制定不同价格,同样的产品在不同的市场采取不同的销售价格,2,内容,条件及成因,评价,1,单元四垄断竞争市场的厂商均衡,垄断竞争的条件很多的生产者和购买者产品是有差别的进入市场的障碍较小买卖双方都比较容易获得信息,对垄断竞争的评价有利于鼓励创新增加销售成本，主要是广告成本的增加,10%,15%,20%,55%,2012,化妆品行业,其他,食品行业,药品行业,2,内容,含义及条件,产量